ກົນໄກ algorithmic ຂອງການໂຄສະນາອາຫານຂ່າວແມ່ນຫຍັງ?ສູດການໂຄສະນາກະແສຂໍ້ມູນ

ການໂຄສະນາແມ່ນເກມທີ່ໃຊ້ເງິນເພື່ອແຂ່ງຂັນເພື່ອຊື້ປະລິມານ, ແລະການໂຄສະນາກະແສຂໍ້ມູນແມ່ນບໍ່ມີຂໍ້ຍົກເວັ້ນ. ມັນຍັງຕ້ອງປະຕິບັດຕາມສອງຕົວຊີ້ວັດຫຼັກຂອງຕົ້ນທຶນ (CPA=cpm/ctr*cvr) ແລະ ປະລິມານ (ປະລິມານການແປງ = ການເປີດເຜີຍ* ctr*cvr). ມັນຍັງມີຄວາມຈໍາເປັນທີ່ຈະເພີ່ມປະສິດທິພາບປັດໃຈ funnel ໃນທຸກລະດັບ.

ກົນໄກ algorithmic ຂອງການໂຄສະນາອາຫານຂ່າວແມ່ນຫຍັງ?

ການໂຄສະນາການໄຫຼເຂົ້າຂອງຂໍ້ມູນຂ່າວສານແມ່ນພຽງແຕ່ເນື່ອງຈາກວ່າການເພີ່ມ algorithms ອັດສະລິຍະ, ພວກເຮົາຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ສຶກສາບໍ່ພຽງແຕ່ຄູ່ແຂ່ງແລະຜູ້ໃຊ້, ແຕ່ຍັງ algorithms ຂອງເຄື່ອງຈັກ, ເນື່ອງຈາກວ່າມັນແມ່ນການຄາດຄະເນກ່ອນ, ແລະການຄາດຄະເນນີ້ກ່ຽວຂ້ອງກັບບໍ່ວ່າຈະເປັນຄວາມຖືກຕ້ອງ, ສູງຫຼືຕ່ໍາແລະບັນຫາຂອງ. ລາງວັນເຄື່ອງຈັກ (ຜົນຕອບແທນການໂຄສະນາເວທີ), ເຊິ່ງກ່ຽວຂ້ອງກັບວ່າທ່ານສາມາດຂ້າມວົງກົມ (0-1 exposure cold start and follow-up model maturity scale).

ນອກຈາກນັ້ນ, ເນື່ອງຈາກວ່າມັນເປັນຮູບແບບຂອງການໂຄສະນາເພື່ອຊອກຫາຄົນ, ການປັບປຸງອຸປະກອນການ (ການກໍາຫນົດເປົ້າຫມາຍແມ່ນພຽງແຕ່ delineate ການຄຸ້ມຄອງຝູງຊົນ, ຄວາມຄິດສ້າງສັນເປັນກຸນແຈເພື່ອດຶງດູດມັນ) ແລະຂອບເຂດ (ໃນອີກດ້ານຫນຶ່ງ, ຜູ້ໃຊ້ມີຄວາມສົດຊື່ນໃນ. the platform for no purpose, and the platform the content threshold is high, and imitation of competing products will lead to the abstract of the material) ແມ່ນສູງກວ່າຮູບແບບການໂຄສະນາອື່ນໆ.

ສູດການໂຄສະນາກະແສຂໍ້ມູນ

ດັ່ງນັ້ນ, ໃນການຕອບສະຫນອງຕໍ່ການອຸທອນ, ການວິເຄາະຂອງພວກເຮົາກ່ຽວກັບການໂຄສະນາການໄຫຼເຂົ້າຂອງຂໍ້ມູນພົບວ່າພວກເຮົາຕ້ອງແກ້ໄຂບັນຫາຫຼັກສາມຢ່າງຕໍ່ໄປນີ້, ເຊິ່ງໄດ້ຖືກອະທິບາຍເປັນລໍາດັບ: (ເປົ້າຫມາຍຫຼັກແມ່ນຜົນໄດ້ຮັບການຊ່ວຍເຫຼືອຂອງສອງອັນທໍາອິດ)

1. ຂັ້ນຕອນຂອງເຄື່ອງຈັກ: ການເລີ່ມຕົ້ນເຢັນແລະແບບຈໍາລອງ

ພວກເຮົາຮູ້ວ່າລາຍໄດ້ໂຄສະນາຂອງເວທີແມ່ນເພື່ອເພີ່ມມູນຄ່າ ECPM (ECPM = cpa * Pctr * Pcvr * bid). ພິຈາລະນາປັດໃຈຄວບຄຸມຄວາມຖີ່ຕ່າງໆເຊັ່ນປະສົບການຂອງຜູ້ໃຊ້, ຄໍາສັ່ງແມ່ນອີງໃສ່ມູນຄ່າ ECPM.ໃນສູດນີ້, ສິ່ງດຽວທີ່ສາມາດກໍານົດໄດ້ແມ່ນ bid cpa ຂອງທ່ານ (ປັດໄຈການປະມູນຖືກປັບຕາມວ່າປັດໃຈເຊັ່ນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍແລະງົບປະມານຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ໂຄສະນາ) ຄວາມຫຍຸ້ງຍາກແມ່ນຢູ່ໃນ Pctr ແລະ Pcvr, ເຊິ່ງເປັນການຄາດຄະເນການຄາດຄະເນ. ການ​ຄາດ​ຄະ​ເນ​ບໍ່​ໄດ້​ຜະ​ລິດ​ອອກ​ຈາກ​ອາ​ກາດ​ບາງ​, ມັນ​ຕ້ອງ​ການ​ການ​ອ້າງ​ອີງ​ຂໍ້​ມູນ​ປະ​ຫວັດ​ສາດ​, ໂດຍ​ໃຫ້​ມີ​ຄວາມ​ເປັນ​ໄປ​ໄດ້​ກ່ອນ​ຫນ້າ​ນັ້ນ​, ຫຼັງ​ຈາກ​ການ​ເປີດ​ເຜີຍ​ຕົວ​ຈິງ​, ຄໍາ​ຄຶດ​ຄໍາ​ເຫັນ​ຂອງ​ຂໍ້​ມູນ​ແມ່ນ​ໄດ້​ຮັບ​ແລະ​ຕົວ​ກໍາ​ນົດ​ການ​ໃຫມ່​ໄດ້​ຮັບ​ການ​ປັບ​.ແລະຂໍ້ມູນປະຫວັດສາດນີ້ແມ່ນການອ້າງອິງລັກສະນະຂອງຜູ້ໃຊ້ທີ່ປ່ຽນໃຈເຫລື້ອມໃສທີ່ຜ່ານມາ, ວັດສະດຸ, ບັນຊີ, ອຸດສາຫະກໍາ, ແລະອື່ນໆ.ຫຼັງຈາກການຄາດຄະເນແຕ່ລະຄັ້ງ, ຂໍ້ມູນຄໍາຄິດເຫັນທີ່ແທ້ຈິງຈະຖືກເປີດເຜີຍແລະຫຼັງຈາກນັ້ນຕົວກໍານົດການຖືກປັບເພື່ອກໍານົດວ່າຈະເຂົ້າໄປໃນສະນຸກເກີການຈະລາຈອນຕໍ່ໄປ.ການຄາດຄະເນຕ່ໍາແມ່ນການເປີດເຜີຍຫນ້ອຍ, ການຄາດຄະເນທີ່ສູງຂຶ້ນ, ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍແມ່ນສູງຂຶ້ນ, ແລະການຄາດຄະເນແມ່ນສອດຄ່ອງກັບຂໍ້ມູນຕົວຈິງ. (ຂໍ້ມູນທີ່ແທ້ຈິງແມ່ນສູງແລະປະລິມານຍັງສືບຕໍ່ເພີ່ມຂຶ້ນ, ແລະຂໍ້ມູນທີ່ແທ້ຈິງແມ່ນຕໍ່າເພື່ອຫຼຸດຜ່ອນປັດໃຈຜົນກະທົບຂອງການເພີ່ມປະສິດທິພາບປະລິມານ).

(1) ເລີ່ມຕົ້ນເຢັນ

ບັນຊີເກົ່າ ຫຼືແຜນງານເກົ່າຈະມີຂໍ້ມູນປະຫວັດສາດເປັນຂໍ້ມູນອ້າງອີງ. ສໍາລັບບັນຊີໃໝ່ ແລະແຜນໃໝ່, ວິທີການປະເມີນໂດຍບໍ່ມີຂໍ້ມູນ?ດັ່ງນັ້ນ, ຍັງມີຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການທົດລອງແລະຄວາມຜິດພາດແລະເວລາທົດລອງແລະຄວາມຜິດພາດຈົນກ່ວາຄວາມຫມັ້ນຄົງຂອງຕົວແບບມີຄວາມພໍໃຈ, (ຈໍານວນຕົວແບບມີຄວາມຫມັ້ນຄົງ, ຈໍານວນຫຼາຍ, ຄວາມຖືກຕ້ອງຂອງຕົວແບບ).ພວກເຮົາຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ຮັບຂໍ້ມູນທີ່ແທ້ຈິງກ່ອນທີ່ຈະສາມາດຕັດສິນໄດ້, ໃນເວລາທີ່ exposure ລົ້ມເຫລວ, ມັນອາດຈະວ່າລະບົບຄິດວ່າຄ່າ ECPM ຢ່າງແທ້ຈິງແມ່ນບໍ່ສູງ. ພວກເຮົາຄິດວ່າມັນດີ, ແລະລະບົບຄິດວ່າມັນບໍ່ດີ, ຕ້ອງໃຊ້ວິທີອື່ນ.ມັນໃຊ້ເວລາ 1-5000 ປະທັບໃຈ ຫຼືຫຼາຍກວ່ານັ້ນເພື່ອໃຫ້ໄດ້ຢ່າງໜ້ອຍ 10000 ການແປງ.

ເພື່ອຜ່ານການເລີ່ມຕົ້ນເຢັນໄວເທົ່າທີ່ຈະໄວໄດ້ຈົນກ່ວາຕົວແບບມີຄວາມຫມັ້ນຄົງ, ນີ້ແມ່ນສູດ,ການເລີ່ມຕົ້ນເຢັນ = ການສະເຫນີລາຄາສູງ DMP ຫຸ້ມຫໍ່ອຸດສາຫະກໍາຫຸ້ມຫໍ່ແຄບທໍາອິດແລະຫຼັງຈາກນັ້ນກວ້າງເວລາງົບປະມານວັດສະດຸປະຫວັດສາດ

ການສະເຫນີລາຄາສູງ: ສູງກວ່າການສະເຫນີລາຄາສະເລ່ຍຂອງອຸດສາຫະກໍາເຊັ່ນ 20% ຫຼືສູງກວ່າ, ແລະຫຼັງຈາກນັ້ນຫຼຸດລົງການສະເຫນີລາຄາສູງເພື່ອເບິ່ງຄໍາຕິຊົມຂອງຂໍ້ມູນທີ່ແທ້ຈິງ, ມັນຍັງເປັນລາງວັນໃຫ້ກັບເຄື່ອງຈັກ, ຮັບຜິດຊອບຕໍ່ຜົນສະທ້ອນຂອງຄ່າໃຊ້ຈ່າຍທີ່ສູງນີ້, ແຕ່ຕ້ອງການ. ສົມ​ທົບ​ງົບ​ປະ​ມານ​ຂະ​ຫນາດ​ນ້ອຍ​, ໄດ້​ຮັບ​ຄໍາ​ຄຶດ​ຄໍາ​ເຫັນ​ຂອງ​ຂໍ້​ມູນ​ແລະ​ປັບ​ມັນ​.ຖ້າມີຂໍ້ມູນຄໍາຄິດເຫັນຈາກການສະເຫນີລາຄາສູງ, ມັນສາມາດຫຼຸດລົງອີກເທື່ອຫນຶ່ງ, ແລະຖ້າຍັງມີປະລິມານ, ການທົດສອບຈະປະສົບຜົນສໍາເລັດ.

ຊຸດຝູງຊົນ DMP: ເມື່ອບໍ່ມີຂໍ້ມູນທີ່ຈະອ້າງເຖິງໃນການໂຄສະນາ, ມັນຄ້າຍຄືກັບເຄື່ອງຈັກທີ່ຊອກຫາເຂັມຢູ່ໃນ haystack ແລະບໍ່ສາມາດທົດສອບຄວາມເປັນໄປໄດ້ເທື່ອລະອັນ. ເພື່ອຫຼຸດຜ່ອນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍແລະເວລາ, ຝູງຊົນທີ່ປ່ຽນໃຈເຫລື້ອມໃສ ( ບໍ່​ແມ່ນ​ການ​ໂຄ​ສະ​ນາ​ຂອງ​ເວ​ທີ​) ໄດ້​ຖືກ​ນໍາ​ໃຊ້​ເພື່ອ​ເຂົ້າ​ລະ​ຫັດ​ແລະ​ອັບ​ໂຫລດ​ຊຸດ ID​, ແລະ​ໃຫ້​ລະ​ບົບ​ໃນ​ຮູບ​ແບບ​ຝູງ​ຊົນ​ນີ້​, ຂະ​ຫຍາຍ​ການ​ທົດ​ສອບ​.

ຊຸດຝູງຊົນຂອງອຸດສາຫະກໍາ: ຖ້າທ່ານບໍ່ມີຂໍ້ມູນການແປງປະຫວັດສາດ, ທ່ານສາມາດນໍາໃຊ້ຊຸດຝູງຊົນອຸດສາຫະກໍາໄດ້. ຜູ້ກ່ອນຫນ້າໄດ້ຊ່ວຍທ່ານອອກຈາກຕົວແບບ, ແລະອຸດສາຫະກໍາທີ່ໃຫຍ່ກວ່າ, ຊຸດຝູງຊົນນີ້ແມ່ນຖືກຕ້ອງຫຼາຍ. ແນ່ນອນ, ມັນຍັງສາມາດພົບເຫັນຢູ່ໃນການດໍາເນີນງານ Crossover ແມ່ນດໍາເນີນຢູ່ໃນ DMP ເພື່ອໃຫ້ໄດ້ຮູບແບບຝູງຊົນຂອງຕົນເອງ.

ແຄບກ່ອນ, ຫຼັງຈາກນັ້ນກວ້າງ: ຖ້າສອງລະບົບການຊ່ວຍເຫຼືອຂ້າງເທິງນີ້ຍາກທີ່ຈະສ້າງແບບຈໍາລອງ, ເຊັ່ນບາງອຸດສາຫະກໍາທີ່ບໍ່ມີຄວາມນິຍົມ, ແນະນໍາໃຫ້ໃຊ້ວິທີການປະຖົມນິເທດແບບທໍາມະດາອື່ນໆເພື່ອທໍາອິດແຄບແລະຫຼັງຈາກນັ້ນກວ້າງເພື່ອທົດສອບ. (ຜູ້ໃຊ້ໂຄສະນາຖືກກວດກາອອກຈາກຝູງຊົນທີ່ກໍານົດເປົ້າຫມາຍທີ່ຊັດເຈນ, ແຕ່ການປະເມີນການຄຸ້ມຄອງການເປີດເຜີຍຍັງຕ້ອງໄດ້ຮັບການເບິ່ງ).

ວັດສະດຸປະຫວັດສາດ: ການຄາດຄະເນຈະບໍ່ພຽງແຕ່ປະສົມປະສານລັກສະນະຂອງຜູ້ໃຊ້ (ຮູບແບບການອຸທອນແມ່ນ), ແຕ່ຍັງຂຶ້ນກັບຄວາມຄິດສ້າງສັນແລະຫນ້າ. ທີ່ນີ້, ປະຫວັດສາດສາມາດຖືກລວມເຂົ້າກັບບັນຊີອື່ນໆຫຼືອຸປະກອນການຈະລາຈອນໂຄສະນາແລະອຸປະກອນການຈະລາຈອນອຸດສາຫະກໍາໃນອະດີດ. .ຄັດລອກຫຼືຮຽນຮູ້ຈາກຈຸດຫຼັກໃນອຸປະກອນການແລ່ນ. (copywriting, ຮູບ​ພາບ​, scenes​,ບຸກຄົນ, props , ດົນຕີ , ໄລຍະເວລາ , ແລະອື່ນໆ, ທໍາລາຍອຸປະກອນການສ້າງສັນ, disassemble ມັນ, disassemble ມັນ, ແລະ reassemble ມັນ. )

ງົບປະມານ: ນີ້ແມ່ນສະຖານທີ່ທີ່ມີຜົນກະທົບຕໍ່ປະລິມານ, ແລະມູນຄ່າຕໍາ່ສຸດທີ່ຈະຖືກນໍາໄປສົມທົບກັບບັນຊີ, ຍອດເງິນ, ແຜນການ, ກຸ່ມ, ແລະການໂຄສະນາ. (ລາຍ​ລະ​ອຽດ​ອື່ນໆ​ອະ​ທິ​ບາຍ​ຂ້າງ​ລຸ່ມ​ນີ້​)

ເວລາ: ໃນປະຈຸບັນ, ແຕ່ລະແພລະຕະຟອມມີເວລາທີ່ແຕກຕ່າງກັນສໍາລັບການເລີ່ມຕົ້ນເຢັນ, ຢ່າງຫນ້ອຍຄວນສັງເກດມັນສໍາລັບ 2-7 ມື້.

2. ຮູບແບບການຄິດໄລ່ຂອງການຈັດວາງການໂຄສະນາກະແສຂໍ້ມູນ

1. ປະລິມານ

ຈໍານວນການແປງຫຼາຍເທົ່າໃດ, ຂະຫນາດຂໍ້ມູນພຽງພໍຫຼາຍ, ແລະການຄາດຄະເນທີ່ຖືກຕ້ອງຫຼາຍ.ໃນປັດຈຸບັນເວທີມີ 0 ຕົວເລກໂດຍກົງເຂົ້າໄປໃນລະບົບອັດສະລິຍະ (ຍັງອີງໃສ່ຂໍ້ມູນພຽງພໍໃນອຸດສາຫະກໍາທີ່ຄ້າຍຄືກັນ).ຄວາມຕ້ອງການຂອງແຕ່ລະເວທີແມ່ນແຕກຕ່າງກັນ, 6, 10, 20, 50 ຫຼືຫຼາຍກວ່ານັ້ນ, ນັ້ນແມ່ນ, ງົບປະມານຂອງການໂຄສະນາຕ້ອງພຽງພໍເພື່ອບັນລຸຄວາມຫມັ້ນຄົງຂອງຕົວແບບ.ແຕ່ມັນຍັງຂຶ້ນກັບຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຂອງການຫັນປ່ຽນນີ້ໃນອຸດສາຫະກໍາຂອງທ່ານເອງແລະຄວາມສາມາດຂອງງົບປະມານຂອງທ່ານເອງ.ຖ້າອຸດສາຫະກໍາແມ່ນສອງສາມຢວນຫຼືຫຼາຍສິບຢວນ, ເຖິງແມ່ນວ່າການແປງ 50 ຈະມີມູນຄ່າຫນຶ່ງພັນຢວນ, ແຕ່ໃນບາງອຸດສາຫະກໍາ, CPA ສະເລ່ຍສາມາດບັນລຸຫຼາຍຮ້ອຍຫຼືຫລາຍພັນຄົນ, ທ່ານສາມາດກໍານົດງົບປະມານຂໍ້ມູນການແປງຂັ້ນຕ່ໍາເພື່ອປ້ອງກັນບໍ່ໃຫ້ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍເກີນໄປ. ສູງ..

2. (ອຸປະກອນການແປງແອອັດ)

ໃນແງ່ຂອງການຖອດແບບຈໍາລອງ, ມັນສາມາດເຂົ້າໃຈໄດ້ວ່າປະຊາກອນທີ່ແຕກຕ່າງກັນເຫັນວິທີການແປງທີ່ແຕກຕ່າງກັນສໍາລັບວັດສະດຸທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, ແລະເຖິງແມ່ນວ່າລະດັບການປະມູນຈະມີຜົນກະທົບຕໍ່ຕົວແບບ (ສະນຸກເກີການຈະລາຈອນສໍາລັບການທົດສອບແມ່ນແຕກຕ່າງກັນ).ວິທີການແປງໃນຄວາມເລິກຫຼາຍ (ເຊັ່ນ: ການຊື້ໂດຍກົງ, ຫຼືແມ້ກະທັ້ງການຊື້ຂອງລາຄາຫນ່ວຍບໍລິການລູກຄ້າທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, ເຊັ່ນ: 1 ຢວນແລະ 9 ຢວນ, ຜະລິດຕະພັນ 49 ຢວນ.) ຄວາມຫຍຸ້ງຍາກຫຼາຍ, ແນ່ນອນ, ນີ້ຍັງຂຶ້ນກັບ. ອຸດສາຫະກໍາ. (ຖ້າມີອຸດສາຫະກໍາເຊັ່ນແບບຟອມການສຶກສາແລະການຊື້ທີ່ນິຍົມ, ແນະນໍາໃຫ້ໃຊ້ວິທີດຽວກັນເພື່ອຮຽນຮູ້ຈາກຂໍ້ມູນອ້າງອີງ).

2. ການປັບປຸງວັດສະດຸ

ພວກເຮົາຈະແຕ້ມຂໍ້ມູນປະຫວັດສາດຂອງອຸດສາຫະກໍາຂອງພວກເຮົາເອງຫຼືເປັນມູນຄ່າທີ່ຄາດຄະເນໄວ້ກ່ອນເພື່ອໃຫ້ຕົວແບບສາມາດຊອກຫາໄດ້ຢ່າງລຽບງ່າຍ.ແຕ່ຫຼັງຈາກຜ່ານຕົວແບບ, ມັນຕ້ອງປະເຊີນກັບການຫຼຸດລົງຂອງວັດສະດຸ.ຍິ່ງໄປກວ່ານັ້ນ, ດັ່ງທີ່ໄດ້ກ່າວມາຂ້າງເທິງ, ຫຼັກຂອງການໂຄສະນາການໄຫຼເຂົ້າຂອງຂໍ້ມູນແມ່ນວັດສະດຸ, ແລະການປະຖົມນິເທດພຽງແຕ່ກໍານົດກຸ່ມທີ່ຄຸ້ມຄອງ, ໃຫ້ລະບົບສາມາດຊອກຫາຄຸນລັກສະນະເຫຼົ່ານີ້, ແຕ່ໃນທີ່ສຸດ, ຜູ້ໃຊ້ປະຕິບັດຫຼືບໍ່ແມ່ນຂຶ້ນກັບວັດສະດຸ.ນີ້ກ່ຽວຂ້ອງກັບປະລິມານຂອງວັດສະດຸ, ຄວາມຖີ່ຂອງການອອກໃຫມ່, ຈຸດຂາຍ, ຮູບແບບການສະແດງອອກ, ແລະແຫຼ່ງຂອງການດົນໃຈ. (ລາຍ​ລະ​ອຽດ​ຂ້າງ​ລຸ່ມ​ນີ້​)

3. ຈຸດປະສົງຫຼັກ: ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍ ແລະປະລິມານ

ການເພີ່ມປະສິດທິພາບຂອງສອງບັນຫາຂ້າງເທິງນີ້ຍັງຕ້ອງການກັບຄືນສູ່ເປົ້າຫມາຍຫຼັກສຸດທ້າຍຂອງພວກເຮົາ: ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍ (CPA = cpm / ctr * cvr) ແລະປະລິມານ (ປະລິມານການແປງ = exposure * ctr * cvr), ເຊິ່ງຈໍາເປັນຕ້ອງຖືກຖອດອອກຄືກັບການໂຄສະນາ SEM. ແມ່ນການແກ້ໄຂປັດໃຈອິດທິພົນຂອງ exposure, cpm, ctr, ແລະ cvr ແລະການປະຕິບັດການເພີ່ມປະສິດທິພາບທີ່ສາມາດປະຕິບັດໄດ້.

(1) ການເປີດເຜີຍ

1. ປັດໃຈພາຍນອກ: ກິດຈະກໍາປະຈໍາວັນຂອງເວທີ, ໄລຍະເວລາ, tonality ຂອງຜູ້ໃຊ້, ຜະລິດຕະພັນທີ່ແຂ່ງຂັນ (ປະລິມານ, ຕາຕະລາງ, ການສະເຫນີລາຄາ), ວັນພັກ, ການຄວບຄຸມຄວາມຖີ່ (ເຊັ່ນ: ຮູບພາບຂະຫນາດໃຫຍ່, ຈໍານວນການໂຄສະນາທີ່ຄ້າຍຄືກັນ, ແລະອື່ນໆ).

2. ປັດໄຈພາຍໃນ: ປະຖົມນິເທດ, ມູນຄ່າ ecpm (cpa*Pctr*Pcvr*bid), ງົບປະມານ, ໄລຍະເວລາ, ຫຼາຍບັນຊີ, ພື້ນທີ່ໂຄສະນາ, ປະເພດວັດສະດຸ (ບໍ່ວ່າຈະເປັນທຸກໝວດ), ຮູບແບບການເອີ້ນເກັບເງິນ, ໂໝດປະລິມານການແລ່ນ, ແລະອື່ນໆ.

(2) ctr

ພື້ນທີ່ໂຄສະນາ, ວັດສະດຸ, ແບບ, ໄລຍະເວລາ, ຝູງຊົນ, ແລະອື່ນໆ (ມັນຍັງຂຶ້ນກັບການປ່ຽນແປງພາຍນອກຂອງຕະຫຼາດແລະສະພາບແວດລ້ອມຂອງຜູ້ໃຊ້)

(3) cvr

ຝູງຊົນ, ຫນ້າ (ການແປງເນື້ອໃນ), ຄວາມກ່ຽວຂ້ອງຂອງຫນ້າສ້າງສັນ, ແລະອື່ນໆ.

(4) ຄ່າ cpm

ການປະມູນຂອງຕົນເອງ, ການແຂ່ງຂັນອຸດສາຫະກໍາ, ການປະມູນທີ່ອີງໃສ່ເວທີ

0. 1~XNUMX ກົດ​ລະ​ບຽບ​ການ​ເຂົ້າ​ມາ​ຂອງ​ຂໍ້​ມູນ​ຂ່າວ​ສານ​ການ​ໄຫຼ​ເຂົ້າ​ຮູບ​ແບບ​ວິ​ຊາ​ການ​ໂຄ​ສະ​ນາ​

ໃນທີ່ນີ້ພວກເຮົາຈະປັບປຸງຫຼືເສີມຕື່ມອີກ, ຂັ້ນຕອນໃດທີ່ຕ້ອງເຮັດໃນຂະບວນການ 0-1 ຂອງການໂຄສະນາການໄຫຼເຂົ້າຂອງຂໍ້ມູນ?

ການໂຄສະນາທີ່ດີແມ່ນການປະທັບໃຈຄົນທີ່ຖືກຕ້ອງ (ການກໍາຫນົດເປົ້າຫມາຍ, ຮູບແບບຝູງຊົນ) ໃນທາງທີ່ຖືກຕ້ອງ (ຜະລິດຕະພັນ, ວັດສະດຸ, ຈຸດຂາຍ) ໃນເວລາທີ່ເຫມາະສົມແລະສະຖານະການທີ່ເຫມາະສົມ (ເວທີ, ພື້ນທີ່ໂຄສະນາ) ແລະໃນເວລາດຽວກັນ, ມັນ. ຕ້ອງໄດ້ຮັບການປັບຂະຫນາດດ້ວຍຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຕ່ໍາ.

ຜະ​ລິດ​ຕະ​ພັນ​ຂອງ​ບໍ​ລິ​ສັດ​:

ພຽງແຕ່ໃນເວລາທີ່ຜະລິດຕະພັນມີຄວາມໄດ້ປຽບຄວາມແຕກຕ່າງຜູກຂາດ, ຜະລິດຕະພັນມີຄວາມໄດ້ປຽບການຫັນປ່ຽນ, ຖ້າບໍ່ດັ່ງນັ້ນມັນຂຶ້ນກັບການແຂ່ງຂັນຊ່ອງທາງ.ສ່ວນໃຫຍ່ຂອງພວກເຂົາວິເຄາະຂໍ້ໄດ້ປຽບຂອງຜະລິດຕະພັນຂອງບໍລິສັດຂອງເຂົາເຈົ້າໃນກໍລະນີຂອງການແຂ່ງຂັນຕະຫຼາດຢ່າງເຕັມທີ່, ຫຼີກເວັ້ນການຄວາມເຂັ້ມແຂງຂອງຜະລິດຕະພັນທີ່ແຂ່ງຂັນ, ແລະສາມາດຕີຈຸດເຈັບປວດຂອງຜູ້ໃຊ້, ດັ່ງນັ້ນເຂົາເຈົ້າສາມາດສະທ້ອນໃຫ້ເຫັນໃນອຸປະກອນການຕິດຕາມ.ຫຼັງຈາກເຂົ້າໃຈຄວາມໄດ້ປຽບຂອງຜະລິດຕະພັນຂອງບໍລິສັດ, ທ່ານສາມາດຊອກຫາຈຸດຂາຍຂອງວັດສະດຸທີ່ສາມາດເຮັດພາຍນອກໄດ້.

(1) ບໍລິສັດ: ລວມທັງເວລາຂອງການສ້າງຕັ້ງ, ຄວາມເປັນມາ, ລັກສະນະ, ຂະຫນາດ, ກຽດສັກສີ, ການບໍລິການ, ກໍລະນີແລະຂະຫນາດອື່ນໆເພື່ອວິເຄາະ, ບໍ່ວ່າຈະມີຈຸດຂາຍພາຍນອກ.

(2) ຜະລິດຕະພັນ: ສະກັດຈຸດທີ່ສາມາດໄດ້ຮັບການພາຍນອກຈາກຄວາມກັງວົນຂອງຜູ້ໃຊ້ເຊັ່ນ: ລາຄາ, ຫນ້າທີ່, ຄວາມຮູ້ສຶກ, ແລະ scene.

ຂໍ້ມູນເວທີ:

(1) ສູດການຄິດໄລ່ຂໍ້ມູນ: ລວມທັງກິດຈະກໍາປະຈໍາວັນຂອງເວທີ, ນິໄສການນໍາໃຊ້ແລະໄລຍະເວລາ, ຂະຫນາດຂໍ້ມູນ, ແລະວິທີການປະຖົມນິເທດ.

(2​) ຮູບ​ຄົນ​ຜູ້​ໃຊ້​: ໂດຍ​ສະ​ເພາະ​ແມ່ນ​ການ​ວິ​ເຄາະ tonality ຂອງ​ຜູ້​ຊົມ​ໃຊ້​ຂອງ​ເວ​ທີ​, ແລະ​ການ​ຄັດ​ລອກ​ແບບ​ແລະ​ຮູບ​ແບບ​ທີ່​ເຂົາ​ເຈົ້າ​ມັກ​.

ຂໍ້ມູນຜູ້ໃຊ້: ຮູບຜູ້ໃຊ້, ຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ໃຊ້, ຄວາມກັງວົນຂອງຜູ້ໃຊ້, ການບໍລິໂພກຂອງຜູ້ໃຊ້

(1) ລັກສະນະຜູ້ໃຊ້: ຄຸນລັກສະນະທໍາມະຊາດ, ຄຸນລັກສະນະຂອງອຸປະກອນ, ຄຸນລັກສະນະຄວາມສົນໃຈ, ຄຸນລັກສະນະພຶດຕິກໍາ (ຄົ້ນຫາ,ການຄ້າທາງອີເລັກໂທຣນິກ, ສັງຄົມ, APP, LBS)

(2) ຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ໃຊ້: ແຮງຈູງໃຈພື້ນຖານແລະຈຸດເຈັບປວດຂອງຜູ້ໃຊ້ທີ່ຈະໃຊ້ຜະລິດຕະພັນ / ບໍລິການຂອງທ່ານ

(3) ຈຸດສຸມຂອງຜູ້ໃຊ້: ນັ້ນແມ່ນເຫດຜົນທີ່ຜູ້ໃຊ້ເລືອກທ່ານ. (ຈາກ​ຜະ​ລິດ​ຕະ​ພັນ​ແລະ​ການ​ຮັບ​ຮອງ​)

(4) ການບໍລິໂພກຂອງຜູ້ໃຊ້: ຄວາມສາມາດໃນການບໍລິໂພກ, ຈິດຕະວິທະຍາການບໍລິໂພກ, ແນວຄວາມຄິດການບໍລິໂພກ

ຂໍ້ມູນຂ້າງເທິງສາມາດຖືກນໍາໃຊ້ໃນເຄື່ອງມືດັດສະນີ, ແຜນທີ່ຄວາມຕ້ອງການຄໍາຫລັກ, ບົດລາຍງານອຸດສາຫະກໍາ, ການວິເຄາະຜະລິດຕະພັນທີ່ມີການແຂ່ງຂັນ, ຄໍາຕິຊົມການສໍາພາດຜູ້ໃຊ້, ເວທີຄໍາເຫັນຂອງຊຸມຊົນ, ເວທີການໂຄສະນາ DMP portrait, ການສໍາພາດການຂາຍບໍລິການລູກຄ້າ, ການວິເຄາະຂໍ້ມູນ CRM, ແລະອື່ນໆ.

ຂໍ້ມູນຜະລິດຕະພັນທີ່ມີຄວາມສາມາດແຂ່ງຂັນ: ມັນສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນວິເຄາະຈຸດຂາຍອຸປະກອນພາຍນອກ ແລະຂໍ້ມູນຜະລິດຕະພັນຂອງບໍລິສັດ, ແລະຊອກຫາຈຸດຂາຍທີ່ແຕກຕ່າງທີ່ສາມາດຫຼີກລ່ຽງຂໍ້ໄດ້ປຽບຂອງມັນ ແຕ່ເຮັດໃຫ້ຜູ້ໃຊ້ເປົ້າໝາຍພໍໃຈ.

ການແບ່ງກຸ່ມຝູງຊົນ: ຫຼັກ, ເປົ້າໝາຍ, ຜູ້ຊົມທີ່ມີທ່າແຮງ ແລະວິທີການກຳນົດເປົ້າໝາຍເຂົາເຈົ້າ

ການກໍາຫນົດເປົ້າຫມາຍຫຼັກ: ຄໍາສັບຕ່າງໆ (ເຊັ່ນ: ຍີ່ຫໍ້, ຄູ່ແຂ່ງ), ການປ່ຽນແປງ dmp, ພຶດຕິກໍາ (ຕິດຕາມ, ຄົ້ນຫາ, ຊື້, ດາວໂຫລດ, LBS ຕົວມັນເອງຫຼືຄູ່ແຂ່ງ)

ການກໍາຫນົດເປົ້າຫມາຍ: ຄໍາສັບຕ່າງໆ (ເຊັ່ນ: ຜະລິດຕະພັນທົ່ວໄປ), ຊຸດອຸດສາຫະກໍາ, ຜົນປະໂຫຍດຫຼັກຕົ້ນຕໍ

ການປະຖົມນິເທດທີ່ມີທ່າແຮງ: ຄໍາສັບຕ່າງໆ (ເຊັ່ນ: ຝູງຊົນ, ຄໍາອຸດສາຫະກໍາ), ຊຸດຄວາມສົນໃຈຂັ້ນສອງແລະລະດັບສາມ

ໜ້າສ້າງສັນ:

(1) ກຸ່ມຄົນທີ່ແຕກຕ່າງກັນສາມາດຮັບຮອງເອົາຈຸດຂາຍທີ່ສ້າງສັນທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, ເຊັ່ນ: ຍີ່ຫໍ້ຕົ້ນຕໍຂອງກຸ່ມຫຼັກແລະກິດຈະກໍາ, ຈຸດຂາຍຜະລິດຕະພັນທີ່ສໍາຄັນຂອງກຸ່ມເປົ້າຫມາຍທີ່ແຕກຕ່າງ, ແລະຈຸດສໍາຄັນຂອງກຸ່ມທີ່ມີທ່າແຮງໃນສ່ວນຫຼຸດສະຫວັດດີການແລະການສ້າງຄວາມປາຖະຫນາ, ຈຸດເຈັບປວດແລະ. ການຂະຫຍາຍຄວາມກັງວົນ, ແລະອື່ນໆ.

(2​) ເອົາ​ການ​ສຶກ​ສາ​ເປັນ​ຕົວ​ຢ່າງ​: ປະ​ຊາ​ຊົນ (ຄູ​ອາ​ຈານ​, ນັກ​ສຶກ​ສາ​, ຜູ້​ຊ່ວຍ​ການ​ສອນ​, ພໍ່​ແມ່​ຜູ້​ດຽວ / ຫຼາຍ​ຄົນ​)​, ເຄື່ອງ​ (props​)​, ​​ອຸ​ປະ​ກອນ (ປື້ມ​ຮຽນ​, ກ່ອງ​ຂອງ​ຂວັນ​, ປຶ້ມ​, pens​, ຫມາຍ​ເຫດ​, ແຜນ​ທີ່​ຈິດ​ໃຈ​)​, ວິ​ທີ​ການ (ວິທີການ, ທັກສະ, ຈຸດຄວາມຮູ້), ແລະປັດໃຈທີ່ກ່ຽວຂ້ອງໃນວົງ (ຫ້ອງຮຽນ, ຄອບຄົວ, ຊຸມຊົນ) ຖືກຮື້ແລະລວມກັນ.

(3) ຮູບ​ແບບ​ການ​ສະ​ແດງ​ອອກ​: ຮູບ​ພາບ (ສາມ​ຮູບ​ພາບ​ໃຫຍ່​, ຮູບ​ຂະ​ຫນາດ​ນ້ອຍ​, ຕາ​ຂ່າຍ​ໄຟ​ຟ້າ​, ມຸມ​)​, ວິ​ດີ​ໂອ (ການ​ອອກ​ອາ​ກາດ​ທາງ​ປາກ​, ດິນ​ຕອນ​, ມື​ທາ​ສີ​, ppt ... )​.

(4) ລໍາດັບການທົດສອບ: ຫຼາຍເທົ່າຫນຶ່ງ, ຫຼັງຈາກນັ້ນຈາກຫນຶ່ງໄປຫາຫຼາຍ. (ການ​ທົດ​ສອບ​ຫຼາຍ​ຮູບ​ແບບ​ອຸ​ປະ​ກອນ​ການ​ຈຸດ​ຂາຍ​, ຊອກ​ຫາ​ອຸ​ປະ​ກອນ​ການ​ປະ​ລິ​ມານ​ການ​ແລ່ນ​, ແລະ​ຂະ​ຫຍາຍ​ອອກ​ໄປ​ທົ່ວ​ອຸ​ປະ​ກອນ​ການ​)​.

(4) ຂໍ້ມູນຫນ້າ: ຫຼັກການດຽວກັນກັບສ່ວນຂອງຫນ້າ SEM (ໂດຍສະເພາະສັງເກດວ່າຮູບພາບ header ແລະຊັ້ນນອກມີຄວາມກ່ຽວຂ້ອງກັນຢ່າງແຂງແຮງຫຼືແມ້ກະທັ້ງສອດຄ່ອງ, ແລະຮູບພາບທີ່ສ້າງສັນຈະຖືກປ່ຽນໂດຍກົງ).

(5) ແຫຼ່ງແນວຄວາມຄິດ: ເຄື່ອງມືສ້າງແຮງບັນດານໃຈສໍາລັບເວທີການໂຄສະນາ, ການອ່ານຄູ່ມື, ເຄື່ອງມືລວບລວມຂໍ້ມູນ tripartite, ແຜນທີ່ຄວາມຕ້ອງການຄໍາຫລັກ, ແລະອື່ນໆ.

ງົບປະມານການປະມູນ:

1. ງົບປະມານ

（1）、1.5-2倍转化目标数量预算。（如单日100转化量，cpa为100，则可设置15000-20000）。

(2), ມັນດີທີ່ສຸດທີ່ຈະບໍ່ຫນ້ອຍກວ່າ 1.5 ເທົ່າຂອງງົບປະມານການບໍລິໂພກຕົວຈິງ. (ຖ້າການບໍລິໂພກຕົວຈິງແມ່ນ 10000, ມັນບໍ່ຄວນຕ່ໍາກວ່າ 15000).

(3) ບັນຊີແລະກຸ່ມໂຄສະນາສາມາດຕັ້ງຄ່າໄດ້ ມັນມີຄວາມແຕກຕ່າງເລັກນ້ອຍລະຫວ່າງການຕັ້ງຄ່າແຜນການແລະງົບປະມານສຸດທ້າຍແມ່ນຂຶ້ນກັບມູນຄ່າຕໍາ່ສຸດທີ່ຂອງຍອດເງິນ, ບັນຊີ, ແຜນ, ແລະກຸ່ມ, ແລະຍອດເງິນທີ່ແທ້ຈິງຂອງການໂຄສະນາຈະຖືກປະຕິບັດ.

(4) ການໂຄສະນາວັດສະດຸໃຫມ່ຈະຖືກອັບໂຫລດທຸກໆມື້ສໍາລັບການສໍາຮອງ, ແລະງົບປະມານສໍາລັບຈໍານວນຕົວແບບຄົງທີ່ທີ່ແປງໃນມື້ໂຄສະນາດຽວຄວນຈະຖືກວາງໄວ້ສໍາລັບການໂຄສະນາອອນໄລນ໌ໃນເວລາດຽວກັນ. (ຕົວຢ່າງເຊັ່ນ, ໃນອຸດສາຫະກໍາທີ່ມີ CPA ສູງ, ກໍານົດງົບປະມານ 6 CPA ສໍາລັບ 1 ໂຄສະນາ) ຖ້າ CPA ແມ່ນ 100, ງົບປະມານສໍາລັບການໂຄສະນາດຽວຄວນຈະມີຢ່າງຫນ້ອຍ 600. ຖ້າງົບປະມານປະຈໍາວັນແມ່ນ 1200, ແນະນໍາໃຫ້ເປີດຕົວ. 2-4 ໂຄສະນາໃນເວລາດຽວກັນ.ສັງເກດເບິ່ງຂໍ້ມູນຂອງ 24 ຊົ່ວໂມງທໍາອິດ, ທັນທີທີ່ເອົາໂຄສະນາທີ່ມີຂໍ້ມູນທີ່ບໍ່ດີ, ແລະອອກການດັດແກ້ເພື່ອອັບເດດພວກມັນ.

2. ປະມູນ

(1) ການປະມູນໂດຍອຸດສາຫະກໍາແລະການຄົ້ນຫາຫຼື CPA ທີ່ຍອມຮັບ, ແລະເພີ່ມຂຶ້ນ 5% ບົນພື້ນຖານການສະເຫນີລາຄາທີ່ແນະນໍາ.

(2) ຖ້າບໍ່ສາມາດເລີ່ມຕົ້ນໃນສະພາບແວດລ້ອມເຢັນແລະຍັງບໍ່ມີຂໍ້ມູນ, ໃຫ້ເພີ່ມການສະເຫນີລາຄາຈົນກ່ວາມີການປະຕິບັດຂໍ້ມູນ. (ເປີດຮັບແສງຫຼາຍກວ່າ 3000-5000 ແລ້ວສັງເກດ ແລະປັບ)

(3) ຖ້າຍັງບໍ່ມີຂໍ້ມູນຕິຊົມ, ການປະສົມປະສານຂອງແບບຈໍາລອງການເອີ້ນເກັບເງິນແລະການແລ່ນ, ງົບປະມານຂະຫນາດນ້ອຍ, ແລະເປົ້າຫມາຍການແປງຕື້ນສາມາດຖືກນໍາໃຊ້ເພື່ອສະສົມຂໍ້ມູນການແປງແລະເບິ່ງວັດສະດຸແລະຝູງຊົນ. (ເຊັ່ນ: cpm, cpc ປະລິມານແລ່ນໄວ).

ການ​ວິ​ເຄາະ​ຂໍ້​ມູນ:

ແນວຕັ້ງ: ເນັ້ນໃສ່ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍ (CPA=cpm/ctr*cvr) ແລະປະລິມານ (ປະລິມານການແປງ = exposure*ctr*cvr) ແລະການຈັດຮຽງສູດ ECPM=cpa*Pctr*Pcvr*bid ເພື່ອວິເຄາະວ່າຂໍ້ມູນເຊື່ອມຕໍ່ໃດຕໍ່າກວ່າຄ່າສະເລ່ຍຂອງ ຕະຫຼາດ, ແລະຫຼັກແມ່ນຮ້າຍແຮງທີ່ສຸດ ບັນຫາແມ່ນຢູ່ໃນການຊອກຫາປັດໃຈທີ່ມີອິດທິພົນທີ່ສາມາດເພີ່ມປະສິດທິພາບໃນການເຊື່ອມຕໍ່ນີ້.

Horizontal: ເວທີ, ບັນຊີ, ທຸລະກິດ, ແຜນການ, ກຸ່ມ, ການໂຄສະນາຊອກຫາຂະຫນາດຄວາມແຕກຕ່າງຫຼັກທີ່ມີຜົນກະທົບເປົ້າຫມາຍຈາກທັງຫມົດໄປຫາພາກສ່ວນ, ແລະ optimize ປະມານມິຕິນີ້.