Kā LinkedIn reklamē WeChat publisko kontu? Linkedin nodrošina 100 miljonu fanu pieredzi

Ikviena acīs korporatīvo uzņēmumu WeChat abonementu konti ir garlaicīgi un pilni ar pašreklāmas cilvēkiem, kuri reklamē savus produktus.tekstu rakstīšana.

Bet ir jābūt kādam, kurš nav "visi", šis cilvēks ir tavs priekšnieks.

Ja sakāt, ka esat palaidis garām WeChatPubliskā konta veicināšanaSuper bonusa periods nevar ātri palielināt fanu skaitu...

• viņš izdarīja"Mi Meng"Raksts jums ir pārsūtīts.

Ja sakāt, ka uzņēmuma abonementu konti nav īpaši interesanti...

• Viņš jums iesaka Durex Durex un LinkedIn China.

Jūs, LI un nozares pārstāvji zināt, ka šis neuzticēšanās komunikācijai notiek darbā.

Rezultāts bieži ir tāds, ka jums ir mazs budžets, vāji resursi un to trūkumsInterneta mārketingstalants, nezini ar ko sākt?

Šis raksts ir par LinkedInjaunie medijiStāsts par operatoru (iesauka LI).

Tā kā LinkedIn uzņēmuma abonēšanas konta lietotāju skaits sasniedza 100 miljonu sekotāju, LI vēlējās dalīties, kā LinkedIn izmanto jaunos medijus, lai sazinātos ar daudziem lietotājiem, lai ikviens varētu sajust zīmola labo gribu.

LinkedIn China piešķir lielu nozīmi uzņēmējdarbības veikšanai ar startup mentalitāti, tāpēc LI komanda pastāvīgi reklamē, pēta un apkopo dažādus kanālus.Wechat mārketingspieredze.

Tālāk ir minētas dažas no praksē bieži sastopamajām problēmām:

Ja jums ir līdzīga neskaidrība, lūdzu, turpiniet lasīt;

Ja līdzīgu jautājumu nav, lūdzu, saglabājiet spēcīgu zinātkāri un zināšanu slāpes, lūdzu, turpiniet lasīt.

Daži darbības pamatprincipi:

XNUMX. Uzticība

• Džobss reiz teica:"Nav jēgas pieņemt darbā gudrus cilvēkus un pateikt viņiem, kas viņiem jādara; mēs pieņemam darbā gudrus cilvēkus, lai viņi varētu mums pateikt, ko darīt."

Principam starp jums un priekšnieku, kā arī starp jums un klientu jābūt savstarpējām uzticēšanās attiecībām.

Bet patiesība ir tāda, ka jūsu darbam bieži ir nepieciešams priekšnieka vai klienta apstiprinājums, un ir vairāki apstiprināšanas procesi.

Tā kā viņiem nav jūsu specialitātes un viņi lūdz, lai viņi jums palīdzēs, kā to izdarīt, jūs nevarat to darīt.

Kā mēs visi zinām, karsto punktu uztveršana ir galvenais sociālo mediju triks.

Pēc apstiprināšanas tīklājs parasti ir pagājis vai citos WeChat publiskajos kontos ir fiksēts karstā punkta leņķis. Kā tas var ietekmēt saziņu?

No otras puses, LI irZinātneZeme netic, ka uzticība tiek dota no debesīm, uzticība tiek veidota soli pa solim.

LI pirmais 10 XNUMX+ raksts "Pirmā Moments reklāma ir klāt, vai zini kā izskatās ārzemēs?":

• Tas tika izlaists svētdien (2015. gada 1. janvārī) plkst. 25:9, tūlīt pēc pirmās Moments reklāmas palaišanas.
• Faktiski šajā rakstā LI gatavojās divas dienas un mainīja vairākus manuskriptus.
• Sestdienās un svētdienās LI gaida sludinājumus draugu lokā, un tā ir kolektīva ikdiena, ka brīvdienās atpūtas tikpat kā nav.Dzīve.

Tā nav tikai sirds, tā ir uzticības iegūšana, kas tiek veidota, pateicoties rūpīgai un profesionālai komunikācijai.

LinkedIn nav apstiprinājuma procesa, ir tikai pilnīga autorizācija un uzticēšanās.

Pat ja tas neizdevās, tas nekad netika apšaubīts.

Galu galā, tas ir vienīgais veids, kā iegūt drosmi izmēģināt jaunas lietas.

• Runājot par risinājumiem, LI komandai ir nepārtraukti jācenšas panākt uzticību un pilnvaras.
• No otras puses, LI komandai bija kaut kas jāpanāk (ievērojams nolasījumu pieaugums, 10k utt.).
• Daudzas reizes ar sasniegumiem kļūdas kļūst pareizas, tas ir fakts.

Otrkārt,Pozicionēšana

Šeit ir divi jautājumi, kas jums jāapsver:

• Klientu apkalpošana?pakalpojuma lietotājiem?
• Lepojaties ar produktu?Gudri implantēts?

LI bija oficiālais konts, kas pārņēma uzņēmumu noteikta gada oktobra sākumā, un tajā laikā tam bija aptuveni 10 8 fanu.

Toreiz LI testā tika publicēts nosaukums "5 teikumi, uzrakstiet lielisku LinkedIn ieteikuma vēstuli vecam draugam", un rezultāts bija tikai 2000 skatījumu (milzīgs fiasko).

Tas liek LI apņēmību uzsākt ceļu uz "gudru implantāciju + lietotāju apkalpošanu".

Jo ķīniešiem vispār nav ieraduma rakstīt ieteikuma vēstules.

(Atsauksmes gandrīz nepalīdz lielākajai daļai cilvēku darba vietā, tāpēc kāpēc lietotājiem par to vajadzētu lasīt un uzzināt par to?)

• Pirmkārt, izdariet to, kas lietotājiem ir nepieciešams, lai uzlabotu lietotāju pieķeršanos,
• Pēc tam atrodiet veidu, kā nosūtīt lietotājiem dažas rakstā iegultās reklāmas, un lietotāji ir vairāk apmierināti ar šo darbību.

Pajautājiet sev:

• Ko var darīt jūsu lietotāju labā, noderīgu saturu lietotājiem?
• Kas pēc saspringtas dienas padara viņus pietiekami motivētus atvērt oficiālo kontu, lai laicīgi skatītu jūsu rakstu?
• Šī ir jūsu pozicionēšanas stratēģija.

XNUMX. Vērtības

Karsto punktu dzīšanas priekšnoteikums ir tāds, ka trīs viedokļi ir pareizi.

Jūs vēlaties jautāt LI, kāds ir pareizais viedoklis?

Slavenā Uniqlo notikuma dienā viņi vajāja Plutona karsto punktu.

7. jūlijā LIs daudzkārt domāja un sūtīja rakstus par Plutona karstajiem punktiem:

• Raksta "Mēs ticam, ka zinātkāre un sapņi var pārvarēt visu absurdu" vispārīgais saturs ir stāstu veidošanas metode, kas prasa ikvienam saglabāt zinātkāri un bijību pret skaistām lietām.

Godīgi sakot, LI tajā laikā bija sliktā garastāvoklī, un LI veica garīgo sagatavošanos fiasko nākamajā dienā.

• Rezultātā raksts pēdējo reizi tika skatīts 37 XNUMX.
• Nākamajā dienā bija 1 3 sekotāju neto pieaugums.

Linkedin publiskajā kontā normālos apstākļos 100 miljons apmeklējumu radīs vairāk nekā 1 XNUMX sekotāju.

Jāpiebilst viena lieta, piemēram, like skaits, lasīto skaits un fanu pieaugums nav tieši saistīti.

Jūs to atradīsit, apskatot pietiekami daudz kontu.

XNUMX. Komandas dažādība

Komandas veidošana:

• "Neatkarīgi no tā, cik mazs ir indivīds, viņam ir savs zīmols" - tāds ir WeChat tēva Džana Sjaolonga sauklis publiskajā platformā ▲
• Sākotnējais nolūks bija emociju pilns un attīstījās par to, kas tas ir tagad - "Neatkarīgi no tā, cik mazs ir zīmols, tam ir sava komanda"

Kāpēc komandas veidošana ir svarīgāka?

Sakarā ar arvien sīvāku konkurenci WeChat publiskajos kontos šiem "mazajiem indivīdiem" ir jādara labāk, lai izceltos.

Lai izveidotu labu saturu, ir nepieciešams vairāk profesionālu cilvēku, vairāk uzmanības un vairāk laika.

Kā redzat, jūs sapratīsit, ka gandrīz visos no 10 XNUMX+ dominē profesionāļu komanda:

• Dens Vejs, "Business Fan" dibinātājs, Siņhua ziņu aģentūras finanšu mediju reportieris, tagad vada vairāk nekā 10 cilvēku lielu komandu.
• Aiz filmas "Rebecca's whimsical World" ir Fangs Jimins, bijušais Southern Metropolis Daily galvenais reportieris.
• Aiz "nopietnām tenkām" stāv nopietns kultūras reportieris Luo Beibei.

Visbeidzot, publiskās platformas līmenī Zhang Xiaolong decentralizācija vēl nav īstenojusies.

Šo WeChat oficiālo kontu pieaugums ir tikai tradicionālo mediju organizāciju ietekmes pārdale uz jauno mediju profesionālajām komandām vai personām.

Ja jums nav profesionālas pieredzes plašsaziņas līdzekļos, noalgojiet kādu ar profesionālu pieredzi jūsu rīcībā:Pat jaunie žurnālistikas absolventi var.

Uzsveriet, ka komandām jābūt daudzveidīgām:

• Ir žurnālistikas nodarbības, bet ir jāsaprot arī jauno mediju komunikācija.
• Viņi var baudīt Eiropas un Amerikas kultūru.
• Viņa var arī darīt tādas lietas kā japāņu, korejiešu un vietējās kultūras.
• bet daži cilvēki to darīsSEOun vēl daudz vairāk.

Nejautājiet varoņa avotu un, pieņemot darbā, pārāk neuzsveriet skolas vēsturi.

Ne tikai tas, bet arī ir jākoncentrējas uz cilvēku klasi, kas studē plašsaziņas līdzekļos un žurnālistikā:

• Tie ir labi paši par sevi, taču daudzu cilvēku idejas ir pārāk elitāras un rietumnieciskas.
• Viņi nesaprot, ko domā lielākā daļa nezinošo.
• Tā nav viņu vaina, taču tā var nebūt piemērota tīkla mārketinga darbībām.

XNUMX. Interneta produktu idejas kā publiskie konti

Valsts konta uzņēmējdarbības jēdziens ir ļoti karsts, un dažādas finansēšanas parādības īslaicīgi nav saistītas.

Bet viena lieta ir laimīga:Tas tiek uzskatīts par pakalpojumu vai produktu.

LI ir izmantojis oficiālo kontu kā interneta produktu.

Plaisa starp to un plašsaziņas līdzekļiem ir daudz lielāka nekā plaisa starp Buzzfeed un New York Times medijiem.

Tā kā tas ir interneta produkts, lai sasniegtu labus rezultātus, pret to jāizturas ar interneta domāšanu.

Internets un O2O, LI ne visai saprot, bet LI zina jēdzienu - MVP princips (Minimum Viable Product, minimum viable product).

• Vispirms palaidiet vienkāršāko produktu,
• Pēc tam pakāpeniski pievienojiet papildu funkcijas.

Nav svarīgi, vai neesat ņēmis vērā pozicionēšanu, raksta stilu utt.:

1. Vispirms izveido komandu un tad dari to.
2. Dariet visu iespējamo, lai tas notiktu.
3. Pēc tam izmantojiet dažādu veidu rakstus, lai pārbaudītu lietotāja preferences.

Pēc tam Linkedin lēnām pārbaudīja lietotāju gaumi.

Tad maijā varēja novērot izaugsmes līknes pārrāvumu.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• No tām ik pēc divām nedēļām lielāko ieguldījumu devuši biroja kolonna un nedēļas nogales sieviešu kolonna, katra ar 10 XNUMX+.
• Izmantojot testēšanas domāšanas veidu, LI atklāja, ka lietotājiem tas ļoti patika.

Vienīgais, kas jādara, ir jāpalielina deva, un labās zāles neapstājas.

XNUMX. Dati, dati, dati

(Svarīgas lietas pateikt trīs reizes)

Tā arī ir viena no interneta idejām.

Linkedin parasti veic tiešsaistes reklāmas, iestata izsekošanas kodus un pēc tam analizē datus optimizācijai. Vai raksts netiek rakstīts tā?

Protams, kā interneta produktu publiskajam kontam, vai tas tā nav?

WeChat nav izlaidusi visus datus, taču publiskās platformas aizmugures sniegtie dati ir ļoti noderīgi.

Tātad, jums vajadzētu pievērst uzmanību retvītu un izlases skaitam, vai ne?

• Lai gan Džans Sjaolongs teica, ka 80% rakstu oficiālajā kontā tiek lasīti no draugu loka.
• Tomēr, ja tas ir segmentēts lauks, jums ir jāizmanto SEO, lai uzvarētu ar pārsteigumu, un jums nav pārāk jāpaļaujas uz draugu loku.
• Jo satiksme draugu lokā pieder pie tautas + izklaides trafika.

Pēc WeChat publiskā konta platformas jaunināšanas uzmanības avoti tika sīkāk sadalīti.

"Skenēt QR kodu" numurs ir iekļauts sadaļā "Visi avoti", lai jūs varētu saprast veicināšanas efektu caur dažādiem kanāliem, piemēram: SEO, savstarpējās veicināšanas efekts, vai ne?

• Izpētiet datus fonā, atcerieties pētījumu, noteikti izpētiet datus.

XNUMX. Daudzos kontos tiek kopēts tikai Linkedin nosaukums, nevis raksts

"Title Party" nenozīmē gadījuma rakstura.

Pirmkārt, nosaukumam ir jāatbilst saturam, nevis pilnībā neatbilstošam.

Otrkārt, nevajag tos sliktosIdeoloģija: neapdomīgs, pretuzbrukums, mūža uzvarētājs utt.Pasaule nav melnbalta pasaule.

Kāpēc nosaukums ir tik svarīgs oficiālajā kontā?

Populārā publiskā konta dēļ 80% rakstu tiek lasīti no draugu loka, kas nozīmē, ka rakstu pamatā ir draugu grupas pārsūtīšana.

• Draugu lokā kopsavilkumu nevar redzēt.
• Lielajā attēlā var redzēt tikai virsrakstu rindu.

Tāpēc publisko numuru informācijas sprādzienā ļoti svarīgi ir izmantot nosaukumus, lai piesaistītu lietotājus lasīšanai.

• Pēc Šerilas Sandbergas vīra nāves Linkedin pārpublicēja savu stāstu: "Pamazām es biju vienīgā sieviete istabā"
• Bet tikai mainīja viņas titulu: "Vīrietis, kurš iedvesmoja sievietes visā pasaulē, šodien mēs viņu svētām."
• Rezultātā LI saņēma 81 9 apmeklējumu, kas ir 900% no sākotnējiem XNUMX XNUMX rādījumiem.

Kā jūs rakstāt lipīgus virsrakstus?

Kāds raksta nosaukums visvairāk piesaista jūsu uzmanību? 

Apskatiet Linkedin lepnākās Office slejas virsrakstu:

• Ātrs veids:Jūs atklāsiet, ka 6 no 5 nosaukumiem ir "jūs" vai "jūsu", taču ņemiet vērā, ka tas nedarbosies, ja to lietojat slikti.
• Ilgtermiņa pieeja:Izbaudiet, ko šis raksts sniedz visvairāk, un pēc tam radoši izdomājiet nosaukumu.Nav muļķības, tas ir labākais veids!

XNUMX. Visi ceļi ved uz Romu

Tīri satura mārketings ir tikai viens no tiem, lai kļūtu par supermega, nedomājiet, ka tas ir vienīgais veids, kā izmantot plašu komunikāciju;

• Izmantojiet sarkano aploksnes mehānismu, lai palielinātu ventilatorus;
• Izmantojiet kādu radošumu, lai palielinātu fanu skaitu (pievērsiet uzmanību izpētes noteikumiem, lai izvairītos no aizlieguma);
• Varat izmēģināt savu SEO resursu izmantošanu fanu skaita palielināšanai.

Tiešām visi ceļi ved uz Romu.

Turklāt, lai veiktu jebkādas nozīmīgas darbības, ir nepieciešams uzņēmuma atbalsts un atļauja.

Tāpat kā The Alliance (autors Reids Hofmans, LinkedIn dibinātājs un izpildpriekšsēdētājs), jums ir jāveido alianse ar savu priekšnieku, jāuzticas vienam otram, jāsasniedz viens otram un jāuztver viens otra OKR kā viens no saviem uzdevumiem. Tad jūsu atbalsts būs bezprecedenta.

LI atpazīst "kā Google darbojas", un "mācīšanās dzīvnieki" ar zinātkāri un spēcīgu pašmācības spēju uzvarēs visu.

• Nepārtrauciet jautāt un nepārtrauciet mācīties.
• Turpiniet smagi strādāt, jo 100 miljons fanu gaidīs jūsu atjauninājumu.

Paplašināta lasīšana:

Kāds raksta nosaukums visvairāk piesaista jūsu uzmanību? 107 pievilcīgākie WeChat nosaukumi

Kāds raksta nosaukums visvairāk piesaista jūsu uzmanību? 107 pievilcīgākie WeChat nosaukumi Interneta mārketinga kursā ir teikts, ka tekstu rakstīšanas virsrakstu nozīme ir 80% rakstu, tādēļ, ja vēlaties labi veikt WeChat mārketingu, uzrakstiet uzkrītošākos WeChat rakstu nosaukumus, jums ir ……