뉴미디어 콘텐츠 제작 및 운영 방향은?전자상거래 운영의 핵심 포지셔닝 기술

새로운 미디어운용 또는 독립국 운용, 컨텐츠 운용이 그 중 하나이다.

구체적인 콘텐츠 작업은 무엇입니까?

구매자 전환을 촉진하고 판매자의 브랜드 가치를 전달할 수 있는 웹사이트에서 구매자에게 제공되는 모든 사진, 텍스트, 동영상을 콘텐츠라고 할 수 있습니다.

그렇다면 콘텐츠 운영은 왜 할까요?

사실 콘텐츠 마케팅의 중요성은 다음과 같이 4가지로 나누어 볼 수 있습니다.

1. 브랜드 가치를 전달합니다.
2. 브랜드 이미지 구축;
3. 구매자의 끈끈함을 개선합니다.
4. 전환 촉진;

콘텐츠의 유형은 무엇입니까?

1. 图片
2. 문자
3. 비디오

뉴미디어 콘텐츠 제작 및 운영 방향은?

콘텐츠를 만드는 방법은 무엇입니까?

1. OGC(직업적으로 생성된 콘텐츠)
2. UGC(사용자 생성 콘텐츠)
3. IGC(인플루언서 생성 콘텐츠)

첫 번째는 플랫폼 생성 콘텐츠의 기반이 되는 OGC(Occupationally Generated Content)입니다.이러한 콘텐츠의 출처는 일반적으로 제품 설명, 사진, 동영상 등을 포함하여 브랜드 또는 웹사이트 운영자가 제작한 콘텐츠입니다. 과제는 브랜드 가치를 전달하고 브랜드 이미지를 구축하는 것입니다.

두 번째는 UGC(User Generated Content)로, 구매자의 사용자가 생성한 콘텐츠도 물론 구매자가 자발적으로 생성하거나 구매자의 안내에 따라 판매자가 생성합니다.

여기에는 구매자의 리뷰, 소셜 미디어의 구매자 리트윗, 구매자의 일부 설명, 웹사이트 구매자의 리뷰가 포함됩니다.

UGC의 가장 큰 역할은 판매자의 브랜드를 모르거나 믿는 사람들이 판매자의 웹사이트에 대한 신뢰를 빠르게 구축할 수 있도록 하는 신뢰 보증입니다.

콘텐츠 운영 지불 방향은 무엇을 의미합니까?

마지막은 인플루언서 생성 콘텐츠인 IGC(Influencer Generated Content)입니다.

판매자는 일부 인터넷 유명인을 찾아 상품을 가져오고 판매자를 위한 다음과 같은 콘텐츠를 만들 수 있습니다.페이스북광고하는.

광고의 크리에이티브는 어디에서 왔습니까?

1. 하나는 판매자가 직접 촬영하는 것입니다.
2. 하나는 판매자가 구매자에게 이메일을 보내 구매자에게 사진 촬영을 도와달라고 요청하는 것입니다.
3. 다른 하나는 스타에게 연락하여 촬영 비용을 지불하도록 요청하는 것입니다.

이상은 주로 내용의 출처와 형식에 관한 것인데, 다음으로 고려해야 할 문제는 이를 어떻게 퍼뜨릴 것인가?

콘텐츠 보급의 필수 요소에는 여러 측면도 포함됩니다.

콘텐츠 우선포지셔닝, 즉 어떤 콘텐츠를 만들 것인가, 두 번째로 콘텐츠의 청중을 이해하고, 마지막으로 커뮤니케이션 채널을 결합하는 것입니다.

전자 상거래운영 핵심 포지셔닝 기술

제품의 판매 포인트 포지셔닝은 다음 4가지 원칙을 따라야 합니다.

1. 사실에서 진실을 찾고 거짓 포장하지 마십시오
2. 판매 포인트는 제품 자체에 국한되지 않습니다
3. 차별화된 이점 입증
4. 너무 직설적이지 않게

사실에서 진실을 찾고 거짓 포장하지 마십시오

여부웹 프로모션여전히인터넷 營기획은 사실로부터 진실을 추구하는 기본 원칙에 따라 이루어져야 하며, 사실에 근거하지 않은 허위 기재는 잠재 고객에게 기만적이고 부정직합니다.

따라서 구매 시점의 추출은 회사 및 제품의 실제 상황을 기반으로 해야 합니다.

제품 자체에 국한되지 않는 셀링 포인트 포지셔닝

• 모든 제품이 명확한 장점을 가지고 있는 것은 아닙니다.
• 대부분의 일반 제품은 시장에 나와 있는 다른 제품과 크게 다르지 않습니다.
• 이때 기본적으로 상품 자체에 따라 판매점을 구체화하기 어렵기 때문에 이때 판매점을 '형성'할 필요가 있다.
• 회사의 시장 포지셔닝, 생산 및 서비스 경험에서 고유한 판매 포인트를 반영하려고 시도할 수 있습니다.
• 같은 규모의 회사가 20년 동안 하나의 제품에 집중하며 여러 품종을 생산하고 설립된 지 XNUMX년밖에 안 된 회사와는 느낌이 다르다.

차별화된 이점 입증

• 때때로 우리가 취급하는 제품은 업계에서 새롭고 특별하며 시장의 유사한 제품과 비교하여 고유한 가치를 가지고 있습니다.
• 이때 우리는 이 고유한 가치를 다방면에서 보여줘야 하는데, 고객에게 독특함을 느끼기 위해서는 먼저 독특함을 표현할 수 있어야 합니다.

너무 직설적이지 않게

• 기본적으로 대부분의 사람들은 자신이 판매하는 제품이 얼마나 나쁜지 말하지 않고 모든 종류의 좋은 제품이나 서비스를 홍보할 것입니다.
• 따라서 제품이나 서비스 소개에서 "최고 품질, 최고 품질", "우리 제품은 시장에서 가장 좋습니다"라고 말하면 실제로 큰 의미는 없지만 없는 것보다 낫습니다.
• 제품을 칭찬하는 목적은 간접적으로 달성할 수 있습니다. 예를 들어 고객 리뷰 및 다른 사람의 입으로 제품을 칭찬할 수 있습니다.