Inona ny mekanika algorithmika amin'ny dokam-barotra vaovao?Raikipohy dokam-barotra mikoriana ny vaovao

Ny dokam-barotra dia lalao mandany vola hifaninana amin'ny fividianana boky, ary ny dokam-barotra mikoriana dia tsy maningana. Mbola tsy maintsy manaraka ny tondro roa fototra amin'ny vidiny (CPA=cpm/ctr*cvr) sy ny volume (volony fiovam-po=exposure* ctr*cvr). Ilaina ihany koa ny manatsara ny anton'ny fantson-drano amin'ny ambaratonga rehetra.

Inona ny mekanika algorithmika amin'ny dokam-barotra vaovao?

Ny dokam-barotra mikoriana vaovao dia noho ny fanampian'ny algorithm manan-tsaina, mila mianatra tsy ny mpifaninana sy ny mpampiasa ihany isika, fa ny algorithm amin'ny milina ihany koa, satria tombanana voalohany izany, ary io tombantombana io dia midika hoe marina, avo na ambany ary ny olana amin'ny valisoa amin'ny milina (fiverenan'ny dokam-barotra amin'ny sehatra), izay mifandray amin'ny hoe afaka miampita ny faribolana ianao (0-1 fanombohana mangatsiaka sy ny haavon'ny fahamatorana modely manaraka).

Ankoatra izany, satria endrika dokam-barotra hitadiavana olona izy io, ny fanavaozana ny fitaovana (ny tanjona dia ny hamaritana ny fandrakofana ny vahoaka, ny famoronana no fanalahidin'ny fisarihana azy) ary ny tokonam-baravarana (amin'ny lafiny iray, mamelombelona ny mpampiasa ny sehatra tsy misy tanjona, ary ny sehatra Ny tokonam-baravarana votoaty dia avo, ary ny fakana tahaka ny vokatra mifaninana dia hitarika amin'ny tsy fisian'ny fanintonana ny fitaovana) dia ambony noho ny endrika dokam-barotra hafa.

Raikipohy dokam-barotra mikoriana ny vaovao

Noho izany, ho setrin'ny antso, ny famakafakana ny dokam-barotra mikoriana ny vaovao dia nahita fa tsy maintsy mamaha ireto olana telo fototra manaraka ireto, izay hazavaina araka ny filaharany: (ny tanjona fototra dia ny vokatra fanampiny amin'ny roa voalohany)

1. Algorithm amin'ny milina: fanombohana mangatsiaka sy modely

Fantatsika fa ny vola miditra amin'ny dokam-barotra amin'ny sehatra dia ny hampitombo ny sandan'ny ECPM (ECPM=cpa*Pctr*Pcvr*bid). Raha jerena ny lafin-javatra fanaraha-maso matetika matetika toy ny traikefan'ny mpampiasa, ny baiko dia mifototra amin'ny sandan'ny ECPM.Amin'ity formula ity, ny hany azo faritana dia ny cpa bid-nao (azo amboarina arakaraky ny hoe mahafeno ny filan'ny mpanao dokambarotra ny anton-javatra toy ny vidiny sy ny tetibola). Ny fahasarotana dia ao amin'ny Pctr sy Pcvr, izay tombanana mety Ny tombantombana dia tsy noforonina avy amin'ny rivotra manify, mila fanondroana angon-drakitra ara-tantara, nomena ny mety mialoha, aorian'ny fisehoana tena izy dia azo ny valin'ny angon-drakitra ary ampiana ireo masontsivana vaovao ary amboarina avy eo.Ary ity angona ara-tantara ity dia ny fanondroana ny toetran'ny mpampiasa niova fo taloha, ny fitaovana, ny kaonty, ny indostria, sns.Aorian'ny fanombanana tsirairay dia miharihary ny angon-drakitra tena izy ary avy eo dia amboarina ny mari-pamantarana mba hamaritana raha hiditra ao amin'ny dobo fifamoivoizana manaraka.Ny tombantombana ambany dia kely kokoa, ny avo kokoa ny tombantombana, ny avo kokoa ny vidiny, ary ny tombantombana dia mifanaraka amin'ny angona tena izy. (Avo ny angona tena izy ary mitombo hatrany ny volume, ary ambany ny angona tena izy mba hampihenana ny fiantraikan'ny fanatsarana ny volume).

(1) Manomboka mangatsiaka

Ny kaonty na drafitra taloha dia hanana angona ara-tantara ho fanondroana. Ho an'ny kaonty vaovao sy drafitra vaovao, ahoana ny fomba hanombanana tsy misy angona?Noho izany, misy ihany koa ny vidin'ny fitsapana sy ny fahadisoana ary ny fotoam-pitsarana sy ny fahadisoana mandra-pahafahan'ny fahamarinan'ny modely, (ny isan'ny modely dia stable, arakaraka ny isa, ny marina kokoa ny modely).Mila maka angon-drakitra marina isika vao afaka mandray fanapahan-kevitra. Rehefa tsy mahomby ny fampitana dia mety ho heverin'ny rafitra fa tsy ambony tokoa ny sandan'ny ECPM. Afaka manatsara ny lafin-javatra mety hodinihina isika, saingy azo atao koa izany Heverintsika fa tsara izany, ary heverin'ny rafitra fa tsy tsara izany.Tsy maintsy mampiasa fomba hafa.Mitaky 1-5000 na mihoatra vao mahazo fiovam-po 10000 farafahakeliny.

Mba handalo ny fanombohana mangatsiaka haingana araka izay azo atao mandra-pilamina ny modely, ity misy formula iray,Fanombohana mangatsiaka = tolotra avo lenta DMP fonosana fonosana indostrialy tery aloha ary avy eo midadasika ara-tantara ara-potoana teti-bola

Tolotra avo lenta: avo kokoa noho ny tolotra salan'isa indostrialy, toy ny 20% na ambony, ary avy eo ampidinina ny tolotra avo lenta mba hahitana ny valin'ny angon-drakitra tena izy, valisoa ho an'ny milina ihany koa izany, mitondra ny vokatr'izany vidiny avo izany, saingy mila manambatra teti-bola kely, alao ny valin'ny angona ary amboary izany.Raha misy tamberin'ny angona avy amin'ny tolo-bidy ambony, dia azo ampidinina indray izany, ary raha mbola misy ny volume dia mahomby ny fitsapana.

Fonosana vahoaka DMP: Rehefa tsy misy angon-drakitra azo resahina amin'ny dokam-barotra dia toy ny milina mitady fanjaitra ao anaty fitoeram-mololo izy io ary tsy afaka mitsapa tsirairay ny mety hitranga. Mba hampihenana ny fandaniana sy ny fotoana, ny vahoaka niova fo (fa tsy ny platform's advertisement) dia ampiasaina amin'ny encryption sy mampakatra ny fonosana ID, ary avelao ny rafitra Amin'ity modely vahoaka ity, hanitatra ny fitsapana.

Fonosana vahoaka indostrialy: Raha tsy manana angon-drakitra fiovam-po ara-tantara aza ianao, dia azonao ampiasaina ny fonosana vahoaka indostrialy. Efa nanampy anao hiala tamin'ny maodely ireo teo alohany, ary arakaraka ny fahamatoran'ny indostria no marina kokoa ity fonosana vahoaka ity. Mazava ho azy fa azo jerena ao amin'ny Crossover asa atao ao amin'ny DMP mba hahazoana ny vahoaka modely.

Tery aloha, avy eo midadasika: Raha sarotra ny manangana modely ireo rafitra fanampiana roa etsy ambony, toy ny indostria tsy malaza sasany, dia soso-kevitra ny hampiasa fomba fijery mahazatra hafa amin'ny tery aloha ary avy eo midadasika mba hitsapana. (Ny mpampiasa dokam-barotra dia voasivana amin'ny vahoaka lasibatra marina, saingy mila jerena ihany koa ny fandrakofam-baovao tombanana).

Fitaovana ara-tantara: Ny tombantombana dia tsy hanambatra ny toetran'ny mpampiasa fotsiny (modely fiangaviana), fa miankina amin'ny famoronana sy pejy ihany koa. Eto, ny tantara dia azo ampifandraisina amin'ny kaonty hafa na fitaovam-pitaterana dokam-barotra sy fitaovana fifamoivoizana indostrialy taloha .Adikao na ianaro avy amin'ireo teboka fototra amin'ny fitaovana mihazakazaka. (copywriting, sary, seho,olona, fitaovana, mozika, faharetana, sns., mandrava fitaovana famoronana iray, rava, rava ary amboary. )

Tetibola: Io no foto-kevitra misy fiantraikany amin'ny volume, ary ny sanda kely indrindra dia raisina miaraka amin'ny kaonty, ny fifandanjana, ny drafitra, ny vondrona ary ny dokam-barotra. (Antsipirihany hafa hazavaina eto ambany)

Fotoana: Amin'izao fotoana izao, ny sehatra tsirairay dia manana fotoana samihafa amin'ny fanombohana mangatsiaka, farafaharatsiny dia asaina mitandrina izany mandritra ny 2-7 andro.

2. Modely kajy amin'ny fametrahana dokambarotra mikoriana

1. Hatrany

Arakaraka ny hamaroan'ny isan'ny fiovam-po no hahafeno ny haben'ny angona, ary ny marina kokoa ny tombantombana.Ankehitriny ny sehatra dia manana isa 0 mivantana amin'ny algorithm manan-tsaina (mifototra amin'ny angona ampy amin'ny indostria mitovy ihany koa).Ny fepetra takian'ny sehatra tsirairay dia tsy mitovy, 6, 10, 20, 50 na mihoatra, izany hoe ny teti-bolan'ny dokam-barotra dia tsy maintsy ampy mba hahazoana ny fahamarinan-toerana modely.Saingy miankina amin'ny vidin'ity fanovana ity amin'ny indostrianao manokana sy ny fahaiza-manaonao manokana ihany koa izany.Raha yuan vitsivitsy na yuan am-polony ny indostria, dia mitentina arivo yuan aza ny fiovam-po 50, fa amin'ny indostria sasany, ny CPA eo ho eo dia mety hahatratra an-jatony na an'arivony, azonao atao ny mametraka teti-bola data fiovam-po kely indrindra mba hisorohana ny vidiny avo loatra..

2. (fitaovana fiovan'ny vahoaka)

Amin'ny resaka famongorana ny maodely dia azo takarina fa ny demografika samihafa dia mahita fomba fiovam-po samihafa ho an'ny fitaovana samihafa, ary na dia ny haavon'ny tolo-bidy aza dia hisy fiantraikany amin'ny modely (tsy mitovy ny dobo fifamoivoizana hanaovana fitiliana).Ny fomba fiovam-po lalina kokoa (toy ny fividianana mivantana, na koa ny fividianana vidin'ny singa mpanjifa samihafa, toy ny 1 yuan sy 9 yuan, vokatra 49 yuan.) Ny sarotra kokoa dia mazava ho azy fa miankina amin'ny indostria. (Raha misy indostria toy ny endrika fanabeazana sy ny fividianana malaza, dia soso-kevitra ny hampiasa fomba mitovy amin'ny fianarana amin'ny angon-drakitra).

2. Fanavaozana ny fitaovana

Hisintona amin'ny angon-drakitra ara-tantaran'ny tenantsika na ny indostria isika ho toy ny tombam-bidin'ny teo aloha mba hahitana tsara ny modely.Saingy rehefa avy nandalo ny modely dia tsy maintsy miatrika ny fihenan'ny fitaovana.Ambonin'izany, araka ny voalaza etsy ambony, ny fototry ny dokam-barotra mikoriana dia ny fitaovana, ary ny orientation dia mamaritra vondrona voarakotra ihany, mamela ny rafitra hahita ireo toetra ireo, fa amin'ny farany, ny mpampiasa dia miankina amin'ny fitaovana na tsia.Tafiditra ao anatin'izany ny habetsaky ny fitaovana, ny fahamaroan'ny famoahana vaovao, ny toerana fivarotana, ny endriky ny fanehoan-kevitra ary ny loharanon'ny aingam-panahy. (jereo eto ambany)

3. Tanjona fototra: ny vidiny sy ny volume

Ny fanatsarana ireo olana roa voalaza etsy ambony ireo dia mbola mila miverina amin'ny tanjona fototra farany: ny vidiny (CPA=cpm/ctr*cvr) sy ny volume (volony fiovam-po=exposure*ctr*cvr), izay mila vahana toy ny doka SEM. dia ny famahana ny fiantraikan'ny exposure, cpm, ctr, ary cvr ary ny hetsika fanatsarana azo atao.

(1) Exposure

1. Ny anton-javatra ivelany: hetsika isan'andro amin'ny lampihazo, faharetana, tonality ny mpampiasa, vokatra mifaninana (habeny, fandaharam-potoana, tolo-bidy), fialantsasatra, fanaraha-maso matetika (toy ny sary lehibe, ny isan'ny dokambarotra mitovitovy, sns.)

2. Antony anatiny: orientation, sandan'ny ecpm (cpa*Pctr*Pcvr*bid), teti-bola, fe-potoana, kaonty marobe, habaka dokam-barotra, karazana fitaovana (na ny sokajy rehetra), fomba faktiora, maodely fampandehanana, sns.

(2) ctr

Toerana fanaovana dokam-barotra, fitaovana, fomba, vanim-potoana, vahoaka, sns. (Mbola miankina amin'ny fiovana ivelany amin'ny tsena sy ny tontolon'ny mpampiasa izany)

(3) cvr

Vahoaka, pejy (fidirana fiovam-po amin'ny votoatiny), ny maha-zava-dehibe ny pejy famoronana, sns.

(4) sandan'ny cpm

Tolotra manokana, fifaninanana indostrialy, tolo-bidy mifototra amin'ny sehatra

0. Ny fitsipika fidirana 1 ~ XNUMX amin'ny modely algorithm momba ny dokam-barotra mikoriana

Eto isika dia hanatsara kokoa na hanampy, inona no dingana tokony hatao amin'ny dingana 0-1 amin'ny dokam-barotra momba ny fampahafantarana?

Ny dokam-barotra tsara dia ny mampiaiky volana ny olona mety (mikendry, modely ho an'ny vahoaka) amin'ny fomba mety (vokatra, fitaovana, fivarotana) amin'ny fotoana mety sy amin'ny toe-javatra mety (sehatra, habaka dokam-barotra), ary miaraka amin'izay koa, izany mila ampitomboina amin'ny vidiny mora.

vokatra orinasa:

Rehefa manana tombony amin'ny fanavahana ampihimamba fotsiny ny vokatra dia manana tombony amin'ny fanovana ny vokatra, raha tsy izany dia miankina amin'ny fifaninanana fantsona.Ny ankamaroan'izy ireo dia mamakafaka ny tombony azo avy amin'ny vokatra omen'ny orinasany amin'ny fifaninanana tsena feno, misoroka ny tanjaky ny vokatra mifaninana, ary afaka mamely ny fanaintainan'ny mpampiasa, mba ho hita taratra amin'ny fitaovana manaraka.Aorian'ny fahatakaranao ny tombony amin'ny vokatra azo avy amin'ny orinasa dia azonao atao ny mahita ny fivarotana fitaovana azo alaina ivelany.

(1) Orinasa: Ao anatin'izany ny fotoan'ny fananganana, ny fiaviana, ny natiora, ny haavony, ny voninahitra, ny serivisy, ny tranga ary ny refy hafa handinihana, raha misy fivarotana ivelany.

(2) Vokatra: Misintona teboka azo alaina avy amin'ny ahiahin'ny mpampiasa toy ny vidiny, ny fiasa, ny fihetseham-po ary ny sehatra.

Fampahalalana momba ny sehatra:

(1) Algorithm data: ao anatin'izany ny hetsika isan'andro amin'ny sehatra, ny fahazarana sy ny faharetan'ny fampiasana, ny haben'ny angona, ary ny fomba fiasa.

(2) Sarin'ny mpampiasa: indrindra indrindra ny famakafakana ny tonon'ireo mpampiasa ny lampihazo, ary izay fomba fanaovana kopia sy fomba tiany.

Ny mombamomba ny mpampiasa: sarin'ny mpampiasa, ny filan'ny mpampiasa, ny ahiahin'ny mpampiasa, ny fanjifana mpampiasa

(1) Sarin'ny mpampiasa: toetra voajanahary, toetran'ny fitaovana, toetra mahaliana, toetran'ny fitondran-tena (fikarohana,Electricity mpamatsy, sosialy, APP, LBS)

(2) Ilain'ny mpampiasa: ny antony manosika sy ny fanaintainan'ny mpampiasa hampiasa ny vokatrao/serivisao

(3) Ifantohan'ny mpampiasa: izany no antony hisafidianan'ny mpampiasa anao. (avy amin'ny vokatra sy ny fankatoavana)

(4) Fanjifana mpampiasa: fahaiza-manaon'ny fanjifana, psikolojia fanjifana, hevitra momba ny fanjifana

Ireo fampahalalana etsy ambony ireo dia azo ampiasaina amin'ny fitaovana fanondroana, sarintany fitakiana teny fanalahidy, tatitra momba ny indostria, famakafakana vokatra mifaninana, valin-kafatra amin'ny fanadihadiana ataon'ny mpampiasa, sehatra fanehoan-kevitra ara-tsosialy, sehatra fanaovana dokambarotra DMP fanadihadiana sarintany, dinidinika momba ny varotra amin'ny mpanjifa, fanadihadiana data CRM, sns.

Fampahalalana momba ny vokatra mifaninana: Manadihady indrindra ireo teboka fivarotana ivelany ivelany sy fampahalalana momba ny vokatra orinasa izy io, ary mahita teboka fivarotana samihafa izay afaka misoroka ny tombony azony nefa mahafa-po ireo mpampiasa kendrena.

Fizarana vahoaka: fototra, lasibatra, mety ho mpihaino ary ny fomba ikendrena azy ireo

Kendrena fototra: teny (toy ny marika, mpifaninana), fiovam-po dmp, fihetsika (manaraka, mikaroka, mividy, misintona, LBS mihitsy na mpifaninana)

Kendrena: teny (toy ny vokatra ankapobeny), fonosana indostrialy, tombontsoa fototra voalohany

Toerana mety: teny (toy ny vahoaka, teny indostrialy), fonosana fahalianana faharoa sy fahatelo

Pejy famoronana:

(1) Ny vondron'olona isan-karazany dia afaka mampiasa teboka fivarotana famoronana samihafa, toy ny marika sy hetsika lehibe an'ny vondrona fototra, ny toerana fivarotana vokatra tena samihafa an'ny vondrona kendrena, ary ny fifantohana lehibe amin'ny vondrona mety amin'ny fihenam-bidy mahasoa sy ny famoronana faniriana mahaliana, teboka fanaintainana ary fanamafisam-peo, sns.

(2) Raiso ho ohatra ny fanabeazana: olona (mpampianatra, mpianatra, mpanampy mpampianatra, ray aman-dreny, tokan-tena/olona maro), milina (fitaovana), fitaovana (boky fianarana, boaty fanomezana, boky, penina, naoty, sarintany saina), fomba fiasa. (fomba, fahaiza-manao, teboka fahalalana), ary ireo lafin-javatra mifandray amin'ny peratra (kilasy, fianakaviana, fiaraha-monina) dia rava sy atambatra.

(3) Fomba fanehoana: sary (sary telo, sary lehibe, sary kely, grid, zoro), horonan-tsary (famoahana am-bava, tantara, sary hosodoko, ppt...).

(4) Fizarana fitsapana: isa iray, avy eo amin'ny iray mankany amin'ny maro. (Fitsapana ny endrika fivarotana fitaovana marobe, fantaro ny fitaovam-pitaterana mandehandeha ary manitatra manodidina ny fitaovana).

(4) Fampahalalam-baovao momba ny pejy: mitovy amin'ny ampahany amin'ny pejy SEM (mariho indrindra fa ny sarin'ny lohapejy sy ny sosona ivelany dia mifamatotra mafy na tsy miovaova mihitsy aza, ary miova mivantana ny sary famoronana).

(5) Loharanon-kevitra: fitaovana aingam-panahy mamorona amin'ny sehatra dokam-barotra, famakiana boky, fitaovana mandady telo, sarintany fitakiana teny fanalahidy, sns.

Teti-bidin'ny tolo-bidy:

1. Tetibola

（1）、1.5-2倍转化目标数量预算。（如单日100转化量，cpa为100，则可设置15000-20000）。

(2), ny tsara indrindra dia ny tsy latsaky ny 1.5 heny amin'ny tena teti-bolan'ny fanjifana. (Raha 10000 ny tena fanjifana dia tsy tokony ho ambany noho ny 15000).

(3) Azo apetraka ny kaonty sy vondrona doka. Tsy dia misy fahasamihafana kely eo amin'ny firafitry ny drafitra sy ny tetibola farany dia miankina amin'ny sanda kely indrindra amin'ny fifandanjana, ny kaonty, ny drafitra ary ny vondrona, ary ny fandanjalanjana tena misy amin'ny dokam-barotra dia horaisina.

(4) Ampidirina isan'andro ny dokam-barotra ara-pitaovana vaovao ho an'ny backup, ary ny teti-bola ho an'ny isan'ny maodely stable voaova isan'andro dia tokony hatokana ho an'ny dokambarotra an-tserasera amin'ny fotoana iray ihany. (Ohatra, amin'ny indostria manana CPA ambony, atokana teti-bola CPA 6 ho an'ny dokam-barotra 1). Raha 100 ny CPA dia tokony ho 600 farafahakeliny ny teti-bola ho an'ny dokam-barotra tokana. Raha 1200 ny teti-bola isan'andro dia asaina manomboka. Dokam-barotra 2-4 miaraka.Araho ny angon-drakitra tao anatin'ny 24 ora voalohany, esory haingana ny dokambarotra misy angona ratsy, ary manaova vaovao.

2. Bid

(1) Tolotra amin'ny indostria sy fikarohana na CPA azo ekena, ary ampitomboy 5% amin'ny fototry ny tolo-bidy atolotra.

(2) Raha tsy azo atao ny manomboka amin'ny tontolo mangatsiaka ary mbola tsy misy angon-drakitra, ampio ny tolo-bidy mandra-pahatongan'ny fahombiazan'ny data. (Fampisehoana mihoatra ny 3000-5000 ary avy eo mijery sy manitsy)

(3) Raha mbola tsy misy valin-kafatra momba ny angona, dia azo ampiasaina hanangonana angon-drakitra fiovam-po sy hijerena fitaovana sy vahoaka ny fitambaran'ny faktiora sy ny fandaniam-bola, ny tetibola kely ary ny tanjona fiovam-po marivo. (toy ny cpm, cpc haingana ny volume).

fanadihadiana angona:

Mitsangana: Mifantoha amin'ny sarany (CPA=cpm/ctr*cvr) sy ny volume (volony fiovam-po=exposure*ctr*cvr) ary ny raikipohy fanasokajiana ECPM=cpa*Pctr*Pcvr*bid mba hamakafaka izay angona rohy ambany noho ny salan'ny tsena, ary ny fototra no ratsy indrindra Ny olana dia mipetraka amin'ny fitadiavana ireo anton-javatra misy fiantraikany izay azo amboarina amin'ity rohy ity.

Marindrano: Sehatra, kaonty, fandraharahana, drafitra, vondrona, dokam-barotra dia fantaro ny refin'ny fahasamihafana fototra izay misy fiantraikany amin'ny kendrena manomboka amin'ny manontolo ka hatrany amin'ny ampahany, ary amboary ny manodidina an'io refy io.