бренд потенциалы эмнени билдирет?Кантип куруу керек?Дифференциацияны жана бренд потенциалын өркүндөтүңүз

Биз физика сабагында потенциалдык энергия жөнүндө да билдик, бирок бренддин потенциалдык энергиясы физикадагы потенциалдык энергияга окшош.

XNUMX. Бренд потенциалы деген эмне?

Бренд потенциалы жөн гана керектөөчүлөр тарабынан кабыл алынган бренд энергиясы катары жыйынтыкталат.

Потенциалдык энергия - бул мамлекеттик чоңдук, ошондуктан бренддин потенциалдык энергиясы бренддин абалынын сыпаттамасы болуп саналат.

Бренд потенциалдуу энергиянын абалы кандай?

• Потенциалдык энергия объекттин абалынан жана бийиктигинен келип чыгат.
• Демек, керектөөчүлөрдүн когнитивдик баалуулугу канчалык жогору болсо, бренддин потенциалы ошончолук чоң болот.

Жалпысынан алганда, бренддин баштапкы баасы аныкталды.

Бирок, бренд потенциалына ээ болуу үчүн керектөөчүлөрдүн бренддин жамааттык когнитивдик баасын жогорулатуу үчүн тажрыйба, маркетинг, тейлөө ж.б. аркылуу керектөөчүлөргө баалуулуктарды берүү керек.

Бренд потенциалынын кандай аспектилери бар?

Продукт брендинин бренд потенциалы:

1. продуктунун рыноктук үлүшү;
2. керектөөчүлөр арасында популярдуулугу жана жагымдуулугу;
3. Продукт категориясына тиешелүүлүгү.

• Мисалы: шампунь жөнүндө сөз болгондо, керектөөчүлөр биринчи кезекте дифференциациянын жана бренддин потенциалын чагылдырган ушул брендди ойлошот.

XNUMX. Бренд потенциалын пайдалануу эмнеде?

Бренд потенциалы жөн гана сөз эмес, ал бренддерде жана керектөөчүлөрдө абдан маанилүү ролду ойнойт.

• Оорунун башталышында, эгер бренд сансыз адамдарга тийсе, ал Wuling Motors болушу керек.
• Бүткүл өлкө боюнча беткаптардын жетишсиздигине туш болгон Вулинг тез арада керектөөчүлөрдүн кол чабууларына ээ болгон маскалардын өндүрүшүн күчөттү.
• "Вулинг элге керектүү нерсени жаратат" деген сөз айкашы интернетте жарылып, брендди эң ​​сонун учурга алып келди.
• Андан кийин, Wuling Automobile бренд потенциалынын ролу баарына ачык болушу керек.
• Жергиликтүү соода күркөлөрүнүн экономикасы жаңы тенденцияга айланды.Коомчулук жашоо үчүн көчө күркөлөрүнө таянышы керек болгондо, Вулингдин токтоп калган унаасынын көрүнүшү кызуу талкууларды жаратып, кубаттаган сын-пикирлер акциянын баасын дагы көтөрдү.

Түз эфирде товарлар менен жаңы товарларэлектр жеткирүүчүМодельге ылайык, үлүл порошок интернеттеги атактуулардын закускаларынын жаңы сүйүктүүсүнө айланды, ал эми Wuling үлүл порошок дагы бир жолу коомчулуктун көңүл чордонуна айланды.

Үлүл порошок деп аталган Гермести табуу кыйын!

XNUMX. Бренд потенциалынын чыныгы пайдасы кандай?

бренд потенциалы деген эмне?Бренддин потенциалы сиз бренд мага ишенип, аны жактыра албайт деп ойлойсуз.

Кайсы бренддердин бренд потенциалы бар?Мисалы, Tesla, Apple жана Huawei – бардыгы күчтүү бренд потенциалы бар компаниялар.

Азыркы Bilibili (Bilibili), HEYTEA жана Haidilao да күчтүү бренд потенциалы бар компаниялар.

Бренддин потенциалы жогорку сапаттагы кардарларды биринчи кезекте сизди сатып алууга мажбурлайт жана ошол эле учурда көбүрөөк кардарлардын сизди сатып алууну каалашына түрткү берет (азыр сизди сатып ала албай калышы мүмкүн).

Төртүнчүдөн, бренд потенциалын кантип куруу керек?

Аты да, репутациясы да ушул эмеспи?

Бренд кымбат жана жакшы, эгер көйгөй жаралса, ал үчүн чынчылдык менен төлөйт.

Сиз адегенде кичинекей максат коюшуңуз керек: үй тапшырмасы продуктунун аткаруусунан тышкары.

• Тесла жогорку технологияны билдирет;
• Келечекте Apple жана Huawei дүйнөдөгү эң алдыңкы ата мекендик продукцияны көрсөтөт, анын артында улуттук өзүнө болгон ишеним турат;
• Хайдилао коомдук тамактануу тармагындагы тейлөөнүн эң жогорку деңгээлин көрсөтөт.

Жакшы түзүлгөн бренд – бул дифференциялоо жана бренд потенциалынан башка эч нерсе эмес.Жакшы кардар тажрыйбасы жакшы продукт же кызматты билдирет.Жайгаштыруу+ жакшы технология".

Бренд потенциалы өнүм же мазмун экинчисинен алда канча жакшы экенин жана ал бардыгы тарабынан таанылып, ооздон оозго таралганын билдирет.

XNUMX. Эмне үчүн онлайн брендди куруу кыйын?

Сиз онлайн бренд жасай албайсыз, бирок жеке доменди жасай аласыз!

1. Бренддер колдонуучуларга үзгүлтүксүз таасирге жана билимге муктаж. Оффлайн бизнес, медиа жана канал ресурстары чектелүү. Алар бир нече бренд менен гана кызматташат. Жүздөгөн миллиондогон жарнамалар коюлгандан кийин, сиз эң мыкты бренд болосуз, анан канал аны менен гана кызматташат. жогорку бренд Ошентип бренд түптөлгөн.
2. Ал эми азыр онлайнWeb Promotion, Трафиктин фрагменттелиши, электрондук коммерция платформалары бир нече бренддердин топтолушуна жол бербейт, кардарлар дүкөндү кордоп, оппоненттериңизди тынымсыз колдойт деп коркушат, ошондуктан сиз үчүн бренд болуу кыйын.

• Бренддер платформа менен трафикти сатып алууну уланта алышат жана платформанын күчтүү позициясын сактай алышат.
• Бул учурда, өз брендин куруу үчүн, сиз өзүңүздүн жеке домен трафикиңизге гана таяна аласыз.
• Сиз тармакта №XNUMX бренд боло албайсыз, бирок кардарларыңыздын оюнда №XNUMX бренд боло аласыз.

Бул онлайн брендинг менен оффлайн брендингдин ортосундагы айырма.

XNUMX. Дифференциацияны жана бренд потенциалын кантип жакшыртуу керек?

Жалпысынан, трафикти алуунун үч жолу бар:

1. Биринчи категория - акы төлөнүүчү жарнама аркылуу колдонуучуларды тартуу;
2. Экинчи категория брендге таандык медиа аркылуудренажкардарларды алуу;
3. Үчүнчү категория колдонуучуларга өз ыктыяры менен өнүмдөрдү бөлүшүүгө жана илгерилетүүгө мүмкүндүк берген кардарлардын бөлүнүшү аркылуу.

Эмне үчүн интернеттеги адамдар "интернет жылдыздары сунуштаган бренддерге" ишенүүнү артык көрүшөт?

Салттуу бренддин ойноо ыкмасы - Шанхайдагы массалык маалымат каражаттарында колдонуучуларга анын күчтүү экенин билдирип, ишенимди жаратуу үчүн жарнамалоо.

• Бирок жаңы электрондук коммерция бренддерин интернет жылдыздары сунушташат, анткени интернет жылдыздарынын өздөрүнүн колдонуучулары бар, ошондуктан колдонуучулар интернет жылдыздары коомчулукту алдаганга батынбайт деп ойлошот, анткени жоготуу көбүрөөк.
• Анын үстүнө интернет жылдыздары сунуштаган продукциялар, негизинен, көзгө көрүнгөн үйүр менталитети болуп саналат.Аларды башкалардын сатып алганын баары көрүп, өздөрүн эркин сезишет.
• Интернет жылдыздары тарабынан сунушталган бренддердин маңызы ишенимдүү сунуштарды алуу жана дифференциацияны жана бренд потенциалын жакшыртуу үчүн интернет жылдыздарынын жеке домендик трафигин колдонуу болуп саналат.

SHEINдин чек арадагы электрондук коммерция брендин ийгиликтүү жылдыруу атактуулардын интернет маркетингин колдонуу болуп саналат.Чен ВейлянБул макала блогдун алдында ▼ айтылган

Эмне үчүн SHEIN ийгиликтүү? SHEIN чек арадагы электрондук коммерция брендинин ийгилигинин себептери

2008-жылы негизделген, SHEIN чек ара B2C тез мода электрондук соода платформа катары жайгашкан. SHEINдин бизнеси кийимдер, аксессуарлар, бут кийимдер жана сумкалар, зергер буюмдар, үй эмеректери, сулуулук, үй текстиль жана башка категорияларды камтыган тез мода кийимдерине басым жасайт.Негиздөөчүсү Сюй Янтян 2008-жылы Кытайдын Нанкин шаарында түзүлгөн. Мурдагы...