Ниш зах зээлийн сегмент гэж юу гэсэн үг вэ?Олон түмэн ба маш сегментчилсэн зах зээлийн хоорондох ялгаа

Ниш зах зээлийг түншлэлийн маркетинг дээр ихэвчлэн хардаг бөгөөд үнэн хэрэгтээ niche зах зээлийг мөн niche зах зээл гэж нэрлэдэг.

Ниш зах зээл гэж юу вэ?

Мэдээжийн хэрэг, "niche" гэдэг нь гадаад үг (экзотик), "niche" гэсэн галиглал бөгөөд анхны утга нь "хагарал, цоорхой" юм.

Жишээлбэл, өмнө нь шүдээ угаах зориулалттай шүдний оо байдаг байсан бол одоо янз бүрийн бүлгийн хүмүүст тохиромжтой бөгөөд нярай, хүүхэд, насанд хүрэгчид, цайруулах, харшлын эсрэг гэх мэт өөр өөр нөлөө үзүүлдэг бөгөөд эдгээрийг тасралтгүй дараах бүлэгт хуваадаг. том ангилал.

гэж бас ойлгож болноЦахим худалдааСтандарт бүтээгдэхүүний ангилал нь жижиг бөгөөд стандартын бус бүтээгдэхүүн олборлож, стандартын бус бүтээгдэхүүний ангилалд стандарт бүтээгдэхүүнийг тогтоодог.

Ерөнхийдөө бусдаас ялгаатай网络 营销Стратеги:

Томоохон бүтээгдэхүүнүүдийг мэргэжилтнүүд эзэлдэг бөгөөд нарийн сегмент болон урт сүүлт цэнхэр далайн зах зээл нь мэргэжилтнүүдийн таашаалд нийцдэггүй тул бид илүү их эрдэнэс, илүү олон дэлгүүртэй байж болно.SEOурсгал.

Дараа нь зах зээлийн баялаг боломж, гэхдээ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний жижиг зах зээлтэй холбоотой маркетингийг өргөжүүлээрэй.

Зах зээлийн сегментчилэл гэдэг нь зах зээлийг ангилах үйл явц бөгөөд маркетерууд тодорхой бүтээгдэхүүний зах зээлийг зах зээлийн эрэлт хэрэгцээний дагуу хэрэглэгчдийн хэрэгцээ, хүсэл, худалдан авах зан байдал, худалдан авах дадал зуршлын ялгаагаар хэд хэдэн хэрэглэгчдэд хуваадаг.Бүлэг.

Хэрэглэгчийн бүлэг бүр зах зээлийн сегмент бөгөөд зах зээлийн сегмент бүр ижил төстэй эрэлтийн хандлагатай хэрэглэгчдийн бүлэг юм.

Олон нийтийн үзэгчид болон зах зээлийн сегментүүдийн ялгаа

Хоёр сегмент нь ялгаатай:

Масс зах зээлийг босоо сегментчилэлээр голчлон хэд хэдэн сегментэд хуваадаг.Procter & Gamble-ийн цуврал шампунь зэрэг зах зээлүүд нь үр ашгийн зөрүүгээр дамжуулан өөр өөр хэрэгцээтэй хэрэглэгчдийг гүнзгий сегментчилдэг.

Зах зээл нь голчлон хэвтээ сегментчилэл, өөрөөр хэлбэл сүрчиг, ачаа тээш, үнэт чулуу болон бусад салбар хоорондын сегментчлэлээр дамждаг.

Үүний зэрэгцээ зах зээлийг хэрэглэгчдийн сэтгэл зүйн тодорхой хэрэгцээ шаардлагад нийцүүлэн хувааж болно.

Өөрөөр хэлбэл, хэрэглэгчид өөрсдөө хумсны арчилгаа гэх мэт маш тодорхой зах зээлийн сегменттэй байдаг.

товчхондооЧен ВэйлянАажмаар төрөлжүүлэх, хэрэглэгчдийн хувь хүний ​​хэрэгцээ, түүнчлэн "хувь хүний ​​хэрэглээний эрин үе"-ийн ирээдүйн чиг хандлагыг үндэслэн компаниуд масс зах зээл ба niche зах зээлийн онцлог, ялгааг тодруулах ёстой гэж үздэг.

Зах зээлийн бодит нөхцөл байдлын дагуу өөрийн бүтээгдэхүүн, брэндийг тодорхойлоход бэлтгэБайршил, сайн брэнд стратегийг ашигланВэб сурталчилгааболон урамшуулал.

Зах зээлийн сегментийн чадавхийг олж мэдэхийн тулд илүү ихийг мэдэж аваарай

1. Ихэнх хүмүүс амьдралдаа цөөн хэдэн зүйлийг зөв хийх хэрэгтэй.Боломж гарахаас өмнө тэвчээртэй байж, чадвараа хуримтлуулахын тулд илүү ихийг сурч, боломж гарч ирэхэд тэр даруй шийдвэр гаргаж, үйлдэл хий.

2. Боломжийг хаана хүлээх нь чухал асуудал, А.Сайн үйлдвэрт Б.Сайн компанид сайн компани сайн салбарт байх ёстой, өөрөө компани байгуулж чадвал тэр нь сайн салбарт байх ёстой. салбарт;

3. Удаан байхаас бүү ай.Олон салбарын ойлголтыг сурахад их хугацаа шаардагдана.Амьдралдаа цөөн хэдэн шийдвэр, үйлдэл хийхэд л хангалттай.Зөв зүг рүү бүү хөдөл.

4. Тухайн салбар эсвэл компани дахь таны байр суурь таны ойлгож байгаа зүйлийг тодорхойлдог.Салбарын сайн компанийн шийдвэр гаргах түвшин нь тухайн салбарын жирийн компанийн жирийн ажилчдын харж байгаагаас өөр зүйлийг хардаг.Өгзөг нь юуг ойлгохыг тодорхойлдог гэдэгт би итгэдэг. толгой.

5. Аж үйлдвэр, компани 5 жилийн дараа ямар харагдахыг ойлгох, хамгийн сайн тохиолдол бол хамгийн муу тохиолдол юм.