2 айдын ичинде 6 миллиарддан ашык таасирлерди тартуу менен 15 чоң кыска видео операциясынын амалдары

Чен Вейлян: 2 чоң кыска видео операция трюктары, 6 айдренаж15 миллиарддан ашык таасирлер

Чен ВейлянБлогдун бүгүнкү негизги темасы - "Ден соолук жөнүндө бир мүнөт сүйлөшүү" кыскача видео-ишкердик долбоору.

"Бир мүнөттө ден соолук жөнүндө сүйлөшүү" (видео скриншот)

Өткөн жылдын экинчи жарымында (2016) кыска видеожаңы медиа, дагы эле салыштырмалуу ысык жана муну ар кандай тармактарда кыска видео командалар бар.

Бирок, 2016-жылдан бери WeChat расмий аккаунтунун операциялык бонустук мөөнөтү аяктады жана кыска видео индустриясынан улам бул салыштырмалуу кымбат, албетте, кээ бир компаниялар иштөө үчүн каражат чогултушту.

Ошол учурда, операция моделинин көйгөйүнө байланыштуу, желдеткичтердин көбөйүүсү дагы эле салыштырмалуу аз болгон, бул долбоордун операцияларынын көпчүлүгүнүн ишке ашпай калышына алып келген.

Азырынча каражат чогулта элек кээ бир командаларга келсек, бул видеодо күйөрмандарды көбөйтүү үчүн видео өндүрүш колдонулгандыктан, чыгаша көрсөткүчү өтө төмөн жана көптөн бери киреше ала албай келет, бул аны туруксуз кылат.

XNUMX. Өзүн-өзү жылдызчалоо режими

Жарым жылдын ичинде Quanwang-ды 15 миллиардга жакын көрүүгө мүмкүн болгон "Бир мүнөттө ден-соолук жөнүндө сүйлөшүү" кандай жаңы модель?

Мен азыр сизге айтып берейин, конкреттүү операция модели башка кыска видео компанияларга салыштырмалуу чоң өзгөрүү.

Чынында, бул операция модели да тымызын теория, аны ишкана версиясынын теориясы деп айтууга болот.Келгиле, бул долбоордун операциялык идеялары жөнүндө сүйлөшөлү.

Анткени ар кандай вертикалдык тармактардагы бул өзүн-өзү жылдыз да биз жактап жаткан нерсе жана ар кайсы тармактагы адамдар сиздердин тармакта жылдыз болот деп ишенебиз.

Ошентип, бир мүнөттүн ичинде ден соолук командасы жөнүндө сүйлөшкүлө, мындай операция идеясын каалаган бөлүмдө (вертикалдуу) өзүн-өзү жылдыз талаасында колдонсо болот.

Көптөгөн адамдар бир мүнөттө ден соолук жөнүндө сөз кылган расмий WeChat аккаунтуна көңүл буруп, муну айтышат, сиз муну окуп жаткан окшойсуз, башкача айтканда, күн сайын он миңдеген адамдар, 15 миллиард көрүүлөр кайдан келет?

Чынында, ал али түшүнө элек, бул жогорку өлчөмдүү операциялык модель.

Команданын иштөө модели өзүнчө деп эсептелбейтКоомдук эсепти жылдырууМаксаты – күйөрмандарды көбөйтүү, бирок өлкөдөгү видео рубриканын таасирин кеңейтүү.

Учурда ден-соолукка көңүл буруу негизинен орто жаштагылар жана улгайган адамдар болгондуктан, ден соолук боюнча күнүмдүк уктуруу рубрикасынын бир мүнөттүк сүйлөшүүсү, ал эми орто жана улгайган топтордо дагы эле абдан чоң таасир этет.

XNUMX. массалыкдренажыкма

Web PromotionМассалык дренаж, ага кантип жетишсе болот?Бул колдонуучулардын саны көп болгон коомдук аккаунттар менен кызматташуу керек.

Анткени, анын ичинде учурдагы коомдук саламаттык сактоо эсептеринин көбүжашоокласстын коомдук эсеби, алар буга чейин күйөрмандардын бир топ көп саны бар.

Анда биз негизинен WeChat коомдук аккаунтунун ушул түрү менен кызматташабыз, бул мазмундун чыгышына барабар.

• Анткени учурдагы ийгиликтүү коомдук эсептердин көбү ийгиликтүү, анын операциялык мүмкүнчүлүктөрү өзгөчө көрүнүктүү деп айтууга болбойт (бул, албетте, көбүрөөк көрүнүктүү).
• Андан да маанилүүсү, алар WeChat расмий аккаунтунун операциялык бонустук мезгилине киришкен.
• Салыштырмалуу эрте жасашкандыктан, көптөгөн күйөрмандарды топтошкон дешет.Негизи ар бир тармакта мындай бонустук мезгил болот.

Автордук укук эксклюзивдүү деп өзгөртүлдү

Салыштырмалуу айтканда, оригиналдуу эмес туба үчүн жогорку сапаттагы мазмун жетишсиз.

Андан кийин, кыска видеолорду жайылтуу идеясына жана автордук укук идеясына баштапкы эксклюзивден жалпы режимге чейин өзгөртүү киргизилди.

Анткени, буга чейин жана азыр, кыска видео түзүү топторунун басымдуу көпчүлүгү, алардын коомдук эсептерди иштетүү идеясы мындай дейт:

• "Менин видеом чыкты, мен аны өзүм гана колдоно алам. Башка коомдук аккаунттарыңызды колдонууга уруксат бербейм. Эгер кимдир бирөө аны колдонсо, мен кимдир бирөөнү укук бузуу үчүн сотко берем."
• Көпчүлүк видео командалар ушундай кылышат.

Анда биз тескерисинче кыла алабыз. Бир мүнөттө ден соолук жөнүндө сөз кылган бир нече кызматкерлер бар. Алар атайын WeChat коомдук аккаунттарын колдонууга келип, ден-соолук жөнүндө бир мүнөткө коомдук аккаунттарды сунушташат жана аларды бекер колдонууга уруксат беришет. .

Алдыга кадам таштасак, ал үчүн ар бир видеонун эксклюзивдүү вариантын да жасайбыз.

• Азыр эмне жазганымды айтпа, Маймай ден соолук үчүн...
• «Маймай ден соолук» жана «Ден соолук жөнүндө бир мүнөттүк маек» биргелешип даярдалган

Видеонун аягы:

1. Маймай ден соолук
2. бир мүнөттө ден соолук
3. Биргелешкен өндүрүш

Видеонун аягында ден-соолукка байланыштуу коомдук аккаунттар менен "биргелешкен өндүрүш" болот.

Ушундай жол менен алар биз менен кызматташууга өзгөчө даяр.

• Анткени алар мындай видеону бир тыйын коротпой эле ала алышат, бул күйөрмандарды видеого тартуу үчүн көп адамдык, материалдык жана каржылык ресурстарды жумшагандай кылып көрсөтөт (ошондуктан алар биз менен кызматташууга абдан даяр).
• Мындай коомдук аккаунттар абдан көп.Программа күн сайын чыккандан кийин эртеси жөнөтүшөт."Бир мүнөттө ден-соолук жөнүндө" 6 айда 15 миллиард көрүүлөр ушинтип келген.
• Башкача айтканда, бүт Кытайда миңдеген окшош WeChat коомдук аккаунттары бар жана мындай видеолор күн сайын колдонулат.

(өнөктөштүн видео көрүүлөрү)

Биз бул мазмун чыгарууну операциялык модель катары орноткондо, өнүгүү абдан тез болгон.

Бул коомдук ишмерлердин көбү, анткени, ал мазмун чөйрөсү болуп саналат, жана биз жөн гана салыштырмалуу жогорку сапаттагы мазмунду камсыз кыла алат.

Ошондуктан, башка адамдардын коомдук эсеп платформаларынын жардамы менен биздин рубрикабыздын таасири, айрыкча орто жана карылар топторунун таасири абдан тез жайылууда.

Ал кезде "Ден соолук жөнүндө бир мүнөт сөз" журналынын 100-санында (күнүнө бир чыгарылыш) 100-санын ойнотуу көлөмү болгону 3 миллион болгон. 200-чыгарууга карата жалпы ойнотуу көлөмүн санап көрсө болот. XNUMX миллиардга жетти.

Автордук укукту бөлүшүү пайда модели

Мамыча, видео, WeChat коомдук аккаунту, эгер ал көп көңүл бурууга жана экспозицияга ээ болсо, анда коммерциялык мааниге ээ болушу керек.

Демек, бул этапта, чынында, күчтүү жарнамалык баалуулук бар.

Мисалы, айына болжол менен 2 миллион көрүүлөр, андан кийин биз видео тилкеге ​​ат коюу укугун, ошондой эле лектордун столундагы айрым билборддорду, фон дубалындагы кээ бир жарнамаларды жана кээ бир фирмалык аталыштарды сатабыз.

Чынында, бул жарнамалык төлөмдөр түрүндө ишке ашырылышы мүмкүн.

Бул кыска видеонун айынанэлектр жеткирүүчүЧындыгында, жарнамаларды сатуу идеясы салттуу телеканалдардыкына окшош.

Сизде көп ойнотуу бар болсо, сизди атоону каалаган көптөгөн бренд ээлери бар.

Аталышынын түшүндүрмөсү

1. Титулдук демөөрчүлүк корпоративдик жылдыруу каражаты болуп саналат.Өзүңүздүн популярдуулугуңузду жогорулатуу жана компанияңыздын өнүмдөрүн же кызматтарын илгерилетүү үчүн жогорку деңгээлдеги иш-аракеттерди колдонуңуз, бул жарнамага окшош коомчулук менен байланыш ыкмасы.
2. Телекөрсөтүү титулдук демөөрчүлүк – тележарнаманын өзгөчө формаларынын бири, аны болжол менен эки категорияга бөлүүгө болот: тилке аталышы жана театрдын аталышы.Мындан тышкары, атайын жарнак формаларына тилкенин аталышы, көрүү үчүн тилкени эстеткич, атайын берүү, тилкенин аталышы, программалык жол, жаңы кино трейлери, кредиттин аяктоо баннери, компьютердин арткы панели ж.б.
3. "Mengniu Super Girl" иш-чарасы Mengniu Dairy атындагы иш-чара болуп саналат.

Мындан тышкары, ар бир берүү көлөмү үчүн, биз бул демөөрчү же жарнамалоочу бренд бере алабыз.

Коомдук эсептин өнөктөшүнүн скриншоту ал так биле аларын айтты:

• Жарнактар ​​кайда көрсөтүлөт?
• Кайсы коомдук эсептер жайгаштырылат?
• Канча жолу көрсөтүлдү?
• (Биз баарыбыз ага толук маалымат бере алабыз)

Маркетинг үчүн жаңы дем

Бул жөнүндө сөз болгондо, көптөгөн достор шыктанышы мүмкүн, башкача айтканда, ар бир вертикалдуу талаа ушул түрүн колдоно алатИнтернет маркетингтиешелүү кыска видео тилкесин түзүү үчүн режим.

Учурдагы жаңы медиа чөйрөсүнөн улам, ар бир вертикалдык талаа негизинен көп сандагы коомдук аккаунттарды, баш саптарды жана бир аз маалыматты чогулткан.Бул чоң балдар чындыгында жогорку сапаттагы мазмунга ээ эмес.

анда сен кыласыңWechat маркетинги, ал тургай, көргөзмө маркетинг түрүндө эмес, бирок макала мазмун маркетинг түрүндө.

• Мисалы, жазуу барUFOизилдөөкопирайтингАбдан жакшы адам, мага келип, ал бизге күн сайын жогорку сапаттагы макалаларды берип жатканын айтКелгинUFOИзилдөө макаласы.
• Андан кийин, ал ага өзүнүн QR кодун калтырбайт, жөн гана автордун атын калтырыңыз, анда бизди сөзсүз кабыл алабыз.
• Анткени көпчүлүк адамдар жогорку сапаттагы мазмунду четке какпайт жана акырында күйөрмандарды, же күйөрмандарды өзүнүн коомдук эсебинде көбөйтөт, ал сөзсүз түрдө кабыл алынат.

Шилтеме форматы:

автор | автордун аты
Булак|Расмий аккаунттун аталышы (ID: XXX)
Автордун киришүүсү / расмий аккаунтунун кириш тексти [серый шрифт]

таза кызылды түзүү үчүн корпорациялаштыруу

Көптөгөн достору анын өзүн жылдыз болгусу келгенин, бирок ал өз алдынча эл алдына чыга албаганын, же өз алдынча макала жазганды жакшы билбегендиктен, корпоративдик формада иштей алаарын айтышкан.

Лектор: Чен Маохао (видео скриншот)

• Башкача айтканда, сиз өзүңүз офиске барбай эле өлкөдөн чыга аласыз.
• Андан кийин сиз белгилүү бир тармактын адиси болгон интернет жылдызын топтоп, ал сиздин пресс-катчыңыз болууга мүмкүнчүлүк берет.
• Маселен, “Бир мүнөт ден соолук тууралуу кеп” рубрикасындагылар да өлкөдөн тышкары эмес.
• Бул кытайлык атактуу эски дарыгерди таңгактоо, ал биздин компанияга келсин, андан кийин коммерциялаштыруу, индоссамент болуу жетиштүү.

Чен Вейлян总结

Кыска видео дренаж менен айкалыштыруу керек "жаңы агым теориясы"иштетүү үчүн:

1. Платформаны тандаңыз
2. изилдөө платформасы
3. Тапшырманы аткаруу

(Көз карандыЧен Вейлян 100% оригиналдуу кыскача "Трафиктин жаңы теориясынын модели")

Tencent Video жана WeChat расмий аккаунтунун платформаларына көңүл буруу, изилдөө платформасынын колдонуучусунун жүрүм-туруму:

• Учурда көпчүлүк кыска видеокомандалар аларды видеолорду жасагандан кийин гана колдоно алышат (кызматташтык үчүн ыңгайсыз).
• Биз мунун тескерисин жасайбыз, жогорку сапаттагы контентти түзүп, жарнамалоо үчүн "ххх ххх биргелешип даярдалган" же "автордун атын жана расмий аккаунтунун идентификаторун гана калтырыңыз (QR коду жок)" деп бүтүрөбүз.Көбүрөөк кызматташуу мүмкүнчүлүктөрүн алуу оңой.
• Түпнуска эмес аккаунттарда жогорку сапаттагы мазмун жок. Кызматташуу аяктагандан кийин, биз пландалган тапшырмаларды гана аткарышыбыз керек, ошондо ийгилик жакында эле болот!

Бөлүшүү бул кубанычтын бир түрү, ушунчалык бактылуу, haha ​​O(∩_∩)O~

Бул жерде жазуу, бул макала ушул жерде аяктайт!

Эгер сиз бир нерсеге ээ болдуңуз деп ойлосоңуз, аны жөнөтүүгө кош келиңиз жана Чен Вейляндын блогунун коомдук аккаунтуна көңүл буруңуз: cwlboke