LinkedIn WeChat қоғамдық тіркелгісін қалай алға жылжытады? Linkedin 100 миллион жанкүйер тәжірибесін басқарады

Барлығының көзінше, корпоративтік компаниялардың WeChat жазылу шоттары қызықсыз және өз өнімдерін жарнамалайтын өзін-өзі жарнамалайтын адамдарға толы.Копирайтинг.

Бірақ «бәрі емес» біреу болуы керек, бұл адам сіздің бастығыңыз.

Егер сіз WeChat-ті сағындым десеңізҚоғамдық есептік жазбаны жылжытуСупер бонус кезеңі жанкүйерлер санын тез көбейте алмайды...

• ол жасады»Мимон«Мақала сізге жіберілді.

Егер сіз кәсіпорынның жазылу шоттары өте қызықты емес десеңіз...

• Ол сізге Durex Durex және LinkedIn China ұсынады.

Сіз, LI және осы саладағылар байланысқа деген сенімсіздік жұмыста болатынын білесіз.

Нәтиже көбінесе сізде аз бюджет, әлсіз ресурстар және жетіспеушілік болып табыладыИнтернет-маркетингталант, неден бастарыңызды білмейсіз бе?

Бұл мақала LinkedIn туралыжаңа медиаОператордың оқиғасы (лақап аты Л.И.).

LinkedIn корпоративтік жазылымының пайдаланушыларының саны 100 миллион ізбасарға жеткенде, LI әркім брендтің ізгі ниетін сезінуі үшін LinkedIn көптеген пайдаланушылармен байланысу үшін жаңа медианы қалай пайдаланатынын бөліскісі келді.

LinkedIn Қытай стартап менталитетімен бизнес жүргізуге үлкен мән береді, сондықтан LI командасы әртүрлі арналар арқылы үнемі алға жылжытады, зерттейді және қорытындылайды.WeChat Маркетингтәжірибесі.

Төменде тәжірибеде жиі кездесетін мәселелердің кейбірі берілген:

Егер сізде осындай шатасушылық болса, оқуды жалғастырыңыз;

Ұқсас сұрақтар болмаса, білімге құштарлық пен құштарлықты сақтаңыз, оқуды жалғастырыңыз.

Кейбір негізгі жұмыс принциптері:

XNUMX. Сенім

• Бірде Джобс былай деді:«Ақылды адамдарды жалдап, оларға не істеу керектігін айтудың мағынасы жоқ; біз ақылды адамдарды жұмысқа аламыз, сонда олар бізге не істеу керектігін айтады».

Сіз бен бастық арасындағы және сіз бен тұтынушы арасындағы принцип өзара сенімді қарым-қатынас болуы керек.

Бірақ шындық мынада, сіздің жұмысыңыз көбінесе бастығыңыздан немесе тұтынушыдан растауды талап етеді және көптеген растау процестері бар.

Оларда сіздің мамандығыңыз болмағандықтан және олардан мұны қалай істеу керектігін нұсқауын сұрайтындықтан, бұл сізге сенімді емес.

Барлығымыз білетіндей, ыстық нүктелерді ұстау - әлеуметтік желілердегі басты қулық.

Растаудан кейін хотспот әдетте өтіп кетті немесе басқа WeChat қоғамдық тіркелгілері хотспот бұрышын түсірді, бұл байланыс әсері қалай болуы мүмкін?

Екінші жағынан, LI - бұлҒылымЖер сенімнің көктен берілгеніне сенбейді, сенім кезең-кезеңімен құрылады.

LI алғашқы 10 XNUMX+ мақаласы «Алғашқы сәттер жарнамасы осында, оның шетелде қалай көрінетінін білесіз бе?»:

• Ол жексенбіде (2015 жылдың 1 қаңтарында) сағат 25-де, бірінші Moments жарнамасы шыққаннан кейін шығарылды.
• Шындығында, бұл мақалада LI екі күн бойы дайындалып, бірнеше қолжазбаларды өзгертті.
• Сенбі және жексенбі күндері LI достарының ортасында жарнама күтеді, ал демалыс күндері демалу жоқ дерлік команданың күнделікті жұмысы.Өмір.

Бұл жай жүрек емес, ынталы және кәсіби қарым-қатынастың арқасында қалыптасатын сенімге ие болу.

LinkedIn-де растау процесі жоқ, тек толық авторизация және сенім.

Ол сәтсіз болса да, оған ешқашан күмәнданған жоқ.

Өйткені, жаңа нәрселерді сынауға батылдық танытудың жалғыз жолы.

• Шешімдерге келетін болсақ, LI командасы үнемі сенім мен мүмкіндіктерді кеңейтуге ұмтылуы керек.
• Екінші жағынан, LI командасы бір нәрсеге қол жеткізуі керек болды (оқылымдардың айтарлықтай өсуі, 10к және т.б.).
• Көптеген рет, жетістіктермен қателер дұрыс болады, бұл факт.

Екіншіден,Орналасу

Мұнда екі сұрақты қарастыру керек:

• Клиенттерге қызмет көрсету?қызмет пайдаланушылар?
• Өнім туралы мақтанасыз ба?Ақылды имплантацияланды ма?

LI белгілі бір жылдың қазан айының басында компанияны қабылдаған және сол кезде 10 8-ға жуық жанкүйерлері болған ресми аккаунт болды.

Сол кезде LI тесті «5 сөйлем, ескі досыңызға LinkedIn-де тамаша ұсыныс хат жазыңыз» деген тақырыпты жариялады және нәтиже небәрі 2000 рет қаралды (үлкен фиаско).

Бұл LI-ны «интеллектуалды имплантация + пайдаланушыларға қызмет көрсету» жолына түсуге бел байлады.

Өйткені қытайлықтардың ұсыныс хат жазу әдеті мүлде жоқ.

(Айғақтамалар жұмыс орнындағы адамдардың көпшілігіне көмектеспейді, сондықтан пайдаланушылар бұл туралы неліктен оқып, білуі керек?)

• Ең алдымен, пайдаланушы жабысқақтығын жақсарту үшін пайдаланушыларға қажет нәрсені жасаңыз,
• Содан кейін, пайдаланушыларға мақалаға енгізілген кейбір жұмсақ жарнамаларды жіберудің жолын табыңыз және пайдаланушылар бұл әрекетті ұнатады.

Өзіңнен сұра:

• Пайдаланушыларыңыз үшін не істеуге болады, пайдаланушылар үшін пайдалы мазмұн?
• Қарбалас күннен кейін мақалаңызды уақытында көру үшін оларды ресми аккаунтты ашуға не ынталандырады?
• Бұл сіздің орналасу стратегияңыз.

XNUMX. Мәндер

Ыстық нүктелерді қуудың алғышарттары үш көзқарастың дұрыс болуы болып табылады.

Сіз LI-дан дұрыс көзқарас қандай екенін сұрағыңыз келеді ме?

Әйгілі Uniqlo оқиғасы күні олар Плутонның ыстық нүктесін қуып шықты.

7 шілдеде LI-лер Плутонның ыстық нүктелері туралы бірнеше рет ойланып, мақалалар жіберді:

• «Қызық пен арман барлық абсурдты жеңе алатынына сенеміз» атты мақаланың жалпы мазмұны әр адамнан әдемі нәрселерге қызығып, үрейленуді талап ететін әңгімелеу әдісі.

Шынымды айтсам, ол кезде Л.И-нің көңіл-күйі нашар болды, ал LI келесі күні фиаскоға психикалық дайындық жасады.

• Нәтижесінде мақала соңғы рет 37 XNUMX қаралды.
• Келесі күні 1 3 ізбасардың таза табысы болды.

Linkedin қоғамдық есептік жазбасында қалыпты жағдайда 100 миллион кіру 1 XNUMX-нан астам ізбасарларды жасайды.

Бір нәрсені қосу керек, мысалы, лайк саны, оқылу саны және жанкүйерлердің көбеюі тікелей байланысты емес.

Сіз мұны жеткілікті тіркелгілерді қараған кезде табасыз.

XNUMX. Команданың әртүрлілігі

Топ құру:

• «Адам қанша кішкентай болса да, оның өз бренді бар» - бұл WeChat-тың әкесі Чжан Сяолунның қоғамдық платформадағы ұраны ▲
• Бастапқы ниет эмоцияға толы болды және қазіргі жағдайға айналды - «Бренд қаншалықты кішкентай болса да, оның өз командасы бар»

Неліктен команда құру маңыздырақ?

WeChat қоғамдық тіркелгілеріндегі қатал бәсекелестікке байланысты бұл «кіші тұлғалар» ерекшелену үшін жақсырақ әрекет етуі керек.

Жақсы контент жасау үшін көбірек кәсіби адамдар, көбірек назар және көбірек уақыт қажет.

Көріп отырғаныңыздай, сіз 10 XNUMX-нан астам дерлік кәсіпқойлар командасының басым екенін түсінесіз:

• «Бизнес фанатының» негізін қалаушы, Синьхуа ақпарат агенттігінің қаржылық медиа-репортері Дэн Вэй қазір 10-нан астам адамнан тұратын команданы басқарады.
• «Ребекканың қыңыр әлемінің» артында Southern Metropolis Daily газетінің бұрынғы бас репортері Фанг Йимин тұр.
• «Байыпты өсектің» артында байыпты мәдени репортер Луо Бейбэй тұр.

Ақырында, қоғамдық платформа деңгейінде Чжан Сяолунның орталықсыздандыруы әлі жүзеге аспады.

Бұл WeChat ресми аккаунттарының көбеюі дәстүрлі медиа ұйымдарының жаңа медиа кәсіби топтарына немесе жеке тұлғаларға ықпалын қайта бөлу болып табылады.

Егер сізде кәсіби медиа тәжірибесі болмаса, кәсіби білімі бар адамды жалдаңыз:Журналистиканы жаңадан бітіргендер де жасай алады.

Команда әртүрлі болуы керек екенін атап өтіңіз:

• Журналистика сабақтары бар, бірақ сонымен бірге жаңа медиа коммуникациясын түсіну керек.
• Олар еуропалық және американдық мәдениетті тамашалай алады.
• Ол жапон, корей және отандық мәдениет сияқты нәрселерді де жасай алады.
• бірақ кейбір адамдар жасайдыSEOжәне тағы басқалар.

Батырдың қайдан шыққанын сұрамаңыз және жұмысқа қабылдау кезінде мектептегі ортаны артық көрсетпеңіз.

Бұл ғана емес, ол медиа және журналистика саласында оқитын адамдар тобына назар аударуы керек:

• Олардың өздері жақсы, бірақ көптеген адамдардың идеялары тым элитарлық және батысшыл.
• Олар надандардың көпшілігінің не ойлайтынын түсінбейді.
• Бұл олардың кінәсі емес, бірақ ол желілік маркетинг операцияларына сәйкес келмеуі мүмкін.

XNUMX. Интернет-өнім идеялары қоғамдық тіркелгілер ретінде

Қоғамдық есеппен кәсіпкерлік тұжырымдамасы өте қызу және әртүрлі қаржыландыру құбылыстары уақытша беймәлім болып табылады.

Бірақ бір нәрсе қуантады:Ол қызмет немесе өнім ретінде қарастырылады.

LI ресми аккаунтты интернет өнімі ретінде пайдаланып келеді.

Онымен БАҚ арасындағы алшақтық Buzzfeed пен New York Times БАҚ арасындағы алшақтықтан әлдеқайда көп.

Бұл интернет-өнім болғандықтан, жақсы нәтижеге жету үшін оны интернет арқылы ойлау керек.

Интернет және O2O, LI толық түсінбейді, бірақ LI тұжырымдаманы біледі - MVP принципі (Minimum Viable Product, minimum viable product).

• Алдымен ең қарапайым өнімді іске қосыңыз,
• Содан кейін біртіндеп қосымша мүмкіндіктерді қосыңыз.

Мақаланың орналасуын, стилін және т.б. қарастырмағаныңыз маңызды емес:

1. Сіз алдымен команда құрасыз, содан кейін оны жасайсыз.
2. Оны жүзеге асыру үшін бар күшіңізді салыңыз.
3. Содан кейін пайдаланушы қалауларын тексеру үшін әртүрлі мақала түрлерін пайдаланыңыз.

Осыдан кейін Linkedin пайдаланушылардың талғамын баяу тексерді.

Сонда сіз мамырда өсу қисығының жарылғанын көре аласыз.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Олардың ішінде екі апта сайын кеңсе бағанасы мен демалыс күндері әйелдер бағанасы ең көп үлес қосты, әрқайсысы 10 XNUMX+.
• Тестілеу ойымен LI пайдаланушыларға оны қатты ұнататынын анықтады.

Тек дозаны көбейту керек, жақсы дәрі тоқтамайды.

XNUMX. Деректер, деректер, деректер

(Үш рет айту керек маңызды нәрселер)

Бұл да интернет идеяларының бірі.

Linkedin әдетте онлайн жарнамаларды жүргізеді, бақылау кодтарын орнатады, содан кейін оңтайландыру үшін деректерді талдайды.Мақала осылай жазылады емес пе?

Әрине, Интернет өнімдерінің жалпы тіркелгісі ретінде бұл солай емес пе?

WeChat барлық деректерді шығарған жоқ, бірақ жалпыға қолжетімді платформаның сервері берген деректер өте пайдалы.

Сонымен, сіз ретвиттер мен таңдаулылар санына назар аударуыңыз керек, солай емес пе?

• Чжан Сяолун ресми аккаунттағы мақалалардың 80% достарының ортасынан оқылатынын айтқанымен.
• Дегенмен, егер бұл сегменттелген өріс болса, күтпеген жерден жеңіске жету үшін SEO пайдалануыңыз керек және достар шеңберіне тым көп сенудің қажеті жоқ.
• Өйткені достар шеңберіндегі трафик танымал + ойын-сауық санатына жатады.

WeChat қоғамдық тіркелгі платформасы жаңартылғаннан кейін назар аудару көздері одан әрі бөлінді.

«QR кодын сканерлеу» нөмірі «Барлық көздерге» қосылды, осылайша әртүрлі арналар арқылы жылжытудың әсерін түсінуге болады, мысалы: SEO, өзара жылжытудың әсері, солай емес пе?

• Деректерді фондық режимде зерттеңіз, зерттеуді есте сақтаңыз, деректерді міндетті түрде зерттеңіз.

XNUMX. Көптеген аккаунттар мақаланы емес, Linkedin тақырыбын ғана көшіреді

«Тақырыптық кеш» кездейсоқ дегенді білдірмейді.

Біріншіден, тақырып толығымен маңызды емес, мазмұнға сәйкес болуы керек.

Екіншіден, ондай жаман болмаИдеология: Абайсыз, Қарсы шабуыл, Өмір жеңімпазы, т.б.Дүние ақ пен қарадан тұратын дүние емес.

Неліктен ресми аккаунтта атау соншалықты маңызды?

Танымал қоғамдық аккаунт болғандықтан, мақалалардың 80% достарының шеңберінен оқылады, яғни мақалалар достар тобының жіберуіне негізделген.

• Достар шеңберінен қорытындыны көре алмайсыз.
• Үлкен суретте сіз тек тақырыптар қатарын көре аласыз.

Сондықтан, қоғамдық нөмірлердің ақпараттық жарылысында пайдаланушыларды оқуға тарту үшін атауларды пайдалану өте маңызды.

• Шерил Сандбергтің күйеуі қайтыс болғаннан кейін, Linkedin оның әңгімесін қайта жариялады: «Бірте-бірте мен бөлмедегі жалғыз әйел болдым»
• Бірақ тек атауын өзгертті: «Бүгін біз бүкіл әлемдегі әйелдерді шабыттандырған адамға батамыз».
• Нәтижесінде, LI-ға 81 9 кіру болды, бұл бастапқы 900 XNUMX оқудың XNUMX% құрайды.

Сіз тартымды тақырыптарды қалай жазасыз?

Мақала тақырыбының қай түрі сіздің назарыңызға көбірек түседі? 

Linkedin-тің ең мақтаныш кеңсесі бағанының тақырыбын қараңыз:

• Жылдам әдіс:Сіз 6 атаудың 5-і «сіз» немесе «сіздің» екенін көресіз, бірақ есіңізде болсын, егер сіз оны нашар пайдалансаңыз, ол жұмыс істемейді.
• Ұзақ мерзімді көзқарас:Мақала сізге ең көп не беретінін көріңіз, содан кейін шығармашылық тақырыпты ойлап табыңыз.Ештеңе етпейді, бұл ең жақсы әдіс!

XNUMX. Барлық жолдар Римге апарады

Таза контент маркетингі супер мега болу үшін солардың бірі ғана, бұл кең коммуникацияны пайдаланудың жалғыз жолы деп ойламаңыз;

• Желдеткіштерді көбейту үшін қызыл конверт механизмін пайдаланыңыз;
• Жанкүйерлерді көбейту үшін кейбір шығармашылықты пайдаланыңыз (тыйым салынбау үшін зерттеу ережелеріне назар аударыңыз);
• Ізбасарларды көбейту үшін өзіңіздің SEO ресурстарыңызды пайдалану - сіз қолданып көруге болатын әдіс.

Барлық жолдар Римге апарады.

Сонымен қатар, кез келген негізгі қызметті жүзеге асыру үшін компанияның қолдауы мен рұқсаты қажет.

Альянс сияқты (Рид Хоффман, LinkedIn негізін қалаушы және атқарушы төрағасы), сіз бастықпен одақ құруыңыз керек, бір-біріңізге сенуіңіз керек, бір-біріңізге қол жеткізіңіз және бір-біріңіздің OKR-ін міндеттеріңіздің бірі ретінде көруіңіз керек, Сонда сіздің қолдауыңыз болады. бұрын-соңды болмаған.

LI «Google қалай жұмыс істейтінін» таниды, ал «жануарларды үйрену» қызығушылықпен және күшті өздігінен үйрену қабілетімен бәрін жеңеді.

• Сұрауды тоқтатпаңыз және үйренуді тоқтатпаңыз.
• Тынымсыз жұмыс істей беріңіз, сіздің жаңартуыңызды күтетін 100 миллион жанкүйер болады.

Кеңейтілген оқу:

Мақала тақырыбының қай түрі сіздің назарыңызға көбірек түседі? 107 ең тартымды WeChat атаулары

Мақала тақырыбының қай түрі сіздің назарыңызға көбірек түседі? 107 ең тартымды WeChat тақырыптары Интернет-маркетинг курсында мақалалардың 80% -ында копирайтинг атауларының маңыздылығы туралы айтылады, сондықтан WeChat маркетингінде жақсы жұмыс жасағыңыз келсе, WeChat-тың ең қызықты мақала тақырыптарын жазыңыз. , сізге керек……