ब्रँड मार्केट पोझिशनिंग धोरण काय आहे?एंटरप्राइझ टार्गेट पोझिशनिंग केसच्या चरणांचे विश्लेषण करणे

ब्रँड बाजारपोझिशनिंगरणनीती काय आहे?

एंटरप्राइझ टार्गेट पोझिशनिंग केसच्या चरणांचे विश्लेषण करणे

ब्रँड मार्केट पोझिशनिंग म्हणजे काय?

• 70 च्या दशकात अमेरिकन मार्केटर्स अल रीस आणि जॅक ट्राउट यांनी मार्केट पोझिशनिंगची मार्केटिंग संकल्पना पुढे आणली होती.
• थोडक्यात, ब्रँड मार्केट पोझिशनिंग म्हणजे वापरकर्त्याच्या मेंदूवर कब्जा करणे▼

मार्केट पोझिशनिंग का करतात?

• कारण बाजारपेठ काबीज करणे हे लोकांच्या मेंदूवर कब्जा करत आहे.
• नवीन गोष्टी अस्तित्वात असलेल्या गोष्टींशी संबंधित असणे आवश्यक आहे, अन्यथा त्यांना लोकांच्या मेंदूमध्ये स्थान नाही.

तुम्ही कोणते उत्पादन किंवा सेवा विकत आहात हे महत्त्वाचे नाही, तुम्ही स्वतःला चुकीचे स्थान देत आहात का हे जाणून घेण्यासाठी तुम्ही स्वतःला जुना प्रश्न विचारू शकता?

प्रश्न आहे - ते काय आहे?

• स्वतःला विचारा "ते काय आहे?" आणि तुमची स्थिती चुकीची आहे का ते तुम्हाला कळेल.
• जर वापरकर्त्याला ते काय आहे ते समजत नसेल, तर वापरकर्त्याच्या मेंदूला काय माहित आहे हे त्याला परस्परसंबंधित करणे आवश्यक आहे.

मार्केट पोझिशनिंग केस

2009 वर्षेताबाओशोध कीवर्ड जाहिरात क्लिकची संख्या हळूहळू Baidu ओलांडली. त्या वेळी, तेथे होतेइंटरनेट मार्केटिंगमनुष्य, जेव्हा त्याने संधी पाहिली तेव्हा त्याला एक यादृच्छिक मित्र सापडला आणि 3 महिन्यांच्या बांधकामानंतर त्याने त्या वर्षी अनेक दशलक्ष कमावले, आणि अशी अनेक प्रकरणे आहेत ...

सर्व्हिस पोझिशनिंग केस

(टपाल आणि टेलिग्राम सेवेचे खालील उदाहरण "पोझिशनिंग" पुस्तकातील सामग्रीमधून आहे)

प्रतिमा आणि मजकूर

• उत्पादन स्थिती आणि सेवा स्थितीत काय फरक आहे?विशेषत: धोरणात्मक दृष्टिकोनातून फारसा फरक नाही.बहुतेक फरक तांत्रिक आहेत.
• उत्पादनाच्या जाहिरातींमध्ये, प्रबळ घटक सहसा चित्र किंवा प्रतिमा असतो.सेवा जाहिरातींमध्ये, प्रबळ घटक सहसा शब्द किंवा मजकूर असतो.
• तुम्ही तुमच्या उत्पादनात किंवा सेवेमध्ये कितीही पैसा लावलात तरीही, तुम्हाला ते भावी ग्राहकांच्या मनावर ठसवायचे असेल, तर तुम्हाला ते आधीपासून असलेल्या गोष्टींशी जोडावे लागेल, त्याकडे पूर्णपणे दुर्लक्ष करू नका.

पोस्ट आणि टेलिग्राम

• या नवीन प्रकारातील तार आणि जुन्या काळातील तार यात काय फरक आहे?मुख्य फरक किंमत आहे.
• दोन्ही टेलिग्राम एकाच फॉरमॅटमध्ये होते आणि दोन्ही ताबडतोब पाठवणे आवश्यक होते.जुन्या काळातील पिवळ्या तारांची किंमत नवीन निळ्या आणि पांढर्‍या पोस्टल टेलीग्रामपेक्षा तिप्पट आहे.
• पोस्ट आणि टेलिग्रामसाठी पोझिशनिंग थीम सोपी आहे: "पोस्ट आणि टेलिग्राम: कमीसाठी टेलीग्राम पाठवणे." (एम.ailgram: a चा प्रभाव तार खर्चाच्या एका अंशाने)"

व्यक्त पत्र

• खरं तर, नाव स्वतःच दुसरी पोझिशनिंग पद्धत आहे.
• आम्ही पोस्टल टेलीग्राम युनायटेड स्टेट्स पोस्टल सर्विसला बांधू शकतो.
• सामान्य पोस्टल सेवांच्या संदर्भात या नवीन सेवेला स्थान दिल्यास त्याचे परिणाम खूपच चांगले आहेत.
• त्यामुळे "द पोस्ट आणि टेलिग्राम: महत्वाची माहिती वितरीत करण्यासाठी एक नवीन एक्सप्रेस सेवा" ही दुसरी थीम लॉन्च करण्यात आली.
• कोणती पद्धत चांगली आहे?त्याचे डाउनसाइड असूनही, पोझिशनिंग थिअरी असा युक्तिवाद करते की "कमी किमतीच्या टेलीग्राम" ची दिशा "त्वरित अक्षरे" पेक्षा चांगली आहे.

कमी किंमत आणि उच्च गती

• मेल आणि टेलिग्राम चाचणी दरम्यान, वेस्टर्न युनियनने जाहिरात रोलआउट करण्यापूर्वी, दरम्यान आणि नंतर चाचणी शहरांमध्ये जुन्या तार वाहतुकीची चाचणी देखील केली.
• त्यांना आढळले की डेटा दर्शवितो की व्यवसायाचे प्रमाण बऱ्यापैकी स्थिर आहे.
• आता, कंपनीला असे वाटते की पोस्टल टेलिग्रामची कमी किमतीची टेलिग्राम म्हणून जाहिरात केल्याने जुन्या पद्धतीच्या टेलिग्रामच्या व्यवसायावर परिणाम झाला नाही तर तो वाढला आहे.

WeChat सार्वजनिक खाते पोझिशनिंग पायऱ्या

अनेकदा पाहिलेनवीन माध्यमलोक(इंटरसेप्ट कॉलेजवर्गमित्र) असे प्रश्न विचारतात:

• WeChat सार्वजनिक खाते कसे ठेवावे?
• शोधण्यात अक्षम, मी काय करावे?
• WeChat सार्वजनिक खात्याची सामग्री स्थिती कशी करावी?

WeChat वापरणे वैयक्तिक असो किंवा व्यवसाय असोसार्वजनिक खाते जाहिराततुम्हाला तुमचे सार्वजनिक खाते चांगले ठेवायचे असल्यास, तुम्ही स्वतःला खालील प्रश्न विचारले पाहिजेत:

1. करावेब प्रमोशनलेख लिहिणे हे वापरकर्त्याच्या मेंदूवर कब्जा करण्यासाठी सर्वात प्रभावी धोरणांपैकी एक आहे;
2. गोंधळ हा स्थितीचा शत्रू आहे, आणि सरलीकरण हा स्थितीचा तारणहार आहे;
3. स्थितीची समस्या सोडवण्यासाठी वापरकर्त्याच्या मनातून शोधणे आहे, उत्पादनातून नाही;
4. पोझिशनिंग वापरकर्त्याच्या मेंदूत प्रवेश करण्यापूर्वी आधीपासूनच अस्तित्वात असलेल्या गोष्टींना जोडणे आवश्यक आहे;
5. स्थानिक लक्ष्यीकरण ते सेवा देत असलेल्या क्षेत्राची जाहिरात करत आहे;

मार्केटमध्ये प्रोजेक्ट कसा ठेवायचा?

• "जिथे दुख आहे, तिथे बाजार आहे" असा गाभा आहे, हे वाक्य फार मोलाचे आहे.
• वेदना पाहण्यासाठी सामान्य लोकांचे कंडिशन रिफ्लेक्स म्हणजे निसटणे.
• त्यासाठी तुम्हाला वेगळ्या दृष्टिकोनातून पाहण्याची गरज आहे - पळून जाण्यासाठी नाही, तर संधी पाहण्यासाठी.

जिथे वेदना असते तिथे बाजार असतो ▼

• जेव्हा एखादा उद्योग खूप कठीण आणि त्रासदायक असतो तेव्हा ही खूप चांगली संधी असते.
• अशा वेळी हा त्रास आणि वेदना सोडवण्याचा मार्ग विचार केला तर तुम्हाला बाजारपेठेत चांगली संधी मिळू शकते आणि सहज पैसे कमावता येतात.
• हे विचार करण्याची पद्धत बदलण्यासाठी आहे:सामान्य लोक वेदनांना सुटका म्हणून पाहतात;आणि शक्तिशाली लोक वेदना पाहतात, परंतु केवळ संधी पाहतात ^_^