Методологијата на експлозијата на јавната сметка на Ми Менг: 1 статија зема 100 наслови и гласаат 5000 луѓе

МимонМетодологија на експлозија на јавна сметка:

1 статија зема 100 наслови и гласаат 5000 луѓе

Познат од многумина како "универзумМи Менг, „бр. славна личност на Интернет“, одржуваше жешка содржина во последните две години и често зеде жешки теми на социјалните мрежи, но ретко се појавуваше во јавноста, на 1 јануари, најпродаваниот авторсамо-медиумиРенмименг ја сподели нејзината методологија за претприемништво со содржини на конференцијата за нова листа во 2018 година, која сигурно ќе донесе многу инспирација за претприемачите со содржина.

Споделување гости:

Најпродаваниот автор и добро познато лице за самомедија, Ми Менг

Следното е транскриптот од говорот на Ми Менг:

Здраво на сите, многу сум нервозен.Со толку многу луѓе ова е прв пат да држам говор пред моите врсници.Можеби сум понервозна од тебе.Јас сум Ми Менг, слушнав дека некој сака да ме види денес, дали е вистина?благодарам.Темата на мојот денешен говор е Методологија за претприемништво на содржини.Всушност, многу луѓе ме прашуваат, каков е вашиот пристап за започнување бизнис?Денес ќе ви ја кажам мојата тајна.

Мојот денешен говор е поделен на три дела:

• Кој е првиот мимон, се разбира, тоа е прво лице;
• Второ, зошто е Мимон?
• Третиот е да се користи размислувањето за производот како јавна сметка.
• Конечно, ќе има Велигденско јајце за вас.

1) „Постои начин да се пишува, а популарните модели можат да се копираат“

Прво, што е Мимон?

Многу луѓе велат зошто Ми Менг си ти?Мислам дека моето разбирање за Мимон може да се разликува од она на многу луѓе.Mi Meng не е само јавна сметка, туку и Интернет производ.

Можам да ви покажам податок, сега сме1400следбеници, отворена стапка20%, искрено кажано оваа година е долу.Највисок обем на читање на една статија1470, секој денДва или три милиони луѓеОтворете ја мојата официјална сметка, рекламирањето е прво во индустријата.

Звучи како да е малку угледно... Жал ми е.Но, Мимон навистина не е само јавна сметка, туку и Интернет производ.Зошто го велиш тоа?Ако пишувате хит, тој навистина не е толку моќен. Наш притисок е да продолжиме да пишуваме хитови.

Што направивме во последните месеци?Првиот е „Случајот за песна на Лиу Ксинџијанг“1470Прочитајте, "Ctrip родител-дете градина" еНад 1400 милион, и породилниот инцидент во Јулин, кој исто така бешеНад 1200 милиончитаат.

Зошто може да продолжи да биде експлозивна?

Многу луѓе ми го поставија ова прашање, вклучително и кога многу мои врсници ме интервјуираа, мислам дека првата причина е поради различното разбирање на пишувањето.Луѓето секогаш ме прашуваат како гарантираш дека уште утре можеш да пишуваш?Реков зошто не прашаш пржење, дали уште утре можеш да ги пржиш пржените?

Всушност, постои начин да се пишува.Многу луѓе мислат дека пишувањето е инспирација, а популарните стилови се повремени.Но, мислам дека има начин да се пишува, а популарните стилови може да се копираат.Откако ќе го совладате овој метод, ќе знаете што да правите во иднина.

Што мислат многу луѓе за социјалните медиуми?Е кога пишувате, или кога медиумите.Но, мислам дека јавните сметки и самомедиумите треба да имаат размислување за производи, за што сака да зборува Интернетот, но како треба да го користиме размислувањето за производи за да направиме јавни сметки во областа на јавните сметки, ова е моето разбирање за јавните сметки.

Кои од овие се најважни?Од што најмногу се плашите кога пишувате јавна сметка?јас бев пораноШенженЗошто стартапот пропадна, размислував за тоа подоцна и почувствував дека најважно е што мојата работа беше многу самозадоволна.

Се разбира, јавните сметки мора да се изразат, а сите медиуми мора да се изразат.Напишете во што верувате.Сепак, не можете да се грижите само за себе, туку треба да се грижите за потребите на корисниците.

Чувствувам дека сите добри написи се пресек помеѓу потребите на корисниците и самоизразувањето.

Не е дека ние пишуваме што му се допаѓа на корисникот, туку пресекот помеѓу она што му се допаѓа на корисникот и она што сакаме да се изразиме, што е многу важно.Во човечката природа е да слуша приказни, но секој е повеќе загрижен за приказните поврзани со себе.На ова секој треба да внимава.

Експлозивна формула на Ми Менг

Значи, на што е еднаква статија од Мимон?

Тоа е оваа формула:

1. Тоа е еквивалентно на избор на една од 50-те опции.
2. Интервју на ниво XNUMX,
3. 5 часа интерактивно пишување,
4. Потоа да земеме 100 титули,
5. Во исто време гласаа 5000 луѓе,
6. Конечно, направете извештај за анализа на податоци од 1 зборови за статија.

(Тоа е целата формула за статија од Мимон)

1) 50 теми за статија

Да ти анализирам, 50 теми, многу луѓе велат Ми Менг, како сакаш да почнеш?Дали има некоја тајна?Всушност, мојата тајна е глупаво, глупаво време.

Нашите дневни теми се избрани од 50 теми.Јас и мојот креативен тим започнуваме со бреинсторм секое утро. Пред 12 часот треба да смислиме 50 теми од жешките точки.Всушност, новата гледна точка не е толку волшебна.Процесот на откривање нови идеи е едноставно процес на отфрлање на старите идеи една по една.Не смее да се пишува гледиштето што доаѓа до вашиот прв и прв инстинкт, бидејќи секој може да го смисли.

На пример, во врска со фестивалот Qixi, обично пишуваме за тоа дека сте предолго сингл и заболени од рак, што правевте на фестивалот Qixi минатата година, што можете да направите за вашата друга половина со вашата професионална способност... итн. .Но, што избравме на крајот - чекав во редица за развод во Бирото за цивилни работи на фестивалот Qixi.Дали е ова нешто сосема различно од вообичаената тема на Танабата?

Кога размислуваме за фестивалот Qixi, клучните зборови на кои сите мислат се романса, сладост и убавина, но добрите теми мора да имаат свои драматични конфликти.Содржинското претприемништво треба да постигне осум зборови, што е неочекувано и разумно.

2) Интервју на ниво XNUMX

Во тоа време направивме интервју на четири нивоа, кое на четири нивоа: пред се5000 人Потоа, групни интервјуа со основната фан базаТројцаГоренаведената мала група интервјуа, и50Интервјуа со случаи и завршни интервјуа со експертскиот советодавен панел.

Ајде прво да зборуваме за 5000 луѓе, бидејќи за медиумите интервјуата се најефективниот начин да се допре до корисниците.На пример, интервјуиравме обожаватели на тема Qixi фестивал и ги прашавме што мислат за оние што се разведоа на Qixi фестивалот. Она што сите ги интересира е зошто тие треба да се разведат на Qixi фестивалот, а кога не можат да се разведат?Не можам да чекам еден ден?

За секоја тема, мора да знаеме што корисникот веќе знае и што друго сака да знае, што е многу, многу важно.Ова нешто мора да го добиеме во група од 5000 луѓе.

Вториот е да се оди на интервјуа во подгрупа

На пример, кога станува збор за фестивалот Qixi, мора да ги прашате вљубените парови, младите и луѓето кои биле разведени што мислат.Ова е многу важно, многу од нашите теми се интервјуирани од овој сегмент.

Да дадам еден пример, тогаш постоеше група девојчиња, односно групата девојчиња родени во XNUMX-тите.Ги прашавме што мислат за пријателството, а тие рекоа дека пријателството е двоен стандард.

На пример, кога две девојки седат таму и разговараат, едната го вклучува телефонот и и покажува на другата девојка да види како изгледа девојката на телефонот, а другата вели дека е убава и чиста.Таа девојка рече дека е сегашна девојка на моето поранешно момче, а потоа девојката рече, ах, добро изгледа на прв поглед, но кога ќе погледнеш внимателно, чувствуваш дека лицето е исправено, а лажното лице воопшто не е добро. .Ова е двоен стандард.Истата девојка, кога ќе дознаете дека е сегашна девојка на поранешното момче на вашата добра пријателка, приказната е поинаква.Еве што откривме во нашето интервју.

Добивме многу детали од интервјуата.Друг пример е уште еден детал.Ми рекоа Ми Менг, дали дозна?Секогаш кога сменивме работа, луѓето на кои им се допаѓаше нашиот круг на пријатели многу се менуваа.Сфатив дека е вистина, на пример, кога менуваш работа, твоите поранешни колеги прво ти давале палец, а потоа твоите сегашни колеги.

кога ниеПо завршувањето на групното интервју, започнете го интервјуто за случајот, многу пати ќе излегуваме со луѓе за интервјуа.

На пример, јас тогаш бев на час во деловно училиште, имаше попладневен чај после часови, сите јадеа торта, но убавите девојки разговараа пред тортата, а јас навистина јадев.Во тоа време една соученичка правеше муабет, таа рече дека главната соба треба да живее како јуниор, кога го слушнав ова, колачот падна.Мислев дека оваа тема е многу интересна, па ја замолив да ја интервјуира сама, а таа беше избрана во 12 часот таа вечер.

Како интервјуиравме за време на фестивалот Qixi?Во тоа време нашиот тим беше поделен во три групи и отиде воПекингВо трите бироа за граѓански работи во тоа време се спојуваа разведените и оженетите.Многу други медиуми интервјуираат оженети луѓе и велат зошто се венчате денес?Паровите се многу среќни да кажат дека се заљубени седум години и сакаат да се венчаат на еден особено незаборавен ден...

Како сме ние?Ќе правиме интервју со разведени, пар разведен, а лицата не им се многу убави, се качивме да прашаме зошто се разведовте денес?Момчето рече дали веруваш или не, тогаш побарај да те претепам... Интервјуто беше навистина тешко тој ден, а обезбедувањето постојано не бркаше.Подоцна, не можевме да направиме ништо околу тоа, па ги подигнавме нивните напуштени барања за развод во корпата за отпадоци, анализиравме дали има некои приказни во нив или ги слушавме покрај себе.

Во ова време најдовме приказна, направивме вистинска фотографија и истата беше обработена по фотографијата.Девојката од предната страна доаѓа на развод, мажот до неа е нејзиниот татко, а зад неа сопругот.На местото на разводот, девојката и нејзиниот татко дошле рано и чекале час и половина пред да дојде нејзиниот сопруг.

Слушнавме некои клучни зборови, слични на Ксијаосан или нешто слично, оваа девојка беше многу тажна, но не плачеше, татко и беше многу загрижен за неа, нејзиниот сопруг дојде за час и половина, а откако дојде, отиде. да поднесе барање за развод, татко и бил многу нервозен, Чекајќи на врата, гледајќи ја ќерката и зетот влегуваат, се шетал околу вратата помагајќи им да испечатат копии од разводните лични карти и изводите од брак. сакате да јадете, дали е тоа овчо месо на пареа пунџа што ви се допадна минатиот пат?Ќерката рече да.

Така напишавме реченица.Сите знаат дека кога ќе се омажиш најтрогателно е тоа што татко ти те држи за рака, но кога ќе се разведеш јас сум тој што те држи за рака.Ако не отидеме на местото на настанот и не го гледаме, нема да најдеме таква приказна.Значи, интервјуата со случаи се многу важни.

Следниот чекор е интервју со експерт.На официјалната сметка собравме повеќе од 70 експерти од целиот свет, бидејќи понекогаш пишуваме почувствителни прашања и ги прашуваме експертите.На пример, понекогаш пишувањето за постпородилна депресија, вклучувајќи многу правни прашања, дефинитивно ќе ги праша.Мислам дека ова е многу важно, често интервјуирам експерти, а текстот што излегува е од XNUMX до XNUMX зборови.Значи, податоците добиени по интервјуто на Ниво XNUMX се дебели колку една книга.Морам да читам XNUMX зборови материјали за интервју секој ден за да напишам ракопис, а понекогаш барам да ми го скратат на XNUMX зборови.

3) 5H интерактивно пишување

Потоа, тука е пишувањето.Ако дојдете во моето друштво, секогаш кога пишувам ќе го гледате мојот асистент покрај мене, како корисник, главно за да ми бере трње.Секогаш кога ќе напишам отворање, тие ќе кажат дека сте го користеле ова отворање пред три дена. Мислам дека не е трогателно да се пишува ова.

Всушност, во минатото секој требаше да има концепт во традиционалното пишување. Многу се плашевме да не нè видат другите во средината и не сакавме други да дојдат и да ме прашаат што пишуваш.Но, сега навистина чувствувам дека секоја минута од пишувањето напис, важно е да се вклучи корисникот.Не пишувајте затворени, за да се осигурате дека има размислување на корисникот, самоизразување и почит кон корисниците, што мислам дека е многу важно во писмена форма.

4) 1 статија зема 100 наслови

100 наслови. Се чини дека сите овде знаат дека секоја статија во нашата компанија има 100 наслови. Да, мислам дека сите треба да знаат дека насловите се многу, многу важни.Првиот поглед е тој што одлучува за животот и смртта на содржината, а корисникот ни даде само втор.

Минатиот пат еден човек од книжниот клуб на Фан Денг кажа нешто што мислам дека е многу добро, рече дека нашите натпреварувачи не се врсници, туку „Слава на кралот“.Читателот ни дава само една секунда, а ако не го задржи, ќе биде многу проблематично.

5) Гласаа 5000 луѓе

Значи, ние навистина земаме 100 титули, а потоа гласаме во 5000 групи. Понекогаш често ја користам мојата моќ за да ги ставам моите наслови, но секогаш кога гласам за мојата титула, бројот на гласови за мојата титула е многу мал.Така, во мојата компанија, нашиот тим ќе нагласи дека нема „мислам“, само кориснички избор, а увидите на корисниците не можат да се погодат, 90% од нашите чувства можеби се погрешни.

Оваа лекција е навистина длабока. Често грешам. Често ми велат Ми Менг, дали направи грешки?Реков дека грешките се прават речиси секој ден, а грешки во проценката има секој ден, затоа најдобро е да се разберат потребите на корисниците, не само да се разберат потребите на корисниците, туку и да се разберат потребите на корисниците кои гледаат напред. , тоа е многу важно.

6) Извештај за податоци од XNUMX зборови

Што треба да направам откако ќе се турка официјалната сметка?Ќе направиме извештај со податоци од XNUMX зборови за статија. Можеби не е статија туку споредба, како на пример споредба со слични написи и споредба со самите себе пред и потоа.Затоа што мислам дека прегледот е процес на претворање на искуството во способност.Дали имам искуство да го правам тоа две години?Не мора, немате реприза или немате искуство.

Како да го направиме тоа?Секој ден ќе пишуваме извештај за порака на официјалната сметка, како денес, на 60% од луѓето им се допаѓа овој наслов, 20% од луѓето чувствуваат дека почетокот е прободен, а 12% од луѓето го мразат крајот на денешниот ден, ќе има , секое од горенаведените Денот беше навистина крвав и често се чувствував многу горд на мене. Читателите велат дека е супер досадно и срамно. Секој ден го гледав овој извештај и сакав да плачам.Но, треба да знаете каква е повратната информација помеѓу она што го правите и корисникот.

Луѓето често ме прашуваат како да најдам резонанца. Јас велам дека комуницирате со сите секој ден и се познавате како пријател. Знаете што е резонанца и знаете што им се допаѓа, а што не.За моите корисници, во основа можам да го направам тоа. Знам какви пијалоци сакаат, во кое време стануваат и во кое време одат на спиење секој ден, знам што сакаат, а што не. Знам како пријателе.Мислам дека е многу важно.

Покрај извештајот за корисничка порака еднаш дневно, секоја недела ќе ги анализираме податоците од јавната сметка.

Нашата компанија има лоша навика, односно сакаме да даваме извештаи на нашите врсници.Можеби многу од нашите колеги овде имаат ваши извештаи за анализа.Многу сакам да ги анализирам врсниците. На пример, во 2018 година, направивме извештаи за најдобрите 2017 написи што им се допаднаа на многу колеги во 30 година. Зошто им оди добро? Учиме од колегите.еднаш неделно.потоа еднаш месечнонови медиумианализа на трендови.

Производ размислување на официјалната сметка

Она што сакам да го кажам е дека размислувањето за производот всушност може да се копира. Ако се работи за содржинско претприемништво, нашата компанија и нашиот тим користат размислување за производи за да направат јавна сметка и матрица за јавна сметка, а во исто време користат размислување за производи за да платат за знаење.

Зошто плаќањето знаење е толку популарно?Бидејќи тоа е направено со размислување за производот, направивме многу рунди на тестирање на корисниците во него.И на корисничкиот тест често ме отфрлаа. Ќе рекоа Ми Менг, гласот не ти е како газдата. Сакав да ги вратам парите. Ова често се кара во тестот на производот.

Исто така, го користиме размислувањето за производи за правење кратки видеа, а размислуваме за производи за правење филмови и ТВ.Во индустријата за содржина, мислам дека размислувањето за производи е целосно изводливо.

Во врска со размислувањето за производи, исто така сакам да кажам дека мислам дека треба да се почитувате себеси во однос на вредностите и да го пишувате она во што верувате, но можете да ги почитувате корисниците во однос на методологијата и мора да ги почитувате во вашите методи на пишување. Не обидувајте се да ги убедите, туку импресионирајте ги.Ова е многу важно.

Велигденско јајце: За идните трендови

Има едно велигденско јајце за подоцна да зборуваме.Организаторот рече да зборувам за идниот тренд.Кажам неколку зборови.

првиот еПорано или подоцна, новите медиуми ќе станат стари медиуми, но мислењата и консензусот се вечни потреби.

Мислам дека од примитивното општество до сегашноста, до идното општество, потребата за нови перспективи и нови приказни нема да се замени, туку само ќе станува се поважна. Не ни требаат само нови приказни, ни требаат погледи за нови приказни , нелиИвототнов увид, што е многу, многу важно.Ова сум јас во 2017 година.Ги анализирав сите написи за кои мислев дека се добро напишани, како и статии со високи податоци.Тие направија една работа како што треба, односно нови гледишта и нови согледувања, кои се многу важни.

Втората работа што сакам да ја кажам е,Мислењата се се поважни, мислењата не се само мислења, мислењата се пресвртната точка.Ова е многу важно и треба да направиме повеќе за да обезбедиме нови сознанија и нови перспективи за животот.

Трето, сите треба да резонираат, не е дека стапката на отвореност е намалена, туку дека сообраќајот е многу концентриран.

И самиот го чувствувам тоа, на пример, ја напишав истата содржина во 2017 и 2016 година, но обемот на читање не е толку голем како порано, што е причината?Бидејќи точките за болка на корисниците се повторуваат, барањата на читателите станаа повисоки, а линиите за отворање и линиите за проследување станаа повисоки.

Сепак, има многу популарни модели (има уште многу), не само што имам повеќе од 1000 милиони популарни модели, туку гледам дека многу мои врсници имаат од XNUMX до XNUMX милиони популарни модели. Поради големата концентрација на сообраќај, сите е поподготвен да ги нарача оние на кои постојано се кликнува, наместо да чита непознати написи.

Значи, пишувањето написи, претприемништвото со содржини и споделувањето гени се исклучително важни.Споделувањето гени одредува до каде може да оди нашата официјална сметка и до каде можат да стигнат нашите медиуми. Секој мора внимателно да размисли кога креира содржина и да им даде причина на сите да ја проследат во кругот на пријатели.

следната реченица, воAIВо ерата на популаризација, луѓето треба повеќе да личат на луѓе.

Што ни кажува ова за медиумите?Всушност, направив грешка минатата година. Во август 2017 година, всушност бев прилично вознемирен. Чувствував дека стапката на експлозија на моите написи се намалува и бев навистина вознемирен.Тогаш што сакам да направам?Почнав да ги анализирам популарните модели на моите врсници. Некои статии беа навистина добро напишани. Изгубив, што да правам?Потоа донесов нешто што сега изгледа како погрешна одлука - посредував во мојот профил.

Ќе видите какви зборови често има на мојата официјална сметка по август 2017 година, интервјуирав и истражував.Но, секогаш кога претходно интервјуирав, сите исто така видоа дека секогаш кога правевме неколку слоеви интервјуа, ги отстранувавме трагите од интервјуата и ги кажувавме новите приказни што ги видов како раскажување приказни на пријатели.

Но, по август 2017 година, ги вратив трагите од интервјуто. Би кажал колку луѓе интервјуирав и како отидов на местото на настанот да интервјуирам. Всушност, сакам да им кажам на сите дека тоа не е во ред.Бидејќи што е добра официјална сметка?Тоа е како да му кажуваш на пријател приказна секоја вечер, нова перспектива.Кога сте премногу медиум, тој ќе почувствува дека вашиот автомедија нема температура.

Подоцна, направив многу истражување на фановите и тие рекоа дека вашата официјална сметка не е многу слична со Mi Meng, што е многу погрешен избор.Она што сакам да ви го кажам е дека суштината на само-медиумите не се медиумите, туку луѓето, луѓето се премногу важни, а корисниците мора да ја почувствуваат вашата персонификација.

Исто какоАлипајСметката WeChat е многу лична, дури и љубоморна на Weibo на Alipay, па дури и кажаноМа ЈунЈави некого, стави слика дека некој ручал денес?Најважно е личноста, личноста,Што можеме да се бориме против роботите во ерата на вештачката интелигенција?е дека сме повеќе луѓе.

Тоа се моите четири увиди во трендовите.Конечно, сакам да кажам еден збор, тоа е поврзано со размислување за производи, да се вратам на мојата денешна тема - мисламСекој добар производ го прават паметни луѓе со глупаво време,ви благодарам на сите.