Ko darīt, ja Amazon produktu ACOS vērtība ir pārāk augsta?Optimizējiet, lai atrisinātu problēmu, ka ACOS ir pārāk augsts

Tā kā ACOS ir pārāk augsts, daudzi Amazon pārdevēji rāda PPC reklāmas, tāpēc viņi pazemina savus piedāvājumus, domājot, ka arī ACOS būs zemāki.

Kas man jādara, ja Amazon produkta acos vērtība ir pārāk augsta?Optimizējiet, lai atrisinātu problēmu, ka acos ir pārāk augsts

Tā kā ACOS ir pārāk augsts, daudzi Amazon pārdevēji reklamē PPC, tāpēc samazina cenas, domājot, ka ACOS var arī samazināt cenas.

Tomēr realitāte vienmēr ir pretrunā ar cilvēku iztēli.Lai gan cenas ir tieši saistītas ar ACOS, ir četri gadījumi, kad cenu pazemināšana tieši nepazemina ACOS un dažreiz pat palielina ACOS:

atslēgvārdu iedarbība

Pieņemot, ka jūsu Amazon reklāmas darbojas ilgu laiku, jūs noteikti redzēsit dažus atslēgvārdus, kurus jūs negaidījāt.

Pieņemot, ka cenas esat aprēķinājis pareizi un jūsu veiktspēja joprojām ir zema, jāsāk ar atslēgvārda cenas pazemināšanu un ACOS pazemināšanu.Tomēr praksē tas nesasniedz ACOS samazināšanas mērķi.

Lielākā problēma ir tā, ka jūsu cenas ir zemas un jūsu cenas ir pārāk zemas, lai nodrošinātu ekspozīciju.Ja reklāmas netiek rādītas, tas nozīmē, ka nav jaunu datu, un dati, lai rādītu jūsu reklāmas, ir nemainīgi.Tāpēc pēc cenas pazemināšanas ACOS joprojām nepalielinās jaunu klikšķu trūkuma un zemā reklāmguvumu līmeņa dēļ.

Tātad jūs varat izvēlēties tikai palielināt cenu, lai iegūtu trafiku, tāpēc arī ACOS ir augsts.Vai arī jums ir jāupurē satiksme, lai sasniegtu savu mērķi ACOS?

Reklāmas rangs

Dažreiz cenu pazemināšana palielina arī ACOS, galvenokārt reklāmas pozīcijas dēļ.Reklāmas pozīciju nosaka reklāmas kvalitātes rādītājs un cena.

Amazon nosaka jūsu reklāmu kvalitāti, pamatojoties uz tādiem faktoriem kā atbilstība, vērtējumi, pārdošanas ātrums un citi.Jūsu cenas galvenokārt attiecas uz reklāmas pozīciju.

Ja jūsu reklāmai ir augstāks kvalitātes rādītājs un augstāka cena, jūsu reklāmas pozīcija attiecīgi palielināsies, ļaujot reklāmai parādīties meklēšanas rezultātu augšdaļā.

Tāpēc, pazeminot atslēgvārdu cenas, jūsu reklāmas pozīcija attiecīgi samazināsies.Zemas klases reklāmas nozīmē, ka jūsu reklāmas ir zemā rangā meklēšanas rezultātos, pazeminot reklāmguvumu līmeni un galu galā izraisot ACOS pieaugumu?

Reklāma

Reklāmas vieta ir līdzīga reklāmas vietas līmenim un attiecas uz faktisko reklāmas atrašanās vietu.

Reklāmas var izvietot trīs vietās:

1. rezultātu lapas augšdaļā.
2. produkta lapa.
3. Meklēšanas rezultātu lapas citās vietās.

Reklāmguvumu līmenis, vidējais klikšķu skaits un klikšķu maksa ir atšķirīgi.Ieteicams cenas pielāgot, pamatojoties uz izvietojumu.

Paaugstinot vai pazeminot atslēgvārdu cenas, varat mainīt ne tikai reklāmas izvietojumu, bet arī reklāmas rādīšanas vietu.

Ja cena būs veiksmīga, jūsu reklāma vairāk parādīsies produktu lapās ar zemāku produktu lapu konkurenci un MPK.

Bet arī konversijas līmenis ir zems.Tad arī jūsu ACOS strauji pieaugs.

Atslēgvārdi ir pārāk dažādi?

Pēdējais iemesls, lai pazeminātu cenas, bet palielinātu ACOS, ir atslēgvārdu dažādība.

Izmantojot automātiskās reklāmas vai plašo atbilstību, reklāmā tiek parādīti vairāki meklēšanas vienumi, padarot meklēšanas vienumus vēl daudzveidīgākus.

Iepriekš minētie četri iemesli noved pie piedāvājuma cenas samazināšanās, kas savukārt palielina ACOS.Vai pārdevējs jau zina?