Брэндийн маркетингийн сурталчилгаа нь юу гэсэн үг вэ?Брэндийн имиж сурталчилгааны төлөвлөлт гэж юу вэ?

Брэнд маркетингийн сурталчилгааг хэрхэн үр дүнтэй байрлуулах вэ?Зар сурталчилгааны хөрвүүлэлтийн түвшинг шалгахын тулд дор хаяж 2 гарчиг бичээрэй!

Брэндинг, маркетинг, сурталчилгаа гэж юу вэ?Ойлгоход хялбар мэт боловч түүний гол мөн чанар юу вэ?

Чен ВэйлянЭнэ нийтлэлд хуваалцах болно:Брэнд, маркетинг, зар сурталчилгааны үндсэн мөн чанар нь танд хэрхэн хийхийг сурах боломжийг олгоноШинжлэх ухаансурталчлах.

Брэнд гэж юу вэ?

БрэндБайршил2 үндсэн үүрэг:

1. Ангилал
2. итгэх

аүр дүн:

• Хэрэглэгчийн сонголтын зардлыг бууруулах.
• Нийгмийн хяналтын зардлыг бууруулах.
• Үйлдвэрлэгчийн борлуулалтын зардлыг бууруулах.

Брэндийн мэдлэг хэзээ ч хангалттай байдаггүй:

• Сурталчилгаагүй бол энэ нь хүмүүст брэнд дуу хоолойгүй мэт сэтгэгдэл төрүүлэх болно.
• Өрхийн брэндүүд ердөө байдаггүй.
• Учир нь зарим хөдөөгийн болон хоцрогдсон газруудад хөдөөгийн олон хүмүүс Алибаба юу хийж байгааг ч мэддэггүй.

Брэндийн имиж онол гэж юу вэ?

Брэнд дүрсний онол нь 20-аад оны дундуур Дэвид Огилвигийн дэвшүүлсэн бүтээлч үзэл баримтлал юм.

• Брэнд имижийн онол нь сурталчилгааны бүтээлч стратегийн онолын чухал төрөл юм.
• Энэхүү стратегийн онолын нөлөөгөөр маш олон тооны гайхалтай, амжилттай сурталчилгаанууд гарч ирэв.
• Брэндийн дүр төрх нь тухайн бүтээгдэхүүнд хамаарахгүй, харин чанар, үнэ, түүх гэх мэт зүйл гэж тэр үздэг.

Энэхүү үзэл баримтлалд зар сурталчилгаа бүр нь брэндийн дүр төрхийг бүрдүүлэхэд урт хугацааны хөрөнгө оруулалт байх ёстой гэж үздэг.

• Тиймээс брэнд бүр, бүтээгдэхүүн бүр өөрийн гэсэн имижийг боловсруулж, төсөллөх ёстой.
• Хэрэглэгчид зөвхөн бүтээгдэхүүн худалдан авахаас гадна амласан материаллаг болон сэтгэл зүйн ашиг тусыг өгдөг.
• Сурталчилж буй бүтээгдэхүүнтэй холбоотой зүйлс нь бүтээгдэхүүний физик шинж чанараас илүүтэйгээр худалдан авах шийдвэрээс илүү чухал байдаг.

Маркетинг гэж юу вэ?

Маркетинг гэж юу гэсэн үг?

• Маркетинг нь хэрэглэгчийн хэрэгцээг ашигтайгаар хангах явдал юм.

Маркетингийн гол мөн чанар юу вэ?

• Маркетингийн гол мөн чанар нь хэрэглэгчийн хэрэгцээнд нийцүүлэн үнэ цэнийг бий болгож, ашиг олох явдал юм.
• Маркетингийн эцсийн зорилго бол хүмүүсийг худалдан авах явдал юм.

网络 营销Энэ юу вэ?

• Энгийн хэллэгээр бол сүлжээний маркетинг нь шинжлэх ухаан юмВэб сурталчилгаабүтээгдэхүүн, үйлчилгээний борлуулалтыг сурталчлах сурталчилгаа.

Зар сурталчилгаа гэж юу вэ?

• Хэрэглэгчид хаана цуглардаг болохыг олж мэдээд хэрэглэгчдэд таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар мэдэгдэхийн тулд мессеж илгээнэ үү.
• Жишээ нь: нийтлэг телевизийн сурталчилгаа,WeChat Маркетингсурталчлах,Нийтийн дансны сурталчилгаазар сурталчилгаа.
• тодорхойЦахим худалдааОлон нийтийн маркетингДүрэм: Зар сурталчилгаа хийхээсээ өмнө заавал хийх ёстойwechat улаан дугтуй, эс бөгөөс таныг бүлгээс хөөх болно.

Яагаад мөнгө олохын тулд зар зардаг вэ?

• Учир нь брендийн сурталчилгаа хийхгүй бол хүмүүст тухайн брэнд ямар ч дуу хоолойгүй мэт сэтгэгдэл төрүүлнэ.
• Өрхийн нэрийн брэнд байдаггүй бөгөөд олон брэндүүд сурталчилгаа хийх хэрэгцээтэй байдаг тул зар сурталчилгаа зарж мөнгө олох боломжтой.
• Жишээлбэл, Google хайлтын систем зар сурталчилгаа зарж амархан мөнгө олдог.

бид сурсан үедWordPress вэбсайт, вэб сайт нь сайн байнаSEOЗамын хөдөлгөөн ихтэй ч ашгийн загвар олдохгүй, мөнгө олохгүй байгаа үед Goggle Adsesnse дээр зар зарах нь хамгийн энгийн бөгөөд хялбар бизнесийн загвар юм.

Вэбсайт амжилттай ашиг орлоготой байх үед л вэбсайт нь хэрэглэгчдэд урт хугацаанд илүү үнэ цэнэтэй контентоор хангах боломжтой.

Goggle Adsesnse-ээр дамжуулан 100 сая ам.доллар амжилттай олох тохиолдол, аргыг эндээс харж болно ▼

🔗Би яаж Google дээр 100 сая олох вэ? 100 сая долларыг хэрхэн амжилттай хийх вэ

Зар сурталчилгааг хэмждэг стандарт

• Зар сурталчилгааг хэмждэгХөрвүүлэлтийн хувь, эцсийн шалгуур ньБорлуулалт.
• Зар сурталчилгааны үр дүнтэй зарчим бол зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдэд нөлөөлж чадах уу?

Зар сурталчилгаа нь зар сурталчилгааны сувгуудаар хийгддэг:

• Нийтийн дансны нийтлэлийн сурталчилгаа: likeТаобаоХүүхдийн танилцуулга, яагаад хэрэглэгчдэд хэлэх вэ?
• Гуандянтунгийн ёроолын сурталчилгаа: хүмүүс энэ нь юу болохыг анхны харцаар мэддэг үү?

Зар сурталчилгааны сэтгэл зүй

Амжилттай брэндийн маркетингийн кампанит ажил нь сэтгэлзүйн зарчмуудыг ухамсартай эсвэл ухамсаргүйгээр хэрэгжүүлэх ёстой.

Интернет маркетингийн зар сурталчилгааны мэргэжилтний хувьд зар сурталчилгааны сэтгэлзүйн хуулиудыг ойлгоорой.

• Энэ нь бидэнд өмнөх үеийнхний туршлагаас суралцаж, дүн шинжилгээ хийх, зар сурталчилгаагаа үр дүнтэй зохион бүтээхэд тусална.
• Бидний зар сурталчилгааны гүйцэтгэлийг бидний хүлээлттэй нийцүүлэхийн тулд бидний хяналтанд байгаа бүх хүчин зүйлийг ашигла.

илүү үр нөлөөг харна уу

• Та хэн нэгнийг, ямар нэг зүйлийг харах тусам илүү сайхан мэдрэмж төрдөг.
• Хүний бүх зан араншин хүний ​​мөн чанар, өөрөөр хэлбэл өвөг дээдсээс уламжлагдан ирсэн эсэргүүцэх аргагүй генээс үүсэлтэй.
• Өнгөн дээрээ брэндийн маркетингийн сурталчилгаа нь ятгалга, удирдамж боловч хөшигний ард байдагШинжлэх ухаан.

Америкийн алдартайФилософиПрофессор Дьюи хэлэхдээ:

Хүний мөн чанарын хамгийн гүн гүнзгий түлхэц бол "чухал байх" юмХүнхүсэл'.

Ялангуяа сүлжээний маркетинг хийдэг найзууд хүний ​​мөн чанарыг судлах хэрэгтэй.

зар сурталчилгааны фракц

Зар сурталчилгааны фракцуудыг 2 том бүлэгт хуваадаг.

1. Сайентологи
2. урлагийн сургууль

Сайентологи

Дэвид Огилвигийн сурталчилгааны тухай Ogilvy.

Шинжлэх ухааны сурталчилгаа, Хопкинс.

• Купоныг сонины сурталчилгаанд оруулах нь хэрэглэгчийн хадгалалт, хэрэглээг нэмэгдүүлэх боломжтой.

урлагийн сургууль

• Жорж Льюис.
• Жорж Льюисийн Зар сурталчилгааны урлаг.
• Зар сурталчилгааныхаа 100 саяыг 1000 сая шиг зарцуулаарай.

Чен ВэйлянСайентологийн бусад зарууд:

• Учир нь шинжлэх ухааны сургуулийн сурталчилгаа нь урлагийн сургуулийг бодвол сурах, хянахад хялбар байдаг.
• Тэгээд ч хүн болгонд "уран сайхны эс" байдаггүй.
• Гэхдээ бид шинжлэх ухааны мэдээлэлд дүн шинжилгээ хийх, хураангуйлах замаар амжилт, бүтэлгүйтлийн гол цэгүүдийг олж чадна гэж үү?
• Энэ нь бүтэлгүйтлээс зайлсхийж, амжилтын гол цэгүүдийг нэмэгдүүлнэ.

Брэнд маркетингийн сурталчилгааг хэрхэн үр дүнтэй болгох вэ?

• ядаж2 гарчиг бичээд энд 1000 хувь, тэнд 1000 хувь илгээнэ үү;
• Хянах хөрвүүлэлтийн түвшин аль нь өндөр вэ?
• Өндөр хөрвүүлэх хувьтайг нь сонгоод 10 хэрэглэгч рүү илгээгээрэй.

Брэндийн имиж сурталчилгааны төлөвлөлт гэж юу вэ?

Брэндийн имижийн сурталчилгааны төлөвлөлт нь зар сурталчилгааны үйл ажиллагаанд стратегийн, ерөнхий, урт хугацааны, чиглэлтэй шийдэл юм.

• Энэ бол шинжлэх ухаан, урлаг юм.
• Үүнд эдийн засаг, харилцаа холбоо, гоо зүй, уран зохиол, сэтгэл зүй хосолсон байх шаардлагатай.
• Маркетинг, статистик, төсөв тооцоо зэрэг олон талт сэдвүүдийн талаар суралц.

Маш сайн брэнд маркетинг, зар сурталчилгааны төлөвлөгчид "ерөнхий" чанартай байх ёстой.

• өргөн мэдлэг;
• Эерэг сэтгэлгээ;
• хурц нүд;
• Хэрэглэгчийн үйлчилгээний талаархи мэдлэг;
• Харилцааны болон зохицуулалтын ур чадвар.

Бизнесээ сурталчлах зөвлөгөө

"Бага мөнгөөр ​​том зүйл хийнэ" гэсэн хүлээлт бүү бай:

• Та төлсөн зүйлээ авдаг, хэр их хөрөнгө оруулалт хийх нь үнэ цэнэтэй зүйл юм.

Зардлаа тооцож, ROI-г эрэлхийл

• Цагаан хуурай = 100 сая сурталчилгаа 300 сая бараа зарж, 50 олсон, бусад зардал 150 сая;
• Алдагдал = 100 зар сурталчилгаа 300 бараа зарж, 50 олсон, бусад зардал 250 сая.

Туршилт, алдааны талаархи мэдлэг

Туршилт, алдааны мэдлэг нь танд туршлага хуримтлуулах боломжийг олгодог бөгөөд туршлага нь тоглоом тоглохтой адил юм.

Жишээлбэл, өнөөдрийн гарчигтай мэдээний сурталчилгааг явуулахын тулд:

• Өнөөдөр энэ цолыг туршиж үзээрэй, нээлттэй ханш 2;
• Маргааш тэр цолыг туршиж үзээрэй, нээлттэй ханш 20;
• Дараа нь нээлттэй ханш илүү өндөр байх болно.

Анхаарал татахуйц нийтлэлийн гарчгийг хэрхэн бичих вэ?Дэлгэрэнгүй мэдээллийг дараах нийтлэл дээр дарж үзнэ үү ▼

🔗Ямар төрлийн нийтлэлийн гарчиг хамгийн их анхаарал татдаг вэ? Хамгийн сэтгэл татам 107 WeChat гарчгийн цуглуулга