Kas yra strateginis prekės ženklo pozicionavimas?Strateginis upėtakių išdėstymas 4 skirtumų svarba

kas yra prekės ženklo strategijaPadėties nustatymas?

Strateginis upėtakių išdėstymas 4 skirtumų svarba

Žymus Amerikos rinkodaros ekspertas Jackas Troutas savo knygoje „Būk kitoks: išgyvenimas ekstremalios konkurencijos amžiuje“ atkreipė dėmesį, kad įmonės turi rasti būdą, kaip išsiskirti konkurentų akivaizdoje.

Sėkmingo prekės ženklo strateginio pozicionavimo pagrindas:

• jei užsiimiEl. KomercijaArbaWechatas, turi pasakyti klientui, kodėl jis turėtų pirkti jūsų, o ne kito prekę?
• Wechat rinkodarastrateginis pozicionavimas, „diferencijavimas“ yra raktas.

Prekės ženklo strateginis pozicionavimas 3 klausimai

Bet kuri įmonė, kuri nori atlikti gerą darbą prekės ženklo pozicionavimo srityje, turi užduoti šiuos 3 klausimus:

1. kas tai?
2. kur kitaip?
3. Kaip tai įrodyti?

Kaip pavyzdį paimkite „Volvo“ prekės ženklą:

1) kas tai?

• „Volvo“ prekiauja prabangiais sedanais, sportiniais automobiliais, apsaugos automobiliais ir net furgonais.

2) Kuo skiriasi?

• Patikimas, prabangus, saugus ir smagus vairuoti automobilis.

3) Kaip tai įrodyti?

• XX oro pagalvės mūsų automobilyje ▼

nauja žiniasklaidaOperatyvinis strateginis pozicionavimas

Yra daug naujosios žiniasklaidos žmonių, kurie nori tai padarytiInterneto rinkodara, bet dažnai klausia:Kaip rasti „WeChat“ viešąją paskyrą?

Norėdami nustatyti savęs padėtį, žr. šiuos 3 klausimus:

1) Kokioje srityje aš esu?

• Naujos žiniasklaidos operacijos.

2) Kokią vertę galiu suteikti?

• Padėkite pagerinti naujosios žiniasklaidos operacijų kokybę, leiskite jums tobulėtiViešos paskyros reklamaefektyvumą.

3) Kaip tai įrodyti?

• „WeChat“ viešosios paskyros straipsnyje jau buvo pristatyti XX nauji žiniasklaidos įrankiai.
• Šios naujos žiniasklaidos priemonės padėjo XX mokiniams tobulėtiInterneto reklamaefektyvumą.

instinktyvus savisaugos elgesys

Žmogaus smegenys gimsta su savisaugos instinktu.

Dėl smegenų savisaugos instinkto vartotojai (vartotojai) elgsis taip:

1) Susikoncentruokite į save

• Siekdamos sumažinti energijos suvartojimą, smegenys nekreipia dėmesio į dalykus, kurie neturi nieko bendra su savimi.

2) Ribotas pajėgumas

• Smegenų pajėgumai yra riboti, o norint sumažinti energijos suvartojimą, per daug prisiminti neįmanoma.

3) Neapykantos netvarka

• Smegenys apdoroja netvarką ir sunaudoja daug energijos.

4) Kaip paprastumas

• Rūšiuojant ir rūšiuojant smegenys sunaudoja mažiau energijos ir efektyviai pagerina efektyvumą.

5) Pirkite iš minios

• Matydami, kad visi nusipirko, jei pats nepirksite, jausitės pasenęs, tarsi ką nors prarasite...

6) Pasipriešinkite pokyčiams

• Dažni pokyčiai, smegenys sunaudoja daug energijos.

7) Sutelkite dėmesį į skirtumą

• Smegenų dėmesį patraukia skirtingi dalykai.

Prekės ženklo strateginis pozicionavimas, diferenciacija yra raktas

1 diferenciacija: pirmasis pranašumas

• Daugelis žmonių prisimena tik Everesto kalną, aukščiausią pasaulio viršūnę.
• Pirmasis asmuo, išleidęs knygą šioje srityje, turi laiko įrašą, kurio negalima suklastoti.

2-oji diferenciacija: unikalus pranašumas

• Būkite vienintelis, kuris šioje srityje sukaupė XXX.

3 diferenciacija: ilga patirtis

• Pavyzdžiui, verta pasigėrėti, kiek metų darbo patirtis elektroninės prekybos industrijoje.

Ketvirtasis diferenciacijos tipas: XX teorijos kūrėjas

• Įvadas: XXX, teorinis kūrėjas (kūrėjas).

Čia bendrinamas prekės ženklo strateginis pozicionavimas, žr. kitą straipsnį:"Kaip rasti savo gyvenimo poziciją?"