Wéi benotzen ech de Prinzip vum Wahnsinn fir Marketing?Benotzt déi 6 Prinzipien vum Wahnsinn fir Produkter wéi e Virus ze promoten

Firwat sinn dem Xiaomi seng Telefone sou erfollegräich?

Firwat ginn e puer Linken wéi verréckt geklickt a Weibo a WeChat Moments opgeblosen?

Firwat invadéiere verschidde Produkter, Gedanken a Verhalen onbedéngt eis Gehir wéi Viren?

Dem Jonah Berger säi Buch "Crazy - Loosst Är Produkter, Gedanken, a Behuelen Invade Like a Virus" entdeckt d'Geheimnisser hannert der Verbreedung vum Wahnsinn.

Haut ass d'technologesch Innovatioun vum Internet annei Medienentsteet, komplett verännertWeb Promotiounverbreet anViral MarketingDe Wee.

Informatiounsverbreedung ass net méi eng een-Wee Top-down, mee eng Multi-Punkt zu Multi-Punkt dreidimensional Netzwierkstruktur.

Fir all Firmen ass Marketing Promotioun net méi eng Aktivitéit déi nëmmen duerch traditionell Reklamm gemaach ka ginn, mee erfuerdert méi Notzung vu soziale Medien fir Online Promotioun.

An dëser Ära vun der Informatiounsexplosioun kënnt all Dag eng grouss Quantitéit un Informatioun eran.

D'Leit filteren Informatioun aus, déi hinnen näischt bedeit a konzentréiere sech selektiv op bestëmmten Informatioun.

Also wat mécht Informatioun populär?

• D'Masskommunikatioun vun de Medien ass ouni Zweifel ee vun de Faktoren, awer d'Masskommunikatioun eleng kann e Moudetrend net detonéieren.
• An enger Ära wou jidderee selwer Medien ass, bezuelt de Professer Berg méi Opmierksamkeet op déi mächteg Kraaft vu Wuert-zu-Mond-Kommunikatioun a virale Marketing.
• Hien huet bemierkt datt d'Leit dacks Informatioun duerch Wuert vum Mond filteren a Linke benotze vu Frënn gedeelt.

Wéi benotzt Inhaltsmarketing STEPPS Prinzipien fir Viralitéit z'erreechen?

Recommandéiert e Buch: "Crazy Biography",Et gi 6 Kären dran:

1. XNUMX. Sozial Währung
2. XNUMX. Ausléiser
3. XNUMX. Emotiounen
4. XNUMX. Ëffentlech (Imitatioun)
5. XNUMX. Praktesch Wäert
6. XNUMX. Geschicht

XNUMX. Sozial Währung

Virun 1.6 Joer war e gewësse Weibo viral a gouf XNUMX Mol weidergeleet, den Inhalt war wéi follegt:

an eiserE-CommerceAn der Industrie gëtt et eng onbekannt Eisenregel wann et drëm geet eng Frëndin ze fannen.TaobaoSich no Kleeder ënner 128.Well wann de Präis méi niddereg ass wéi dat, gi se vum Taobao-System als niddereg-Präisgrupp markéiert.Dës Leit si besonnesch begeeschtert fir Verhandlungs- an After-Sales Froen, a si ganz schwéier ze déngen.

Dëst Weibo bruecht Zénger vun dausende vu Fans zu engem groussen V, an et presséiert op déi véiert op der Weibo waarm Sich Lëscht dass Dag.

D"Logik hannendrun ass sozial Währung. D"Netizens, déi se weiderginn hunn, hunn Screenshots vun de Präisresultater vun hirer Sich no Kleeder op Taobao gemaach fir ze weisen datt se héich Präisser waren.

Wann Dir eppes deelt, wat anerer gutt an anescht fillt, gëtt den Inhalt wéi verréckt retweet.

An Laie Begrëffer deele mir d'Saachen déi eis gutt ausgesinn, sou datt déi ronderëm eis eis akzeptéieren an och schätzen.

• Just wéi d'Leit d'Währung benotze kënnen fir Wueren a Servicer ze kafen, d'Benotzung vu sozialer Währung kann zu méi positiven Rezensiounen a méi positiv Impressioune vu Famill, Frënn a Kollegen féieren;
• Just wéi d'Leit tendéieren ikonesch Identitéitssignaler als déi direktst Basis fir d'Identitéit ze beurteelen.
• Zum Beispill e Ferrari fueren, eng Chanel Täsch droen, a Mozart lauschteren ass eng Manifestatioun vu Räichtum;
• En anert Beispill ass, datt Dir e Witz erzielt, dee jidderee bei engem Frënd senger Partei laachen léisst, wat d'Leit däi Witz an Humor erkennen kann;
• Schwätzen iwwer déi finanziell Neiegkeeten, déi just geschitt ass, mécht Iech gutt informéiert an informativ ze schéngen.

Loosst eis e puer Schlësselwierder fir sozial Währung kucken:Exzellent Androck, Gefill vun Zehéieren, gudde Goût.

Wann Är Produkter an Iddien d'Benotzer besser a méi schmaacht kënne maachen, da wäerten Är Produkter an Informatioun natierlech sozial Währung ginn a vu Leit geschwat ginn fir den Effekt vum Wuert vum Mond z'erreechen.

XNUMX. Ausléiser

Incentives hëlleft widderholl Wuert-vun-Mond Kommunikatioun fir e bestëmmte Produit an Informatiounen aktivéieren, an d'Frequenz vun Ureizer beaflosst den Effet vun Wuert-vun-Mond Kommunikatioun zu engem groussen Deel.Fir d'Zäitlechkeet vun der Verbreedung gëtt et Ënnerscheeder tëscht Immediatéit a Kontinuitéit. Verschidde Romaner an interessant Saache bilden normalerweis keng kontinuéierlech Verbreedung. Nëmme mir maachen eng Saach iwwerall siichtbar, an dat ass konsequent mat eisem Alldag.LiewenEt ass enk verbonne fir dës Saach populär ze maachen.

Zum Beispill, Dir sidd duuschtereg a gesitt e Cola Automat wann Dir akafe sidd. Dir sidd duuschtereg nodeems Dir trainéiert hutt a gesitt een deen op der Strooss Cola verkaaft Wann d'Wieder waarm ass, gesitt Dir een deen Äiskola drénkt. Endlech kënnt Dir net hellefen awer ufänke Cola ze kafen.Duuschtereg fir d'Hëtzt ofkillen, dann hei kann Duuscht an Ofkillen als Ureiz ugesi ginn, wann Dir duuschtereg sidd oder d'nächst Kéier waarm fillt, denkt Dir drun fir d'éischte Kéier Cola ze drénken, dann lues a lues ze drénken Cola wäert populär an ähnlechen Szenen ginn.

Loosst eis e puer vun de Schlësselwierder kucken, déi induzéieren:Normalerweis ginn et Szenen iwwer déi kënne geschwat ginn, 1 Stimulus Hiweis, an Nofro Generatioun.

Wann Är Produkter an Iddien zu all Moment siichtbar sinn, an d'Benotzer Är stimuléierend Hiweiser an der Produktbedarfszene gesinn, denken se natierlech drun Äert Produkt/Iddi ze benotzen fir hir eege Bedierfnesser ze léisen an se mat Leit an der selwechter Szen ze deelen, déi selwecht Besoinen.

• Wann Dir e Lidd héiert, denkt Dir op eemol un Är éischt Léift Frëndin.Dëst Lidd ass Är "Motivatioun" fir un hatt ze denken.
• A wann Dir de fettege Monni gesitt, deen op KTV e Schweinemordmesser séngt, denkt Dir un de Chef Aniu, deen um Enn vum Joer all d'Projetfongen gesammelt huet.
• Tatsächlech ass de Video vum Brudder Aniu just geschéckt ginn an d'Äntwert war flaach.Zwee Joer méi spéit, nodeems hien den "Incentive" vum Chef bäigefüügt huet, deen d'Projetbezuelung um Enn vum Joer kritt huet, gouf et op eemol am ganzen Internet populär.Also, wann Dir wëllt datt Äre Video méi viral gëtt, assoziéiert et mat eppes wat d'Leit gär hunn.

XNUMX. Emotiounen

Et war esou e Video, dee virdru explodéiert ass, den Titel war "The Strong Are Always Lonely". De Video huet fir d'éischt iwwer d'Schwieregkeete vun deenen zwee grousse Männer, Zhou Xingchi an Zhou Runfa, an hire fréie Joeren geschwat, an duerno iwwer dem Blogger seng eegen Erfahrung fir eleng ze schaffen wéi hie jonk war., d'Flëss a Séien Wand a Reen.

D'Welt ass kal a waarm, nëmmen Selbstkenntnisser.Stiech d'Tréinen vun enger Onmass Leit, gär a weider.

Emotiounen sinn ëmmer déi gréisste Schwächt vu Mënschen.

Ignite High Arousal Emotiounen:

• Méi rosen Elementer oder humoristesch Elementer (Freed, Opreegung, Awe)Kann d'Zuel vun de Leit Erhéijung;
• Deelweis negativ Emotiounen (LiewenRoserei, Suerg) kann och Gespréich an Deele stimuléieren, déiDës Emotiounen kënnen héich arousal Emotiounen genannt ginn;

Vermeiden niddereg Erhuelung Emotiounen:

• Emotiounen vun Zefriddenheet an Trauregkeet allgemeng net gedeelt Verhalen stimuléieren, déiE puer sinn niddereg Erhuelung Emotiounen,

XNUMX. Ëffentlech (Imitatioun)

Am Allgemengen, wann déi meescht Leit d'Behuele vun de meeschte Leit gesinn, wëllen se ëmmer imitéieren, well et selwer vill Denkzäit spuere kann, an anerer imitéieren kann och anerer e gudde soziale Beweis liwweren: Ech sinn déiselwecht wéi Dir. .

Fir en einfacht Beispill ze ginn, virun e puer Joer, hunn e puer Leit gewielt hir Nier ze verkafen fir en iPhone ze kafen, just well jiddereen ronderëm si en iPhone benotzt, wat d'Treibkraaft vun der "Sozialbeweispsychologie" ass.

Loosst eis e puer Schlësselwieder vun der Publizitéit kucken:Beobachtbarkeet, Selbstpromotioun.

E soziale populäre Faktor, dee vu Leit imitéiert gëtt, ass dacks beobachtbar. Nëmme wann Äre Produkt/Iddi beobachtbar ass, kann et imitéiert ginn a populär ginn. Selbstpromotiounsfaktoren op populär Inhalter addéieren kann en ëffentlechen Effekt hunn.

Zënter der Gebuert vum Internet goufen et eng Onmass Imitatiounsfäll, déi viral ginn. D'Äis Eemer Challenge an d'A4 Taille Erausfuerderung an de fréie Joeren, an d'Comic Taille Erausfuerderung dës Deeg hunn och Top Traffic Stars wéi Yang Mi ugezunn.

Wann Dir plangt ze imitéieren, hutt Dir dat Top Traffic Passwuert beherrscht.

XNUMX. Praktesch Wäert

Dës Zort vun Inhalt ass e reegelméissege Besucher op de Selbstmedia Ranking, sou wéi "10 Rich People Thinking of Buying a House", "30 Things Women Must Know No XNUMX" a sou weider.

Soulaang wéi Dir de Benotzerwäert ubitt, gëtt et zwangsleefeg weidergeleet.

E puer vun den nëtzlechsten Themen,Chen WeiliangEt ass hei zesummegefaasst:

1. Mann mécht Suen
2. Fra gëtt schéin
3. Kand Bildung
4. eeler Gesondheet

XNUMX. Geschicht

Schreift Är eege gewéinlech a beréierend Geschicht, déi resonéiert a wëll retweeted ka ginn.Et gi vill Beispiller ronderëm eis.

Zum Beispill, e puer Schatzmammen, deenen hir Mann net zouverlässeg sinn, kënnen nëmmen op sech selwer vertrauen fir hir Kanner ze këmmeren an haart fir hir Carrière ze schaffen.Dës Aart vu richteg Geschicht ass besonnesch ustrengend.

D'Geschicht soll en Event mat enger Moral duerch d'Erzielung erzielen.D'Geschicht vum Trojanesche Päerd ass zënter Dausende vu Joer zirkuléiert, an d'Leit wäerten ni midd ginn et ze héieren.

Well d'Geschicht erzielen e Wee fir eis d'Kultur vun der Welt ze verstoen, sinn d'Geschichten lieweg a sënnvoll, wat et méi einfach maache fir eis ze erënneren a mat aneren ze deelen.

Eng Geschicht iwwer e Produkt erzielen mécht et méi einfach d'Wuert ze erënneren an ze verbreeden.

• Am Laie seng Begrëffer ass d'narrativ inherent méi lieweg wéi déi ënnerierdesch Fakten, an d'Leit refuséieren selten Geschichten.
• Fir en einfacht Beispill ze ginn, ass de vollen Vue Taux vu Geschicht-baséiert Annoncen vill méi héich wéi déi vun iwwerzeegend Annoncen.
• Loosst eis e puer Schlësselwierder vu praktesche Wäert kucken:Sinn, einfach ze erënneren.
• Geschichte si lieweg a sënnvoll, sou datt se méi einfach fir d'Benotzer erënneren.

Konklusioun

Wann Dir wësse wëllt wéi Dir déi 6 Prinzipien vum Wahnsinn studéiert, praktizéiert an ëmsetzt, musst Dir d'Buch Madness liesen fir en am-Déift Verständnis.

All Kapitel vun dësem Buch erkläert e Prinzip am Detail a gëtt vill Ali Beispiller.

Allerdéngs gouf dëst Buch duerch eng auslännesch Iwwersetzung importéiert.

E puer Plazen sinn ëmmer schwéier ze verstoen, also wäerte mir et e puer Mol studéieren wéi mir liesen, a resuméieren et dann fir jiddereen an der entspriechender Sprooch, an der Hoffnung jiddereen ze hëllefen.