Me pehea te mahi a Apple i te whakamahere hokohoko?Apple Advertising Strategy Take Study

某位从事TaobaoE-tauhokohokoKo nga hoa whakangungu, i muri i te matakitaki i tenei ataata o nga korero a Jobs i roto i a Apple, i kii:

"I nga wa katoa ka panui ahau, ka panui ano ahau, ko ia rerenga korero he rerenga koura. I nga wa katoa ka panui ahau, kaore i te rite taku mohio."

• I tono ia ki ana kaiwhakangungu e-hokohoko kia uru ki te akoranga whakangungu 18 RMB i tae atu ia i tera wa.Tauhokohoko IpurangiPūkohuWhakatūngaakoranga
• Katahi ka patai: I pehea te kotinga?
• I kii tetahi atu taha: "Ko te hua he utu-utu, ehara i te mea he rautaki hokohoko pai."
• Ko te arorau kei muri i tenei ko naWhakatairanga TukutukuMe wehewehe nga hua ka taea, katahi ka hoko i nga utu nui Ka tino ngenge nga hua whai hua i te maakete.

He pehea a Apple ki te mahi whakamahere hokohoko?

"Ko te maakete e pa ana ki te uara"

?Jobs Apple rautaki hokohoko hokohoko tohutohu tukanga ataata

Whakaaro rereke, ko tenei panui i tukuna e Apple i te tau 1997 kua kitea pea e te tini o nga tangata.Kaore he hua Apple e whakaatuhia ana, e whakahuahia ana ranei i roto i te panui, ki teHe raupapa o nga tangata mohio whakakeke, auaha hoki me nga tangata nunui penei i a Einstein, Martin Luther King, Picasso me etahi atu.A, i muri i te tukunga o tenei panui, he tino whai mana, ka huri hei hurihanga i te aranga ano o Apple.

I tukuna te ataata i te tau 2013, e rua tau i muri i te matenga o Jobs.Ko te ataata e tuhi ana i nga korero a Jobs i roto i a Apple i te Mahuru 1997, 9, katahi ano ia ka hoki mai ki a Apple mo nga wiki 23-8, e mahi ana ki te whakamaarama i te raina hua a Apple me te whakataro ano i a Apple ki te kaupapa o te hanga hua nui.

I roto i te ataata, i whakamarama a Jobs i ona whakaaro mo te tikanga o te hanga waitohu, he aha te uara matua o te waitohu a Apple, me te papamuri mo te hanga i te panui Think Different.

Ko nga korero o roto a Jobs ki a Apple

“Ki ahau nei, ko te hokohoko te tikanga mo nga uara, he tino uaua te ao, he tino ngangau, a, karekau e whai waahi kia maumaharatia e te marea, karekau he kamupene e taea te mahi pera, no reira me whakatakoto ta tatou e hiahia ana. Kia maumahara.Kia marama te korero mo to oranga.

Waimarie, ko Apple inaianei tetahi o nga tohu e rima o te ao, kei muri tata mai i a Nike, Disney, Coca-Cola, Sony; He tangata nunui a Apple i roto i nga tangata nunui, ehara i te United States anake, engari puta noa i te ao.Ahakoa, ki te hiahia tetahi waitohu nui ki te pupuri i tana kaiarahi me tona oranga, me haumi me te tiaki i te waitohu.I roto i nga tau kua pahure ake nei, ko te koretake o Apple mo tenei ahuatanga kua pa ki te waitohu.Me whakahoki mai nga mea i ngaro.

Ehara tenei i te wa ki te korero mo te tere me te urupare, ehara i te wa ki te korero mo te hoahoanga MIPS me te megahertz, ehara i te wa ki te korero mo te take i pai ake ai tatou i a Windows.

Kua rua tekau tau te umanga miraka kau ki te whakatuturu i te tini he pai te miraka mo te tangata.Ahakoa he korero teka, i whakamatau tonu ratou. (ka kata te hunga whakarongo) I te penei te hoko miraka (te koromatua ki raro), ka whakamatauria te panui rongonui "Haere mai te miraka"; na ka penei nga hoko (ka mau ki runga), "Haere mai me te karaihe miraka" "Te panui kaore e korero mo te utu - inaa, kaore te kaihokohoko e aro ki te utu.

Heoi ano, ko te tauira tino pai ko Nike. Ka taea te kii ko Nike te tino kaha o te ao hokohoko. Kia maumahara, he hoko taonga a Nike, he hu.Heoi, ka whakaaro koe mo Nike, ka whakaaro koe he rereke ki etahi atu kamupene hu.E mohio ana nga tangata katoa kaore nga korero a Nike e whakahua i te utu.Kare rawa ratou e korero ki a koe he aha te mea e huna ana i roto i te urunga hau Nike me te aha i pai ake ai i a Reebok.Na he aha te mea e whakatairangahia ana e te panui Nike?Ka whakatairanga ratou i te whakaute mo nga kaipara toa me nga taakaro whakataetae, ko Nike tena, koira te korero.

He nui nga moni a Apple mo te panui, kaore koe e mohio... I taku taenga mai ki konei, ka peia e Apple (tika) te umanga panui, ka pau nga tau 23 i runga i te raarangi poto o nga kamupene 4, ka mutu ka kitea e matou tetahi, a ka koa matou ki te utuhia te umanga panui a Li Daiai. Ki taku whakaaro he waimarie a Sansheng ki te mahi tahi me Li Daiai. I etahi tau ki muri, he maha nga tohu i riro i nga mahi a Li Daiai, ko tetahi i mahia e nga panui ngaio. .

Na pera ano, i timata ano matou ki te mahi tahi me Li Daiai, a ko te patai a Apple mo taua mea ko te hiahia o o maatau kaiwhakamahi ki te mohio: "He aha a Apple? Kei hea e tu ana? Kei hea e tu ana i te ao? "Ka nui ake te mahi a Apple. atu i te awhina noa i te tangata He mihini e oti ai te mahi—ahakoa he pai te mahi, a, i etahi wa, ko te pai rawa atu—engari he nui ake a Apple i tera, ko tona uara matua kei te whakapono ka taea e te hunga ngakau nui te mahi He waahi pai ake te ao, koinei ta matou e whakapono ana... Ma te porangi e whakapono ana ko nga tangata ka taea te whakatinana, ma ratou e huri te ao.

Na tenei, ka whakaaro a Apple ki te whakarewa i tana kaupapa hokohoko tohu tuatahi i roto i nga tau torutoru ki te whakahoki i te kamupene ki ona uara matua.He maha nga mea kua rereke. He rereke te maakete o enei ra mai i te 10 tau ki muri. He hou a Apple, he pera ano te mana o Apple... Engari ko nga uara me nga uara matua a Apple kaore e taea te whakarereke. He aha nga uara matua a Apple e tohu ana he aha a Apple i tenei ra. piri ki tetahi mea.

I hiahia matou ki te rapu huarahi ki te whakawhitiwhiti korero, a ka oho ahau ki nga mea kei a Apple.Ka whakanui a Apple i nga tangata i huri i te ao, etahi e ora ana me etahi atu kua wehe atu i a tatou.Engari e mohio ana koe, o te hunga kua mate, ko te tangata kua whakamahi rorohiko he rorohiko Apple.Ko te kaupapa o te panui ko "Think Different", ko te kaupapa he whakanui i nga tangata he rereke te whakaaro me te whakatairanga i te ahunga whakamua o te ao.Koira te mahi a Apple, ka pa ki te wairua o Apple...Ko taku tumanako ka pai katoa koutou ki a au.

I whakahe a Jobs i a Gates, i utu a Gates?

I te wa i pakaru mai a Jobs ki roto i nga tari Microsoft ka uru ki te whawhai nui ki a Gates.Ka tohu ia ki te ihu o Gates ka mea, “Ka nui toku whakawhirinaki ki a koe, ka tahae koe i aku taonga.” I te tino harikoa a Jobs, tata tonu tana tangi.

I taua wa, he kaiwhakarato ratonga noa a Microsoft a Apple, e awhina ana ia Apple ki te whakawhanake i nga punaha whakahaere me nga tono软件.Ma te ohorere, ka "tuku" a Gates ki a Steve Jobs, ka whakapuaki i tana mahi tahi me IBM, ka tahaetia te atanga o te punaha a Apple.

I mua i nga whakapae a Jobs, kaore a Gates i whakaatu i te ngoikoretanga: "He hoa tata to matou ko Xerox te ingoa. I taku pakaruhanga ki roto i to ratou whare ki te tahae i te pouaka whakaata, ka kitea e au kua nekehia e koe."

He wahangu a Jobs i tenei waahanga, na te mea ehara te atanga a Apple i te mea taketake, engari e whakamahi ana i te mahi auaha a Xerox.

??Ko te maakete monopoly he arai whai hua

Ko nga aukati hangarau ehara i te aukati whai hua:

• He maha nga tangata e kii ana ki te pai te punaha whakahaere a Apple ki te hototahi ki nga miihini a etahi atu, karekau he Microsoft, ka kore he kamupene nui o te ao me te uara o te maakete o nga piriona taara.
• Na reira, ki nga kanohi o te whakapaipai, ko te aukati hangarau ehara i te aukati whai hua, engari he maakete monopoly.