LinkedIn WeChat коомдук аккаунтун кантип илгерилетет? Linkedin 100 миллион күйөрман тажрыйбасын иштетет

Ар бир адамдын көз алдында корпоративдик компаниялардын WeChat жазылуу аккаунттары кызыксыз жана өз өнүмдөрүн жарнамалаган өзүн жарнамалаган адамдарга толгон.копирайтинг.

Бирок, "баары" эмес, бирөө болсо керек, бул адам сенин жетекчисиң.

Эгер сиз WeChat'ты сагындым деп айтсаңызКоомдук эсепти жылдыруудын супер бонустук мезгили күйөрмандардын санын тез көбөйтө албайт...

• ал жасады"Мимон"Макала сизге жөнөтүлдү.

Эгерде сиз ишканага жазылуу эсептери анча кызык эмес деп айтсаңыз...

• Ал сизге Durex Durex жана LinkedIn China сунуштайт.

Сиз, LI жана тармактагылар бул байланышка болгон ишенимдин жоктугу жумушта болуп жатканын билесиз.

Натыйжа көп учурда сизде аз бюджет, алсыз ресурстар жана жетишсиздикИнтернет маркетингталант, эмнеден баштоону билбей жатасызбы?

Бул макала LinkedIn жөнүндөжаңы медиаОператордун окуясы (лакап аты Л.И.).

LinkedIn'дин корпоративдик жазылуу эсебинин колдонуучуларынын саны 100 миллион жолдоочуга жеткендиктен, LI ар бир адам бренддин жакшы ниетин сезе алышы үчүн LinkedIn көптөгөн колдонуучулар менен байланышуу үчүн жаңы медианы кантип колдонорун бөлүшкүсү келген.

LinkedIn Кытай стартап менталитети менен бизнес жүргүзүүгө чоң маани берет, ошондуктан LI командасы ар кандай каналдар аркылуу ар дайым илгерилетип, изилдеп жана жыйынтыктап турат.Wechat маркетингитажрыйбасы.

Төмөндө практикада көп кездешкен көйгөйлөрдүн айрымдары бар:

Эгер сизде да ушундай башаламандык болсо, окууну улантыңыз;

Окшош суроолор жок болсо, күчтүү кызыгуу жана билимге суусаңыз, окууну улантыңыз.

Иштин кээ бир негизги принциптери:

XNUMX. Ишеним

• Жобс бир жолу мындай деди:"Акылдуу адамдарды жалдап, аларга эмне кылуу керектигин айтуунун мааниси жок; биз акылдуу адамдарды жалдайбыз, алар бизге эмне кылуу керектигин айтышы үчүн."

Сиз менен начальниктин ортосундагы жана сиз менен кардардын ортосундагы принцип өз ара ишеним мамилелери болушу керек.

Бирок, чындыгында, сиздин жумушуңуз көбүнчө жетекчисиңизден же кардарыңыздан ырастоону талап кылат жана бир нече ырастоо процесстери бар.

Аларда сиздин адистигиңиз жок болгондуктан, алардан муну кантип жасоону үйрөтүүнү суранышса, сиз үчүн ишеничтүү эмес.

Баарыбызга белгилүү болгондой, ысык чекиттерди кармоо социалдык тармактарда негизги амал болуп саналат.

Ырастоодон кийин, адатта, хотспот өтүп кетти, же башка WeChat коомдук аккаунттары ысык чекиттин бурчун басып алышты, бул байланышка кандай таасир этиши мүмкүн?

Башка жагынан алганда, LIs болуп саналатилимЖер ишенбейт, ишеним асмандан берилет, ишеним этап менен курулат.

LIнин биринчи 10+ макаласы "Биринчи Moments жарнамасы бул жерде, анын чет өлкөдө кандай экенин билесизби?":

• Ал жекшемби күнү (2015-жылдын 1-январында) саат 25:9дө, биринчи Moments жарнагы чыккандан кийин жарык көргөн.
• Чынында, бул макалада ЛИ эки күн даярдалып, бир нече кол жазмаларды өзгөртүшкөн.
• Ишемби жана жекшемби күндөрү ЛИ-лер досторунун чөйрөсүндө жарнамаларды күтүшөт, ал эми дем алыш күндөрү дээрлик эс албоо команданын күнүмдүк иши.жашоо.

Бул жөн эле жүрөк эмес, тырышчаак жана кесипкөй баарлашуунун аркасында курулган ишенимге ээ болуу.

LinkedInде эч кандай ырастоо процесси жок, болгону толук авторизация жана ишеним.

Ал ишке ашпай калса да, эч качан суралган эмес.

Анткени, жаңы нерселерди сынап көрүү үчүн кайраттуулукка ээ боло аласың.

• Чечимдерге келгенде, LI командасы тынымсыз ишенимге жана күчкө ээ болууга умтулушу керек.
• Башка жагынан алганда, LI командасы бир нерсеге жетиши керек болчу (окуулардын олуттуу өсүшү, 10 миң ж.б.).
• Көп жолу, жетишкендиктер менен каталар туура болуп калат, бул чындык.

II.Жайгаштыруу

Бул жерде сиз ойлонушуңуз керек болгон эки суроо:

• Кардар кызматы?кызмат колдонуучулар?
• Продукт жөнүндө мактанып жатасызбы?Акылдуу түрдө имплантацияланганбы?

LI белгилүү бир жылдын октябрынын башында компанияны басып алган расмий аккаунт болгон жана ал кезде 10 8ге жакын күйөрмандары болгон.

Ошол учурда LI тести "5 сүйлөм, эски досуңа сонун LinkedIn сунуштоо катын жаз" деген аталышты жарыялаган жана натыйжада болгону 2000 көрүүлөр болгон (чоң фиаско).

Бул LIди "акылдуу имплантация + колдонуучуларды тейлөө" жолуна түшүүгө чечкиндүү кылат.

Анткени кытайлыктардын сунуш кат жазуу адаты таптакыр жок.

(Күбөлүктөр жумуш ордунда көпчүлүк адамдарга жардам бербейт, анда эмне үчүн колдонуучулар бул тууралуу окуп, билиши керек?)

• Биринчиден, колдонуучулар колдонуучунун жабышчаактыгын жакшыртуу үчүн эмне кылыш керек,
• Андан кийин, колдонуучуларга макалада камтылган кээ бир жумшак жарнамаларды жөнөтүү жолун таап, колдонуучулар бул операция менен көбүрөөк макул болот.

Өзүңө суроо:

• Сиздин колдонуучулар үчүн эмне кылса болот, колдонуучулар үчүн пайдалуу мазмун?
• Тынымсыз күндөн кийин макалаңызды өз убагында көрүү үчүн расмий аккаунтту ачууга эмне түрткү берет?
• Бул сиздин жайгаштыруу стратегияңыз.

XNUMX. баалуулуктар

Ысык чекиттерди кууп чыгуунун негизи үч көз караш туура.

Сиз LIден кандай көз караш туура экенин сурагыңыз келеби?

Атактуу Uniqlo окуясы болгон күнү алар Плутондун очогун кууп жүрүшкөн.

7-июлда, LIs ойлогон жана Плутон ысык чекиттери жөнүндө макалаларды көп жолу жөнөткөн:

• «Кызыкчылык жана кыялдар бардык абсурдду жеңе аларына ишенебиз» деген макаланын жалпы мазмуну ар бир адамдан кооз нерселерге кызыгып, суктануусун талап кылган аңгеме ыкмасы.

Чынын айтсам, LI ал кезде маанайы начар болчу, ал эми LI эртеси күнү фиаского психикалык жактан даярданган.

• Натыйжада, макала акыркы жолу 37 XNUMX көрүлгөн.
• Эртеси күнү 1 3 жолдоочу таза пайда болду.

Linkedin коомдук каттоо эсебинде, кадимки шарттарда, 100 миллион зыярат 1ден ашык жолдоочуларды жаратат.

Бир нерсени кошумчалай кетели, лайктын саны, окуунун саны жана күйөрмандардын көбөйүшү түздөн-түз байланышы жок.

Сиз муну жетиштүү эсептерди карап чыкканда табасыз.

XNUMX. Команданын ар түрдүүлүгү

Команда куруу:

• "Инсан канчалык кичинекей болбосун, анын өзүнүн бренди бар" - бул WeChatтын атасы Чжан Сяолундун коомдук платформадагы урааны ▲
• Баштапкы ниет эмоцияга толгон жана азыркы абалына айланган - "Бренд канчалык кичинекей болбосун, анын өзүнүн командасы бар"

Эмне үчүн команда түзүү маанилүү?

WeChat коомдук аккаунттарындагы катуу атаандаштыктан улам, бул "майда адамдар" өзгөчөлөнүү үчүн жакшыраак иштеши керек.

Жакшы контентти түзүү үчүн көбүрөөк кесипкөй адамдар, көбүрөөк көңүл жана көбүрөөк убакыт талап кылынат.

Көрүнүп тургандай, 10ден ашуун адамдардын дээрлик бардыгында профессионалдардын командасы үстөмдүк кылаарын түшүнөсүз:

• "Бизнес фанатынын" негиздөөчүсү, Синьхуа маалымат агенттигинин каржы медиасынын кабарчысы Дэн Вэй азыр 10дон ашык адамдан турган команданы башкарат.
• "Ребекканын укмуштуу дүйнөсүнүн" артында Southern Metropolis Daily гезитинин мурдагы башкы кабарчысы Фанг Йимин турат.
• «Оор ушактын» артында олуттуу маданий кабарчы Луо Бейбэй турат.

Акыр-аягы, коомдук платформа деңгээлинде Чжан Сяолундун децентрализациясы ишке аша элек.

Ошол WeChat расмий аккаунттарынын өсүшү салттуу медиа уюмдарынын таасирин жаңы медиа кесипкөй топторго же жеке адамдарга кайра бөлүштүрүү гана.

Эгерде сизде профессионал медиа билими жок болсо, сиздин карамагыңызда профессионалдык билими бар бирөөнү жалдаңыз:Журналистиканы жаңы бүтүргөндөр да жасай алышат.

команда ар түрдүү болушу керек экенин баса белгилеп:

• Журналистика боюнча сабактар ​​бар, бирок жаңы медиа коммуникациясын түшүнүү да керек.
• Алар Европанын жана Американын маданиятынан ырахат ала алышат.
• Ал жапон, корей жана ата мекендик маданият сыяктуу нерселерди да жасай алат.
• бирок кээ бир адамдар жасайтSEOжана башка көптөгөн нерселер.

Баатырдын булагын сурабаңыз жана кызматка алууда мектептеги билимге басым жасабаңыз.

Ал гана эмес, медиа жана журналистика тармагында окуган адамдардын тобуна көңүл буруу керек:

• Алар өзүлөрү жакшы, бирок көптөгөн адамдардын идеялары өтө эле элиталык жана батышчыл.
• Акылсыз адамдардын көбү эмне деп ойлоорун түшүнүшпөйт.
• Бул алардын күнөөсү эмес, бирок бул тармактык маркетинг операцияларына ылайыктуу эмес.

XNUMX. Коомдук эсеп катары Интернет продукт идеялары

Коомдук эсеп ишкердик түшүнүгү абдан ысык, жана ар кандай каржылоо көрүнүштөр убактылуу noncommittal болуп саналат.

Бирок бир нерсе бактылуу:Бул кызмат же продукт катары каралат.

LI расмий аккаунтун интернет продуктусу катары колдонуп келет.

Аны менен ММКнын ортосундагы ажырым Buzzfeed менен New York Times медиасынын ортосундагы ажырымдан алда канча чоң.

Бул Интернет продуктусу болгондуктан, жакшы натыйжаларга жетүү үчүн аны Интернет-ойлоо менен мамиле кылуу керек.

Интернет жана O2O, LI анча түшүнбөйт, бирок LI бир түшүнүктү билет - MVP принциби (Минималдуу жашоого жөндөмдүү продукт, минималдуу жашоого жөндөмдүү продукт).

• Алгач эң жөнөкөй продуктуну иштетиңиз,
• Андан кийин бара-бара көбүрөөк функцияларды кошуңуз.

Сиз макаланын позициясын, стилин ж.б. эске албаганыңыз маанилүү эмес:

1. Сиз биринчи команда түзүп, анан аны жасайсыз.
2. Аны ишке ашыруу үчүн колуңдан келгендин баарын кыл.
3. Андан кийин колдонуучунун каалоолорун текшерүү үчүн ар кандай макала түрлөрүн колдонуңуз.

Андан кийин Linkedin акырындык менен колдонуучулардын табитин сынап көрдү.

Ошондо май айында өсүү ийри сызыгынын жарылып кеткенин көрө аласыз.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Алардын ичинен ар бир эки жумада кеңсе тилкеси жана дем алыш күндөрү аялдардын колоннасы эң көп салым кошушкан, ар бири 10 XNUMX+.
• Сыноо ой жүгүртүүсү менен LI колдонуучуларга абдан жакты деп тапты.

Болгону дозасын көбөйтүү керек, жакшы дары токтобойт.

XNUMX. Маалыматтар, маалыматтар, маалыматтар

(Үч жолу айта турган маанилүү нерселер)

Бул да интернеттин идеяларынын бири.

Linkedin, адатта, онлайн жарнамаларды жүргүзөт, көзөмөлдөө коддорун орнотот, анан оптималдаштыруу үчүн маалыматтарды талдайт.Макала ушундайча жазылбайбы?

Албетте, Интернет-өнүмдөрдүн коомдук эсеби катары, бул бирдей эмеспи?

WeChat бардык маалыматтарды чыгара элек, бирок коомдук платформанын аркасында берилген маалыматтар абдан пайдалуу.

Демек, сиз ретвиттердин жана фавориттердин санына көңүл бурушуңуз керек, туурабы?

• Чжан Сяолун расмий аккаунттагы макалалардын 80% досторунун чөйрөсүнөн окулат деп айткан.
• Бирок, эгерде бул сегменттелген талаа болсо, күтүлбөгөн жерден жеңишке жетүү үчүн SEO колдонушуңуз керек жана достор чөйрөсүнө ашыкча ишенбешиңиз керек.
• Анткени достор чөйрөсүндөгү трафик популярдуу + көңүл ачуу категориясына кирет.

WeChat коомдук аккаунтунун платформасы жаңыртылгандан кийин көңүл буруу булактары дагы бөлүндү.

"Сканирлөө QR Code" номери "Бардык булактарга" киргизилген, ошондуктан сиз ар кандай каналдар аркылуу жылдыруу эффектин түшүнө аласыз, мисалы: SEO, өз ара илгерилетүү эффекти, туурабы?

• Фондогу маалыматтарды изилдеңиз, изилдөөнү эстеңиз, маалыматтарды сөзсүз түрдө изилдеңиз.

XNUMX. Көптөгөн аккаунттар макаланы эмес, Linkedin аталышын гана көчүрүшөт

"Наам партиясы" кокусунан дегенди билдирбейт.

Биринчиден, аталыш толугу менен тиешеси жок эмес, мазмунуна ылайыктуу болушу керек.

Экинчиден, андай жамандыктар жокИдеология: Эссиз, каршы чабуул, Life Winner, ж.б.Дүйнө ак жана кара дүйнө эмес.

Эмне үчүн аталыш расмий аккаунтта абдан маанилүү?

Популярдуу коомдук аккаунт болгондуктан, макалалардын 80% досторунун чөйрөсүнөн окулат, демек, макалалар достор тобунун жөнөтүүсүнө негизделген.

• Достордун чөйрөсүндө сиз корутундуну көрө албайсыз.
• Чоң сүрөттө сиз бир катар аталыштарды гана көрө аласыз.

Ошондуктан, коомдук номерлердин маалыматтык жарылууда, колдонуучуларды окууга тартуу үчүн аталыштарды колдонуу абдан маанилүү.

• Шерил Сандбергдин күйөөсү каза болгондон кийин, Linkedin анын окуясын кайталады: "Акырындык менен мен бөлмөдөгү жалгыз аял болдум"
• Бирок анын наамын гана өзгөрттү: "Дүйнө жүзү боюнча аялдарды шыктандырган адам, бүгүн ага батабыз".
• Натыйжада, LIs 81 9 визит алды, бул баштапкы 900 XNUMX окуунун XNUMX% түзөт.

Укмуш баш макалаларды кантип жазасыз?

Сиздин көзүңүзгө кайсы макаланын аталышы көбүрөөк тартылат? 

Linkedin'дин эң сыймыктанган Office тилкесинин баш макаласын караңыз:

• Ыкчам жол:Сиз 6 наамдын 5и "сен" же "сенин" экенин көрөсүз, бирок аны жаман колдонсоңуз, ал иштебей турганын унутпаңыз.
• Узак мөөнөттүү мамиле:Бул макала сизге эң көп эмне берерин байкап көрүңүз, анан чыгармачылык менен аталышты табыңыз.Кептин кереги жок, бул эң жакшы жол!

XNUMX. Бардык жолдор Римге алып барат

Таза контент маркетинги - бул супер мега болуу үчүн алардын бири, бул кеңири коммуникацияны колдонуунун жалгыз жолу деп ойлобоңуз;

• күйөрмандарды көбөйтүү үчүн кызыл конверт механизмин колдонуу;
• Күйөрмандарды көбөйтүү үчүн бир аз чыгармачылыкты колдонуңуз (тыюу салынбашы үчүн изилдөө эрежелерине көңүл буруңуз);
• Күйөрмандарыңызды көбөйтүү үчүн өзүңүздүн SEO ресурстарыңызды колдонуу - бул сиз аракет кыла турган ыкма.

Чынында бардык жолдор Римге алып барат.

Мындан тышкары, ар кандай негизги иш-аракеттерди жүргүзүү үчүн компаниянын колдоосу жана уруксаты талап кылынат.

Альянс сыяктуу (Рид Хоффман, LinkedInдин негиздөөчүсү жана аткаруучу төрагасы), сиз шефиңиз менен альянс түзүп, бири-бириңизге ишенип, бири-бириңизге жетүүңүз жана бири-бириңиздин OKRлерди өз милдеттериңиздин бири катары көрүшүңүз керек. Ошондо сиздин колдооңуз болот. болуп көрбөгөндөй.

LI "Google кантип иштээрин" тааныйт жана кызыгуу жана күчтүү өзүн-өзү үйрөнүү жөндөмү бар "жаныбарларды үйрөнүү" баарын жеңет.

• Сураганды токтотпо, үйрөнүүнү да токтотпо.
• Талыкпай иштей бериңиз, жаңыртуууңузду күтүп жаткан 100 миллион күйөрмандар болот.

Андан ары окуу:

Сиздин көзүңүзгө кайсы макаланын аталышы көбүрөөк тартылат? 107 эң жагымдуу WeChat аталыштары

Сиздин көзүңүзгө кайсы макаланын аталышы көбүрөөк тартылат? 107 эң жагымдуу WeChat титулдары Онлайн маркетинг курсунда копирайтинг аталыштарынын маанилүүлүгү макалалардын 80% ын түзөөрү айтылат, андыктан WeChat маркетингинде жакшы иш кылгыңыз келсе, WeChat боюнча эң көз жоосун алган макала аталыштарын жазыңыз. , сиз керек……