Google Ads менен Facebook Ads ортосундагы айырма: кайсынысы кымбат, FB же Google?

Эмне үчүн Google жанаFacebookЖарнама?

Ал кандай бизнеске көз каранды?Эгерде сиздин бизнесиңиз популярдуу болсо жана ачыкка чыгууга муктаж болсо, анда сиз жарнамалооңуз керек.

Эгер ал оффлайн жарнамага жайгаштырылса, оффлайн жарнаманын таасирин так өлчөө мүмкүн эмес.

Эгер сиз Facebook платформасында жарнамаласаңыз, Facebook ким бир нерсе сатып алганын билет, ошондуктан биз билүү оңой, булИнтернет маркетингсүйкүмдүүлүктүн.

Эгерде B2B өнүмдөрүн жарнамалоо керек болсо, биринчи кезекте Google жарнамасы жасалышы керек.

Социалдык тармактар ​​активдүү.Эгерде кардар Фейсбукта жок болсо, кардар продуктту табуу үчүн ачкыч сөздөрдү издөө үчүн Google'га кайрылышы мүмкүн.

Бул эки башка платформада, Facebook кардарлардын тандоосу болушу мүмкүн, бирок кардарлар жеткиликтүү эмес болушу мүмкүн;

Ошондуктан, бул эки негизги аянтчалар жарнак жана илгерилетүү керек.

Google Ads жана Facebook Ads ортосундагы айырма

Google жарнамаларына келгендер активдүү, ал эми Facebook жарнамаларына келгендер пассивдүү.

Google эшикке жигердүү келген кардар. Google активдүү болгону менен, атаандаштардын жарнактары ошол эле учурда пайда болот.

Facebook жарнактары пассивдүү болгону менен, колдонуучулар бул учурда сиздин жарнамаларыңызды гана көрө алышат жана жалпысынан эч кандай атаандаш жарнамалар көрүнбөйт.

• Коноктор үчүн алар Google жарнамаларын активдүү көрүп, Facebook жарнамаларын пассивдүү көрүп жатышат;
• Бизнес үчүн Google жарнамаларын башкалар пассивдүү көрүшөт, ал эми Facebook жарнамаларын башкалар активдүү көрүшөт.

• ачкыч сөздөрдү колдонуу менен google жарнамаларыЖайгаштыруу;
• Facebook жарнактары жашы, жынысы жана кызыкчылыктары боюнча багытталган.

Жарнама сатылбаса, анда ал нерсе кардарларды тартпай жаткан болушу мүмкүн.

Биз биринчи жолу жарнак бергенибизде, менин Facebook жарнак башкаруума киргенде, ал адамдардын канча пайызы чыкылдатканын көрсөтөт, ошондуктан биз канча адам кызыкдар экенин биле алабыз (тесттин жайгашкан жери, жаш курагы, жынысы, бардыгы тестирлөө үчүн).

Чоң маалыматтар менен Facebook жарнак акысы арзаныраак болот.

Чоң маалымат сизге эмне пайдалуу экенин билүүгө мүмкүндүк берет. Бул чоң маалыматтардын ролу.

Кээде кардарлар аны көргөндөн кийин сатып алышпайт, шашылыш сатууну айкалыштыруу керек.

• Facebook жанаInstagramБашкача айтканда, Instagram жашыраак.
• Facebook көбүрөөк популярдуу.
• Google, Facebook, Instagram, ушул үч негизги платформага көңүл буруу керек.

Google Ads жана Facebook Ads метафорасы

Google жарнама аналоги:Кардар бир нерсе сатып алышы керек, анан бир эле учурда сатуулары бар бир нече дүкөнгө барып, аларды салыштырып, акырында буйрутма бериш керек сыяктуу.

Facebook жарнама аналогиясы:Кардардын сатып алуу каалоосун стимулдаштыруу үчүн эшикке чейин сатуу демилгесин көтөргөн продукт сыяктуу.

• Калктын абдан жакшы сегменти, Google издөө жарнамалары үчүн ылайыктуу.
• Google сизге белгисиз керектөөчүлөрдү табууга жардам бериши мүмкүн, Facebook кулпулоого жардам берип жатат, алардын экөө тең бириктирилиши керек.

Facebook жарнамалары жана GoogleSEOМетафора:

• Фейсбуктагы жарнама жигердүү олжого аңчылык кылуу сыяктуу.
• Фейсбуктун жарнамалык реакциясы абдан тез, туура нерселер туура адамдарга көрсөтүлсө, транзакциялардын белгилүү бир көлөмү болот.
• Ал эми Google SEO торду себүү сыяктуу, түшүмдү күтүү үчүн убакыт талап кылынат, ал эми жемге жем болушун күтөт.

Бул продукттун мүнөздөмөлөрүнөн көз каранды, ал Facebook жарнактары аркылуу гана жакшы өзгөртө алат (Фейсбук ремаркетинг жарнамалары бул жерде камтылган эмес), адатта төмөнкү мүнөздөмөлөргө ээ:

• Бул импульстук сатып алуу жана колдонуучуларга эч кандай изилдөө жүргүзүүнүн кереги жок;
• Кызыкчылыктарга жана хоббилерге эң ылайыктуу;
• бирдигинин баасы төмөн, жана колдонуучулар өтө көп убакыт бою бул жөнүндө ойлонуп кереги жок;
• Жогорку кайра сатып алуу курсу;
• Брендде жалпысынан бренд жок жана колдонуучулардын анын бренд экендигине көңүл буруунун кереги жок;
• Жалпы колдонуучулар онлайн, оффлайн режиминде азыраак сатып алышат жана Amazonдан окшош өнүмдөрдү сатып алышпайт;

Белгилүү бир мезгилде же сценарийде гана жогорку бирдик баасы жана кардарлардын суроо-талабы бар өнүмдөр үчүн, жалпысынан, Facebook жарнактарынын түз конверсиялык эффектиси абдан жакшы эмес.

Фейсбукта кантип эффективдүү жарнамалоо керек?

Эгер сиз Facebook жарнактарын жакшы конвертациялоону кааласаңыз, тест башталганга чейин сизде конверсия боюнча жетиштүү маалымат болушу керек, демек, кээ бир өнүмдөр башында салыштырмалуу чоң бюджетти талап кылышы мүмкүн жана Facebook тутумуна жетиштүү убакыт берет. рыноктун колдонуучулары продукт жакшы конвертацияланып жатканын билиш үчүн.

• Ошондой эле, Facebook жарнактары чектелген убакыт сунуштары менен айкалыштырылышы мүмкүн болсо (пресс-сатуу), конверсия жакшы болот.
• Facebook жарнактарынын максаты кыска мөөнөттүү конверсиялар менен эле чектелбейт, ал бренд/продукциянын маалымдуулугун баштоо жана куруу үчүн колдонулушу мүмкүн.
• Маркетинг воронкасы агым воронкасы, ал эми воронкадан көп суу кирбейт, ылдыйда дагы суу чыгабы?
• Facebook жарнактары ошондой эле ремаркетинг, кардарлар менен байланышты кайталоо жана кардарлардын продукт/бренд баалуулуктарын түшүнүү үчүн колдонулушу мүмкүн.

Кыскасы, ФейсбукWeb Promotionпайдалануу ар түрдүү болушу мүмкүн.

Кайсынысы кымбатыраак, Google Ads же Facebook Ads?

Бир гана чыкылдатуу баасы жана дисплей баасы боюнча, Facebook жарнамалары Google жарнамаларына караганда үнөмдүү, ошондуктан көптөгөн кичинекей стартаптар Facebook жарнактарын жактырышат.

Акыркы жылдары Google'дун жарнамалык атаандаштыгы күчөп кетти.Кээ бир тармактарда бир чыкылдатуу жүздөгөн юанга барабар.Ошол эле акчага Facebook жарнактары бир нече эсе көп трафикти ала алат.

Бирок, Facebook жарнамаларында Google жарнамалары сыяктуу сунуштарды тууралоо ийкемдүүлүгү жок.Мисалы, белгилүү бир аймакта жана белгилүү бир убакыт аралыгында көптөгөн конверсиялар бар экенин байкасаңыз, бюджетиңиздин көбүн коротуу үчүн белгилүү бир убакыт аралыгын же аймакты орното аласыз.

(Фейсбуктагы жарнамалардын графиктери жана Google жарнамасынын тууралоолору эки башка нерсе экенин эске алыңыз)

• Facebook жарнактарынын чыкылдатуу ылдамдыгы (CTR) көбүнчө Google издөө жарнамаларына караганда жогору.
• ал тургай, Google Display Ads жанаYouTubeЖарнамалар, Facebook дагы эле утуп жатат.
• Google ачкыч жарнак жогорку бирдик баасы продуктылар жана B2B тышкы соода үчүн көбүрөөк ылайыктуу болуп саналат.

Google Ads жана Facebook Ads конверсия натыйжалуулугу

Жогоруда айтылгандай, Google Ads кыска мөөнөттүү өзгөртүүгө алып келиши мүмкүн.

Facebook жарнамалары үчүн аудитория эч кандай так сатып алуу ниети жок.Жалпысынан, Google Ads Facebook Ads караганда көбүрөөк ROI бар.

Бирок, биз жөн гана маалыматтарды карап, Facebook жарнактарынын салым баасын туура эмес баалай албайбыз, биз Facebook жарнактарынын реалдуу конвертациялоо көрсөткүчүн байкай албаган көптөгөн себептер бар.

Фейсбуктагы жарнамаларыңыз жакшы иштебей жатат, же жарнамалык мазмунуңуз жакшы эмес жана максаттуу ыкмаңыз туура эмес жана сиз Facebookтун толук күчүн колдонбой жатасыз.

Белгилүү бир убакыттын ичинде, колдонуучулар Google'да белгилүү бир ачкыч сөздөрдү издей ала турган жолу чектелген.Белгилүү бир категориядагы ачкыч сөздөрдүн саны айына болжол менен 10 10 гана деп ойлосок, бюджетиңиз жогорураак туураланган күндө да, сиздин жарнакыңыз 10 XNUMX кардарларга гана жетет, бирок XNUMX XNUMX гана колдонуучу чындыгында продуктуңузга кызыгышат?

Учурда өздөрүнүн сүйүктүү өнүмдөрүн же башка каналдар аркылуу издеп жаткан потенциалдуу кардарлар үчүн биз социалдык медиа аркылуу потенциалдуу колдонуучулар менен активдүү байланышып, Facebook жарнагы аркылуу рынокко кирүү мүмкүнчүлүгүн жогорулата алабыз.

Facebook жарнактарынын артыкчылыктары Google Ads

Facebook Жарнамаларынын дагы бир артыкчылыгы - ал ар кандай конверсия максаттарынын негизинде автоматтык түрдө үйрөнө алат жана конвертациялоо мүмкүн болгондорго жарнамаларды көрсөтө алат.

Учурда Google бул чөйрөдө жарнамалык оптималдаштырууну жаңыдан баштап жатат жана буга чейин ал чыкылдатууларды гана оптималдаштырчу.

Теориялык жактан алганда, Google жарнамаларынан же издөө системаларынан келген трафиктин сапаты социалдык медиага караганда жогору.

Бирок кээ бир өзгөчө учурлар бар:

• Колдонуучулар издөө системаларынан продукт ачкыч сөздөрүн издешет жана алардын муктаждыктары салыштырмалуу ачык.
• Ачкыч сөздөрдө чагылдырылбашы мүмкүн, бирок продукттун баасы канчалык туура, өлчөмү жана түсү сыяктуу аздыр-көптүр болот.
• Мурунку иликтөөлөрдүн негизинде жана жекежашооЭреже катары, эгер сиздин өнүмүңүз колдонуучулар күткөн айрым атрибуттардан өтө алыс болсо же бүтүндөй тармактан өтө алыс болсо, эгерде сиздин өнүмүңүзгө дал келүүчү өтө так узун куйрук ачкыч сөздөр болбосо, колдонуучулардын жалпы күтүүлөрү болот. , антпесе, ыктымалдыгы жогору издөө жарнамаларын которуу кыйынга турат.
• Анткени издөө абалында колдонуучунун ой жүгүртүүсү салыштырмалуу жабык болот.колдонуучу болсоE-соодаПлатформадан өнүмдөрдү издөөдө бул көрүнүш айкыныраак болуп, колдонуучулар белгиленген максаттарга жетүү үчүн көбүрөөк ынталуу болушат.
• Мен жөн гана 50 океаны бар кадимки кофе кружка тапкым келет дейли.Сиз мага 100+ океан кофе кружкасын түртсөңүз, ал автоматтык түрдө козгойт.Бул пайдалуу окшойт, бирок азыр анын мага кереги жок жана өнүмдөрүңүз жөнүндө билүүгө убакытым жок.

Бирок, бир күнү колдонуучуларга продуктунун уникалдуу баалуулугун социалдык медиа жарнамасы аркылуу видео түрүндө жандуу жана интуитивдик көрсөтсөңүз, колдонуучулар кызыгып, көбүрөөк билүүсү мүмкүн, анткени социалдык медианын абалында адамдардын аң-сезими салыштырмалуу ачык, жеңилирээк. жаңы нерселерди жана жаңы идеяларды кабыл алуу.

Ошондуктан, башында Google Ads кээ бир стандартташтырылган жана жогорку таанылган өнүмдөр үчүн ылайыктуу, ал эми Facebook жаңы өнүмдөр үчүн ылайыктуу.

Сиз Facebook жарнамаларын же Google жарнамаларын иштетишиңиз керекпи?

2021-жылдын апрель айына карата Facebook жарнактарын чыкылдатуу баасы 4 долларды түзөт.

谷歌广告的平均每次点击成本在1-2美元之间，平均ROI(广告投资回报率)为8:13354，这意味着每投入1美元，独立站商家将获得8美元的回报。

Анда сиз болсоңуз, кайсынысын тандайт элеңиз?Чынында, Google Ads жана Facebook Ads экөө тең абдан күчтүү жарнамалык платформалар жана экөөнүн айкалышы күчтүү таасирге ээ.Демек, эки платформаны бири-бири менен эмес, антагонисттик эмес, бири-бирин толуктоочу катары кароо керек экени анык.