бренд маркетинг үчүн WeChat кантип колдонсо болот?WeChat брендинин маркетингинин ийгиликтүү анализи

Чен ВейлянБлогдун редактору WeChat бир болуп калганын аныктадыжашооКытайдагы ири жана орто шаарлардын көчөлөрүндө жүрүп, сансыз адамдар WeChat колдонуп жатышат.

Tencent компаниясынын мобилдик интернет продуктусу WeChat 2 миллиондон ашык колдонуучуга ээ, WeChat түзүлгөндөн эки жылга жетпеген убакытта.
Бүгүнкү күндө WeChat'тын 10 миллиарддан ашык колдонуучулары бар. Биз WeChat'тын өнүгүү темпи күчтүү экенин көрүп жатабыз. Эмне үчүн аны колдонбойт?Wechat маркетингиЭмне?

Колдонуучулардын санынын массалык өсүшү менен WeChat коммерциялык баалуулугу акырындык менен пайда болду.

2012-жылдын 8-августунда WeChat коомдук платформасы биринчи жолу ишке киргизилген.жаңы медиа, бренддер жана атактуулар аккаунттун аныктыгын текшерип, аныктыгы тастыкталган колдонуучуларга күйөрмандарга маалымат түртүүгө көбүрөөк каражат берет.

Бул жаңылыктар алдын ала айтылган: WeChat болуп калатE-соодаДагы бир чоң маркетинг түйүнү.

WeChat бренд маркетингинин ийгиликтүү учурларын талдоо

Натыйжада, көптөгөн бренддер мүмкүнчүлүктөн пайдаланып, пляжды көздөй чуркап жөнөштү, агенттиктер дагы пирогдун бир бөлүгүн алуу үмүтү менен WeChat маркетингдик белгилерин илип коюшту.

• Ошентип, WeChat маркетингинин кандай артыкчылыктары жана кемчиликтери бар?
• wechat менен кылWeb PromotionКөз караш оптимисттикпи?
• Алардын ичинен кайсы бренддер өзгөчөлөнө алат?

бренд маркетинг үчүн WeChat кантип колдонсо болот?

Биз WeChat маркетингинин кеңири колдонулган алты моделин алардын кантип иштээрин көрүү үчүн жалпылап көрдүк.

Модел 1: Кытай соодагерлер банкынын сүйүү бөтөлкөсү

Иш-чаранын жүрүшүндө WeChat колдонуучулары China Merchants Bankынын дрейф бөтөлкөлөрүн алуу үчүн дрифттик бөтөлкө функциясын колдонушту.Жооп бергенден кийин, China Merchants банкы аутист балдарга "Чакан упайлар, микро кайрымдуулук" платформасы аркылуу жардам көрсөтөт.

Дрейф бөтөлкөлөрүнүн мазмуну кайталанат.Эгерде ар түрдүү жана ийкемдүү маалымат берилсе, белгилүү бир убакыт ичинде ыргытылган дрейф бөтөлкөлөрүнүн саны абдан көбөйөт жана жөнөкөй колдонуучулардын балык уулоо жыштыгы да көбөйөт, ошондуктан колдонуучу катышуусу жогору болот.

2-режим: Starbucks "Табигый ойгонуу"

Колдонуучу "Старбаксты" дос катары кошуп, WeChat эмотикону аркылуу маанайын билдиргенде, Starbucks колдонуучуга жөнөткөн маанайдын негизинде "Табигый ойгонуу" альбомундагы маанайга ылайыктуу музыка менен жооп берет.

3-режим: Durex менен баарлашуу

Durex WeChat командасы колдонуучулар менен чыныгы баарлашуу үчүн атайын 8 адамдан турган чат тобун түзгөн. Durex Weibo стилин улантып, ал дагы эле WeChat'та абдан кызыктуу жол менен колдонуучулар менен "секс жана сүйүү жөнүндө сүйлөшөт".

Durex агенттигинин маалыматы боюнча, команда менен баарлашуудан тышкары, ал 200дөн ашык билдирүүгө да жооп берип, колдонуучуларга семантикалык анализ жана изилдөө жүргүзө баштаган.

Mode 4: Coast City WeChat мүчөлүк картасын ачат

Шэньчжэнь шаарындагы Coast City ири соода борбору "Ачык WeChat Мүчөлүк картасы" кампаниясын баштады. WeChat колдонуучулары Coast City'нин эксклюзивдүү QR кодун WeChat менен сканерлөө аркылуу Coast City мобилдик мүчөлүк картасын акысыз ала алышат, ошону менен көптөгөн адамдардын артыкчылыктуу артыкчылыктарынан пайдалана алышат. Coast City соодагерлери.

Ишканалар өз брендинин QR коддорун коюп, колдонуучулардын көңүлүн буруу үчүн арзандатууларды жана сунуштарды колдоно алышат жана O2O маркетинг моделдерин иштеп чыгышат.

Модел 5: Meilishuo оозунан оозго маркетинг

Колдонуучулар Meilishuo мазмунун WeChat менен бөлүшө алышат. WeChat колдонуучулары бири-бири менен тыгыз байланышта болгондуктан, Meilishuo өнүмдөрүн колдонуучу башка достору менен бөлүшсө, бул натыйжалуу келүүнү аяктаганга барабар. .

Бул WeChat тарабынан ишке киргизилген жаңы функцияларга таянат, бул WeChat колдонуучуларына баарлашуу учурунда мазмунду тандоо жана бөлүшүү үчүн үчүнчү тараптын тиркемелерин ыңгайлуу чалуу мүмкүнчүлүгүн берет.

Алтынчы режим: K5 дүкөнүнүн жаңы дүкөнүнүн жарнамасы

K5 ыңгайлуу дүкөнү жаңы дүкөндү ачканда, LBS негизиндеги түртүүнү ийгиликтүү ишке ашыруу үчүн WeChat'тын "жакын адамдарды текшерүү" жана "жакын жердеги адамдарга салам айтуу" деген эки функциясын колдонду.

Тиешелүү жарнамалык маалыматты жакын жердеги колдонуучуларга географиялык жайгашуунун негизинде жеткирүү өтө так жеткирүү ыкмасы.

WeChat маркетинги аркылуу корпоративдик брендди кантип куруу керек

WeChat маркетинги - бул эки миздүү кылыч. WeChat'тын LBS, үн жана реалдуу убакыт сүйлөшүүлөрү сыяктуу бир катар мультимедиялык функциялар аркылуу бренддер колдонуучуларга бай кызматтарды сунуштайт жана так максаттарды түзө алышат.Интернет маркетингСтратегия.

Ошол эле учурда, катаал нерсе, колдонуучулар каалаган убакта бренд менен өз ара аракеттенүүнү өчүрө алышат.Кантип колдонуучулар менен болгон мамилени узак убакытка сактап калуу өнүгүүнүн жана өсүштүн ачкычы болуп калат.