2 големи кратки видео трикови за операција, привлекувајќи повеќе од 6 милијарди импресии за 15 месеци

Чен Вајлијанг: 2 совети за ракување со кратко видео, 6 месециодводнувањеДоби над 15 милијарди импресии

Чен ВајлијангОна за што денес главно зборува блогот е краткиот видео претприемачки проект „Зборувај за здравјето во една минута“.

„Зборувај за здравјето во една минута“ (скриншот од видеото)

Во втората половина на минатата година (2016) краткото видеонови медиуми, сè уште е доста популарен, а на него работат кратки видео тимови во различни области.

Но, од 2016 година, периодот на оперативниот бонус за официјалните сметки на WeChat заврши, и бидејќи индустријата за кратки видеа е релативно скапа, се разбира, некои компании треба да соберат средства за да ја работат.

Во тоа време, поради проблеми со оперативниот модел, бројот на навивачи сè уште беше релативно мал, што резултираше со неуспех на повеќето операции на проектот.

Што се однесува до некои тимови кои сè уште не собрале средства, бидејќи ова видео користи видео продукција за да ги зголеми навивачите, односот цена/перформанси е многу низок и не можеше да оствари профит, што го прави неодржливо.

1. Режим на само-ѕвезда

Каков вид на сосема нов модел се користи за „Една минута да се зборува за здравјето“ што може да добие приближно 15 милијарди прегледи за половина година?

Сега ќе ви кажам дека конкретниот модел на работа е огромна промена во споредба со другите компании за кратки видео.

Всушност, овој оперативен модел е исто така суптилна теорија, за која може да се каже дека е претпријатие верзија на теоријата. Ајде да зборуваме за оперативните идеи на овој проект.

Затоа што овие само-ѕвезди во различни вертикални полиња се она на што се восхитуваме.Се надеваме дека луѓето од сите полиња можат да станат ѕвезди во вашето поле.

Ајде да зборуваме за здравствениот тим една минута. Ваквата идеја за операција може да се примени на која било подподелба (вертикално) поле за само-ѕвезда.

Многу луѓе обрнуваат внимание на официјалниот ID на WeChat на One Minute Talking About Health. Тие велат дека се чини дека обемот на читање е десетици илјади луѓе секој ден. Од каде доаѓаат 15 милијарди прегледи?

Всушност, тој сè уште не го разбрал овој модел на работа со повисоки димензии.

Оперативниот модел на тимот не е нивенПромоција на јавна сметкаЦелта не е да се зголемат следбениците, туку да се прошири влијанието на оваа видео колумна низ целата земја.

Бидејќи оние кои моментално внимаваат на здравјето се главно средовечни и постари лица, рубриката „Едноминутно здравје дневно“ сè уште има многу големо влијание врз средовечните и постарите луѓе.

2. МасивенодводнувањеМетод

Веб промоцијаКако да се постигне масовно пренасочување на сообраќајот? Тоа мора да биде соработка со јавни сметки кои веќе имаат голем број корисници.

Бидејќи повеќето од тековните јавни сметки поврзани со здравјето вклучуваатИвототКако и јавните сметки, тие веќе имаат доста голем број обожаватели.

Значи, нашата главна цел е да соработуваме со овој вид на јавни сметки на WeChat за содржината, што е еквивалентно на тоа што ние произведуваме излезна содржина.

• Бидејќи повеќето од тековните успешни јавни сметки се успешни, што не значи дека неговата оперативна способност е особено извонредна (се разбира дека е и извонредна).
• Уште поважно, тие веќе влегоа во периодот на бонус за работа на официјалната сметка на WeChat.
• Бидејќи почнале рано, имаат акумулирано голем број фанови.Всушност, секоја индустрија има таков бонус период.

Променете ги авторските права од ексклузивни во споделени

Релативно кажано, висококвалитетната содржина е дефицитарна за неоригиналните медиуми.

Потоа, дојде до промена во идеите за дисеминација и авторските права на кратки видеа, од оригиналниот ексклузивен режим во заеднички режим.

Бидејќи, порано и сега, огромното мнозинство тимови за креирање кратки видеа ја имаат оваа идеја за управување со јавни сметки:

• „Моето видео е излезено и може да го користам само јас. Нема да ви дозволам да ги користите вашите други јавни сметки. Ако некој го користи, ќе го тужам за прекршување“.
• Ова е нешто што го прават повеќето видео тимови.

Потоа можеме да одиме во спротивна насока. Има дури и неколку вработени во One Minute Talking for Health кои конкретно доаѓаат да ги користат овие официјални сметки на WeChat како медиум за да ги препорачаат јавните сметки на One Minute Talking for Health и да им дозволат да ги користат бесплатно. .

Ако одиме чекор понапред, за него ќе направиме дури и ексклузивна верзија на секое видео.

• Немој да ми кажеш дека ова што го објавив сега е за одржување на здравјето...
• Само да речеме, Maimai Health и One Minute Talking for Health, заеднички произведени

Крај на видеото:

1. Здравствена заштита на Маимаи
2. Зборувајте за здравјето во една минута
3. Копродукција

На крајот од видеото, ќе биде означено како „заеднички произведено“ со некои јавни профили поврзани со здравјето.

На овој начин тие се особено подготвени да соработуваат со нас.

• Бидејќи можат да го добијат без да потрошат ниту денар, на фановите им изгледа дека вложиле многу работна сила, материјални и финансиски средства за да направат видео (така што се многу подготвени да соработуваат со нас).
• Има многу јавни профили од овој тип. Секој ден откако ќе излезе програмата ќе ја објавуваат следниот ден. Вака „Една минута зборуваме за здравјето“ за 6 месеци има 15 милијарди прегледи.
• Тоа е да се каже, има илјадници слични јавни сметки на WeChat низ цела Кина, а видеата како ова се користат секој ден.

(Видео прегледи на одреден партнер)

Откако ја воспоставивме оваа содржина како наш оперативен модел, нашиот развој беше многу брз.

Затоа што повеќето од овие јавни сметки се фокусираат на содржината и се случува да можеме да обезбедиме релативно висококвалитетна содржина.

Затоа, со користење на платформата за јавна сметка на другите, влијанието на нашата колумна, особено кај средовечните и постарите групи, може многу брзо да се промовира.

Во тоа време, 100-тиот број на „Една минута зборуваме за здравјето“ (еден број дневно) имаше само 100 милиони прегледи.

Модел на добивка за споделување авторски права

Сè додека колумна, видео или јавна сметка на WeChat привлекува огромно внимание и изложеност, мора да има комерцијална вредност.

Значи, во оваа фаза, всушност има силна рекламна вредност.

На пример, ако има околу 2 милиони прегледи месечно, тогаш ги продаваме правата за именување на видео колумната, како и некои билборди на бирото на предавачите, некои реклами на ѕидот во позадина и прикажување на некои имиња на брендови.

Всушност, сето тоа може да се реализира во форма на такси за рекламирање.

Бидејќи ова кратко видеоЕ-трговија, всушност, целосно е во согласност со идејата за именување колумни и продажба на реклами на традиционални ТВ станици.

Сè додека имате голем број прегледи, има многу брендови кои се подготвени да ја спонзорираат вашата содржина.

Објаснување за именување

1. Спонзорството за наслови е средство за корпоративна промоција. Користењето активности од висок профил за подобрување на сопствената видливост и промовирање на производите или услугите на компанијата е метод за односи со јавноста сличен на рекламирањето.
2. Спонзорството за телевизиски наслови е една од посебните форми на телевизиско рекламирање, која грубо може да се подели во две категории: спонзорство на колумни и спонзорство за театар. Покрај тоа, специјалните обрасци за рекламирање вклучуваат именување на колони, потсетници за колони, специјални преноси, именување на колони, водичи за програми, трејлери за нови филмови, налепници за крајот на кредитите, табли за компјутери итн.
3. Настанот „Супер девојка Менгниу“ е настан именуван по млекарницата Менгниу.

Покрај тоа, за секоја сума за репродукција, можеме да ја дадеме на спонзорот или брендот што објавува реклами.

Слика од екранот на партнер од јавна сметка вели дека таа јасно знае:

• Каде се прикажуваат рекламите?
• На кои јавни сметки ќе биде објавено?
• Колку пати е прикажано?
• (Сите можеме да му дадеме детални податоци)

Нова инспирација за маркетинг

Во овој момент, многу пријатели може да бидат инспирирани, односно, овој вид метод може да се користи во секое вертикално поле.Интернет маркетингрежим за креирање на соодветни кратки видео колони.

Бидејќи во сегашното ново медиумско опкружување, секое вертикално поле во основа собира голем број јавни сметки, наслови и делови од информации.Всушност, на овие големи сметки им недостасува висококвалитетна содржина.

тогаш правишWechat маркетинг, дури ни во форма на видео маркетинг, туку во форма на маркетинг содржина на написи.

• На пример, има човек што пишуваНЛОСтудијапишување копииДојде еден многу добар човек да ми каже дека ни дава многу квалитетна статија секој ден.ВонземјанинНЛОИстражувачка статија.
• Потоа, ако не остави свој QR код на него, само името на авторот, тогаш дефинитивно ќе му посакаме добредојде.
• Бидејќи повеќето луѓе не отфрлаат висококвалитетни содржини, а обожавателите кои на крајот го зголемуваат нивниот број се оние кои додаваат обожаватели на неговата официјална сметка, па тој дефинитивно ќе го поздрави тоа.

Формат на референца:

автор | име на автор
Извор|Официјално име на сметка (ID: XXX)
Воведен текст на авторот / воведен текст за официјална сметка [сив фонт]

Корпоратизацијата создава интернет познати личности

Многу пријатели велат дека сакаат да бидат само-ѕвезда, но ако не се добри во јавните настапи или не се добри во пишувањето написи, тогаш можат да работат во корпоративна форма.

Предавач: Чен Маохао (скриншот од видеото)

• Тоа е да се каже, не мора да ја напуштите земјата и сами да одите до рецепцијата.
• Потоа можете да спакувате славна личност на Интернет или експерт во одредена област и да му дозволите да стане ваш портпарол.
• На пример, луѓето од рубриката „Една минута разговор за здравјето“ не ја напуштаат државата.
• Само спакувајте добро познат стар кинески лекар и замолете го да дојде во нашата компанија за да биде портпарол за последователна комерцијализација.

Чен Вајлијангда сумираме

Краткиот видео сообраќај мора да се комбинира со "нова теорија на проток" да оперира:

1. Изберете платформа
2. платформа за истражување
3. Изведете задача

（由Чен Вајлијанг 100% оригинално резиме на „Модел на нова теорија на сообраќај“)

Фокусирајќи се на платформите за јавни сметки на Tencent Video и WeChat, го проучуваме однесувањето на корисниците на платформата:

• Во моментов, повеќето тимови за кратки видео може да го користат само самите откако ќе го направат видеото (што го прави незгодно да се соработува).
• Одиме во спротивна насока, создаваме висококвалитетна содржина и завршуваме со „xxx xxx заеднички произведено“ или „оставете го само името на авторот и официјалната ID на сметката (без QR код)“ за да ја промовираме, така штоЛесно е да се добие поголема соработка и можности за изложување.
• На неоригиналните сметки им недостасува висококвалитетна содржина. Откако ќе се финализира соработката, треба само да ги извршуваме задачите според планираното. Како што поминува времето, успехот ќе биде веднаш зад аголот!

Споделувањето е радост, толку среќно, хаха О(∩_∩)О~

Во овој момент, оваа статија завршува!

Ако сметате дека сте добиле нешто, ве молиме препратете го и следете ја јавната сметка на блогот на Чен Веилијанг: cwlboke