Kokia naujos žiniasklaidos turinio gamybos ir veikimo kryptis?Pagrindiniai pozicionavimo įgūdžiai elektroninės komercijos veikloje

nauja žiniasklaidaVeikimas arba nepriklausomas stoties veikimas, turinio valdymas yra vienas iš jų.

Kokia yra konkreti turinio operacija?

Turiniu gali būti vadinami visi tinklalapyje pirkėjams pateikiami paveikslėliai, tekstai ir vaizdo įrašai, galintys skatinti pirkėjo konversiją ir perteikti pardavėjo prekės ženklo vertę.

Taigi kodėl atliekamos turinio operacijos?

Tiesą sakant, turinio rinkodaros reikšmę reikėtų suskirstyti į keturias dalis:

1. perteikti prekės ženklo vertę;
2. Sukurti prekės ženklo įvaizdį;
3. Pagerinti pirkėjo lipnumą;
4. skatinti konversiją;

Kokie yra turinio tipai?

1. 图片
2. Tekstas
3. 视频

Kokia naujos žiniasklaidos turinio gamybos ir veikimo kryptis?

Kokie yra turinio kūrimo metodai?

1. OGC (profesiškai sukurtas turinys)
2. NST (naudotojų sukurtas turinys)
3. IGC (įtakos kūrėjų sukurtas turinys)

Pirmasis yra OGC (Occupational Generated Content), kuris yra platformos sukurto turinio pagrindas.Šio turinio šaltinis paprastai yra prekės ženklo ar svetainės operatoriaus sukurtas turinys, įskaitant produktų aprašymus, paveikslėlius, vaizdo įrašus ir kt. Jo užduotis yra perteikti prekės ženklo vertę ir sukurti prekės įvaizdį.

Antrasis yra UGC (User Generated Content), tai yra, pirkėjo vartotojo generuojamas turinys, žinoma, taip pat yra sukurtas pirkėjo spontaniškai arba sukuriamas pardavėjo, jam vadovaujant.

Tai apima pirkėjų atsiliepimus, pirkėjų retweets socialiniuose tinkluose, kai kuriuos pirkėjų aprašymus ir pirkėjų atsiliepimus svetainėje.

Didžiausias UGC vaidmuo yra pasitikėjimo patvirtinimas, kad žmonės, kurie nežino arba netiki pardavėjo prekės ženklu, galėtų greitai sukurti pasitikėjimą pardavėjo svetaine.

Ką reiškia turinio operacijos mokėjimo kryptis?

Paskutinis yra IGC (Influencer Generated Content), kuris yra influencerių sukurtas turinys.

Pardavėjai gali rasti kai kurių interneto įžymybių, kurios padėtų atvežti prekes ir sukurti pardavėjams skirtą turinį, pvzFacebookreklama.

Iš kur atsiranda skelbimo kūrinys?

1. Vienas yra, kad pardavėjas nusišautų pats;
2. Viena yra ta, kad pardavėjas siunčia pirkėjui elektroninį laišką, prašydamas pirkėjo padėti nufotografuoti;
3. Kitas yra susisiekti su žvaigžde ir paprašyti žvaigždės sumokėti už filmavimą.

Aukščiau daugiausia kalbama apie turinio šaltinį ir formą. Kitas klausimas, kurį reikia apsvarstyti – kaip jį skleisti?

Turinio sklaidos esminiai dalykai taip pat apima kelis aspektus.

pirmiausia turinysPadėties nustatymas, tai yra, kokį turinį daryti, antra, suprasti turinio auditoriją ir galiausiai derinti komunikacijos kanalus.

El. KomercijaOperatyviniai pagrindiniai pozicionavimo įgūdžiai

Nustatant produkto pardavimo tašką reikia vadovautis šiais 4 principais:

1. Ieškokite tiesos iš faktų, nedarykite klaidingos pakuotės
2. Pardavimo taškas neapsiriboja pačiu produktu
3. Parodykite diferencijuotus pranašumus
4. Nebūk per daug tiesioginis

Ieškokite tiesos iš faktų, nedarykite klaidingos pakuotės

NesvarbuInterneto reklamavis dar yraInterneto rinkodaraPlanavimas turi būti grindžiamas pagrindiniu principu – tiesos ieškojimas iš faktų – bet koks klaidingas aprašymas be tikro pagrindo yra apgaulingas ir nesąžiningas potencialių klientų atžvilgiu.

Todėl supirkimo taško ištraukimas turi būti pagrįstas realia įmonės ir prekės situacija.

Pardavimo taško pozicionavimas, neapsiribojant pačiu produktu

• Ne visi produktai turi labai aiškių pranašumų.
• Dauguma įprastų produktų nedaug skiriasi nuo kitų rinkoje esančių produktų.
• Šiuo metu iš esmės sunku išgryninti pardavimo tašką pagal patį produktą, todėl šiuo metu būtina „formuoti“ pardavimo tašką.
• Galite pabandyti atspindėti unikalų pardavimo tašką iš įmonės pozicijos rinkoje, gamybos ir aptarnavimo patirties.
• Tokio paties dydžio įmonė, kuri 20 metų koncentruojasi į vieną produktą, jaučiasi kitaip nei įmonė, gaminanti kelias veisles ir įsteigta tik dvejus metus.

Parodykite diferencijuotus pranašumus

• Kartais produktai, kuriais prekiaujame, yra nauji ir ypatingi pramonėje ir turi unikalią vertę, palyginti su panašiais rinkoje esančiais produktais.
• Šiuo metu turime parodyti šią unikalią vertę iš kelių krypčių. Kad klientai jaustųsi išskirtiniai, pirmiausia turime mokėti išreikšti unikalumą.

Nebūk per daug tiesioginis

• Iš esmės dauguma žmonių nesakys, kokie blogi produktai parduodami, o reklamuos visokius gerus produktus ar paslaugas.
• Taigi, jei savo produkto ar paslaugos pristatyme sakote „aukščiausia kokybė, aukščiausia kokybė“, „mūsų produktas yra geriausias rinkoje“, tai tikrai nereiškia daug, bet geriau nei nieko.
• Prekės pagyrimo tikslas gali būti pasiektas netiesiogiai: pavyzdžiui, galime pagirti prekę per klientų atsiliepimus ir kitų žmonių lūpas.