Нийтлэлийн лавлах
- 1 Facebook-ийн бүтээлч чанарын хамаарлыг шалгагч
- 1.1 Миний бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ Facebook-ийн дүрэмд нийцэж байна уу?
- 1.2 "Чи" гэдэг үгийг ашиглахаас зайлсхий
- 1.3 үхтэлээ ярихаас зайлсхий
- 1.4 Мэдрэмжтэй үгсээс зайлсхий
- 1.5 бүх гогцоог хаах
- 1.6 Зар сурталчилгааны эерэг, тогтвортой туршлагыг баталгаажуул
- 1.7 Сөрөг зөвлөмж, таамаглалаас зайлсхий
- 1.8 Хэрэглэгчийн товшилтын туршлага эерэг бөгөөд нийцтэй байна
- 1.9 Би мэдлэгээ үргэлжлүүлэн сайжруулсан уу?
- 2 Facebook зарын оноог хаанаас шалгах вэ?
Санаж байна уу!
- Энэ ньFacebook-ийнБоломжит хариуцлага их байх тусам Facebook илүү хатуу зохицуулалт хийх болно;
- Зар сурталчилгааны зардлын нөлөө илүү их байх үед Facebook ч илүү хатуу байх болно.
Ашигтай Facebook сурталчилгаатай болооройХуулбар зохиохӨмнө нь өөрөөсөө асуух асуултууд нь:
"Би зар сурталчилгааныхаа агуулгыг Марк Зукерберг болон Фэйсбүүкийн багийнханд шүүх дээр үзүүлэхэд таатай байх болов уу?"
Facebook-ийн бүтээлч чанарын хамаарлыг шалгагч
- Зар сурталчилгааны хамаарал нь гүйцэтгэлтэй холбоотой боловч гайхалтай гүйцэтгэлийн шалтгаан биш юм.
- Тиймээс, зар сурталчилгааны зорилгодоо хүрсэн зарыг оновчтой болгохын оронд дутуу гүйцэтгэлтэй зарыг оношлохын тулд зар сурталчилгааны хамаарлын оношлогооны хэмжүүрүүдийг ашиглана уу.
- Зар сурталчилгааны өндөр ач холбогдолтой оношлогооны хэмжүүрийн байрлалд хүрэх нь таны үндсэн зорилго байх ёсгүй бөгөөд энэ нь зар сурталчилгааны гүйцэтгэлийг сайжруулах баталгаа болохгүй.
Хэрэв зар сурталчилгаа таны зар сурталчилгааны зорилгод хүрэхгүй бол
- Зар сурталчилгааны зорилгодоо хүрэхгүй байгаа зарыг оношлохдоо зар сурталчилгааны хамаарлын оношлогооны хэмжигдэхүүнийг хянаж үз.БайршилТохируулга нь зар сурталчилгааны гүйцэтгэлийг сайжруулж чадах эсэх.
- Оношлогооны хэмжүүр бүрийг тус тусад нь авч үзэхээс илүүтэй хэмжигдэхүүнийг хослуулан авч үзэх нь илүү их ойлголтыг өгдөг.Доорх диаграм нь зар сурталчилгааны хамаарлын оношлогооны хэмжүүрүүдийн өгөгдсөн хослолыг тайлбарлахад тусална.
| Зар сурталчилгааны хамаарлын оношлогооны хэмжүүр | Үндэслэл | Санал болгож байна | ||
|---|---|---|---|---|
| Чанарын зэрэглэл | Оролцооны түвшний зэрэглэл | Хөрвүүлэх ханшийн зэрэглэл | ||
| дундаж буюу түүнээс дээш | дундаж буюу түүнээс дээш | дундаж буюу түүнээс дээш | Бүх талаараа сайн! | Зар сурталчилгааны зорилгоо оновчтой болго. |
| дунджаас доогуур | Үнэлгээний нөхцөлийг хангахгүй байна | Зар сурталчилгаа нь танин мэдэхүйн чанар муутай байдаг. | Таны зар сурталчилгааг илүү чанартай гэж үзэх магадлал өндөр байгаа бүтээлч хөрөнгө эсвэл зорилтот үзэгчдийнхээ чанарыг сайжруул.Зар сурталчилгаанд чанар муутай агуулгын шинж чанаруудаас зайлсхий. | |
| дундаж буюу түүнээс дээш | дундаж буюу түүнээс дээш | дунджаас доогуур | Зар сурталчилгаа нь хөрвүүлэлтийг өдөөдөггүй. | Зар сурталчилгааныхаа үйлдэлд уриалах эсвэл товшилтын дараах туршлагыг сайжруулах эсвэл илүү өндөр зорилготой үзэгчдэд чиглүүлээрэй.Зарим бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ нь бусдаасаа бага хөрвүүлэх хувьтай байх болно.Хөрвүүлэлтийн хурд нь хүлээгдэж буй хэмжээнд байгаа бол зар сурталчилгааны тохируулга хийх шаардлагагүй байж магадгүй юм. |
| дундаж буюу түүнээс дээш | дунджаас доогуур | дундаж буюу түүнээс дээш | Зар сурталчилгаа үзэгчдийн сонирхлыг татсангүй. | Зар сурталчилгааг өөрийн үзэгчдэд (жишээлбэл, илүү сонирхолтой, сонирхолтой, анхаарал татахуйц болгох), эсвэл зар сурталчилгаанд оролцох магадлал өндөртэй зорилтот үзэгчдэд хамааралтай болгох. |
| дунджаас доогуур | дундаж буюу түүнээс дээш | дундаж буюу түүнээс дээш | Зар сурталчилгаа нь танин мэдэхүйн чанар муутай байдаг. | Таны зар сурталчилгааг илүү чанартай гэж үзэх магадлал өндөр байгаа бүтээлч хөрөнгө эсвэл зорилтот үзэгчдийнхээ чанарыг сайжруул.Зар сурталчилгаанд чанар муутай агуулгын шинж чанаруудаас зайлсхий. |
| дундаж буюу түүнээс дээш | дунджаас доогуур | дунджаас доогуур | Зар сурталчилгаа нь сонирхол эсвэл хөрвүүлэлтийг үүсгээгүй. | Үзэгчиддээ зар сурталчилгааныхаа хамаарлыг сайжруул (жишээ нь, илүү сонирхолтой, сонирхол татахуйц эсвэл анхаарал татахуйц болгох) болон зар сурталчилгааны үйлдэлд уриалах эсвэл товшилтын дараах туршлагыг сайжруул.Эсвэл таны сурталчилгаанд оролцож, хөрвүүлэх магадлал өндөртэй зорилтот үзэгчид. |
| дунджаас доогуур | дунджаас доогуур | дундаж буюу түүнээс дээш | Зар сурталчилгаа нь танин мэдэхүйн чанар муутай бөгөөд үзэгчдийн сонирхлыг татдаггүй. | Зар сурталчилгаагаа үзэгчдэд илүү хамаатай болгохын зэрэгцээ бүтээлч хөрөнгийнхээ чанарыг сайжруул (жишээлбэл, илүү сонирхолтой, сонирхолтой эсвэл сэтгэл татам болгох).Өөрөөр хэлбэл, зар сурталчилгааг өндөр чанартай, хамааралтай гэж ойлгох магадлалтай зорилтот үзэгчид.Зар сурталчилгаанд чанар муутай агуулгын шинж чанаруудаас зайлсхий. |
| дунджаас доогуур | дундаж буюу түүнээс дээш | дунджаас доогуур | Зар сурталчилгаа нь товшилт эсвэл маргаантай байдаг. | Сурталчилж буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ илүү тодорхой харуулахын тулд зараа тохируулаарай.Зарим бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ нь бусдаас бага хөрвүүлэх хувьтай байх нь ойлгомжтой.Зар сурталчилгаанд чанар муутай агуулгын шинж чанаруудаас зайлсхий. |
| дунджаас доогуур | дунджаас доогуур | дунджаас доогуур | Ерөнхий сайжруулах боломж байсаар байна. | Өөр өөр зорилтот стратеги, бүтээлч, оновчлолын зорилго, товшилтын дараах туршлага болон бусад зүйлийг туршиж үзээрэй. |
Зэрэглэлийг дунджаас дээш ахиулах нь дунджаас дунджаас дээш рүү шилжихээс илүү үр дүнтэй байдаг тул дунджаас доогуур түвшинд ахихад анхаарах хэрэгтэй.
Зөвхөн нэгийг нь ч биш, зөв, тохирох бүтээлч, үзэгчдийн зорилтыг хайж олоорой.Тохиромжтой бүтээлч нь өөр өөр үзэгчдийн хувьд ижил биш байж болно.Та мөн өөрт тохирсон хамгийн сайн үзэгчдийг олж, сурталчлахын тулд манай хүргэх системд тулгуурлан өргөн хүрээний зорилтот зорилт тавьж болно.
Хэрэв зар сурталчилгаа нь таны сурталчилгааны зорилгод нийцэж байвал
Хэрэв зар сурталчилгаа нь таны зар сурталчилгааны зорилгод аль хэдийн хүрч байгаа бол зар сурталчилгааны хамаарлын оношлогооны хэмжүүрийг шалгах шаардлагагүй байж магадгүй юм.Илүү сайн гүйцэтгэлтэй зар сурталчилгаа нь хамаарлын оношилгооны үзүүлэлтээр дунджаас доогуур үнэлэгдэх тохиолдол байдаг бөгөөд энэ нь зүгээр юм.Энд та чанарын зэрэглэл, оролцооны түвшний зэрэглэл эсвэл хөрвөлтийн түвшний зэрэглэлд бус сурталчилгааны зорилгодоо оновчтой болгох хэрэгтэй.
Миний бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ Facebook-ийн дүрэмд нийцэж байна уу?
Facebook дээр хэрхэн амжилттай маркетинг хийх вэ?
Facebook-ийн зар сурталчилгааны далд дүрмийг зөрчсөний улмаас торгууль төлөх эсвэл зараа устгахаас хэрхэн зайлсхийх талаар мэдэж аваарай!
Facebook-ийн зарын контентыг дагаж мөрдөх шалгах хуудас
- Надад найдвартай амлалт байна уу, энэ нь хэтрүүлсэн байна уу?
- Амлалт биелнэ гэдэгт би итгэлтэй байна уу?
- Миний бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ үйлчлүүлэгчдэд зар сурталчилгаанд дурдсан үр дүнг өгдөг үү?
- Би учирч болзошгүй эрсдэл эсвэл өр төлбөрийг тодорхой болгосон уу?
- Миний сурталчилгааны мессеж нь үр дүнг бус харин үйл явцыг онцолж байна уу?
- Миний санал болгож буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ сурталчилсан зүйлийг үнэн зөв тусгаж чадаж байна уу?
- Би амлалтаа биелүүлж чадах уу?
- Тодорхой бус байдлаас зайлсхийх баталгаа надад байна уу?
"Чи" гэдэг үгийг ашиглахаас зайлсхий
- Би хэн нэгнийг сайн ч бай, муу ч бай шууд нэрлэхээс зайлсхийдэг үү?
- Би үзэгчдэд шууд асуулт асуухаас зайлсхийдэг үү?
- Би үзэгчдэд түүний тухай ярьж байгаа мэт сэтгэгдэл төрүүлэхээс зайлсхийж байна уу?
- Үзэгчид асуудалтай байна гэж би хэлж байна уу?
- Би гуравдагч этгээдээр ярихаа мартаад "чи" гэдэг үгнээс зайлсхийсэн үү?
үхтэлээ ярихаас зайлсхий
- Би худал зүйл хэлэхээс зайлсхийдэг үү? ("шилдэг" vs "хамгийн шилдэг")
- Миний хэлсэн үг бодит байдалд үнэн зөв үү, шаардлагатай бол нотлох баримт болгон өгсөн үү?
- Би шууд орлого эсвэл эрүүл мэндтэй холбоотой нэхэмжлэлээс зайлсхийж байна уу?
- Би "баяжих" эсвэл "баяжих" гэх мэт үгсийг буруугаар ашиглахаас зайлсхийдэг үү?
- Би үр дүнг бус техник, үйл явцыг онцолж байна уу?
- Би төөрөгдүүлсэн, худал эсвэл хэтрүүлсэн мэдүүлгээс зайлсхийдэг үү?
- Би үзэгчиддээ тодорхой хугацааны дотор үр дүнгээ харна гэж амлахаас зайлсхийж байна уу? (жишээ нь "Би X өдрийн дотор Y хүрэх болно")
Мэдрэмжтэй үгсээс зайлсхий
- Би аймшигт эсвэл сенсаацтай хүчтэй үгсээс зайлсхийдэг үү?
- Би шуугиан дэгдээсэн мэдэгдэл, эсвэл "товшилтоор" илэрхийллээс зайлсхийж байна уу?
- Би нийцэж байгаа эсэхээ мэдэхгүй A/B тестийн үгсийн санг ашиглаж байна уу?
бүх гогцоог хаах
- Миний зар сурталчилгааны контент үе шат бүрт бүх гогцоог хаадаг уу?
- Би үзэгчдийг уншуулахын тулд тодорхой мэдээлэл өгөхөөс зайлсхийдэг үү?
- Би "үйл ажиллагааны дуудлага" (CTA)-г дунд хэмжээний болгож хувиргаж байна уу? ("нээсэн" vs "би илчилсэн")
Зар сурталчилгааны эерэг, тогтвортой туршлагыг баталгаажуул
- Би биеийн хэсгүүдийг томруулсан зургуудаас зайлсхийх үү?
- Би төөрөгдүүлсэн, хүчирхийлэл, өдөөн хатгасан зургуудаас зайлсхийдэг үү?
- Зар сурталчилгааг үзэж, үзсэнийхээ дараа үзэгчдэд ижил мэдрэмж төрж байгаа гэдэгт би итгэлтэй байна уу?
- Миний зар сурталчилгааны хуулбар ( ) брэндийг агуулж байна уу?
- Миний зарын дэлгэц эсвэл видео ( ) брэндийн нэрээр усан тэмдэглэгдсэн үү?
- Үзэгчид миний юу зарж байгааг нэг дороос мэдэж чадах уу?
Сөрөг зөвлөмж, таамаглалаас зайлсхий
- Би ямар нэгэн туйлын сөрөг ярианаас зайлсхийдэг үү?
- Би зарахдаа гомдсон мэдрэмжээс зайлсхийх үү?
- Би хэрэглэгчдэд маш их саад учруулж, таагүй байж болох технологийн хэрэглээгээ зохицуулдаг уу?
- Би ямар нэгэн биеийг ичээхээс зайлсхийж байна уу?
- Өвдөлт, таагүй байдал үүсгэдэг бүдүүлэг үг хэллэгээс зайлсхийх үү?
- Би эрүүл мэнд болон бусад төлөв байдлыг төгс эсвэл хамгийн тохиромжтой гэж тодорхойлохоос зайлсхийдэг үү?
- Би байнгын илэрхийлэл ашиглахаас зайлсхийх үү? ("Эдгээр гурван хоолыг идэх" эсрэг "Эдгээр гурван хоол")
Хэрэглэгчийн товшилтын туршлага эерэг бөгөөд нийцтэй байна
- Үзэгч тэдний товшсон хуудас нь ижил сурталчилгааны юүлүүрт багтаж байгааг харж чадах уу?
- Би хуудсыг маркетингийн видео (эсвэл бусад видео) автоматаар тоглуулахаас сэргийлдэг үү?
- Миний видео зогсоож тоглуулах товчлууртай юу?
- Би амжилтын түүх эсвэл хэрэглэгчийн туршлагыг хуваалцах үед "нөлөөлөл нь хүн бүрт харилцан адилгүй" гэсэн од тэмдэгтэй байдаг уу?
- Зар сурталчилгааны хуудас юу зарагдаж байгааг тодорхой харуулж байна уу?Зар сурталчилгааны хуулбарыг тодорхой тайлбарласан уу?
- Би хуурамч тоологчоос зайлсхийх үү?
- Шаардлагатай бол би доорх лавлагааг хавсаргасан уу?
- Үзэгч зарыг хаахыг хүсвэл хуудасны дээд ба доод хэсгийг товших боломжтой юу?
Би мэдлэгээ үргэлжлүүлэн сайжруулсан уу?
- Би Facebook-ийн зар сурталчилгааны үзүүлэлтүүдийг тогтмол дагаж мөрддөг үү?
- Би энэ тухай байнга уншдаг уу, эсвэл Facebook-ийн зар сурталчилгааны дагаж мөрдөх бодлогын талаар өөр аргаар олж мэдэх үү?
- Зар сурталчилгааны хамаарал гэдэг нь Facebook-ээс таны зар сурталчилгааны хөтөлбөрийн хамаарлыг 1-10 оноогоор үнэлдэг бөгөөд 10 нь хамгийн шилдэг нь.
- Зар сурталчилгааг оновчтой болгох явцад хамаарал багатай зарыг эрэмбэлэх эсвэл устгахаа мартуузай.
- Ерөнхий корреляци гэдэг нь оноо нь зөвхөн 1-3 оноотой хамааралтай гэсэн үг.Та Facebook-ийн зар сурталчилгааны хүрээнд зар тус бүрийн хамаарлыг харж болно.
Facebook зарын оноог хаанаас шалгах вэ?
Би Facebook хуудасны үнэлгээг хаанаас харж болох вэ?Нүүр хуудасны үнэлгээг хэрхэн шалгах вэ?
Доорх линкээр фэйсбүүк хуудасныхаа үнэлгээг үзээрэй, хэрвээ таны үнэлгээ хэтэрхий доогуур байвал зар сурталчилгаа тавих боломжгүй гэдгийг үргэлж анхаараарай.
Hope Chen Weiliang блог ( https://www.chenweiliang.com/ ) "Facebook зарын оноог хаанаас шалгах вэ? Бүтээлч чанарын хамаарлыг шалгагч"-г хуваалцжээ.
Энэ нийтлэлийн холбоосыг хуваалцахад тавтай морилно уу:https://www.chenweiliang.com/cwl-1988.html
Чен Вэйляны блогын Telegram сувагт тавтай морил, хамгийн сүүлийн үеийн мэдээг аваарай!
🔔 Сувгийн шилдэг лавлахаас "ChatGPT Content Marketing AI Tool Usage Guide"-г хамгийн түрүүнд аваарай! 🌟
📚 Энэхүү гарын авлага нь асар их үнэ цэнийг агуулсан, 🌟Энэ бол ховор боломж, бүү алдаарай! ⏰⌛💨
Хэрэв танд таалагдвал лайк дарж, хуваалцаарай!
Таны хуваалцах, дуртай зүйл бол бидний байнгын урам зориг юм!
📚 Энэхүү гарын авлага нь асар их үнэ цэнийг агуулсан, 🌟Энэ бол ховор боломж, бүү алдаарай! ⏰⌛💨
Хэрэв танд таалагдвал лайк дарж, хуваалцаарай!
Таны хуваалцах, дуртай зүйл бол бидний байнгын урам зориг юм!