Кој е алгоритамскиот механизам на рекламирањето на вестите?Формула за рекламирање на протокот на информации

Рекламирањето е игра која троши пари за да се натпреварува за купување волумен, а рекламирањето на протокот на информации не е исклучок. Сè уште треба да се усогласи со двата основни индикатори за цена (CPA=cpm/ctr*cvr) и волумен (волумен на конверзија=изложеност* ctr*cvr).Потребно е и оптимизирање на факторите на инка на сите нивоа.

Кој е алгоритамскиот механизам на рекламирањето на вестите?

Рекламирањето на протокот на информации е само поради додавањето на интелигентни алгоритми, треба да ги проучуваме не само конкурентите и корисниците, туку и машинските алгоритми, бидејќи прво се проценува, а оваа проценка вклучува дали е точна, висока или ниска и проблемот на награда на машината (поврат на рекламирање на платформата), која е поврзана со тоа дали можете да го преминете кругот (0-1 изложеност на ладен почеток и скала на зрелост на следен модел).

Дополнително, бидејќи тоа е форма на рекламирање за наоѓање луѓе, ажурирање на материјалите (таргетирањето е само да се разграничи покриеноста на толпата, креативноста е клучот за привлекување) и праговите (од една страна, корисниците се освежуваат на платформата без цел, а платформата Прагот на содржината е висок, а имитирањето на конкурентските производи ќе доведе до недостаток на привлечност на материјалот) е повисок од другите форми на рекламирање.

Формула за рекламирање на протокот на информации

Затоа, како одговор на жалбата, нашата анализа на огласите за проток на информации покажа дека треба да ги решиме следните три основни проблеми, кои се објаснети по редослед: (суштинската цел се помошните резултати од првите два)

1. Машински алгоритми: ладни стартови и модели

Знаеме дека приходот од рекламирањето на платформата е да ја максимизира вредноста на ECPM (ECPM=cpa*Pctr*Pcvr*bid). Имајќи предвид различни фактори за контрола на фреквенцијата, како што е корисничкото искуство, нарачката се заснова на вредноста ECPM.Во оваа формула, единственото нешто што може да се одреди е вашата цена на цената на понудата (факторот на понудата се прилагодува според тоа дали факторите како што се трошоците и буџетот ги задоволуваат потребите на огласувачите) Тешкотијата лежи во Pctr и Pcvr, што е проценетата веројатност на изложеност на конверзија.Проценката не е направена од воздух, потребна е референца од историски податоци, со оглед на претходна веројатност, по вистинската изложеност се добиваат повратните информации за податоците и се додаваат нови параметри, а потоа се прилагодуваат.И овие историски податоци се референца на минатите конвертирани кориснички карактеристики, материјали, сметки, индустрии итн.По секоја проценка, вистинските податоци за повратни информации се изложуваат, а потоа параметрите се прилагодуваат за да се одреди дали да се внесе во следниот сообраќаен базен.Пониската проценка е помала изложеност, колку е поголема проценката, толку е поголем трошокот и проценката е конзистентна со реалните податоци. (Вистинските податоци се високи и обемот продолжува да се зголемува, а реалните податоци се ниски за да се намали факторот на влијание на оптимизацијата на волуменот).

(1) Ладен почеток

Стара сметка или план ќе има историски податоци како референца. За нова сметка и нов план, како да се процени без податоци?Затоа, има и трошоци за обиди и грешки и време на обиди и грешки додека не се задоволи стабилноста на моделот, (бројот на модели е стабилен, колку е поголем бројот, толку е попрецизен моделот).Треба да добиеме вистински податоци пред да можеме да донесеме пресуда. Кога изложеноста не успее, можеби системот мисли дека вредноста на ECPM навистина не е висока. Можеме да ги оптимизираме факторите што може да се земат предвид, но исто така е можно да ние мислиме дека е добро, а системот мисли дека не е добро, мора да користиме други методи.Потребни се 1-5000 импресии или повеќе за да се добие најмалку 10000 конверзија.

За да го поминете студениот старт што е можно побрзо додека моделот не стане стабилен, еве една формула,Ладен почеток = висока понуда DMP пакет пакети од индустријата го стеснува прво, а потоа широкото буџетско време за историски материјал

Висока понуда: повисока од просечната понуда во индустријата, како што е 20% или повисока, а потоа спуштете ја високата понуда за да ги видите вистинските повратни информации за податоците, тоа е исто така награда за машината, ги сноси последиците од оваа висока цена, но треба да комбинирајте мал буџет, добијте повратни информации за податоците и приспособете ги.Ако има повратни информации за податоците од високата понуда, таа може повторно да се намали, а ако сè уште има волумен, тестот е успешен.

DMP crowd пакет: Кога нема податоци на кои треба да се повикате во огласот, тоа е како машина која бара игла во стог сено и не може да ја тестира веројатноста една по една. За да се намалат трошоците и времето, конвертираната толпа ( не рекламата на платформата) се користи за шифрирање и прикачување на пакетот за идентификација, и дозволете системот Во овој модел на толпа, да го прошири тестот.

Индустриски пакет: ако немате ни историски податоци за конверзија, можете да го користите пакетот за толпата индустрија. Претходниците веќе ви помогнаа да излезете од моделот и колку е позрела индустријата, толку е попрецизен овој пакет за мноштво. Се разбира, тоа може да се најде и во операцијата Crossover се изведува во DMP за да се добие сопствен модел на толпата.

Прво тесно, а потоа широко: ако горенаведените два системи за помош е тешко да се изградат модели, како што се некои непопуларни индустрии, се препорачува да се користат други конвенционални методи на ориентација за прво стеснување, а потоа широко за тестирање. (Корисниците на рекламирање се проверуваат надвор од прецизното таргетирање, но треба да се разгледа и проценетата покриеност со изложеност).

Историски материјал: проценката не само што ќе ги комбинира карактеристиките на корисникот (моделот за жалба е), туку зависи и од креативноста и страницата. Овде, историјата може да се комбинира со други сметки или рекламни сообраќајни материјали и материјали за сообраќај во индустријата во минатото .Копирајте или учете од основните точки во тековниот материјал. (пишување копии, слики, сцени,карактер, реквизити, музика, времетраење и сл., раскинете креативен материјал, расклопувајте го, расклопувајте го и повторно составете го. )

Буџет: Ова е премисата што влијае на обемот, а минималната вредност ќе се земе во комбинација со сметката, салдото, планот, групата и огласот. (Други детали објаснети подолу)

Време: Во моментов, секоја платформа има различно време за ладно стартување, барем се препорачува да се набљудува 2-7 дена.

2. Пресметковен модел на објавување оглас за проток на информации

1. Количина

Колку е поголем бројот на конверзии, толку е подоволна димензијата на податоците и попрецизна може да биде проценката.Сега платформата има 0 броеви директно во интелигентниот алгоритам (исто така врз основа на доволно податоци во слични индустрии).Барањата на секоја платформа се различни, 6, 10, 20, 50 или уште повеќе, односно буџетот на рекламата мора да биде доволен за да се постигне стабилност на моделот.Но, тоа зависи и од цената на оваа трансформација во вашата индустрија и вашите сопствени буџетски можности.Ако индустријата е неколку јуани или десетици јуани, дури и 50 конверзии ќе чинат илјада јуани, но во некои индустрии, просечната CPA може да достигне стотици или илјадници, можете да поставите минимален буџет за податоци за конверзија за да спречите трошоците да бидат премногу високо..

2. (Материјал за конверзија на толпата)

Во однос на расклопување на моделот, може да се разбере дека различни демографија гледаат различни методи на конверзија за различни материјали, па дури и нивото на понуди ќе влијае на моделот (сообраќајниот базен за тестирање е различен).Колку подлабоки методи на конверзија (како што е директно купување, па дури и купување на различни единечни цени на клиентите, како што се 1 јуани и 9 јуани, производи од 49 јуани.) Колку е потешко, се разбира, тоа зависи и од индустријата. (Ако има индустрии како што се образовни форми и популарни набавки, се препорачува да се користи истиот метод за учење од референтни податоци).

2. Ажурирање на материјалот

Ќе ги искористиме нашите сопствени или историски податоци од индустријата како проценета претходна вредност за да може моделот да се најде непречено.Но, откако ќе помине низ моделот, тој сигурно ќе се соочи со падот на материјалот.Згора на тоа, како што беше споменато погоре, јадрото на рекламата за проток на информации е материјалот, а ориентацијата дефинира само покриена група, дозволувајќи му на системот да ги пронајде овие карактеристики, но на крајот, дали корисникот дејствува или не зависи од материјалот.Ова вклучува количина на материјал, зачестеност на новите изданија, продажна точка, форма на изразување и извор на инспирација. (детално подолу)

3. Основни цели: цена и волумен

Оптимизацијата на горенаведените два проблема сè уште треба да се врати на нашите конечни основни цели: цена (CPA=cpm/ctr*cvr) и волумен (конверзија волумен=изложеност*ctr*cvr), кои треба да се расклопат како SEM рекламите. е да се решат факторите на влијание на експозиција, cpm, ctr и cvr и оптимизациските дејства што може да се извршат.

(1) Изложеност

1. Надворешни фактори: дневни активности на платформата, времетраење, тоналитет на корисникот, конкурентни производи (количина, распоред, понуда), празници, контрола на фреквенцијата (како што се големи слики, број на слични реклами итн.)

2. Внатрешни фактори: ориентација, вредност ecpm (cpa*Pctr*Pcvr*bid), буџет, временски период, повеќе сметки, рекламен простор, тип на материјал (дали сите категории), режим на наплата, режим на јачина на работа итн.

(2) ctr

Рекламен простор, материјал, стил, временски период, гужва итн. (Сè уште зависи од надворешните промени на пазарот и корисничкото опкружување)

(3) cvr

Толпа, страница (внес на конверзија на содржина), релевантност на креативна страница итн.

(4) вредност cpm

Сопствено наддавање, конкуренција во индустријата, наддавање базирано на платформа

0. Правилото за влез 1~XNUMX на моделот на алгоритам за рекламирање на протокот на информации

Овде дополнително ќе допрецизираме или дополниме, кои чекори треба да се направат во процесот 0-1 на реклама за проток на информации?

Добра реклама е да ги импресионирате вистинските луѓе (таргетирање, модел на толпата) на вистински начин (производи, материјали, продажни места) во вистинско време и во вистинското сценарио (платформа, рекламен простор), а во исто време, треба да се скалира по ниска цена.

производ на компанијата:

Само кога производот има предност на монополска диференцијација, производот има предност во трансформацијата, во спротивно тоа зависи од конкуренцијата на каналот.Повеќето од нив ги анализираат предностите на производите на нивната компанија во случај на целосна конкуренција на пазарот, ја избегнуваат силата на конкурентските производи и можат да ги погодат точките на болка на корисниците, така што тие можат да се рефлектираат во последователните материјали.Откако ќе ги разберете предностите на производите на компанијата, можете да ја најдете продажната точка на материјали кои можат да се екстернализираат.

(1) Компанија: Вклучувајќи го времето на основање, потеклото, природата, обемот, честа, услугата, случаите и други димензии за анализа, дали постои екстернализирана продажна точка.

(2) Производ: Извлечете точки што може да се екстернализираат од корисничките грижи како што се цената, функцијата, емоциите и сцената.

Информации за платформата:

(1) Алгоритам за податоци: вклучувајќи ги секојдневните активности на платформата, навиките за користење и времетраењето, димензиите на податоците и методите на ориентација.

(2) Кориснички портрети: главно за анализа на тоналитетот на корисниците на платформата и кој стил и стил на копирање им се допаѓа.

Кориснички информации: кориснички портрети, потреби на корисниците, грижи на корисниците, потрошувачка на корисници

(1) Кориснички портрет: природни атрибути, атрибути на уредот, атрибути на интерес, атрибути на однесување (пребарување,Е-трговија, социјални, APP, LBS)

(2) Кориснички потреби: основната мотивација и болка на корисниците да го користат вашиот производ/услуга

(3) Кориснички фокус: тоа е причината зошто корисниците ве избираат вас. (од производ и одобрување)

(4) Корисничка потрошувачка: способност за потрошувачка, психологија на потрошувачка, концепт на потрошувачка

Горенаведените информации може да се користат во индексни алатки, мапи за побарувачка на клучни зборови, извештаи од индустријата, анализа на конкурентни производи, повратни информации од интервјуто за анкета на корисници, платформи за социјални коментари во заедницата, рекламна платформа DMP анализа на портрети, интервјуа за продажба на услуги на клиентите, анализа на податоци за CRM итн.

Информации за конкурентен производ: Главно ги анализира продажните точки за екстернализација на материјалот и информациите за производот на компанијата, и наоѓа диференцирани продажни точки кои можат да ги избегнат неговите предности, но да ги задоволат целните корисници.

Сегментација на толпата: јадро, целна, потенцијална публика и како да ги насочите

Основно таргетирање: зборови (како што се брендови, конкуренти), конверзии dmp, однесувања (следете, пребарувајте, купувајте, преземајте, самиот LBS или конкурентите)

Таргетирање: зборови (како генерички производи), индустриски пакети, примарни основни интереси

Потенцијална ориентација: зборови (како што се толпа, индустриски зборови), секундарни и терцијарни пакети поврзани со интерес

Креативна страница:

(1) Различни групи луѓе можат да усвојат различни креативни продажни точки, како што се главниот бренд и активности на основната група, главната диференцирана продажна точка на производи на целната група и главниот фокус на потенцијалната група на попусти за благосостојба и создавање желби за интерес, точки на болка и засилување на анксиозноста итн.

(2) Земете го образованието како пример: луѓе (наставници, студенти, асистенти, родители, самохрани/повеќе лица), машини (реквизити), материјали (учебници, кутии за подароци, книги, пенкала, белешки, умствени мапи), методи (методи, вештини, точки на знаење) и поврзаните фактори вклучени во рингот (училница, семејство, заедница) се демонтираат и се комбинираат.

(3) Форми на изразување: графички (три слики, голема слика, мала слика, мрежа, агол), видео (усно емитување, парцела, рачно насликана, ппт...).

(4) Тест низа: колку еден, потоа од еден до многу. (Тестирајте ги формите на материјалот за повеќе продажни места, дознајте го материјалот што работи и проширете го околу материјалот).

(4) Информации за страницата: истиот принцип како и делот на страницата SEM (особено забележете дека сликата на заглавието и надворешниот слој се силно поврзани или дури конзистентни, а креативната слика директно се конвертира).

(5) Извори на идеи: алатки за креативна инспирација за платформи за рекламирање, рачно читање, трипартитни алатки за индексирање, мапи за побарувачка на клучни зборови итн.

Буџет за понуда:

1. Буџет

（1）、1.5-2倍转化目标数量预算。（如单日100转化量，cpa为100，则可设置15000-20000）。

(2), најдобро е да не биде помал од 1.5 пати од реалниот буџет за потрошувачка. (Ако вистинската потрошувачка е 10000, не треба да биде помала од 15000).

(3) Може да се постават сметки и рекламни групи Има мала разлика помеѓу поставките на планот и конечниот буџет зависи од минималната вредност на салдото, сметката, планот и групата, а ќе се земе реалното расположливо салдо на огласот.

(4) Секојдневно се додаваат нови реклами за материјали за резервна копија, а буџетот за бројот на стабилни модели кои се конвертираат дневно треба да се одвои за реклами кои се истовремено онлајн. (На пример, во индустрии со висок CPA, одвојте 6 CPA буџети за 1 реклама) Ако CPA е 100, буџетот за една реклама треба да биде најмалку 600. 1200-2 огласи во исто време.Набљудувајте ги податоците од првите 4 часа, веднаш отстранете ги рекламите со лоши податоци и објавите нови.

2. Понуда

(1) Понуда по индустрија и пребарување или прифатлива CPA, и зголемување за 5% врз основа на предложената понуда.

(2) Доколку не е возможно да се започне во ладна средина и се уште нема податоци, зголемете ја понудата додека нема перформанси на податоците. (Изложете повеќе од 3000-5000, а потоа набљудувајте и приспособете)

(3) Ако сè уште нема повратни информации за податоците, може да се користи комбинација од модели за наплата и работен волумен, мали буџети и плитки цели за конверзија за да се акумулираат податоци за конверзија и да се гледаат материјали и гужви. (како што се cpm, брзо работен волумен на cpc).

анализа на податоци:

Вертикално: фокусирајте се на трошоците (CPA=cpm/ctr*cvr) и волуменот (конверзија волумен=изложеност*ctr*cvr) и формула за сортирање ECPM=cpa*Pctr*Pcvr*bid за да анализирате кои податоци за врската се пониски од просекот на пазар, а јадрото е најлошо Проблемот лежи во пронаоѓањето на факторите на влијание кои можат да се оптимизираат во оваа врска.

Хоризонтално: Платформа, сметка, бизнис, план, група, реклама дознајте ја димензијата на основната разлика што влијае на целта од целината до делот и оптимизирајте околу оваа димензија.