YouTube-ийг хэрхэн сурталчлах вэ? 3 Youtube видео маркетингийн сурталчилгааны ур чадвар, аргууд

2023 оны хамгийн сүүлийн үеийн гадаад зах зээлийн талаар мэдэж аваарайYouTube-ийнСурталчилгааны үндсэн аргууд, гадаад маркетингийн түлхүүр үгсийг ойлгож, брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлж, улмаар зах зээлд илүү их хувийг олж аваарай!

• YouTube бол дэлхийн хамгийн том видео вэб сайт юм. YouTube нь гадаадад хамгийн шилдэг маркетингийн мэдээллийн нэг болохын хувьд видео сошиал медиагийн салбарт бат бөх байр суурь эзэлдэг.
• Видео хуваалцах платформууд түгээмэл болсноор илүү олон брэнд, бүтээгчид YouTube-ийг сурталчлах, сурталчлах зорилгоор ашиглаж эхэлсэн.
• 在网络 营销Өнөөдөр видео нь брэндүүд, ялангуяа гадаадад байдаг брэндүүдэд арилжааны ач холбогдолтой юм.

Гэсэн хэдий ч, YouTube-ийн бүртгэл үүсгэсний дараа олон брэнд дараа нь юу хийхээ мэдэхгүй байна уу?

Тэгэхээр, YouTube-ийг сурталчлах ямар арга замууд байна вэ?

Бид YouTube-ийг сурталчлах үндсэн гурван аргыг иж бүрэн дүн шинжилгээ хийх бөгөөд ингэснээр та YouTube-ийн талаар илүү дэлгэрэнгүй мэдээлэл авах боломжтой болно.Вэб сурталчилгааМэдлэг.

YouTube-ийг сурталчлах 3 арга: YouTube SEO + YouTube нөлөөлөгч маркетинг + YouTube сурталчилгаа ▼

YouTube SEO (Хайлтын системийн оновчлол)

Дэлхийд хамгийн их зочилсон хоёр дахь хайлтын систем болох YouTube-ийн SEO хэрэгцээ нь ойлгомжтой.

YouTube SEO-ийг оновчтой болгосноор брэндүүд хоёр давуу талыг олж авах боломжтой:

1. Google Хайлт дахь өөрийн зэрэглэлийг сайжруулах:Хэрэв Google хайлтын түлхүүр үг нь тухайн брэндийн видеотой холбоотой гэж үзвэл хайлтын үр дүнд YouTube-ийн холбогдох видеог санал болгож, улмаар брэндийн нэр хүндийг нэмэгдүүлнэ.
2. YouTube-ийн санал болгож буй жагсаалтад гарах боломжоо сайжруул:Брэндийн YouTube-ийн видео SEO нь илүү сайн байх тусам YouTube-ийн алгоритм нь зорилтот хэрэглэгчдэдээ брэндтэй холбоотой видеог санал болгох магадлал өндөр байдаг.

• Жишээлбэл, шоколадны брэнд Chocolate Alchemy нь видеоны гарчиг, тайлбар, хэрэглэгчийн нэрэнд тодорхой түлхүүр үгсийг ашигладаг.Хэрэглэгчид Google эсвэл YouTube-ээс шоколад хийх үйл явцын янз бүрийн үе шатуудыг хайж олоход YouTube эдгээр түлхүүр үгсийг таньж, зөвлөмж гаргах боломжтой.

YouTube SEO-ийн ашиг тусыг ойлгосны дараа бид YouTube-ийн оновчлол болон вэбсайтын SEO-ийн гол цэгүүдийн талаар тодорхой байх хэрэгтэй.

YouTube-ийн видео SEO нь вэбсайтын SEO-тэй яг адилхан судалгаа биш юм.Үүнд хоёр үндсэн шалтгаан бий:

• Төрөл бүрийн замын хөдөлгөөний эх үүсвэр:YouTube-ийн видео урсгалын эх үүсвэр нь голчлон "санал болгож буй видеонууд"-аас бүрддэг бөгөөд энэ нь хэрэглэгчид YouTube-д орсны дараа эхний байрыг эзэлдэг бол "хайлт" нь 17-р байранд ордог бөгөөд энэ нь зөвхөн XNUMX% -ийг эзэлдэг.Тиймээс, YouTube-ийн SEO-ийг хийхдээ бид "санал болгож буй видеонууд" дээр аль түлхүүр үгс илүү гарч ирэхийг анхаарах хэрэгтэй.

• Хэрэглэгчид Google болон YouTube дээр өөр өөр хэрэглээтэй байдаг:Google дээр сард 10 хайлт хийдэг зарим түлхүүр үгс YouTube дээр ердөө 50 орчим хайлттай байж болох бол YouTube дээр сар бүр хайдаг зарим түлхүүр үгс Google дээр сард XNUMX хайлт хийдэг байж магадгүй. Өндөр биш байх.Тиймээс YouTube-ийн видеоны SEO болон хайлтын системийн SEO тохиргооны хооронд ялгаа байсаар байна.

• Жишээлбэл, бидний өдөр тутмын амьдралдАмьдралХятад улс Baidu дээр хайсан контентыг iQiyi дээр хайхгүй.

Энэ тохиолдолд SEO дээр YouTube-ийн видеог хэрхэн оновчтой болгох талаар мэдэх нь маш чухал юм.

YouTube видеог хэрхэн SEO дээр оновчтой болгох вэ?

YouTube-ийн видео контентын зөвлөмжийн механизмын хувьслын зэрэглэл тогтоох алгоритмын дүрмийг илчилсэн.!

YouTube видео SEO-г оновчтой болгох нь тийм ч төвөгтэй зүйл биш бөгөөд энд видео нийтлэхдээ анхаарах 6 гол зүйл байна ▼

YouTube-ийн SEO оновчтой болгох арга

Гарчиг

• Гарчиг нь хамгийн чухал текст блок юм.Сэтгэл татахуйц байхаас гадна энэ нь хамааралтай байх шаардлагатай.Хэрэглэгчийн хайлтын үгтэй яг таарч тохирсон байх нь дээр.

Тодорхойлолт

• YouTube нь зөвхөн видеоны тайлбарын эхний 2~3 мөрийг (ойролцоогоор 100 тэмдэгт) харуулах бөгөөд илүү олон контент үзэхийн тулд "Showmore" дээр дарах хэрэгтэй.Тиймээс видеоны тайлбарыг бичихдээ эхний хоёр өгүүлбэрт видеоны чухал агуулгыг танилцуулахыг зөвлөж байна.Өөр нэг чухал зүйл бол аль болох олон түлхүүр үг оруулах явдал юм.

Шошго

• Шошгуудын давуу тал нь видеог олох боломжийг нэмэгдүүлэх явдал юм.Шошгоны агуулга нь мөн хамаарал дээр суурилдаг.

Ангилал

• Видеог байршуулсны дараа та YouTube-ийн дэвшилтэт тохиргооноос видеоны ангиллыг сонгох боломжтой. Зөв харгалзах ангилал нь видеог ил гаргахад тустай.

Эрхий хурууail (хамгаалалтын зураг)

• Хэрэглэгчид таны видеон дээр дарах эсэхээ бодохдоо хавтасны зураг хангалттай сонирхол татахуйц байгаа эсэх, гарчгийн агуулга нь хамааралтай эсэхийг ихэвчлэн хардаг.Хэдийгээр YouTube танд зориулж ковер зургийг автоматаар үүсгэх боловч та өөрийнхөө зургийг хийж, байршуулахыг зөвлөж байна.

Картууд

• Видеог үзсэний дараа төгсгөлд нь жижиг картууд байх бөгөөд эдгээр картууд нь ихэвчлэн YouTube суваг дээрх бусад видеонуудтай холбогддог.
• YouTube видеог тохируулахдаа энэ картын функцийг нэмж оруулахаа мартуузай, бусад видеоны өртөлт болонус зайлуулахБүгд ашигтай.

YouTube видео SEOоновчлолур чадвар

1. гарчиг ба тайлбар:Гарчиг, тайлбар нь видеоны SEO-д маш чухал юм.Гарчиг нь гол түлхүүр үгсийг багтаасан товч бөгөөд тодорхой байх ёстой.Тайлбар нь богино бөгөөд ойлгомжтой байх ёстой бөгөөд түлхүүр үг, видеоны үндсэн агуулгыг агуулсан байх ёстой.
2. Түлхүүр үг:Түлхүүр үгс нь таны видеоны зэрэглэлийг сайжруулах түлхүүр юм.Видеоны өртөлтийн түвшинг нэмэгдүүлэхийн тулд алдартай түлхүүр үгсэд дүн шинжилгээ хийж, видеоны агуулгатай холбоотой түлхүүр үгсийг олох шаардлагатай.
3. 标签 ：Hashtags нь таны видеоны өртөлтийг нэмэгдүүлэх түлхүүрүүдийн нэг юм.Видеог байршуулсны дараа та видео контенттой холбоотой шошго нэмж оруулснаар хэрэглэгчид таны видеог илүү сайн олох боломжтой болно.
4. Өнгөц зураг:Сайн өнгөц зураг нь хэрэглэгчийн сонирхлыг төрүүлж, товшилтын хурдыг нэмэгдүүлэх боломжтой.Өндөр нарийвчлалтай зургийг сонгох ба зургийн агуулга нь видеотой холбоотой байх ёстой.
5. Видео чанар:Таны видеоны чанар нь таны зэрэглэлийг сайжруулах чухал хүчин зүйл юм.Видеоны тод байдал, урсгал, агуулгын чанар нь үзэгчдийн хэрэгцээнд нийцэж байгаа эсэхийг шалгаарай.
6. Хэрэглэгчийн харилцан үйлчлэл:Сэтгэгдэл, лайк гэх мэт хэрэглэгчийн харилцан үйлчлэлийг дэмжсэнээр видеоны харилцан үйлчлэлийн хурдыг нэмэгдүүлж, улмаар зэрэглэлийг улам сайжруулах боломжтой.

YouTube-ийн видеонуудад зарцуулсан цаг хугацааны логикийг оновчтой болгох:

1. YouTube-ийн сэдэв сонгох нь хамгийн чухал зүйл юм. Та YouTube-ийн видео сэдэв сонгоход цагийнхаа 50% зарцуулж, одоогийн чиг хандлагад нийцсэн алдартай видеонуудыг сонгох хэрэгтэй.
2. Видеоны өнгөц зургийн ач холбогдол нь 30% -ийг эзэлдэг бөгөөд алдартай видеоны өнгөц зургийг дуурайхад 30% зарцуулдаг.
3. Видеоны гарчиг нь ач холбогдлын 20% -ийг эзэлдэг бөгөөд алдартай видеоны гарчгийг дуурайхад 20% зарцуулдаг.

• YouTube видеонд зарцуулсан цаг хугацааны логикийг оновчтой болгох, мөнБяцхан улаан номВидео үйлдвэрлэлийн цаг хугацааны логик нь адилхан.
• Өнгөц зургийн хэсэг нь гарчигаас том бөгөөд өнгөц зураг нь видеог тоглуулах хэмжээнд шууд нөлөөлдөг. Энэ нь видеоны өнгөц зураг нь хэрэглэгчдийг товшиход татах эсэхээс шалтгаална уу?
• Шүүлтийн шалгуур: Хэрэв таны видеоны өнгөц зураг дээр дарах хүсэл ч байхгүй бол энэ видеоны өнгөц зураг шаардлага хангаагүй байна.

YouTube нөлөөлөгч маркетингийн давуу талууд

Z үе аажмаар хэрэглээний гол хүч болон хувирч байгаа тул брэндүүд илүү үр дүнтэй сурталчилгааны аргуудыг хайж эхэлсэн.

Гэсэн хэдий ч улам олон хэрэглэгчид уламжлалт хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаанд итгэхээ больсон бөгөөд үүний оронд тэд итгэдэг хүмүүсийнхээ холбогдох зөвлөмжийг сонсохыг илүүд үздэг.Дэлхий даяар 24.76 тэрбум хэрэглэгчтэй YouTube нь дэлхийн хамгийн их хандалттай хоёр дахь вэб сайт төдийгүй дэлхийн хамгийн их ашиглагддаг хоёр дахь олон нийтийн платформ юм.

Тиймээс улам олон зохиогчид YouTube дээр өөрсдийн видеогоо нийтэлж эхэлсэн бөгөөд илүү олон брэндүүд YouTube-ийн нөлөөллийн маркетингийн чиглэлээр эдгээр бүтээгчидтэй хамтран ажиллаж эхэлж байна.

YouTube-ийн нөлөөлөгч маркетингийн гол давуу талууд энд байна.

1. өндөр хувиргах түвшин
2. Брэндийн мэдээллийг үр дүнтэй дамжуулах өндөр чанартай контент
3. Брэндүүдэд Google SEO зэрэглэлд давуу талыг олж авахад тусалдаг

Өндөр хөрвүүлэх хувь:

• Influencer маркетинг нь YouTube-ийн зар сурталчилгааны хөрвүүлэлтийн бага хурдтай (ойролцоогоор 0.5%) харьцуулахад ихэвчлэн өндөр хөрвүүлэх хувьтай (ойролцоогоор 2.7%) байдаг.
• Учир нь интернетийн алдартнуудыг сурталчлах нь зорилтот хэрэглэгчдэд илүү үнэн зөв хүрч чадахаас гадна интернетийн алдартнуудын өөрсдийн үзэгчдийн онцлог ч илүү илэрхий байдаг.
• Нэмж дурдахад интернетийн алдартнуудад зориулсан шүтэн бишрэгчдийн хайр, итгэл нь интернетийн алдартнуудын маркетингийн хөрвүүлэх хурдыг үр дүнтэй нэмэгдүүлэх боломжтой.

Өндөр чанартай контент нь брэндийн мэдээллийг үр дүнтэй дамжуулдаг.

• Дэлхийн видео бичлэгийн платформын хувьд YouTube нь маш сайн бүтээлч чадвартай олон тооны интернет одуудтай бөгөөд тэдний видео чанар харьцангуй өндөр байдаг.
• Брэндүүд сонирхолтой, өндөр чанартай контентоор дамжуулан бүтээгдэхүүнийг тод харуулж, шүтэн бишрэгчдийн анхаарлыг татаж, бүтээгдэхүүн худалдан авах боломжтой.
• Нэмж дурдахад, бүтээгдэхүүний янз бүрийн үе шатанд YouTube-ийн нөлөөлөгч маркетинг нь маркетингийн өөр үүрэг гүйцэтгэдэг.

Брэндүүдэд Google SEO зэрэглэлд давуу талтай болоход тусалдаг:

• Сүүлийн жилүүдэд Google хайлтын систем видео хайлтын үр дүнд илүү их анхаарал хандуулж байна.
• Хайлтын олон үр дүнд видеотой холбоотой илэрцүүд дээд талд байрлана.
• Тиймээс өндөр чанартай YouTube видео болон холбоос нь Google хайлтын үр дүнд брэндийн зэрэглэлийг үр дүнтэй сайжруулж, өртөлтийг нэмэгдүүлэх боломжтой.

YouTube Influencer маркетингийн хүндрэл

Гэсэн хэдий ч YouTube-ийн нөлөөлөгч маркетинг нь бас зарим хүндрэлтэй байдаг:

Зардал нь харьцангуй өндөр байна:

• Өндөр чанартай урт хэлбэрийн видео бүтээх нь цаг хугацаа, хөдөлмөр их шаарддаг тул YouTube платформ дээрх интернетийн одуудын үнэ бусад платформтой харьцуулахад харьцангуй өндөр байдаг.
• YouTube-ийн нөлөөлөгч маркетингийн өртөг ч харьцангуй өндөр байна.

CTR болон хөрвүүлэх түвшин өндөр биш байна:

• Хэдийгээр өндөр чанартай урт видео нь илүү олон хүмүүсийн анхаарлыг татах боловч зарим тоо баримтаас харахад видеоны доорх сурталчилгааны холбоосын товшилт нь тийм ч гайхалтай биш юм.
• Учир нь ихэнх үзэгчид видеог үзсэнийхээ дараа шууд Amazon эсвэл брэндийн вэбсайт руу орж бүтээгдэхүүнээ худалдаж авдаг.
• Тиймээс YouTube платформын товшилт, хөрвүүлэлтийн өгөгдөл нь нөлөөлөгч маркетингийн үр нөлөөг бүрэн илэрхийлэхгүй бөгөөд түүний оруулсан хувь нэмрийг бүрэн хэмжих боломжгүй юм.

YouTube-ийн сурталчилгаа

SEO болон нөлөөлөгч маркетингаас гадна YouTube-ийн сурталчилгаа нь сурталчлах маш үр дүнтэй арга юм.

Статистикийн мэдээгээр YouTube нь дэлхийн хоёр дахь том зар сурталчилгааны видео платформ болж, 20 тэрбум гаруй хэрэглэгч YouTube дээр өдөр бүр зар үздэг.

YouTube-ийн зар сурталчилгааны гол давуу талууд нь дараахь зүйлийг агуулдаг.

1. Хэрэглэгчийн өргөн хүрээг хамарсан
2. Брэндийг таниулах, борлуулалтыг нэмэгдүүлэх
3. Хүргэлтийн олон хэлбэр, уян хатан төлбөр

Хэрэглэгчийн өргөн хүрээг хамарсан:Арав гаруй жилийн хөгжлийн үр дүнд YouTube сар бүр 20 тэрбум гаруй идэвхтэй хэрэглэгчтэй, дэлхийн тэргүүлэгч видео платформ болсон.Өдөр бүр дэлхийн хэрэглэгчид YouTube дээр 10 тэрбум гаруй цаг видео үздэг.АНУ-д 18-34 насны залуус зурагт үзэхээсээ илүү утсан дээрээ YouTube-ийг аль хэдийн үздэг болсон байна.

Брэндийг таниулах, борлуулалтыг нэмэгдүүлэх:Төлбөртэй сурталчилгаагаар дамжуулан брэндүүд зөвхөн олон нийтэд танигдаад зогсохгүй илүү их борлуулалттай болно.Статистик мэдээллээс харахад хэрэглэгчдийн 70% нь тодорхой брэндийн сурталчилгааг үзсэний дараа YouTube дээр энэ брэндийн бүтээгдэхүүнийг хайж эсвэл худалдаж авдаг.

Олон төрлийн хүргэлтийн маягт ба уян хатан хураамж:YouTube-ийн зар сурталчилгаа нь төрөл бүрийн хүргэх хэлбэрүүдээр хангадаг бөгөөд брэндүүд өөрсдийн төсөв, бүтээгдэхүүний онцлогоос хамааран хамгийн тохиромжтой зар сурталчилгааны төрлийг сонгох боломжтой.Нэмж дурдахад, YouTube-ийн зар сурталчилгааны өртөг нь маш уян хатан бөгөөд шаардлагатай бол брэндүүд зар сурталчилгааны хэмжээ, цагийг өөрчлөх боломжтой.

YouTube-ийн зар сурталчилгааны төрлүүд юу вэ?

1. Masthead Ads (masthead зар сурталчилгаа) төлбөр:Өдрийн тогтмол зардал (CPD, тогтмол зардал-
   өдөрт) эсвэл мянган сэтгэгдэл (CPM).
2. Discovery Ads (нээх сурталчилгаа)-ын төлбөр:Хэрэглэгч зар сурталчилгаан дээр дарсны дараа л нэг товшилтоор төлбөр төлнө.
3. Дэлгэцийн зар (Дэлгэцийн зар) хураамж:Нэг товшилт/мянган сэтгэгдэл/хөрвүүлэлтийн төлбөр.
4. Давхардсан зар сурталчилгааны төлбөр:Нэг товшилт/мянган сэтгэгдэл/хөрвүүлэлтийн төлбөр.
5. n-Stream зар – Алгасах боломжтой видео зар (алгасах боломжтой завсрын видео зар) төлбөр:Үзэх зардал (CPV) эсвэл "Target CPM" (Target CPM), "Target CPA" (Target CPA) дээр үндэслэн тендер/төлбөр хийх боломжтой.
6. In-stream зар алгасах боломжгүй
   Видео зар (алгасах боломжгүй завсрын видео зар) хураамж:Мянган сэтгэгдэл тутамд төлбөр тооцно.
7. Бампер зар (бампер зар) цэнэглэх стандартууд:Мянган сэтгэгдэл тутамд төлбөр тооцно.

YouTube-ийн зар сурталчилгааг үзүүлэх хоёр үндсэн арга байдаг:Төлөвлөсөн болон тендерийн зар.

1. Төлөвлөсөн сурталчилгаа гэдэг нь тодорхой хугацаанд зорилтот үзэгчдийн үзсэн видеоны өмнө, дундуур эсвэл дараа нь зар сурталчилгаа байршуулахыг хэлнэ.Энэ төрлийн зар сурталчилгааны давуу тал нь зар сурталчилгааны хуваарийг урьдчилан төлөвлөхөөс гадна тодорхой видео эсвэл сувагт чиглүүлэх боломжтой юм.
2. Тендерийн зар нь зорилтот үзэгчдийн үзэж буй холбогдох видеон дээр тендерийн эрэмбийн аргаар байршуулах явдал юм.Тендерийн зар сурталчилгаанд сурталчлагчид үнийн санал, төсвөө тогтоох шаардлагатай бөгөөд YouTube нь тендер болон төсөвт үндэслэн зар сурталчилгааны хамгийн сайн байршлыг автоматаар сонгох болно.

• YouTube дээр дөнгөж сурталчилгаа хийж эхэлсэн брэндүүдийн хувьд эхлээд хуваарьт сурталчилгааг сонгохыг зөвлөж байна.
• Ингэснээр сурталчилгааны цаг, төсвийг урьдчилан төлөвлөж, сурталчилгааг илүү нарийвчлалтай байршуулах боломжтой.
• Тодорхой хэмжээний туршлага, өгөгдлийн дэмжлэгтэй болтлоо хүлээгээд дараа нь аажмаар тендерийн зар байрлуулахыг хичээ.

Дүгнэлт

• Энэхүү нийтлэлийг танилцуулснаар хүн бүр YouTube-ийн сурталчилгааны үндсэн аргуудын талаар илүү гүнзгий ойлголттой болсон гэдэгт би итгэдэг.
• Энэ нь SEO оновчлол, нөлөөллийн маркетинг эсвэл зар сурталчилгаагаар дамжуулан YouTube платформ дээр брэндүүдийг илүү олон нийтэд таниулах, шүтэн бишрэгчдэд туслах болно.