Amazon PPC зар сурталчилгаа хэрхэн ажилладаг вэ?Amazon Advertising хэрхэн ажилладаг тухай тойм

Амазоны хамгийн өндөр үнийн санал авсан худалдагч нь зорилтот түлхүүр үг буюу ASIN-ийн зар сурталчилгаанд ялах болно.

Гэвч худалдагчид сурталчилгааны цуврал бүрт дээд үнийг тогтоож чадахгүй байгаа нь үнэхээр дэндүү үнэтэй.

Амазоны тендерийн үр дүнтэй стратеги нь өргөн хүрээтэй судалгааны үр дүн юм; хэзээ түрэмгий үйлдэл хийх, бүтээгдэхүүний дэлгэрэнгүй хуудас эсвэл түлхүүр үг рүү чиглүүлэх эсэх, товшилтын хамгийн их зардлын (CPC) босго болон бусад зүйлийг ойлгох.

Энэ нь төвөгтэй харагдаж байна, тийм үү?Үнэн хэрэгтээ PPC кампанит ажил үүсгэх, удирдах нь санагдсан шиг тийм ч хялбар биш юм.

Amazon PPC зар сурталчилгаа хэрхэн ажилладаг вэ?

Тэгэхээр, Amazon-ийн PPC сурталчилгааны санал хэрхэн ажилладаг вэ?

• Амазон дээрх PPC зар сурталчилгаа нь уламжлалт тендертэй төстэй бөгөөд худалдагч нар үнийн өрсөлдөөнөөр дамжуулан бүтээгдэхүүнээ худалдан авагчдад зарахын тулд өрсөлддөг.
• Үйлчлүүлэгчид зар дээр дарахад зар сурталчилгааны талбайн төлбөрийг төлөхийн оронд шууд төлбөр төлөх боломжтой.
• Өөр нэг анхаарах зүйл бол Амазон нь "хоёр дахь үнэ" дуудлага худалдааны дүрмийг баримталдаг бөгөөд энэ нь түүний оролцогч нь хоёр дахь оролцогчоос нэг пенни өндөр төлөх болно гэсэн үг юм.Жишээлбэл, хэрэв тодорхой түлхүүр үгийн үнийн санал нь $ 4.00, өөр нэг тендер нь $ 3.00 байвал Amazon $ 3.01 төлөх болно.
• Бусад хүчин зүйлүүдэд борлуулалтын хурд, CTR товшилтын хувь (жишээ нь худалдан авагч зар дээр дарах магадлал хэр их байдаг), бүтээгдэхүүний хөрвүүлэлтийн хувь зэрэг орно.

Амазоны PPC зар сурталчилгаа хэрхэн ажилладаг тухай тойм

Гэсэн хэдий ч Amazon PPC-ийн олон худалдагчдын мэдэхгүй нэг тал бий:

• Ивээн тэтгэсэн сурталчилгааны кампанит ажил удаан үргэлжлэх тусам зорилтот (болон холбогдох) түлхүүр үгсэд илүү хамааралтай болно.
• Энгийнээр хэлбэл, та хайлтын зарыг удаан ажиллуулах тусам хамгийн өндөр үнийн саналтай ч гэсэн хамгийн сайн зар сурталчилгааг авах магадлал өндөр болно.

Гэхдээ энэ нь хэрхэн ажилладаг вэ?

• Автомат ивээн тэтгэсэн сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлсний дараа Amazon-ийн алгоритмууд мэдээлэл цуглуулж, бүтээгдэхүүнийг илүү сайн "ойлгох" болсон.
• Эдгээр кампанит ажлын үр нөлөө нь товшилт, сэтгэгдэл, борлуулалт нэмэгдэхийн хэрээр цаг хугацаа өнгөрөх тусам нэмэгддэг.
• Санал нь өндөр биш байсан ч гэсэн худалдан авагчид бүтээгдэхүүн худалдан авахад бэлэн байгааг алгоритм олж мэдсэн тохиолдолд шинэ худалдагчаас илүү худалдагчийн сурталчилгааг илүүд үзэх болно.
• Үүнээс болж Amazon PPC-ийн зарим мэргэжилтнүүд урт хугацааны кампанит ажлыг бүхэлд нь арилгахын оронд оновчтой болгохыг дэмждэг.