Wéi fördert LinkedIn WeChat ëffentleche Kont? Linkedin bedreift 100 Millioun Fan Erfahrung

A jidderengem seng Aen sinn d'WeChat Abonnementskonten vu Firmenfirmen langweileg a voller Selbstpromotiounsleit déi hir Produkter förderen.copywriting.

Awer et muss een sinn deen net "jiddereen" ass, dës Persoun ass Äre Chef.

Wann Dir seet datt Dir WeChat verpasst huttËffentlech Kont PromotiounD'Super Bonus Period vun , kann net séier d'Zuel vun de Fans Erhéijung ...

• hien huet gemaach"Mimon"Den Artikel gëtt Iech weidergeleet.

Wann Dir seet datt d'Entreprise Abonnementkonten net ganz interessant sinn ...

• Hien recommandéiert Iech Durex Durex, an LinkedIn China.

Dir, LI an déi an der Industrie wëssen datt dëst Mangel u Vertrauen an der Kommunikatioun op der Aarbecht geschitt.

D'Resultat ass dacks datt Dir e klenge Budget hutt, schwaache Ressourcen a Mangel uInternet MarketingTalent, wësst net wou ufänken?

Dësen Artikel ass iwwer LinkedInnei MedienD'Geschicht vum Bedreiwer (Spëtznumm LI).

Mat der Unzuel vun de Benotzer vum LinkedIn Enterprise Abonnement Kont erreechend 100 Millioun Unhänger, wollt LI deelen wéi LinkedIn nei Medien benotzt fir mat ville Benotzer ze verbannen, sou datt jidderee de Goodwill vun der Mark fille kann.

LinkedIn China leet grouss Bedeitung fir Geschäfter mat enger Startup Mentalitéit ze maachen, sou datt d'LI Team stänneg fördert, exploréiert a resüméiert duerch verschidde KanälWechat MarketingErfahrung vun.

Déi folgend sinn e puer vun de Problemer déi dacks an der Praxis begéint sinn:

Wann Dir hutt ähnlech Duercherneen, weg weider liesen;

Wann et keng ähnlech Froen sinn, behalen w.e.g. eng staark Virwëtz an Duuscht no Wëssen, w.e.g. weider liesen.

E puer Grondprinzipien vun der Operatioun:

XNUMX. Vertrauen

• Jobs sot eemol:"Et mécht kee Sënn fir intelligent Leit ze astellen an hinnen ze soen wat se maache sollen; mir astellen intelligent Leit fir datt se eis kënne soen wat mir maache sollen."

De Prinzip tëscht Iech an dem Chef, an tëscht Iech an dem Client, soll eng Relatioun vu géigesäitege Vertrauen sinn.

Awer d'Wourecht ass, Är Aarbecht erfuerdert dacks Bestätegung vun Ärem Chef oder Client, an et gi verschidde Bestätegungsprozesser.

Well se Är Major net hunn, a se froen Iech ze guidéieren wéi Dir et maacht, ass et net zouverlässeg fir Iech dat ze maachen.

Wéi mir all wëssen, Hot Spots fangen ass den Haapttrick op sozialen Medien.

No der Bestätegung ass den Hotspot normalerweis passéiert, oder aner WeChat ëffentlech Konten hunn den Hotspot Wénkel erfaasst, wéi kann et e Kommunikatiounseffekt hunn?

Op der anerer Säit sinn LIsWëssenschaftD'Äerd gleeft net datt Vertrauen vum Himmel gëtt, Vertrauen gëtt op Schrëtt fir Schrëtt gebaut.

Dem LI säin éischten 10+ Artikel "Déi éischt Moments Annonce ass hei, wësst Dir wéi et am Ausland ausgesäit?":

• Et gouf e Sonndeg (2015. Januar 1) um 25 Auer verëffentlecht, direkt nom Start vun der éischter Moments Annonce.
• Tatsächlech, an dësem Artikel, LIs fir zwee Deeg virbereet an e puer Manuskripter geännert.
• Samschdes a Sonndes waarden d'LI'en am Frënnkrees op Reklammen, an et ass den Alldag vun der Equipe, datt de Weekend bal keng Rou assLiewen.

Et ass net nëmmen en Häerz, et ass d'Acquisitioun vu Vertrauen, dat opgebaut gëtt duerch fläisseg a professionell Kommunikatioun.

Op LinkedIn gëtt et kee Bestätegungsprozess, nëmme voll Autorisatioun a Vertrauen.

Och wann et gescheitert ass, gouf et ni a Fro gestallt.

Ëmmerhin ass deen eenzege Wee fir de Courage ze hunn nei Saachen ze probéieren.

• Wann et ëm Léisunge kënnt, muss d'LI Team kontinuéierlech no Vertrauen an Empowerment ustriewen.
• Op der anerer Säit huet d'LI Team eppes ze erreechen (bedeitend Erhéijung vun de Liesungen, 10k, etc).
• Vill Mol, mat Leeschtungen, Feeler ginn richteg, et ass e Fakt.

ZweetensPositionéierung

Hei sinn zwou Froen déi Dir berécksiichtegt:

• Clientszerwiss?Service Benotzer?
• Bragging iwwer de Produit?Clever implantéiert?

LI war den offiziellen Kont deen d'Firma am Ufank Oktober vun engem bestëmmte Joer iwwerholl huet an huet zu där Zäit ongeféier 10 Fans.

Deemools huet den LI-Test den Titel "5 Sätz, schreift e super LinkedIn Empfehlungsbréif un en ale Frënd" publizéiert, an d'Resultat war nëmmen 2000 Meenung (e grousse Fiasko).

Dëst mécht LI décidéiert op d'Strooss vun "intelligenter Implantatioun + Déngscht Benotzer".

Well Chinesesch Leit hunn guer net d'Gewunnecht Empfehlungsbréiwer ze schreiwen.

(Erzielungen hëllefen kaum déi meescht Leit op der Aarbechtsplaz, also firwat sollten d'Benotzer liesen a léieren doriwwer?)

• Als éischt, maacht wat d'Benotzer brauchen fir d'Benotzer Stickiness ze verbesseren,
• Fannt dann e Wee fir e puer mëll Annoncen, déi am Artikel agebonne sinn, un d'Benotzer ze schécken, an d'Benotzer si méi agreabel mat dëser Operatioun.

Frot Iech selwer:

• Wat kann fir Är Benotzer gemaach ginn, nëtzlech Inhalt fir Benotzer?
• No engem beschäftegten Dag, wat mécht se motivéiert genuch fir den offizielle Kont opzemaachen fir Ären Artikel zu Zäit ze gesinn?
• Dëst ass Är Positionéierungsstrategie.

XNUMX. Wäerter

D'Viraussetzung fir Hotspots ze verfolgen ass datt déi dräi Meenungen richteg sinn.

Dir wëllt LI froen wat de richtege Standpunkt ass?

Um Dag vum berühmten Uniqlo Event hunn se de Pluto Hotspot gejot.

De 7. Juli hunn d'LIs geduecht an Artikelen iwwer Pluto Hotspots vill Mol geschéckt:

• Den allgemengen Inhalt vum Artikel "Mir gleewen datt d'Kuriositéit an d'Dreem all Absurditéit iwwerwanne kënnen" ass eng Geschichtsmethod déi jidderee verlaangt fir virwëtzeg ze bleiwen an ze begeeschtert vu schéine Saachen.

Fir éierlech ze sinn, LI war an enger schlechter Stëmmung an der Zäit, an LI huet déi mental Virbereedung fir de Fiasko den nächsten Dag.

• Als Resultat gouf den Artikel fir d'lescht bei 37 gekuckt.
• Den nächsten Dag gouf et en Nettogewënn vun 1 Follower.

Am Linkedin sengem ëffentleche Kont wäerten ënner normalen Ëmstänn 100 Millioun Visiten méi wéi 1 Follower generéieren.

Et gëtt eng Saach déi derbäigesat muss ginn, wéi d'Zuel vun de Likes, d'Zuel vun de Liesungen an d'Erhéijung vun de Fans sinn net direkt verbonnen.

Dir fannt dat wann Dir genuch Konten kuckt.

XNUMX. Team Diversitéit

Teambuilding:

• "Egal wéi kleng en Individuum ass, hien huet seng eege Mark" - dat ass de Slogan vum Zhang Xiaolong, de Papp vu WeChat, op der ëffentlecher Plattform ▲
• Déi ursprénglech Absicht war voller Emotioun an huet sech zu deem wat et elo ass entwéckelt - "Egal wéi kleng eng Mark ass, et huet säin eegent Team"

Firwat ass eng Equipe méi wichteg?

Wéinst der ëmmer méi haarter Konkurrenz op WeChat ëffentleche Konten, mussen dës "kleng Persounen" besser maachen fir erauszekommen.

Gutt Inhalter maachen erfuerdert méi professionell Leit, méi Opmierksamkeet a méi Zäit.

Wéi Dir gesitt, wäert Dir verstoen datt bal all déi 10+ vun engem Team vu Fachleit dominéiert ginn:

• Deng Wei, de Grënner vum "Business Fan", e Xinhua News Agency Finanzmediereporter, geréiert elo en Team vu méi wéi 10 Leit.
• Hannert "Rebecca's Whimsical World" ass de Fang Yimin, de fréiere Chefreporter vum Southern Metropolis Daily.
• Hannert dem "eeschte Klatsch" ass e seriéise Kulturreporter, de Luo Beibei.

Schlussendlech, um ëffentleche Plattformniveau, huet dem Zhang Xiaolong seng Dezentraliséierung nach materialiséiert.

Den Opstig vun deenen offiziellen WeChat Konten ass just eng Ëmverdeelung vum Afloss vun traditionelle Medienorganisatiounen op nei Medien professionnell Teams oder Individuen.

Wann Dir kee professionelle Medienhannergrond hutt, astellen een mat engem professionnellen Hannergrond zur Verfügung:Och nei Graduéierter am Journalismus kënnen.

Betount datt d'Team divers ass:

• Et gi Journalismusklassen, awer et ass och néideg fir nei Medienkommunikatioun ze verstoen.
• Si kënnen europäesch an amerikanesch Kultur genéissen.
• Si kann och Saachen wéi japanesch maachen, Koreanesch an Gewalt Kultur.
• mee e puer Leit wäert maachenAm Prinzipa vill méi.

Frot net d'Quell vum Held, a betount net de Schoulhannergrond beim Rekrutement.

Net nëmmen dat, awer et muss sech op eng Klass vu Leit fokusséieren déi a Medien a Journalismus studéieren:

• Si si gutt u sech, awer vill Leit hir Iddien sinn ze elitär a westlech.
• Si verstinn net wat déi meescht ignorant Leit denken.
• Et ass net hir Schold, awer et ass vläicht net gëeegent fir Netzwierk Marketing Operatiounen.

XNUMX. Internet Produit Iddien als ëffentleche Konte

D'Konzept vun ëffentlechen Kont Entrepreneursgeescht ass ganz waarm, a verschidde Finanzéierung Phänomener sinn temporär noncommittal.

Awer eng Saach ass glécklech:Et gëtt als Service oder Produkt behandelt.

LI huet den offiziellen Kont als Internetprodukt benotzt.

D'Lück tëscht et an de Medien ass vill méi grouss wéi de Gruef tëscht Buzzfeed an den New York Times Medien.

Well et en Internetprodukt ass, sollt Dir et mat Internetdenken behandelen fir gutt Resultater z'erreechen.

Internet an O2O, LI versteet net ganz, awer LI weess e Konzept - MVP Prinzip (Minimum Viable Produkt, Minimum liewensfäeg Produkt).

• Run dat einfachst Produkt als éischt,
• Da füügt graduell méi Features derbäi.

Et ass egal ob Dir d'Positioun, de Stil vum Artikel, asw.

1. Dir baut als éischt eng Equipe an maacht et dann.
2. Maacht Äert Bescht fir et ze maachen.
3. Benotzt dann verschidden Artikeltypen fir d'Benotzervirléiften ze testen.

Duerno huet Linkedin de Goût vun de Benotzer lues a lues getest.

Da konnt Dir d'Wuesstemskurve am Mee gesinn.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Dorënner hunn all zwou Wochen d'Büro-Kolonn an d'Weekend-Fraenkolonn am meeschte bäigedroen, all mat 10+.
• Mat engem Testdenken huet LI fonnt datt d'Benotzer et vill gär hunn.

Déi eenzeg Saach ze maachen ass d'Dosis ze erhéijen, an déi gutt Medizin stoppt net.

XNUMX. Daten, Daten, Daten

(Wichteg Saachen dräimol ze soen)

Dëst ass och eng vun den Iddien vum Internet.

Linkedin leeft normalerweis online Promotiounen, setzt Tracking Coden op, an analyséiert dann d'Daten fir d'Optimisatioun.Ass net esou en Artikel geschriwwen?

Fir sécher ze sinn, wéi den ëffentleche Kont vun Internetprodukter, ass et net datselwecht?

WeChat huet net all Daten verëffentlecht, awer d'Donnéeën, déi vum Backend vun der ëffentlecher Plattform geliwwert ginn, si ganz nëtzlech.

Also, Dir sollt op d'Zuel vun Retweets a Favoritten oppassen, richteg?

• Och wann den Zhang Xiaolong gesot huet datt 80% vun den Artikelen um offiziellen Kont aus dem Frënnkrees gelies ginn.
• Wéi och ëmmer, wann et e segmentéiert Feld ass, musst Dir SEO benotze fir iwwerrascht ze gewannen, an Dir musst net ze vill op de Frënnkrees vertrauen.
• Well de Verkéier am Frënnkrees zu der populärer + Ënnerhalungskategorie gehéiert.

Nodeems d'WeChat ëffentleche Kont Plattform Upgrade gouf, goufen d'Quelle vun der Opmierksamkeet weider ënnerdeelt.

D'Zuel vum "Scan QR Code" gouf an "All Sources" abegraff, sou datt Dir den Effekt vun der Promotioun iwwer verschidde Kanäl verstinn, wéi: SEO, den Effekt vun der géigesäiteger Promotioun, richteg?

• Studéiert d'Donnéeën am Hannergrond, erënnert un d'Studie, gitt sécher d'Daten ze studéieren.

XNUMX. Vill Konten kopéieren nëmmen den Titel vu Linkedin, net den Artikel

"Titel Party" heescht net Casual.

Als éischt muss den Titel relevant sinn fir den Inhalt, net komplett irrelevant.

Zweetens, hutt net déi schlechtIdeologie: Reckless, Konterattack, Life Winner, etc.D'Welt ass keng schwaarz a wäiss Welt.

Firwat ass den Titel sou wichteg am offiziellen Kont?

Wéinst dem populäre ëffentleche Kont ginn 80% vun den Artikelen aus dem Frënnkrees gelies, dat heescht datt d'Artikelen op der Forwarding vun engem Grupp vu Frënn baséieren.

• Am Frënnkrees kënnt Dir de Resumé net gesinn.
• Am grousse Bild kënnt Dir nëmmen eng Rei vun Header gesinn.

Dofir, an der Informatiounsexplosioun vun ëffentlechen Zuelen, ass et ganz wichteg Titelen ze benotzen fir Benotzer unzezéien fir ze liesen.

• Nodeems dem Sheryl Sandberg säi Mann gestuerwen ass, huet Linkedin hir Geschicht Feature nei gepost: "No an no war ech déi eenzeg Fra am Raum"
• Awer nëmmen hiren Titel geännert: "Haut geseent mir de Mann, dee Fraen ronderëm d'Welt inspiréiert huet."
• Als Resultat hunn LIs 81 Visiten kritt, wat 9% vun den ursprénglechen 900 Liesungen ass.

Wéi schreift Dir opfälleg Schlagzeilen?

Wéi eng Art Artikeltitel erfaasst Ären Aen am meeschten? 

Kuckt Iech d'Iwwerschrëft vun der houfregsten Office Kolonn Linkedin:

• Schnell Manéier:Dir fannt datt 6 vun 5 Titelen "Dir" oder "Är" sinn, awer bedenkt datt et net funktionnéiert wann Dir se schlecht benotzt.
• Laangfristeg Approche:Erlieft wat den Artikel Iech am meeschte gëtt, da kommt kreativ mat engem Titel.Kee Bullshit, dëst ass de beschte Wee!

XNUMX. All Stroossen féieren op Roum

Pure Content Marketing ass just ee vun hinnen fir e super mega ze ginn, mengt net datt et deen eenzege Wee ass fir eng breet Kommunikatioun ze benotzen;

• Benotzt de roude Enveloppemechanismus fir d'Fans ze vergréisseren;
• Benotzt e puer Kreativitéit fir d'Fans ze vergréisseren (opgepasst op Fuerschungsregelen fir ze vermeiden datt se verbannt ginn);
• Benotzt Är eege SEO Ressourcen fir Fans ze erhéijen ass eng Method déi Dir kënnt probéieren.

Wierklech all Strooss féiert zu Roum.

Zousätzlech sinn d'Firma Ënnerstëtzung an Autorisatioun néideg fir all gréisser Aktivitéiten auszeféieren.

Wéi "The Alliance" (vum Reid Hoffman, Grënner an Exekutivpresident vun LinkedIn), musst Dir eng Allianz mat Ärem Chef bilden, géigesäiteg vertrauen, géigesäiteg erreechen, an all aner OKRs als eng vun Ären Aufgaben betruechten, Dann Är Ënnerstëtzung wäert onendlech sinn.

LI erkennt "wéi Google funktionnéiert", an "déieren léieren" mat Virwëtz a staarker Selbstléierfäegkeet wäert alles gewannen.

• Halt net op ze froen, a stoppt net op ze léieren.
• Fuert weider schwéier, et wäerten 100 Millioun Fans op Ären Update waarden.

Verlängert Liesung:

🔗 Wéi eng Art Artikeltitel ass am meeschten opfälleg? Eng Sammlung vun 107 attraktivsten WeChat Titelen