Како LinkedIn промовира јавна сметка на WeChat? Linkedin работи со искуство од 100 милион обожаватели

Во очите на сите, сметките за претплата на WeChat на корпоративните компании се здодевни и полни со самопромотивни луѓе кои ги промовираат своите производи.пишување копии.

Но, мора да има некој што не е „сите“, оваа личност е ваш шеф.

Ако кажете дека сте го пропуштиле WeChatПромоција на јавна сметкаСупер бонус периодот на , не може брзо да го зголеми бројот на фанови...

• тој направи"Мимон„Написот ви е проследен.

Ако кажете дека сметките за претплата на претпријатијата не се многу интересни...

• Тој ви препорачува Durex Durex, и LinkedIn China.

Вие, ЛИ и оние во индустријата знаете дека овој недостаток на доверба во комуникацијата навистина се случува на работа.

Резултатот е често тоа што имате низок буџет, слаби ресурси и недостаток од нивИнтернет маркетингталент, не знаете од каде да започнете?

Оваа статија е за LinkedInнови медиумиПриказната за операторот (наречен ЛИ).

Со оглед на тоа што бројот на корисници на бројот на претплати за претпријатија на LinkedIn достигна 100 милион следбеници, LI сакаше да сподели како LinkedIn користи нови медиуми за да се поврзе со многу корисници, така што секој може да ја почувствува добрата волја на брендот.

LinkedIn China придава големо значење на водење бизнис со стартап менталитет, така што тимот на LI постојано промовира, истражува и сумира преку различни каналиWechat маркетингискуство на.

Следниве се некои од проблемите со кои често се среќаваме во пракса:

Ако имате слична конфузија, ве молиме продолжете да читате;

Ако нема слични прашања, ве молиме задржете силна љубопитност и жед за знаење, ве молиме продолжете да читате.

Некои основни принципи на работа:

XNUMX. Доверба

• Џобс еднаш рече:„Нема смисла да вработуваме паметни луѓе и да им кажуваме што да прават; ние ангажираме паметни луѓе за да можат да ни кажат што да правиме“.

Принципот помеѓу вас и шефот и помеѓу вас и клиентот треба да биде однос на взаемна доверба.

Но, вистината е дека вашата работа често бара потврда од вашиот шеф или клиент и има повеќе процеси за потврда.

Со оглед на тоа што тие го немаат вашиот главен град и барајќи од нив да ве упатат како да го направите тоа, не е доверливо за вас да го сторите тоа.

Како што сите знаеме, фаќањето жешки точки е главниот трик на социјалните мрежи.

По потврдата, жариштето обично поминува или други јавни сметки на WeChat го снимиле аголот на жариштето, како може тоа да има ефект на комуникација?

Од друга страна, ЛИ сеНаукаЗемјата не верува дека довербата се дава од небото, довербата се гради чекор-по-чекор.

Првата статија на LI од над 10 „Првата реклама за моменти е тука, знаете ли како изгледа во странство?“:

• Беше објавен во недела (2015 јануари 1 година) во 25 часот, веднаш по лансирањето на првата реклама за Moments.
• Всушност, во оваа статија, ЛИ се подготвувале два дена и смениле неколку ракописи.
• Во сабота и недела, ЛИ чекаат огласи во кругот на пријатели, а секојдневна рутина на тимот е речиси и да нема одмор за викендитеИвотот.

Тоа не е само срце, тоа е стекнување доверба, која се гради поради вредната и професионална комуникација.

Во LinkedIn нема процес на потврда, само целосна авторизација и доверба.

Дури и да не успеа, никогаш не беше доведена во прашање.

На крајот на краиштата, само така можете да имате храброст да пробате нови работи.

• Кога станува збор за решенија, тимот на LI мора постојано да се стреми кон доверба и зајакнување.
• Од друга страна, тимот на ЛИ мораше да постигне нешто (значително зголемување на читањата, 10k, итн.).
• Многупати со постигнувањата грешките стануваат исправни, тоа е факт.

Второ,Позиционирање

Еве две прашања што треба да ги земете предвид:

• Услуги на клиентите?корисници на услуги?
• Се фалите со производот?Паметно имплантиран?

LI беше официјалната сметка што ја презеде компанијата на почетокот на октомври одредена година и имаше околу 10 фанови во тоа време.

Во тоа време, тестот LI го објави насловот „5 реченици, напишете прекрасно писмо со препораки за LinkedIn до еден стар пријател“, а резултатот беше само 2000 прегледи (огромно фијаско).

Ова го прави LI решена да тргне на патот на „интелигентна имплантација + опслужување на корисниците“.

Затоа што Кинезите воопшто немаат навика да пишуваат писма со препораки.

(Сведоштвата едвај им помагаат на повеќето луѓе на работното место, па зошто корисниците треба да читаат и да научат за тоа?)

• Прво, направете го она што им е потребно на корисниците за да ја подобрат лепливоста на корисниците,
• Потоа, пронајдете начин да испратите некои меки реклами вградени во статијата до корисниците, а корисниците се посогласни со оваа операција.

Запрашајте се:

• Што може да се направи за вашите корисници, корисна содржина за корисниците?
• По напорниот ден, што ги прави доволно мотивирани да ја отворат официјалната сметка за да ја видат вашата статија на време?
• Ова е вашата стратегија за позиционирање.

XNUMX. Вредности

Премисата за бркање жаришта е дека трите погледи се точни.

Сакате да го прашате ЛИ кој е правилниот поглед?

На денот на познатиот настан Uniqlo, тие го бркаа жариштето на Плутон.

На 7 јули, LIs размислуваше и испраќаше статии за жариштата на Плутон многу пати:

• Општата содржина на написот „Веруваме дека љубопитноста и соништата можат да ги надминат сите апсурди“ е метод на раскажување приказни кој бара од сите да останат љубопитни и во страв од убавите нешта.

Да бидам искрен, ЛИ тогаш беше нерасположен, а ЛИ ја направи менталната подготовка за фијаското следниот ден.

• Како резултат на тоа, написот последен пат е прегледан на 37.
• Следниот ден, имаше нето добивка од 1 следбеници.

Во јавниот профил на Linkedin, во нормални околности, 100 милион посети ќе генерираат повеќе од 1 следбеници.

Едно треба да се додаде, како што бројот на лајкови, бројот на читања и зголемувањето на фанови не се директно поврзани.

Ова ќе го најдете кога ќе погледнете доволно сметки.

XNUMX. Разновидност на тимот

Тимско Градење:

• „Колку и да е мал поединецот, тој има свој бренд“ – ова е слоганот на Џанг Ксијаолонг, таткото на WeChat, на јавната платформа ▲
• Првичната намера беше полна со емоции и еволуираше во она што е сега - „Без разлика колку е мал брендот, тој има свој тим“

Зошто е поважно да се изгради тим?

Поради се пожестоката конкуренција во јавните сметки на WeChat, овие „мали поединци“ треба да направат подобро за да се истакнат.

За правење добра содржина потребни се повеќе професионални луѓе, повеќе внимание и повеќе време.

Како што можете да видите, ќе разберете дека скоро сите од над 10 се доминирани од тим од професионалци:

• Денг Веи, основачот на „Бизнис фан“, известувач за финансиските медиуми на новинската агенција Ксинхуа, сега раководи со тим од повеќе од 10 луѓе.
• Зад „Крициозниот свет на Ребека“ стои Фанг Јимин, поранешен главен известувач на Southern Metropolis Daily.
• Зад „сериозните озборувања“ стои сериозен културен репортер Луо Бебеи.

Конечно, на ниво на јавна платформа, децентрализацијата на Џанг Ксијаолонг допрва треба да се материјализира.

Подемот на тие официјални сметки на WeChat е само прераспределба на влијанието на традиционалните медиумски организации на нови медиумски професионални тимови или поединци.

Ако немате професионална медиумска позадина, вработете некој со професионална позадина на располагање:Дури и новите дипломирани новинари можат.

Нагласете дека тимот треба да биде разновиден:

• Има часови по новинарство, но потребно е и разбирање на комуникацијата со новите медиуми.
• Тие можат да уживаат во европската и американската култура.
• Таа исто така може да прави работи како јапонска, корејска и домашна култура.
• но некои луѓе ќе сторатОптимизацијаи многу повеќе.

Не прашувајте го изворот на херојот и не пренагласувајте ја училишната позадина при регрутирање.

Не само тоа, туку треба да се фокусира на класа луѓе кои студираат медиуми и новинарство:

• Тие се добри сами по себе, но идеите на многу луѓе се премногу елитистички и западни.
• Тие не разбираат што мислат повеќето неуки.
• Тоа не е нивна вина, но можеби не е погодна за операции на мрежен маркетинг.

XNUMX. Идеи за Интернет производи како јавни сметки

Концептот на претприемништво од јавна сметка е многу жежок, а различните феномени на финансирање се привремено необврзувачки.

Но, една работа е среќна:Се третира како услуга или производ.

LI ја користи официјалната сметка како Интернет производ.

Јазот меѓу него и медиумите е далеку поголем од јазот меѓу Базфид и медиумите на Њујорк Тајмс.

Бидејќи е производ на Интернет, треба да го третирате со размислување за Интернет за да постигнете добри резултати.

Интернет и O2O, LI не разбира баш, но LI знае концепт - принцип MVP (Minimum Viable Product, Minimum Viable Product).

• Прво активирајте го наједноставниот производ,
• Потоа постепено додавајте повеќе функции.

Не е важно дали не сте го разгледале позиционирањето, стилот на статијата итн.:

1. Прво градиш тим, а потоа го правиш тоа.
2. Потрудете се да го остварите тоа.
3. Потоа користете различни типови написи за да ги тестирате преференциите на корисникот.

После тоа, Linkedin полека го тестираше вкусот на корисниците.

Тогаш можеше да се види како кривата на раст пука во мај.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Меѓу нив, на секои две недели, најмногу придонесе рубриката канцеларија и викенд женската колумна, секоја со 10+.
• Со начин на размислување за тестирање, LI откри дека на корисниците им се допаѓа многу.

Единствено што треба да направите е да ја зголемите дозата, а добриот лек не престанува.

XNUMX. Податоци, податоци, податоци

(Важни работи што треба да се кажат три пати)

Ова е исто така една од идеите на Интернетот.

Linkedin обично прави онлајн промоции, поставува кодови за следење и потоа ги анализира податоците за оптимизација.Зарем така не се пишува статија?

За да бидете сигурни, како јавна сметка на производите на Интернет, зарем не е исто?

WeChat не ги објави сите податоци, но податоците обезбедени од задниот дел на јавната платформа се многу корисни.

Значи, треба да обрнете внимание на бројот на ретвитови и омилени, нели?

• Иако Џанг Ксијаолонг рече дека 80% од написите на официјалната сметка се читаат од кругот на пријатели.
• Меѓутоа, ако се работи за сегментирано поле, мора да користите оптимизација за изненадување да победите и не мора да се потпирате премногу на кругот на пријатели.
• Бидејќи сообраќајот во кругот на пријатели спаѓа во категоријата популарна + забава.

Откако беше надградена платформата за јавна сметка WeChat, изворите на внимание беа дополнително поделени.

Бројот на „Скенирај QR-код“ е вклучен во „Сите извори“, за да можете да го разберете ефектот на промоцијата преку различни канали, како што се: SEO, ефектот на меѓусебната промоција, нели?

• Проучете ги податоците во позадина, запомнете ја студијата, задолжително проучете ги податоците.

XNUMX. Многу сметки го копираат само насловот на Linkedin, а не статијата

„Забава за титулата“ не значи лежерна.

Прво, насловот мора да биде релевантен за содржината, а не целосно ирелевантен.

Второ, не ги има тие лошитеИдеологија: Непромислено, контранапад, Животен победник итн.Светот не е црно-бел свет.

Зошто насловот е толку важен во официјалната сметка?

Поради популарната јавна сметка, 80% од написите се читаат од кругот на пријатели, што значи дека написите се базираат на проследување на група пријатели.

• Во кругот на пријатели, не можете да го видите резимето.
• На големата слика, можете да видите само редица заглавија.

Затоа, во информациската експлозија на јавните броеви, многу е важно да се користат наслови за да се привлечат корисниците да читаат.

• Откако умре сопругот на Шерил Сандберг, Линкедин повторно ја објави нејзината приказна: „Постепено, јас бев единствената жена во собата“
• Но, само ја смени титулата: „Човекот кој ги инспирираше жените ширум светот, денес ја благословуваме“.
• Како резултат на тоа, LIs добија 81 посети, што е 9% од оригиналните 900 читања.

Како пишувате привлечни наслови?

Каков наслов на статија најмногу ви привлекува внимание? 

Погледнете го насловот на најгордата колумна за Office на Linkedin:

• Брз начин:Ќе откриете дека 6 од 5 наслови се „вие“ или „ваши“, но запомнете, не функционира ако го користите лошо.
• Долгорочен пристап:Искусете го она што најмногу ви го дава написот, па креативно смислете наслов.Без срање, ова е најдобриот начин!

XNUMX. Сите патишта водат во Рим

Чисто контент маркетинг е само еден од нив за да станете супер мега, немојте да мислите дека тоа е единствениот начин да се користи широка комуникација;

• Користете го механизмот на црвениот плик за да ги зголемите вентилаторите;
• Користете малку креативност за да ги зголемите обожавателите (обрнете внимание на правилата за истражување за да избегнете да бидете забранети);
• Користењето на сопствените ресурси за оптимизација за зголемување на обожавателите е метод што можете да го пробате.

Навистина сите патишта водат до Рим.

Дополнително, потребна е поддршка и овластување на компанијата за извршување на сите поголеми активности.

Како „The Alliance“ (од Рид Хофман, основач и извршен претседател на LinkedIn), мора да формирате сојуз со вашиот шеф, да си верувате, да се постигнете и да ги третирате OKR-ите како една од вашите задачи, потоа вашата поддршка ќе биде без преседан.

LI препознава „како функционира Google“, а „учењето животни“ со љубопитност и силна способност за самостојно учење ќе победи сè.

• Не престанувајте да прашувате и не престанувајте да учите.
• Продолжете да работите напорно, ќе има 100 милион обожаватели кои го чекаат вашето ажурирање.

Дополнително читање:

Каков наслов на статија најмногу ви привлекува внимание? 107 најатрактивни наслови на WeChat

Каков наслов на статија најмногу ви привлекува внимание? 107 најатрактивни наслови за WeChat Во курсот за Интернет маркетинг, се вели дека важноста на пишувањето на наслови е 80% од написите, така што ако сакате добро да го правите маркетингот на WeChat, напишете ги најпривлечните наслови на статиите на WeChat, мора ……