핫스팟 마케팅 사례: 뉴미디어 사람들은 핫스팟을 어떻게 팔로우합니까? 당신을 미치게 만드는 4가지 방법

트렌드 마케팅 사례 연구: 뉴미디어 전문가들은 어떻게 트렌드 주제를 활용할까요? 팔로워 증가를 극대화하는 4가지 방법

핫스팟을 쫓는 것은 모든 뉴미디어 담당자에게 꼭 필요한 기술이라고 할 수 있습니다.

단 하나의 기사로 팔로워가 급증하는 사례는 거의 항상 단기적인 유행 주제를 쫓는 것과 관련이 있으며, " 미맹 " 역시 이러한 방식으로 공식 계정을 홍보했습니다.

핫스팟이란?

핫스팟은 특정 시간에 관심을 끄는 사물이나 장소입니다.

핫스팟을 쫓았다면 핫스팟은 빨리 쫓겨야 한다는 것을 알아야 합니다. 핫스팟을 쫓기 위해 종종 늦게까지 깨어 있어야 합니다. 압력이 매우 높고 오랫동안 몸이 무너질 것입니다. 라고 생각하십니까? 이렇게 핫스팟을 쫓는 것이 너무 어렵습니까?

많은 사람들이 유행하는 주제를 쫓는 것을 보지만, 그런 주제가 내 정체성 과 맞지 않으면 따라갈 때가 아니라고 생각합니다.

그래서 천웨이량은 기발한 아이디어를 떠올렸습니다. 바로 인기 있는 주제들을 분류하여, 자신에게 가장 적합한 온라인 홍보 방법을 선택할 수 있도록 하는 것이었습니다.

XNUMX가지 핫스팟 카테고리

• 1) 긴 핫스팟(예측 가능)
• 2) 짧은 핫스팟 A(예측 가능)
• 3) 짧은 핫스팟 B(예측 불가능)

XNUMX. 긴 핫스팟(예측 가능)

롱 핫스팟의 특징은 기간이 길고 필요하다는 것이다.

특히 라이프스타일 관련 검색어와 검색 엔진을 통해 트래픽을 유도하는 것은 비교적 쉽습니다.

생활 도구:

• 날씨 쿼리
• 자동차 위반 문의
• 빠른 추적 번호 조회

빌더:

• QR 코드 생성기
• 티베트시 생성기
• WeChat 아바타 생성기

자체 포지셔닝에 따라 사용자의 고충과 요구 사항을 탐색하고 사용자의 요구 사항을 충족할 수 있는 실용적인 도구를 제공할 수 있습니다.

XNUMX. 짧은 핫스팟 A(예측 가능)

짧은 핫스팟 A(예측 가능)의 특징은 예측 및 준비가 가능하고 특히 페스티벌의 경우 적시성이 짧다는 것입니다.

휴일 핫스팟은 뉴스 핫스팟과 달리 "예측 가능하고 일상적인 핫스팟"입니다.

축제 카테고리:

• 情人 节
• 크리스마스
• 부활절

휴가 핫스팟을 쫓는 이유는 무엇입니까?

1. 폭넓은 청중
2. 급박한 드래프트의 압박을 줄이기 위해 사전에 만반의 준비가 가능
3. 대부분의 축제가 공휴일이라 공식계정을 볼 시간이 있어요

XNUMX. 짧은 핫스팟 B(예측 불가능)

짧은 핫스팟 B(예측 불가능)의 특성은 갑작스럽고 예측할 수 없으며 주로 사람들이 주목하는 뉴스 핫스팟입니다.

• 사교 행사
• 유명인 가십
• 뜨거운 주제

특히 예측할 수 없는 뉴스 핫스팟은 다음 도구를 사용하여 분석해야 합니다.

• "우리 미디어 사람들은 어떻게 뜨거운 이벤트를 포착합니까? 핫스팟 문지르기에 필요한 5가지 도구"

핫스팟 성공 사례 추적

여기에서 우리는 2017년에 수백만 또는 수천만 번 읽은 기사 목록을 가져와 핫스팟을 어떻게 따라가는지 알아볼 것입니다.

1) "공유 자전거는 정말 국민 거울의 좋은 거울"

2017년 2월 15일, 팔로워 수가 74명에 불과한 위챗 공식 계정 " 카피라이팅 매니아의 노트 "는 "공유 자전거: 사회 변화를 비추는 훌륭한 거울"이라는 제목의 글을 게시했습니다. 이 글은 이후 위챗 규정 위반으로 삭제되었습니다. 삭제되기 전까지 해당 글은 330만 회 이상의 조회수를 기록했고, 1억 5천만 명의 팔로워를 확보했습니다.

• 이 기사의 저자인 Chen Quanwei는 다음과 같이 말했습니다.그 핫스팟을 잡는 비결은 당시 공유자전거에 대한 각종 금융 뉴스를 보는 데 있어 좋은 주제와 타이밍이 될 것으로 판단된다.

2)"é © ¬äº '오늘 무인슈퍼 오픈"

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

"데일리 이커머스 리크스" 계정은 2017년 7월 8일 23시 37분에 기사를 게시했는데, 이 기사는 3일도 채 안 되어 조회수 1366만 회를 기록하며 자체 기록을 경신한 것으로 보입니다.

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• 저자 Wang Jinghua는 다음과 같이 말했습니다.참여셀프 미디어4년 동안 해왔습니다전자 상거래관련 내용도 알고 있습니다.Taobao창조의 축제에는 계산원이 없는 무인 슈퍼마켓이 있어 이곳이 핫스팟이 될 것으로 판단된다.
• XNUMX차 포스팅 이후에 심야 XNUMX시에도 아직 리딩수가 많다는 걸 알게 되어서 급하게 제목과 엔딩을 변경하고 다른 공개계정으로 푸시했습니다.
• 인기글 1개, 팬수 2개 폭발 달성!

3) "시멍야오가 동정할 가치가 없는 이유"

2017년 11월 21일, Xi Mengyao가 상하이에서 열린 대규모 빅토리아 시크릿 라이브 방송에서 "Real Wrestling Show"를 개최하여 당시 핫스팟이 된 공개 계정 "Ten Yuan Jun"을 팔로우한 사용자는 15명에 불과했습니다.

"왜 Xi Mengyao가 동정할 가치가 없는가"라는 기사를 작성했으며 48시간 만에 620만 명이 넘는 사람들이 읽었고 10개 이상의 좋아요와 9개 이상의 팬이 있습니다!

4) "추수감사절, 듀렉스, 한 번에 13개 브랜드 성추행"

2017년 11월 24일, 위챗 공식 계정 "쇼크 카피라이팅"은 추수감사절 연휴 트렌드를 활용하여 "듀렉스, 추수감사절에 13개 브랜드를 한꺼번에 놀리다"라는 제목의 기사를 게재했습니다. 이 기사는 특히 듀렉스 공식 웨이보 계정에 올라온 인기 게시물들을 분석한 것으로, 24시간 만에 732만 회 이상의 조회수를 기록하며 온라인 마케팅 업계에서 큰 화제를 모았습니다.

현재 이 글의 열람량은 1000만 이상을 넘어섰고 6.8명이 넘는 사람들이 이 글을 좋아했으며 팬 수가 18명 증가했습니다.

5) "송중기&송혜교 : 첫눈에 반해서 사죄해야 하나, 결혼해야 하나?" 》

2017년 7월 5일, 미맹은 계정 차단 해제 후 첫 게시물인 "송중기 & 송혜교: 첫눈에 반한 사랑, 사과해야 할까 아니면 결혼해야 할까?"라는 글을 올려 당일 가장 뜨거운 연예 뉴스로 떠올랐다.

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

아래 사진은 트윗 12시간 후 공식 계정 플랫폼 데이터 ▼

미멍은 감성공개 계정이라 연예계 핫스팟이 있을 때마다 미멍도 쫓기는 경우가 많다.

다음 두 기사는 미멍이 최근 쫓고 있는 연예계 핫 기사 ▼

• "Li Xiaolu & PGone: 남자와 여자는 바람을 피우기 위해 무엇을 합니까? 》
• "Li Xiaolu & PGone: 시누이와 안전하게 자는 방법"

핫스팟을 쫓는 XNUMX가지 방법

그렇다면 Mi Meng은 어떻게 연예계의 뜨거운 기사를 팔로우했을까요?

핫스팟을 쫓는 다양한 성공 사례를 분석한 후 일부 뉴미디어 사람들은 다음 네 가지 원칙을 요약했습니다.

• 1) 모니터링
• 2) 본인확인
• 3) 속도
• 4) 혁신

1) 모니터링:

• 프로그램 핫스팟 모니터링을 통해 여부,
• 또는 실시간 핫스팟 목록을 수동으로 확인하고,
• 가장 빠른 방법으로 핫스팟을 찾아야 합니다.

2) 신분증:

• 핫스팟을 찾은 후에는 그것이 좋은 에너지인지 부정적인 에너지인지도 식별해야합니까?
• 시간 제한은 얼마나 됩니까?자체 사용에 적합합니까?얼마나 적합합니까?그리고 더 많은……
• 우리는 핫스팟을 따라잡지 못하는 사례를 많이 보았을 것입니다.

3) 속도:

• 인기 있는 콘텐츠를 빠르게 만들고 경쟁은 속도입니다.
• 핫스팟에 직면하여 너무 정교하고 반복적인 수정에는 적합하지 않습니다.
• 그렇지 않으면 콘텐츠가 나온 후 오랫동안 핫스팟이 사라지기 쉽고 거대한 핫스팟 트래픽이 다른 사람들에 의해 선점되었습니다.

4) 혁신:

• 핫 콘텐츠를 최대한 다르게 만드세요.
• 핫스팟을 쫓고 있기 때문에 널리 퍼질 수 있는 것은 확실히 평범하지 않고 지극히 유사한 내용이다.
• 핫스팟을 쫓는 진입점으로 독특하고 남다른 관점을 활용하는 것이 가장 좋다.
• 1, 2, 3은 가장 일반적인 각도를 나열하고 일반적인 생각에서 벗어나 새로운 아이디어를 브레인스토밍합니다.

어떻게 항상 새로운 각도가 있을 수 있습니까?

• 쉬운 방법이 있습니다. 가장 일반적인 각도를 먼저 생각하고 1, 2, 3을 나열한 다음 무시하고 새로운 각도를 생각하는 것입니다.

(핫스팟이 터졌을 때 내가 핫스팟을 쫓지 않으면 다른 사람들이 쫓아온다.)

다음 기사는 Mimon의 요약이며 특히 권장됩니다.

• "독서량이 100만 이상인 인기 있는 WeChat 기사를 작성하는 방법은 무엇입니까?"

미맹은 왜 그렇게 인기가 많을까요?

앞서 천웨이량의 블로그는 미멍의 성공 요인을 요약하여 공유한 바 있다.

• "Mi Meng 공식 계정은 어떻게 성공했나요?왜 이렇게 더워?그 이면에는 이유가 있다!"
• "Sina 블로그 기사를 Sina 블로그 홈페이지에 추천하려면 어떻게 해야 하나요?"
• "수천만 명의 거대한 Mimen이 어떻게 팬을 늘리기 위해 콘텐츠에 의존합니까? 3개의 코어와 7개의 링크가 멋진 스토리를 만듭니다."

천웨이량 님이 요약해 주신 위의 기사를 놓치시면 정말 큰 손해를 보실 거예요! ^_^

확장 읽기:

• "우리 미디어 사람들은 어떻게 뜨거운 이벤트를 포착합니까? 핫스팟 문지르기에 필요한 5가지 도구"
• "어떤 기사 제목이 가장 눈에 띕니까? 가장 매력적인 WeChat 타이틀 107개"