Брэндийн стратегийн байрлал гэж юу вэ?Trout-ийн стратегийн байршил 4 ялгааны ач холбогдол

брэндийн стратеги гэж юу вэБайршил?

Trout-ийн стратегийн байршил 4 ялгааны ач холбогдол

Америкийн нэрт маркетингийн шинжээч Жак Троут "Өөрсдөөр бай: Хэт их өрсөлдөөний эрин үед эсэн мэнд үлдэх" номондоо компаниуд өрсөлдөгчдийн өмнө ялгарах арга замыг олох ёстой гэж онцолсон байдаг.

Амжилттай брэндийн стратегийн байршлын үндэс нь:

• Хэрэв та эрхэлж байгаа болЦахим худалдаа或Вечат, яагаад хэн нэгний барааг худалдан авахын оронд таны бүтээгдэхүүнийг худалдан авах ёстойгоо хэрэглэгчдэд хэлэх ёстой юу?
• WeChat Маркетингстратегийн байрлал тогтоох, "ялгаалах" нь гол зүйл юм.

Брэндийн стратегийн байрлал тогтоох 3 асуулт

Брэндийн байршлын талаар сайн ажил хийхийг хүсч буй аливаа бизнес дараахь 3 асуултыг асуух ёстой.

1. Энэ юу вэ?
2. хаана ялгаатай вэ?
3. Үүнийг хэрхэн батлах вэ?

"Volvo" брэндийг жишээ болгон авч үзье.

1) Энэ юу вэ?

• "Volvo" тансаг зэрэглэлийн седан, спорт машин, хамгаалалтын машин, тэр ч байтугай фургон машин зардаг.

2) Энэ нь хаана ялгаатай вэ?

• Найдвартай, тансаг, аюулгүй, жолоодоход хөгжилтэй машин.

3) Үүнийг хэрхэн батлах вэ?

• Манай машинд ХХ аюулгүйн дэр ▼

шинэ медиаҮйл ажиллагааны стратегийн байрлал

Хийх хүсэлтэй олон шинэ хэвлэл мэдээллийнхэн бий网络 营销, гэхдээ ихэвчлэн асуудаг:WeChat нийтийн дансыг хэрхэн олох вэ?

Өөрийгөө тодорхойлохын тулд дараах 3 асуултыг үзнэ үү.

1) Би ямар чиглэлээр ажилладаг вэ?

• Шинэ хэвлэл мэдээллийн үйл ажиллагаа.

2) Би ямар үнэ цэнийг өгч чадах вэ?

• Шинэ медиа үйл ажиллагааны чанарыг сайжруулахад тусална ууНийтийн дансны сурталчилгааүр нөлөө.

3) Би үүнийг хэрхэн батлах вэ?

• WeChat нийтийн дансны нийтлэлд XX шинэ медиа хэрэгслийг аль хэдийн танилцуулсан байна.
• Эдгээр шинэ хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь XX сурагчийг сайжруулахад тусалсанВэб сурталчилгааүр нөлөө.

өөрийгөө хамгаалах зөн совингийн зан үйл

Хүний тархи нь өөрийгөө хамгаалах зөн совинтой байдаг.

Тархинд өөрийгөө хамгаалах зөн совингийн улмаас хэрэглэгчид (хэрэглэгч) дараахь зан үйлийг бий болгоно.

1) Өөртөө анхаарлаа төвлөрүүл

• Эрчим хүчний хэрэглээг багасгахын тулд тархи өөртэй нь ямар ч холбоогүй зүйлд анхаарлаа хандуулдаггүй.

2) Хязгаарлагдмал хүчин чадал

• Тархины хүчин чадал хязгаарлагдмал, эрчим хүчний хэрэглээг багасгахын тулд хэт их санах боломжгүй байдаг.

3) Эмх замбараагүй байдлыг үзэн яддаг

• Тархи эмх замбараагүй байдлыг боловсруулж, маш их энерги зарцуулдаг.

4) Энгийн байдал шиг

• Ангилах, ангилах нь тархи бага эрчим хүч зарцуулж, үр ашгийг үр дүнтэй сайжруулдаг.

5) Олон түмнээс худалдаж аваарай

• Хүн болгон авсан байхыг хараад өөрөө авахгүй бол хуучирсан юм шиг, алдаж онох мэт...

6) Өөрчлөлтийг эсэргүүцэх

• Байнгын өөрчлөлт, тархи маш их энерги зарцуулдаг.

7) ялгаан дээр анхаарлаа төвлөрүүл

• Янз бүрийн зүйл тархины анхаарлыг татдаг.

Брэндийн стратегийн байршил, ялгах нь гол зүйл юм

No1 Ялгаа: Эхний давуу тал

• Ихэнх хүмүүс дэлхийн хамгийн өндөр оргил Эверестийг л санадаг.
• Энэ чиглэлээр ном гаргасан анхны хүн хуурамчаар үйлдэх боломжгүй цагийн бүртгэлтэй байдаг.

2-р ялгаа: Өвөрмөц давуу тал

• Талбайд ХХХ хуримтлуулсан цорын ганц хүн болоорой.

Гурав дахь ялгаа: Урт хугацааны туршлага

• Жишээ нь: Цахим худалдааны салбарт хэдэн жил ажилласан туршлагатайг хэлэх нь бахдалтай.

Дөрөв дэх төрлийн ялгаа: ХХ онолыг бүтээгч

• Оршил: ХХХ, онолын бүтээгч (бүтээгч).

Брэндийн стратегийн байршлыг энд хуваалцсан тул дараагийн нийтлэлийг үзнэ үү."Амьдралын байр сууриа хэрхэн олох вэ?"