Арван цагийн унших & харааны сэтгүүл Амжилтын нууцад шүтэн бишрэгчид нэмэх нийтийн дансны 3000 сая шүтэн бишрэгч

Тубагийн 3000 сая шүтэн бишрэгчдийн дүн шинжилгээ (арван цагийн унших + харааны сэтгүүл) нийтийн данс болон шүтэн бишрэгчид амжилтын 5 гол нууц

Арван цагт хичээллэж байсан Лин Шао өнөөдрийн гайхалтай амжилтын талаар дараах гурван зүйлийг дүгнэв.

• ① Өмнө нь байгуулагдсан, энэ нь үл тоомсорлож болохгүй урамшууллын хугацааны давуу тал юм;
• ② Агуулгын хувьд бид маш анхааралтай ханддаг;
• ③ Хэвлэн нийтлэгчид болон зохиогчидтой сайн харилцаатай.

Эхлээд Лин Шао "Visual Zhi" зэрэг хэд хэдэн өөрөө хэвлэл мэдээллийн компанитай хамтран ажиллахаар сонгосон.

"Visual Records"-оор төлөөлүүлэн 2012 оны сүүлээр үүсгэн байгуулагдсан бөгөөд жилийн дараа маш хурдацтай хөгжиж, олон зуун мянган шүтэн бишрэгчтэй супер том хэмжээтэй болж, салбартаа танигдсан.

Хоёулаа хамтарч ажиллахад бие биедээ ч хүрсэн.

Лин Шао хэлэхдээ:

• "Үнэндээ албан ёсны данс нь бас бүтээгдэхүүн. Юуны өмнө та үүнийг сайхан харагдуулах ёстой, мөн хамгийн сүүлийн үеийн гоо зүйн стандартыг харааны хувьд дагаж мөрдөх ёстой. Жишээ нь, зураг, бичвэр, UI. Хоёрдугаарт, агуулга нь сонирхол татахуйц байх ёстой.Мөн тодорхой түвшний бичвэр байх ёстой.Мөн уншигчдад хялбар болгох үүднээс албан ёсны дансны доод хэсэгт цэсний мөрийг хэрхэн тохируулах гэх мэт дэлгэрэнгүй мэдээллийг тасралтгүй сайжруулж байна.Эдгээр олон хүчин зүйлийн нэгдэл нь WeChat-ын албан ёсны бүртгэлийг маш гурван хэмжээст утгаар хэлбэржүүлээрэй. Холбоос бүр таны хэрэглэгчдийн наалдамхай байдлыг тодорхойлох болно."
• "Хийшинэ медиаАнхнаасаа хэрэглэгчийнхээ байр сууринаас сэтгэж, хэрэглэгч юу хүсэх талаар бодож сэтгэдэг зуршилтай болох хэрэгтэй.Танд сайн захын бүтээгдэхүүн хэрэгтэй байна уу, эсвэл илүү их мэдлэг олж авна гэж найдаж байна уу, энэ нь зах зээлийн хэрэгцээнд нийцсэн тохиолдолд л тодорхой хөрөнгийн үнэ цэнэтэй гэж хэлж болно. "

Сүүлийн саруудад таны найз нөхдийн хүрээлэл "Vision Magazine"-д гарсан алдартай нийтлэлд автсан байж магадгүй.

1. "намайг хайрлаж байгаад баярлалаа"
2. "Пяо Шу "Баяртай" дууг дуулан хэргийн газар өөрийн эрхгүй уйлсан: Амьдрах гэж хичээж байхад хэн амьдрахыг хүсэхгүй байна..."
3. "Хуан Шүфэн, таны хүссэнээр, хүнд гэмтсэн хүнийг эцэст нь чамаар устгав! 》

XNUMX сая гаруй уншсан алдартай нийтлэлүүдийн хувьд "Visual Chronicle" олон арван нийтлэл бичсэн байдаг.

Тэр дундаа "Намайг хайрласанд баярлалаа" дууг 5000 сая гаруй удаа үзжээ. Vision Zhi 65 гаруй шүтэн бишрэгчтэй болжээ. Үүсгэн байгуулагч Ша Шиаопи бол нэг удаагийн шагнал юм. Нийтлэлийг зохиогч 10 юань бэлнээр, iPhoneX.

Мөн "8 цагийн уншлага" бол хэвлэл мэдээллийн шинэ домог юм: 10 нийтлэл өдөр бүр түлхэгдэж, XNUMX+ нийтлэл байна.

2000 сая гаруй хэрэглэгчтэй тул нийтлэл бүрийг илүү анхааралтай сонгож, ялангуяа олонд танигдсан хөтлөгчийг олж бичлэг хийх, дубль хийх, шүтэн бишрэгчдэдээ орой бүр 10 цагт унтахын өмнө халуун дулаан мэдрэмжийг өгдөг.

Тиймээс арван цагийн уншлага үргэлж удаан үргэлжилдэг бөгөөд соёлын салбарт WeChat нийтийн данс давамгайлдаг.

Эдгээр супер хэмжээтэй фэнүүд хэрхэн алхам алхмаар өсч байгааг мэдэхийг хүсч байна уу?

Бид эхлээд үүнийг ойлгох ёстой:

• Нийтийн дансны сурталчилгааНунтаг нэмэх нь хосолсон ур чадвар юм.

Энд бид дүн шинжилгээ хийж байна:

Нийт 2 сая гаруй шүтэн бишрэгчтэй эдгээр хоёр WeChat нийтийн дансанд WeChat-ийн фен нэмэх ямар аргыг хэрэглэсэн нь фенүүдээ нэмэгдүүлэхэд ийм илэрхий нөлөө үзүүлсэн бэ?

Дээд зэрэглэлийн агуулга, нунтаг

Шинэ хэвлэл мэдээллийн салбар хөгжихийн хэрээр бүдүүлэг хошигнол, энгийн синтетик контентын өмнөх олон нийтийн дансууд зах зээл төдийлөн байхгүй байж магадгүй юм.

Өндөр чанартай контент нь шинэ хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд хэрэглэгчдийг татах, хадгалах гол цэг бөгөөд албан ёсны бүртгэл өндөр чанартай эсэхийг дүгнэх хамгийн эхний шалгуур болдог.

• "Visual Chronicles" сэтгүүлийн "Намайг хайрласанд баярлалаа" нийтлэл нь шүтэн бишрэгчдийнхээ зүрх сэтгэлд халуун дулаан сэтгэгдэл төрүүлсэн. Оршуулгын соёл давамгайлж байсан энэ үед WeChat Moments-т сайхан эрч хүчээр дүүрэн нийтлэл хурдан тархав.
• Энэхүү нийтлэлийг бичсэн зохиолч нэгэн ярилцлагадаа Weibo-г хуудсаа үзэж, сэтгэлд дулаацуулсан олон зургуудыг хараад энэ нийтлэлийн урам зориг авсан гэж хэлжээ.Хөдөлгөөнд нь авсны дараа зүгээр л цуглуулсан.
• Үүний дараа цуглуулга улам олширч, цуглуулгын урам зориг орж ирсэн тул энэ тэсрэлттэй нийтлэлийг бичсэн.

• "Арван цагийн уншлага" албан ёсны хаягаар өдөр бүр 8 зураг, бичвэр сурталчилж байна.
• Toutiao нь ихэвчлэн өөрийн баг, эсвэл гэрээт зохиогчдын бичсэн нийтлэл, бус toutiao цуглуулах багана, алдартай нийтлэл байх болно.
• Агуулга, сэдвийн сонголтын хувьд нийтлэлийн төрлөөр арван цагийн уншлагын баг таарна.Жишээлбэл, өөр өөр хэрэгцээтэй хэрэглэгчдийг хангахын тулд сэтгэл хөдлөл, урам зориг, хуурай бараа гэх мэт өөр өөр төрлүүд байх ёстой.

Өгүүллийн агуулгыг баталгаажуулсны дараа:

1. Үг үсгийн алдаа, нийтлэлийн форматыг шалгах ёстой (жишээлбэл, хоосон зүйл байна уу? Та эх бичвэрийг зөв уншсан уу?);
2. Дараа нь тохирох толгойн зургийг сонгоод, нийтлэлийн гарчгийг өөрчлөх;
3. Өгүүллийн нүүрэн дээрх зургийг олон зуун зургийн дундаас анхааралтай сонгож авдаг.
4. Өгүүлэлд байгаа зургуудыг мөн анхааралтай сонгож, зураг бүр дээр арван цагийн уншлагатай усан тэмдэг тавьсан байх ёстой.
5. Өгүүллийн гарчигт заримдаа арав, бүр хэдэн арван зүйл бодогддог.Багийн гишүүд хэлэлцэж саналаа өгсний дараа аль нэгийг нь сонгодог.

Энэ нь зөвхөн "алсын хараатай", "арван цагт унших" тухай биш, WeChat мөч бүрт дэлгэцийн сайн сэргэлт байдаг л бол.Хуулбар зохиох, шүтэн бишрэгчдийн тоо огцом өсөх нь гарцаагүй.

Энэ нь өндөр чанартай контентын ачаар хэрэглэгчид энэхүү албан ёсны бүртгэлийг маш ихээр таних болно гэдгийг харуулахад хангалттай юм.

Зөвхөн сайн контент л хэрэглэгчдийг байлгаж чаддаг тул хэрэглэгчид явахаас татгалзаж, хүссэн үедээ буцаж ирэхийг хүсдэг.

Халуун цэгүүдийг хөөж байна

Өнгөрсөн сард (2017 оны 11-р сар) Durex-ийн халуун цэгүүдийн тухай нийтлэл гарч байсан.Энэ нийтлэлээс хойш 24 цагийн дотор зохиолч 18 дагагчтай болж, 730 сая гаруй үзэлттэй болсон гэж ярьдаг.Одоо 1000 сая+ даваад байна.

Мөн Vision сэтгүүлд дурдсан нийтлэл:

• "Пяо Шу "Баяртай" дууг дуулан хэргийн газар өөрийн эрхгүй уйлсан: Амьдрах гэж хичээж байхад хэн амьдрахыг хүсэхгүй байна..."
• "Хуан Шүфэн, таны хүссэнээр, хүнд гэмтсэн хүнийг эцэст нь чамаар устгав! "болон бусад олон……

Эдгээр нийтлэлүүд нь одоогоор халуун цэгүүд юм. Тэд халуун цэгийн дагуу өндөр чанартай контентыг хурдан үүсгэж, хэрэглэгчдийн сэтгэлийг эмзэглүүлдэг бөгөөд энэ нь WeChat Moments-ийг дэлгэцэн дээр шудархад хурдан өдөөдөг.

Халуун цэгүүд нь өөрийн гэсэн урсгал, шүтэн бишрэгчидтэй бөгөөд халуун цэгийг хөөх нь шинэ хэвлэл мэдээллийнхэнд зайлшгүй байх ёстой зүйл гэж хэлж болно.Мэдээжийн хэрэг, гол зорилго нь халуун цэгүүдийг хөөх сэдэв сонгох өнцөг нь сайн байх ёстой.

Хэрэв таны халуун нийтлэлүүд маш сайн бичигдсэн бол, хэрэв танд хангалттай хэрэглэгчийн бааз байгаа бол тэсрэх хуваагдлыг үүсгэх нь маш хялбар бөгөөд фенүүд нь автоматаар нэмэгдэх болно.

Нунтаг нэмэхийн тулд бие биендээ найд

Эхний өдрүүдэд олон албан ёсны дансууд харьцангуй цөөн тооны шүтэн бишрэгчидтэй, арилжааны ашгийн загваргүй байсан тул данс хооронд бие биенээ шахах нь маш түгээмэл байсан.

Тэр үед "Арван цагт уншсан нь" киноны Лин Шаожин түүнийг "Үзэгдэх Жи" жүжгийн Ша Шиаопитай танилцуулж, Ша Шяопигийн удирдлаган дор салбартаа данстай бие биенээ түлхэж, 10 мянгад хүрсэн. фенүүд, нэг түлхэхэд хэдэн мянган нунтаг нэмж болно, үр нөлөө нь маш сайн!

Харилцан түлхэх тохиолдолд байгалийн өсөлтөөс хамаагүй хурдан байдаг, тэд "онгоцонд суумаар байна" гэж хэлдэг.

"Bantou Shuo" албан ёсны дансны анхны хэрэглэгчид нь түүний эхнэрийн "Анар эмэгтэйн тайлан" хаягаар санал болгосон шүтэн бишрэгчид байсан. Эдгээр шүтэн бишрэгчдийн тусламжтайгаар түүний өндөр чанартай контентыг үргэлжлүүлэн олон нийтэд түгээж, илүү олон шүтэн бишрэгчидтэй болох боломжтой болсон. .

Олон дансны матриц нь шүтэн бишрэгчдийг өсгөдөг

Ингээд "Visual Records", "Арван цагийн уншлага"-ын шинэ медиа матриц болох дараах хоёр зургийг харцгаая.

• Эдгээр нь аль хэдийн томоохон албан ёсны дансууд юм. Тэдний албан ёсны дансны матрицыг (том, жижиг, автоматус зайлуулахтоо хэмжээ),
• Тохиромжтой дэд бүлгүүдийн хувьд илүү дэд хэсэгт хуваагдсан талбарт данс үүсгэх нь контентыг үнэн зөв түлхэж, зар сурталчилгааны ашигтай хуваарилалт хийхэд нэн тустай.
• Өөрийн агуулгын экологийг бий болгож, салбар дахь нөлөөгөө өргөжүүлэх нь илүү тустай.

Фэнүүд нэмэхийн тулд аудио зээлээрэй

"Арван цагийн уншлага" одоо өдөр бүр 8 нийтлэлийг ихэвчлэн аудио дагалддаг бөгөөд аудиог мөн мэргэжлийн хөтлөгч дубляж хийдэг.

Үүний зэрэгцээ аудио контентыг түгээх ажлыг хийх бөгөөд аудиог дараахь байдлаар түгээх болно.

1. Гималайн FM
2. Lychee FM
3. Dragonfly FM
4. NetEase Cloud Music зэрэг платформууд...

Тэд өдөр бүр аудио платформоос сая сая дахин тоглуулах боломжтой.

Өөрийн агуулгыг өндөр чанартайгаар хослуулснаар өдөр бүр 4 гаруй шүтэн бишрэгчтэй болох болно.

Үүнээс гадна, байдагорчлон ертөнцХэт том "Шөнийн сонсгол"-ыг үндэслэгч радиод төрсөн.

Орой бүр өндөр чанартай аудио түлхэлт, урт хугацааны тогтвортой тональд тулгуурлан тэд 2 жилийн дотор 2500 сая хэрэглэгчтэй болсон бөгөөд контент бүрийн дундаж өртөлт 700 саяас давж болно!

Дээд зэрэглэлийн контентоос гадна бусад хэд хэдэн туба нь бусад заль мэхийг ашигладаг.

1. Тухайлбал, "Нэг"-ийн контент бичих түвшин маш өндөр байгаа нь хүмүүст "эрхэм" мэдрэмжийг төрүүлдэг.
2. Нэмж дурдахад видео програмуудыг олон нийтийн дансанд зориулж янз бүрийн платформд тараадаг.ус зайлуулах.
3. Үүний зэрэгцээ Гуандянтунгийн сурталчилгааны төлбөрийг төлдөг.

Тиймээс би олон нийтийн дансаар дамжуулан маш олон тооны шүтэн бишрэгчдийн анхаарлыг татсанЦахим худалдааЗагвар, супер том хэмжээтэй сарын урсгал ус нь 1 сая юанийг давах боломжтой.

Дүгнэлт

Ерөнхийдөө эдгээр супер хэмжээтэй нунтаг аргуудыг сайтар судалсны дараа бид шинэ медиа салбарын нээлттэй нууцыг олж мэдэх боломжтой - ямар ч супер хэмжээтэй хүн үүнийг хийж чадахгүй.WeChat Маркетинг, нунтаг нэмэгдүүлэхийн тулд энгийн алхамд найдах явдал юм.

Үндсэн агуулгаас гадна гол нь ихэвчлэн бусадтай хослуулсан байдагВэб сурталчилгааилүү үр дүнтэй үр дүнд хүрэх арга.

Төгсгөлийн өмнө дахин хянаж, нэгтгэн дүгнэурсгалын шинэ онол》:

1. Энэ тохиолдолд сонгосон платформууд нь ихэвчлэн WeChat нийтийн дансууд болон аудио платформууд юм.
2. Судалгааны платформ нь судалгааны зөвлөмжөөс гадна хэрэглэгчийн судалгаанд анхаарлаа хандуулдаг: хэрэглэгчид юунд дуртай вэ?
3. Хэрэглэгчид юунд дуртайг олж мэдээд, дараа нь төлөвлөгөө болон даалгавруудыг бий болгож, хэрэглэгчдэд юу таалагдаж байгааг хуваалцах болно.

Дээрх WeChat маркетингийн стратегийн дагуу WeChat нийтийн дансанд дагагчдын тоог нэмэгдүүлэх нь мэдээжийн хэрэг юм.

Эцэст нь би бүх хүмүүст хүсч байнаАмьдралАз жаргалтай, фенүүдээ өсгөж байгаадаа баяртай байна ^_^