„Instagram Insights“ SEO optimizavimo vadovas: praktinis vadovas, kaip padidinti matomumą ir konversijas

Kitą dieną aptikau duomenis, kurie mane šokiravo. Ar žinojote? Dabar yra daugiau nei 2 milijonų žmonių...InstagramPaieškos rezultatai. 2 milijonų! Tai daugiau nei bendras daugelio mažų šalių gyventojų skaičius. Kitaip tariant, jūsų kruopščiai sukurtus vaizdus ir vaizdo įrašus gali aptikti daugybė žmonių per paieškas, jums nežinant.

Tai privertė mane staiga suvokti, kad iki šiol „Instagram“ laikėme paprasta socialinės žiniasklaidos platforma, ignoruodami tikrąją jo prigimtį – tai didžiulė paieškos sistema. Kaip ir anksčiau, niekas nesuprato...TaobaoKaip ir tampa apsipirkimo paieškos sistema, taip ir „Instagram“ tyliai transformuojasi.

Kodėl „Instagram“ SEOAr tai taip svarbu?

Tiesą sakant, iš pradžių maniau, kad SEO yra „Google“ darbas. Tačiau realybė mane įrodė klydęs.

Prieš kelias dienas, analizuodamas draugo paskyros duomenis, atradau reiškinį: turinio, kuris dažnai pasirodydavo paieškos rezultatuose, vidutinis sąveikos rodiklis buvo 37 % didesnis nei įprasto turinio. Tai nėra atsitiktinumas. Kai vartotojai aktyviai ieško tokių terminų kaip „fitneso receptai“ arba „kelionių vadovai“, jie jau turi aiškų tikslą. Šiuo metu paieškos rezultatuose rodomas turinys yra tarsi produktas, gerai matomoje vietoje rodomas prekybos centro lentynoje – jam sunku nesulaukti paspaudimų.

Dar labiau mane nustebino tai, kad daugelis prekių ženklų apie tai visiškai nežinojo. Jie išleido didžiules sumas pirkdami srautą ir samdydami KOL, bet net neatliko elementariausios SEO optimizacijos. Tai tas pats, kas atidaryti itin prabangų restoraną, bet niekam nepasakoti, kur esi – kaip gali tikėtis didžiulės sėkmės?

Kas tiksliai yra „Instagram Insights“?

Jei atvirai, iš pradžių nesupratau šių duomenų suvestinių paskirties. Ar jos skirtos tik patiktukų ir komentarų rodymui?

Vėliau supratau, kad klydau. „Instagram Insights“ yra tarsi gydytojo kompiuterinės tomografijos tyrimas; tai, kas atrodo kaip skaičių krūva, iš tikrųjų yra jūsų paskyros būklės rentgeno nuotrauka. Ji jums pasako:

• Kas žiūri jūsų turinį (ne tik jūsų gerbėjai)?
• Kada geriausias laikas išleisti?
• Koks turinys iš tiesų jaudina žmones?
• Kas atrado jūsų turinį?

Svarbiausia, kad šie duomenys, savo ruožtu, gali padėti jums kurti SEO strategiją, sudarant tobulą uždarą ciklą.

Nuo duomenų iki optimizavimo: mano praktinė patirtis

Aprėptis: SEO gyvybės linija

Daugelis žmonių nepastebi aprėpties rodiklio, tačiau iš tikrųjų tai yra vienas svarbiausių SEO rodiklių.

Pastebėjau reiškinį: turinys, kuris dažnai rodomas paieškos rezultatuose, paprastai pasiekia 2–3 kartus daugiau nei įprastas turinys. Tai visiškai logiška; jei niekas nemato jūsų turinio, kaip galite tikėtis sąveikos ir konversijos?

Optimizavimo metodas iš tikrųjų yra labai paprastas:

• Natūraliai įterpkite raktinius žodžius į įvadą ir pavadinimą.
• Išlaikykite turinio dėmesį; vieną dieną neskelbkite apie maistą, o kitą – apie žaidimus.
• Išleidimo laikas turėtų sutapti su didžiausiu ventiliatoriaus aktyvumu.

Turiu draugą, kuris tiesiog pakeitė savo biografiją iš „aistringas“GyvenimasPavadinimas buvo pakeistas į „Šanchajaus maisto tyrinėjimai | Maisto fotografas | Dienos atnaujinimai“, o tai iš karto padidino aprėptį 60 %. Taip paprasta.

Sąveikos dažnis: kas svarbiau už patiktukus?

„Instagram“ algoritmas tampa vis išmanesnis. Jis vertina ne tik patiktukus, bet ir „išlaikytą įsitraukimą“ – tokius veiksmus kaip išsaugojimas, bendrinimas ir nuorodų spustelėjimas.

Pastebėjau įdomų modelį: turinys, skatinantis išsaugoti ir dalytis, dažnai kyla ne dėl vizualinio patrauklumo, o dėl to, kad siūlo realią vertę. Tai apima tokius dalykus kaip praktiniai vadovėliai, reta informacija ir istorijos, kurios atliepia žiūrovą.

Tai man primena anksčiau matytą statistiką: kiekvienas 1 % išsaugojimo rodiklio padidėjimas, paskyros paieškos reitingą pagerina 15 %. Tai visiškai logiška; kai vartotojai išsaugo jūsų turinį, jie iš esmės balsuoja už „Instagram“: „Šis turinys yra naudingas ir jį turėtų pamatyti daugiau žmonių.“

Gerbėjo profilis: kam turėtų būti skirtas jūsų turinys?

Gerbėjų profilių duomenys „Insights“ sistemoje praktiškai yra SEO optimizavimo navigatorius.

Optimizavau grožio paskyrą ir atradau, kad 70 % jos sekėjų yra iš antrarūšių miestų ir yra nuo 25 iki 35 metų amžiaus. Šis atradimas buvo labai svarbus! Nes:

• Grožio produktų paklausa antros pakopos miestuose gali skirtis nuo paklausos pirmos pakopos miestuose.
• 25–35 metų moterys daugiau dėmesio skiria praktiškumui ir ekonomiškumui.
• Jie gali būti labiau linkę ieškoti „įperkamų ir geros kokybės prekių“, o ne „aukščiausios klasės prabangos prekių“.

Remdamiesi šiuo profiliu, pakoregavome turinio strategiją ir paieškos srautas išaugo trigubai.

10 SEO patarimų, kurie padidino mano srautą

1. Raktinių žodžių išdėstymas: venkite raktinių žodžių pertekliaus; stenkitės, kad jie būtų natūralūs.

Daugelis SEO specialistų mėgsta perkrauti raktinius žodžius, todėl jų paskyros atrodo kaip robotai. Svarbiausia – raktinius žodžius naudoti subtiliai ir palaipsniui, kaip švelnus lietus, maitinantis žemę.

Mano įprastas metodas yra toks:

• Vartotojo vardai, kuriuose yra pagrindiniai raktiniai žodžiai (pvz., „Šanchajaus maisto tyrinėjimas“)
• Pirmieji 30 įžangos žodžių yra svarbiausi; įtraukite svarbiausius žodžius.
• Kiekvieno įrašo pirmame sakinyje natūraliai yra raktiniai žodžiai.

Atminkite, kad „Instagram“ algoritmas dabar supranta semantiką, o ne tik paprastą raktinių žodžių atitikimą.

2. Grostagų strategija: trigubas populiarumo, tikslumo ir prekės ženklo derinys.

Žymų pasirinkimas yra labai svarbus. Mačiau du kraštutinumus:

• Naudojant tik populiarias grotažymes, tokias kaip #love, mane užvaldė didžiulis turinio kiekis.
• Naudojant tik nišines žymas, nors ir tiksliai, pasiekiama per mažai matomumo.

Geriausia strategija yra trio:

• 2–3 labai populiarios grotažymės (daugiau nei 100 000 įrašų)
• 5–7 vidutinio tikslumo žymės (10 000–100 000 įrašų)
• 3–5 prekės ženklo / išskirtiniai prekių ženklai

Aš išbandžiau šį derinį, ir ekspozicija buvo 40% didesnė nei naudojant tik populiarias grotažymes.

3. Alternatyvus tekstas: nepastebėtas lobis

„Alt Text“ yra funkcija, kurios 90 % žmonių nepastebi. Tačiau tai slaptas „Instagram“ SEO ginklas.

Alternatyvus tekstas yra tarsi „vadovo“ pridėjimas prie paveikslėlio, padedantis algoritmui suprasti jo turinį. Atlikau A/B testavimą ir paveikslėliai su alternatyviu tekstu paieškos rezultatuose rodomi 35 % dažniau nei be jo.

Patarimai, kaip rašyti alternatyvųjį tekstą:

• Apibūdinkite pagrindinį paveikslėlio turinį.
• Apima atitinkamus raktinius žodžius
• Išlikite natūralūs, nepersistenkite.

4. Subtitrai: Ne tik klausos negalią turintiems žmonėms

Daugelis žmonių prideda subtitrus prie vaizdo įrašų tiesiog tam, kad juos būtų lengviau skaityti klausos negalią turintiems žmonėms. Tačiau subtitrai iš tikrųjų suteikia daugiau naudos SEO.

Subtitrai padeda algoritmams suprasti vaizdo įrašų turinį, panašiai kaip pridedant „turinio žymas“ prie vaizdo įrašo. Pastebėjau, kad vaizdo įrašų ritės su subtitrais paieškos rezultatuose pasirodė vidutiniškai 28 % geriau nei tos, kurių nebuvo.

Be to, duomenys rodo, kad 65 % vartotojų naršo „Instagram“ tyliuoju režimu. Subtitrai leidžia jiems suprasti turinį net ir be garso.

• Įkeldami ritinius, įveskite redagavimo sąsają.

• 选择 „Subtitrai“(Subtitrų) funkcija

• „Instagram“ automatiškai atpažįsta garso įrašus vaizdo įrašuose ir sukuria subtitrus.

• Galite redaguoti ir ištaisyti neteisingą tekstą.

5. Publikavimo laikas: daugiau nebūtinai reiškia geriau.

Paskelbimo laikas daro didesnę įtaką SEO, nei galite pamanyti. Tačiau daugelis žmonių mano, kad „kuo daugiau, tuo geriau“, tačiau tai netiesa.

Pastebėjau reiškinį: turinys, paskelbtas didžiausio gerbėjų aktyvumo metu, sulaukia žymiai daugiau pirminio matomumo, o tai savo ruožtu daro įtaką vėlesnėms algoritminėms rekomendacijoms.

mano pasiūlymas yra:

• Raskite 2–3 laikotarpius, kada ventiliatoriai yra aktyviausi.
• Sutelkite dėmesį į aukštos kokybės turinio publikavimą šiais laikotarpiais
• Nesiekite skelbti daug įrašų kiekvieną dieną; siekite skelbti geriausius įrašus tinkamiausiu laiku.

6. Turinio vertikalumas: būkite „didelė žuvis mažame tvenkinyje“

Daugelis žmonių mano, kad kuo daugiau turinio, tuo geriau, bet taip nėra. „Instagram“ tinkle „vertikalumas“ yra svarbesnis nei „plotis“.

Mačiau paskyrą, kurioje skelbiamas tik su „kavos latte art“ susijęs turinys. Nors jie neturi daug sekėjų, jų lojalumas yra itin didelis. Jų turinys dažnai rodomas paieškos rezultatuose, susijusiuose su „kava“.

Ir atvirkščiai, paskyroms, kurios vieną dieną skelbia apie maistą, o kitą – apie keliones, bus sunku įgyti paieškos pranašumą bet kurioje srityje.

7. Vietos žymės: galingas vietinės paieškos įrankis

Jei esate vietinis verslas, vietos žymos yra SEO stipruolis.

Atlikau restorano testą ir pridėjus vietos žymas, vietinių vartotojų paieškos srautas padidėjo 180 %. Taip yra todėl, kad daugelis žmonių ieško tokių dalykų kaip „restoranai netoliese“ arba „maistas XX rajone“.

Vietovės žymos taip pat gali padėti algoritmams nustatyti jūsų turinio paslaugų apimtį ir pagerinti jūsų reitingą vietinėse susijusiose paieškose.

8. Sąveikos strategija: daugiau nei vien patiktukai ir komentarai

Daugelis žmonių mano, kad SEO tėra turinio optimizavimas, tačiau sąveikos strategijos taip pat labai svarbios.

Pastebėjau įdomų modelį: turinys, kuris dažnai sąveikauja su paskyromis, susijusiomis su tiksliniais raktažodžiais, dažniau rodomas susijusiose paieškose.

Pavyzdžiui, jei susikursite fitneso paskyrą, daugiau bendrausite su fitneso tinklaraštininkais ir fitneso įrangos paskyromis, o algoritmas jūsų turinį laikys labai aktualiu „fitneso“ temai.

9. Paskyros stabilumas: venkite nenuoseklios veiklos.

Paskyros aktyvumo poveikis SEO yra labai nepakankamai įvertintas.

Pastebėjau reiškinį: paskyros, kurios nuolat kasdien skelbia aukštos kokybės turinį, pamažu gerėja paieškos sistemų reitinguose. Taip yra todėl, kad algoritmas jas atpažįsta kaip „aktyvius, aukštos kokybės kūrėjus“.

Ir atvirkščiai, paskyroms, kurios skelbia įrašus tik retkarčiais, bus sunku pasiekti gerų paieškos rezultatų.

10. Meta patvirtinimas: oficialiai patvirtintas pasitikėjimo patvirtinimas

Galiausiai, pateikiame patarimą, kurio daugelis žmonių nežino: paskyros, kurios praėjo meta patvirtinimą, paieškos rezultatuose bus rodomos aukščiau.

Tai lengva suprasti; lygiai taip pat, kaip „Google“ teikia didesnį svorį svetainėms su autoritetingais sertifikatais. Meta patvirtinimas yra tolygus algoritmo nurodymui: „Ši paskyra yra tikra ir patikima“.

Mano „Instagram“ SEO vykdymo planas

1 savaitė: Pagrindinis optimizavimas

• Patikrinkite ir optimizuokite profilį ir vartotojo vardą.
• Pridėkite alternatyvų tekstą prie 10 populiariausių praeities straipsnių
• Paskyra patvirtinta kaip profesionali.
• Įjunkite duomenų stebėjimą naudodami „Instagram Insights“

2 savaitė: Raktinių žodžių tyrimas

• Populiarių paieškos terminų analizė įžvalgose
• Ištirkite konkurentų raktinių žodžių strategijas
• Sukurkite savo raktinių žodžių duomenų bazę
• Pradėkite natūraliai įtraukti raktinius žodžius į turinį

3 savaitė: Turinio optimizavimas

• Koreguokite turinio strategiją pagal raktinius žodžius
• Pridėti subtitrus prie vaizdo įrašo
• Optimizuokite grotažymių derinius
• Skirtingų išleidimo laikų testavimas

4 savaitė: Duomenų analizė

• Išanalizuokite duomenų pokyčius per pirmąsias tris savaites
• Raskite geriausiai veikiantį turinio tipą
• Koreguokite vėlesnes strategijas
• Sukurkite ilgalaikį SEO optimizavimo mechanizmą

Duomenimis pagrįstas SEO uždaras ciklas

Galingiausias „Instagram“ SEO aspektas yra gebėjimas sukurti tobulą duomenų ciklą:

1. Publikuoti turinį → Gaukite pirminį matomumą
2. Analizuokite įžvalgų duomenis → Raskite geriausią strategiją
3. Optimizuokite turinį pagal duomenis → Pagerinkite paieškos našumą
4. Didesnis paieškos srautas → Geresnis duomenų našumas
5. Grįžkite prie 1 veiksmo ir tęskite optimizavimą.

Kai šis ciklas bus nustatytas, jūsų sąskaita taps vis stipresnė ir stipresnė, tarsi sniego gniūžtė, riedanti žemyn.

🔑 Kaip netiesiogiai analizuoti populiarius paieškos terminus?

1. Žymų duomenų analizė

   • Peržiūrėkite kiekvieno įrašo žymų sugeneruotų parodymų skaičių įžvalgose.
   • Kurios žymos nuolat generuoja didelį srautą?

2. Trečiųjų šalių įrankiai

   • naudojimas „Hashtagify“, raktinių žodžių įrankis „Instagram“, „Inflate“ ir kiti įrankiai
   • Gaukite kiekvienos žymos paieškos apimtį, konkurencijos lygį ir susijusias populiarias žymas.

3. Eksperimentai ir palyginimai

   • Skelbkite panašų turinį, naudodami skirtingus žymų derinius.
   • Palyginkite įžvalgų duomenis, kad rastumėte efektyviausias raktinių žodžių žymas.

4. Patvirtinimas skirtingose ​​platformose

   • Sujunkite „Instagram“ žymų duomenis su Google Trends,„TikTok“ populiarūs grotažymėsKontrastas
   • Nustatykite, ar raktiniai žodžiai yra populiarūs ir platesnėje paieškos aplinkoje.

Paskutiniai žodžiai

Jei atvirai, iš pradžių nesupratau, kokia svarbi yra „Instagram“ SEO. Visada maniau, kad tai tik nuotraukų skelbimas ir patiktukų rinkimas. Tačiau realybė tokia, kad „Instagram“ tyliai tampa milžiniška paieškos sistema.

Tie, kurie įvaldė „Instagram“ SEO, buvo tarsi pirmieji aukso karštinės atradėjai. Kol kitiems vis dar buvo sunku surinkti patiktukų, jie jau sulaukė nuolatinio tikslinio srauto per paiešką.

Svarbiausia prisiminti: „Instagram“ SEO nėra kažkas, ką galima pasiekti per naktį; tam reikia nuolatinės duomenų analizės ir turinio optimizavimo. Kaip dažnai sakau: „Svarbu ne atrasti metodus ir juos panaudoti, o paversti tuos metodus įpročiais.“

Tikimės, kad ši patirtis jums bus naudinga. Jei taip pat turite „Instagram“ paskyrą, nedvejodami išbandykite šiuos metodus. Atminkite, kad turinio kūrimo pasaulyje duomenys visada yra geriausias kelrodis.

Kadangi jau perskaitėte iki šiol, jei manote, kad tai buvo naudinga, prašome paspausti „patinka“ ir pasidalyti. Jei norite gauti naujienas pirmieji, taip pat galite mane sekti! ⭐

Ačiū, kad perskaitėte mano straipsnį. Iki kito karto.