Kaip atlikti duomenų analizę naudojant „Instagram Insights“? Išsamus vadovas nuo veikimo iki interpretavimo.

Paskutinį kartą naršiau InstagramMačiau puikios fizinės formos fitneso tinklaraštininką ir, paspaudęs ant jo profilio, pamačiau, kad jis jau turi daugiau nei 10 000 sekėjų. Man buvo smalsu, kokį turinį ši paskyra skelbia kiekvieną dieną?

Aš spėjau: „Ši paskyra tikrai prasidėjo nuo sportuojančių merginų nuotraukų skelbimo naktį.“ Tada paklausiau, ar galėčiau pamatyti jo vidinius duomenis.

Jis sutiko, ir mes pradėjome pokalbį apie tai, „kaip leisti duomenims kalbėti patiems už save“.

Atverkite duris duomenims

Ar žinojote, kad „Instagram“ duomenų talpinimas iš tiesų yra labai galingas?

Daugelis žmonių mano, kad manipuliuoti duomenimis yra beprasmiška, tačiau kai tik išmoksite tiksliai juos interpretuoti, suprasite, kad tai tarsi milžiniškas mėlynasis banginis po ledkalniu, priverčiantis suprasti, kaip anksčiau buvote suklaidinti.

Pirmas žingsnis – tapti profesionalia paskyra.

Norėdami peržiūrėti visus duomenis, turite pakeisti savo paskyrą į kūrėjo arba verslo paskyrą.

Šis žingsnis labai paprastas; tereikia nustatymuose pasirinkti parinktį „Perjungti į profesionalią paskyrą“.

Daugelis žmonių gali pagalvoti: „O, tai tik asmeninė paskyra, kodėl man turėtų rūpėti duomenys?“

Tačiau iš tikrųjų taip nėra. Pavyzdžiui, iš kur atsiranda jūsų gerbėjai, kada jie aktyviausi ir kokio tipo turinį jie mėgsta žiūrėti? Visa tai galima sužinoti tik iš duomenų.

Kaip skaityti duomenų skydelį

Gavę profesionalią paskyrą, duomenų skydelį rasite įžvalgų meniu, esančiame viršutiniame dešiniajame pagrindinio puslapio kampe. Šis skydelis yra maždaug padalintas į tris dalis:

Veiklos skyriusTai nurodo, kiek kartų jūsų turinys buvo peržiūrėtas;

Turinio skyriusGalite matyti atskirus įrašų, istorijų ir ritinių pristatymus;

Auditorijos segmentasRodykite savo gerbėjų amžių, lytį ir geografinį pasiskirstymą, taip pat jų aktyviausią laiką.

Kiekvienas iš šių duomenų taškų turi savo gilią prasmę; jų supratimas leis jūsų turiniui „lemtingiau“ paliesti skaitytojų širdis.

Keletas pagrindinių duomenų interpretavimo aspektų

Aprėptis ir įspūdžiai

Daugelis žmonių, pamatę duomenis, painioja aprėpties rodiklį su parodymų skaičiumi. Skirtumas iš tikrųjų gana paprastas:

• Aprėptis: kiek unikalių žmonių matė jūsų turinį
• Parodymų skaičius: kiek kartų buvo parodytas jūsų turinys.

Pavyzdžiui, „Reels“ įrašas gali turėti 10 000 peržiūrų, bet tik 3 000 peržiūrų, o tai reiškia, kad tas pats asmuo jį peržiūrėjo daug kartų. Šiuo metu turėtumėte savęs paklausti: „Kodėl yra tiek daug pakartotinių peržiūrų?“ Ar taip yra todėl, kad vaizdo įrašas paskatino žmones jį žiūrėti kelis kartus?

Kitas tipiškas scenarijus – daug parodymų, bet sąveikos rodiklis labai mažas. Tai reiškia, kad jūsų turinys yra „matomas“, bet nepakankamai, kad žmonės „sustotų“.

Tikroji sąveikos dažnio reikšmė

Daugelis žmonių naudoja patiktukus ir komentarus kaip rodiklius, tačiau iš tikrųjų išsaugojimas ir bendrinimas yra vertingesni bendravimo būdai.

Kodėl aš taip sakau? Nes kai kas nors išsaugo jūsų turinį, jis sako: „Pažiūrėsiu jį vėliau“; kai kas nors juo pasidalina, jis sako: „Verta apie tai pranešti daugiau žmonių“.

Šį principą puikiai supratau iš savo ankstesnės patirties kurdamas turinį. Sukūriau temą apie tai, „kaip sukurti...“ AI Parašykite ką nors žemiškesnioReklamos rašymasVaizdo įrašas nesulaukė daug patiktukų, bet buvo išsaugotas daugiau nei 300 kartų. Galiausiai dėl to vaizdo įrašas kelis mėnesius sulaukė naujų peržiūrų beveik kiekvieną dieną.

Gerbėjo profilis, tavo matematikos pamoka

Savo gerbėjų profilį galite įsivaizduoti kaip konkrečią kiekvieno skaitytojo gyvenimo istoriją. Pavyzdžiui, jūsų gerbėjai gali būti daugiausia iš tam tikro miesto, tam tikros amžiaus grupės arba tam tikru paros metu. Tokiu atveju turėtumėte pakoreguoti savo skelbimo laiką, kad jūsų turinys būtų rodomas aktyviausiu jų laikotarpiu.

Dar vienas įdomus reiškinys – dažnai pastebite, kad jūsų gerbėjų amžiaus pasiskirstymas visiškai skiriasi nuo įsivaizdavimo. Kartais nustembu sužinojęs, kad mano turinys patinka tiek daug žmonių, kuriems „neturėtų būti įdomu“.

Turinio pateikimas: trijų formų palyginimas

Įrašų, istorijų ir vaizdo klipų našumo duomenys šiek tiek skiriasi:

Pagrindiniai įrašo duomenys apima patiktukus, komentarus, išsaugojimus ir bendrinimus;

Istorija vertinama pagal jos užbaigimo rodiklį, praleidimo rodiklį ir komentarų skaičių;

Didžiausias „Reels“ privalumas yra tas, kad juos lengva pamatyti, tačiau norint įrodyti jų vertę, reikia didesnio paspaudimų rodiklio.

Praktiškai pastebėjau, kad vaizdo įrašų ritės yra rekomenduojamos dažniau nei įrašai, tačiau jų išlaikymo laikas yra trumpesnis. Kita vertus, įrašai dėl savo nuoseklumo paprastai būna rodomi ilgiau.

Pagrindiniai duomenų transformacijos rodikliai

Konversija, paprastai tariant, yra „Mačiau, man patiko, noriu sekti“. Vienas veiksmas prieš sekimą yra spustelėti jūsų pagrindinį puslapį, o kitas – spustelėti biografijos nuorodą.

Šie du rodikliai yra pagrindiniai konversijos efektyvumo matavimo tikslais ir atspindi visiškai skirtingus konversijos proceso etapus. Pagrindinio puslapio apsilankymų dažnis nurodo, „kiek žmonių nori sužinoti apie jus“, o biografijos nuorodos paspaudimų dažnis nurodo, „kiek žmonių nori žengti kitą žingsnį“.

Tendencijos ir palyginimai padeda nustatyti augimo variklius.

Duomenų galia slypi ne tame, kad jie pasako, kas vyksta dabar, o gebėjime numatyti būsimas tendencijas. Palyginę savaitės ar mėnesio duomenis, galite pamatyti, kurios strategijos yra veiksmingos, o kurios – neefektyvios.

Šiuo metu turėsite sukurti skaičiuoklę, kurioje būtų įrašytas jūsų skelbimo laikas, turinio tipai ir sąveikos duomenys. Galiausiai pamatysite, kad jūsų paskyra iš tikrųjų auga pagal tam tikrą modelį.

Pagrindinių metodikų santrauka

Pagrindinė „Instagram Insights“ metodologija susideda iš trijų žingsnių:

Algoritmo signalo analizėPagrindiniai rodikliai yra užbaigimo rodiklis, istorijos užbaigimo rodiklis, bendrinimas ir išsaugojimas, kurie yra labai svarbūs platformai vertinant turinio kokybę.

Turinio ir auditorijos kryžminė analizėSuskirstykite pagal turinio formatą, temą ir publikavimo laiką, kad nustatytumėte efektyviausią derinį.

Konversijos piltuvo diagnozėSekite visą kelią nuo pasirodymo iki dėmesio ir „Bio“ nuorodų paspaudimų ir nustatykite silpnąsias vietas.

Šie trys žingsniai gali skambėti paprastai, tačiau labai mažai žmonių gali juos iš tikrųjų gerai atlikti. Daugelis žmonių proceso metu susiduria su tokiomis problemomis kaip „per daug duomenų analizei“ arba „duomenims trūksta dėsningumų“.

Praktiniai pasiūlymai, suteikiantys jums veiksmų, kuriuos galite įgyvendinti.

Savaitės apžvalga

Kiekvieną savaitę bent valandą skirkite praėjusios savaitės duomenų peržiūrai ir trijų pastebėjimų bei dviejų sričių, kurias reikia koreguoti, užsirašymui. Tai nesunku; tereikia skirti tam tikrą laiką ir jo laikytis. Pastebėsite, kad šis įprotis palaipsniui pakeis jūsų turinio kokybę.

Pažymėkite geriausiai veikiantį turinį

Pažiūrėkite, kuris turinio formatas ir publikavimo laikas generavo daugiausia sąveikos ir konversijų, o tada nustatykite tą laiką. Galite naudoti paprastą lentelę turinio tipui, publikavimo laikui ir sąveikos duomenims įrašyti, kad rastumėte bendrumų.

Koreguokite strategijas pagal gerbėjų profilius

Jei jūsų sekėjai daugiausia yra tam tikrame regione arba tam tikroje amžiaus grupėje, pakoreguokite turinio temas ir kalbos stilių. Jei jie aktyviausi naktį, pakoreguokite laiką, kada skelbiate įrašus.

Optimizuokite konversijos kelią

Biografijos nuorodos vieta, pagrindinio puslapio išdėstymas ir raginimo veikti dizainas prisideda prie konversijos. Galite pabandyti pakeisti nuorodos vietą arba pakoreguoti pagrindinio puslapio išdėstymą ir stebėti duomenų pokyčius.

注意 事项

Reikia atkreipti dėmesį į keletą dalykų:

Pirma, jūsų paskyra turi būti profesionali, kad matytumėte visus duomenis;

Antra, duomenų apdorojimas šiek tiek vėluoja; po perjungimo turėsite palaukti 24–48 valandas, kad pamatytumėte rezultatus.

Trečia, kai kuriuos išsamius duomenis galima peržiūrėti tik mobiliuosiuose įrenginiuose; darbalaukio versijai reikalinga „Meta Business Suite“.

Ketvirta, niekada nesitikėkite rezultatų po vieno koregavimo; duomenims gauti reikia laiko.

galas

„Instagram Insights“ yra daugiau nei duomenų suvestinė; tai kompasas, rodantis teisingą kryptį turinio optimizavimui. Kaip sakoma populiariame „Instagram“ posakyje: „Jei negali to išmatuoti, negali to pakeisti.“

Šis teiginys ypač teisingas „Instagram“ tinkle. Kai pradedate rimtai vertinti duomenis, jie pradeda atskleisti visas paslaptis apie jus, jūsų sekėjus ir jūsų turinį. Nors šie skaičiai neturi gyvybės, jie gali priversti jus jaustis „gyvesniais“.

Taigi, jei perskaitėte iki šiol ir manote, kad tai buvo naudinga, prašome paspausti „Patinka“ ir pasidalyti! Jei norite gauti naujienas pirmieji, taip pat galite mane sekti. ⭐ Ačiū, kad perskaitėte mano straipsnį, ir iki kito karto!