Bagaimanakah LinkedIn mempromosikan akaun awam WeChat? Linkedin mengendalikan 100 juta pengalaman peminat

Di mata semua orang, akaun langganan WeChat syarikat korporat membosankan dan penuh dengan orang yang mempromosikan diri mempromosikan produk mereka.Penulisan Salinan.

Tetapi mesti ada seseorang yang bukan "semua orang", orang ini adalah bos anda.

Jika anda kata anda terlepas WeChatPromosi akaun awamTempoh bonus super , tidak dapat meningkatkan bilangan peminat dengan cepat...

• dia yang buat"Mimon"Artikel itu dimajukan kepada anda.

Jika anda katakan akaun langganan perusahaan tidak begitu menarik...

• Dia mengesyorkan anda Durex Durex, dan LinkedIn China.

Anda, LI dan mereka dalam industri tahu bahawa kekurangan kepercayaan dalam komunikasi ini berlaku di tempat kerja.

Hasilnya selalunya anda mempunyai belanjawan yang rendah, sumber yang lemah dan kekuranganPasaran internetbakat, tak tahu nak mula dari mana?

Artikel ini adalah mengenai LinkedInmedia baruKisah operator (digelar LI).

Dengan bilangan pengguna akaun langganan perusahaan LinkedIn mencecah 100 juta pengikut, LI ingin berkongsi cara LinkedIn menggunakan media baharu untuk berhubung dengan ramai pengguna supaya semua orang dapat merasai kebaikan jenama tersebut.

LinkedIn China amat mementingkan menjalankan perniagaan dengan mentaliti permulaan, jadi pasukan LI sentiasa mempromosikan, meneroka dan merumuskan melalui pelbagai saluranPemasaran Wechatpengalaman dari.

Berikut adalah beberapa masalah yang sering dihadapi dalam amalan:

Jika anda mempunyai kekeliruan yang sama, sila teruskan membaca;

Jika tiada soalan yang serupa, sila kekalkan rasa ingin tahu dan dahagakan ilmu, sila teruskan membaca.

Beberapa prinsip asas operasi:

XNUMX. Amanah

• Jobs pernah berkata:"Tidak masuk akal untuk mengupah orang yang bijak dan memberitahu mereka apa yang perlu dilakukan; kami mengupah orang yang bijak supaya mereka boleh memberitahu kami apa yang perlu dilakukan."

Prinsip antara anda dan bos, dan antara anda dan pelanggan, haruslah hubungan saling percaya.

Tetapi sebenarnya, tugas anda sering memerlukan pengesahan daripada bos atau pelanggan anda, dan terdapat pelbagai proses pengesahan.

Memandangkan mereka tidak mempunyai jurusan anda, dan meminta mereka untuk mengarahkan anda tentang cara melakukannya, anda tidak boleh dipercayai untuk berbuat demikian.

Seperti yang kita sedia maklum, tangkapan hot spot adalah muslihat utama di media sosial.

Selepas pengesahan, tempat liputan biasanya telah berlalu, atau akaun awam WeChat yang lain telah menangkap sudut tempat liputan, bagaimanakah ia boleh mempunyai kesan komunikasi?

Sebaliknya, LI adalahSainsBumi tidak percaya bahawa kepercayaan diberikan dari syurga, kepercayaan dibina atas dasar langkah demi langkah.

10+ artikel pertama LI "Iklan Moments pertama di sini, adakah anda tahu bagaimana rupanya di luar negara?":

• Ia dikeluarkan pada Ahad (2015 Januari 1) jam 25 malam, sejurus selepas pelancaran iklan Moments pertama.
• Malah, dalam artikel ini, LIs disediakan selama dua hari dan menukar beberapa manuskrip.
• Pada hari Sabtu dan Ahad, LI sedang menunggu iklan dalam kalangan rakan-rakan, dan adalah rutin harian pasukan bahawa hampir tiada rehat pada hujung mingguHidup.

Ia bukan sekadar hati, ia adalah pemerolehan kepercayaan, yang dibina kerana komunikasi yang tekun dan profesional.

Dalam LinkedIn, tiada proses pengesahan, hanya kebenaran penuh dan kepercayaan.

Walaupun gagal, ia tidak pernah dipersoalkan.

Lagipun, itu satu-satunya cara anda boleh mempunyai keberanian untuk mencuba perkara baru.

• Apabila bercakap tentang penyelesaian, pasukan LI mesti terus berusaha untuk mendapatkan kepercayaan dan pemerkasaan.
• Sebaliknya, pasukan LI terpaksa mencapai sesuatu (peningkatan ketara dalam bacaan, 10k, dll).
• Banyak kali, dengan pencapaian, kesilapan menjadi betul, ia adalah fakta.

Kedua,Kedudukan

Berikut adalah dua soalan yang perlu anda pertimbangkan:

• Khidmat Pelanggan?pengguna perkhidmatan?
• Bermegah tentang produk?Pandai ditanam?

LI ialah akaun rasmi yang mengambil alih syarikat itu pada awal Oktober tahun tertentu dan mempunyai kira-kira 10 peminat pada masa itu.

Pada masa itu, ujian LI mengeluarkan tajuk "5 ayat, tulis surat cadangan LinkedIn yang hebat kepada rakan lama", dan hasilnya hanya 2000 tontonan (kegagalan besar).

Ini menjadikan LI berazam untuk memulakan jalan "implantasi pintar + pengguna yang berkhidmat".

Kerana orang Cina tidak mempunyai tabiat menulis surat cadangan sama sekali.

(Testimoni hampir tidak membantu kebanyakan orang di tempat kerja, jadi mengapa pengguna perlu membaca dan mempelajarinya?)

• Pertama sekali, lakukan apa yang pengguna perlukan untuk meningkatkan kelekatan pengguna,
• Kemudian, cari cara untuk menghantar beberapa iklan lembut yang dibenamkan dalam artikel kepada pengguna dan pengguna lebih bersetuju dengan operasi ini.

Tanya diri anda:

• Apakah yang boleh dilakukan untuk pengguna anda, kandungan yang berguna untuk pengguna?
• Selepas hari yang sibuk, apakah yang membuatkan mereka cukup bermotivasi untuk membuka akaun rasmi untuk melihat artikel anda tepat pada masanya?
• Ini adalah strategi kedudukan anda.

XNUMX. Nilai

Premis mengejar hot spot ialah ketiga-tiga pandangan itu betul.

Anda ingin bertanya kepada LI apakah pandangan yang betul?

Pada hari acara Uniqlo yang terkenal, mereka mengejar hotspot Pluto.

Pada 7 Julai, LI memikirkan dan menghantar artikel tentang titik panas Pluto berkali-kali:

• Kandungan umum artikel "Kami Percaya bahawa Rasa ingin tahu dan Impian Boleh Mengatasi Semua Kemustahilan" adalah kaedah bercerita yang memerlukan semua orang untuk terus ingin tahu dan kagum dengan perkara yang indah.

Sejujurnya, LI berada dalam mood yang tidak baik pada masa itu, dan LI membuat persediaan mental untuk kegagalan itu pada hari berikutnya.

• Hasilnya, artikel kali terakhir dilihat pada 37.
• Keesokan harinya, terdapat keuntungan bersih sebanyak 1 pengikut.

Dalam akaun awam Linkedin, dalam keadaan biasa, 100 juta lawatan akan menjana lebih daripada 1 pengikut.

Ada satu perkara yang perlu ditambah, seperti jumlah like, jumlah pembacaan dan pertambahan peminat tidak berkaitan langsung.

Anda akan mendapati ini apabila anda melihat akaun yang mencukupi.

XNUMX. Kepelbagaian Pasukan

Kerja dalam kumpulan:

• "Tidak kira betapa kecilnya seseorang, dia mempunyai jenama sendiri" - ini adalah slogan Zhang Xiaolong, bapa WeChat, di platform awam ▲
• Niat asal penuh dengan emosi dan berkembang menjadi seperti sekarang - "Tidak kira betapa kecilnya jenama, ia mempunyai pasukannya sendiri"

Mengapa membina pasukan lebih penting?

Disebabkan oleh persaingan yang semakin sengit dalam akaun awam WeChat, "individu kecil" ini perlu melakukan yang lebih baik untuk menonjolkan diri.

Membuat kandungan yang baik memerlukan lebih ramai orang profesional, lebih perhatian dan lebih banyak masa.

Seperti yang anda lihat, anda akan faham bahawa hampir semua 10+ dikuasai oleh pasukan profesional:

• Deng Wei, pengasas "Business Fan", seorang wartawan media kewangan Agensi Berita Xinhua, kini menguruskan pasukan lebih daripada 10 orang.
• Di sebalik "Rebecca's Whimsical World" ialah Fang Yimin, bekas ketua wartawan Southern Metropolis Daily.
• Di sebalik "gosip serius" adalah wartawan budaya yang serius, Luo Beibei.

Akhirnya, di peringkat platform awam, desentralisasi Zhang Xiaolong masih belum menjadi kenyataan.

Kebangkitan akaun rasmi WeChat tersebut hanyalah pengagihan semula pengaruh organisasi media tradisional kepada pasukan atau individu profesional media baharu.

Jika anda tidak mempunyai latar belakang media profesional, ambil seseorang yang mempunyai latar belakang profesional yang anda boleh gunakan:Graduan baru dalam bidang kewartawanan pun boleh.

Tegaskan bahawa pasukan harus pelbagai:

• Terdapat kelas kewartawanan, tetapi ia juga perlu untuk memahami komunikasi media baru.
• Mereka boleh menikmati budaya Eropah dan Amerika.
• Dia juga boleh melakukan perkara seperti budaya Jepun, Korea dan domestik.
• tetapi sesetengah orang akan melakukannyaSEOdan banyak lagi.

Jangan tanya sumber hero, dan jangan terlalu menekankan latar belakang sekolah semasa merekrut.

Bukan itu sahaja, tetapi ia perlu memberi tumpuan kepada kelas orang yang belajar dalam media dan kewartawanan:

• Mereka bagus dalam diri mereka, tetapi banyak idea orang terlalu elitis dan kebaratan.
• Mereka tidak faham apa yang difikirkan oleh kebanyakan orang jahil.
• Ini bukan salah mereka, tetapi mungkin tidak sesuai untuk operasi pemasaran rangkaian.

XNUMX. Idea produk Internet sebagai akaun awam

Konsep keusahawanan akaun awam sangat hangat, dan pelbagai fenomena pembiayaan tidak terikat buat sementara waktu.

Tetapi satu perkara yang bernasib baik:Ia dianggap sebagai perkhidmatan atau produk.

LI telah menggunakan akaun rasmi sebagai produk Internet.

Jurang antaranya dan media jauh lebih besar daripada jurang antara Buzzfeed dan media New York Times.

Memandangkan ia adalah produk Internet, anda harus merawatnya dengan pemikiran Internet untuk mencapai hasil yang baik.

Internet dan O2O, LI tidak begitu faham, tetapi LI mengetahui konsep - prinsip MVP (Minimum Viable Product, minimum viable product).

• Jalankan produk yang paling mudah dahulu,
• Kemudian tambah lebih banyak ciri secara beransur-ansur.

Tidak kira jika anda tidak mempertimbangkan kedudukan, gaya artikel, dsb.:

1. Anda membina pasukan dahulu dan kemudian melakukannya.
2. Lakukan yang terbaik untuk mewujudkannya.
3. Kemudian gunakan jenis artikel yang berbeza untuk menguji pilihan pengguna.

Selepas itu, Linkedin perlahan-lahan menguji rasa pengguna.

Kemudian anda boleh melihat keluk pertumbuhan pecah pada bulan Mei.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Antaranya, setiap dua minggu, ruangan pejabat dan ruangan wanita hujung minggu menyumbang paling banyak, masing-masing dengan 10+.
• Dengan minda ujian, LI mendapati bahawa pengguna sangat menyukainya.

Satu-satunya perkara yang perlu dilakukan ialah meningkatkan dos, dan ubat yang baik tidak berhenti.

XNUMX. Data, data, data

(Perkara penting untuk dikatakan tiga kali)

Ini juga merupakan salah satu idea Internet.

Linkedin biasanya menjalankan promosi dalam talian, menyediakan kod penjejakan, dan kemudian menganalisis data untuk pengoptimuman. Bukankah begitu cara artikel ditulis?

Yang pasti, sebagai akaun awam produk Internet, bukankah ia sama?

WeChat belum mengeluarkan semua data, tetapi data yang disediakan oleh bahagian belakang platform awam sangat berguna.

Jadi, anda harus memberi perhatian kepada jumlah tweet semula dan kegemaran, bukan?

• Walaupun Zhang Xiaolong berkata bahawa 80% daripada artikel di akaun rasmi dibaca dari kalangan rakan.
• Walau bagaimanapun, jika ia adalah medan bersegmen, anda mesti menggunakan SEO untuk menang secara mengejut, dan anda tidak perlu terlalu bergantung pada kalangan rakan.
• Kerana trafik dalam bulatan rakan tergolong dalam kategori popular + hiburan.

Selepas platform akaun awam WeChat dinaik taraf, sumber perhatian dibahagikan lagi.

Bilangan "Imbas Kod QR" telah dimasukkan dalam "Semua Sumber", supaya anda boleh memahami kesan promosi melalui pelbagai saluran, seperti: SEO, kesan promosi bersama, bukan?

• Kaji data di latar belakang, ingat kajian, pastikan untuk mengkaji data.

XNUMX. Banyak akaun hanya menyalin tajuk Linkedin, bukan artikel

"Title Party" tidak bermaksud santai.

Pertama, tajuk mestilah berkaitan dengan kandungan, bukan langsung tidak relevan.

Kedua, jangan ada yang buruk ituIdeologi: Melulu, Serangan Balas, Pemenang Kehidupan, dsb.Dunia bukan dunia hitam putih.

Mengapa tajuk sangat penting dalam akaun rasmi?

Disebabkan oleh akaun awam yang popular, 80% artikel dibaca daripada kalangan rakan, yang bermaksud bahawa artikel adalah berdasarkan pemajuan sekumpulan rakan.

• Dalam kalangan rakan, anda tidak dapat melihat ringkasannya.
• Dalam gambar besar, anda hanya boleh melihat baris pengepala.

Oleh itu, dalam ledakan maklumat nombor awam, adalah sangat penting untuk menggunakan tajuk untuk menarik pengguna membaca.

• Selepas Suami Sheryl Sandberg Meninggal Dunia, Linkedin Siarkan Semula Ciri Ceritanya: "Secara beransur-ansur, Saya Satu-satunya Wanita Di Dalam Bilik"
• Tetapi hanya menukar gelarannya: "Lelaki yang memberi inspirasi kepada wanita di seluruh dunia, hari ini kami memberkatinya."
• Hasilnya, LI menerima 81 lawatan, iaitu 9% daripada 900 bacaan asal.

Bagaimanakah anda menulis tajuk berita yang menarik?

Apakah jenis tajuk artikel yang paling menarik perhatian anda? 

Lihat tajuk utama lajur Pejabat Linkedin yang paling membanggakan:

• Cara cepat:Anda akan mendapati bahawa 6 daripada 5 tajuk adalah "anda" atau "anda", tetapi ingat, ia tidak akan berkesan jika anda menggunakannya dengan teruk.
• Pendekatan jangka panjang:Alami perkara yang paling banyak diberikan oleh artikel ini kepada anda, dan kemudian buat tajuk secara kreatif.Bukan omong kosong, ini adalah cara terbaik!

XNUMX. Semua jalan menuju ke Rom

Pemasaran kandungan semata-mata hanyalah salah satu daripadanya untuk menjadi super mega, jangan fikir ia satu-satunya cara untuk menggunakan komunikasi yang luas;

• Gunakan mekanisme sampul merah untuk menambah kipas;
• Gunakan sedikit kreativiti untuk meningkatkan peminat (beri perhatian kepada peraturan penyelidikan untuk mengelak daripada diharamkan);
• Menggunakan sumber SEO anda sendiri untuk meningkatkan peminat ialah kaedah yang anda boleh cuba.

Benar-benar semua jalan menuju ke Rom.

Di samping itu, sokongan dan kebenaran syarikat diperlukan untuk menjalankan sebarang aktiviti utama.

Seperti The Alliance (oleh Reid Hoffman, pengasas dan pengerusi eksekutif LinkedIn), anda perlu membentuk pakatan dengan bos anda, mempercayai antara satu sama lain, mencapai satu sama lain, dan melihat OKR masing-masing sebagai salah satu tugas anda, Kemudian sokongan anda akan menjadi belum pernah berlaku sebelum ini.

LI mengiktiraf "cara Google berfungsi", dan "belajar haiwan" dengan rasa ingin tahu dan keupayaan pembelajaran kendiri yang kuat akan memenangi segala-galanya.

• Jangan berhenti bertanya, dan jangan berhenti belajar.
• Teruskan bekerja keras, akan ada 100 juta peminat menunggu kemas kini anda.

Bacaan lanjutan:

Apakah jenis tajuk artikel yang paling menarik perhatian anda? 107 Tajuk WeChat Paling Menarik

Apakah jenis tajuk artikel yang paling menarik perhatian anda? 107 Tajuk WeChat Paling Menarik Dalam kursus pemasaran Internet, dikatakan bahawa kepentingan tajuk copywriting menyumbang 80% daripada artikel, jadi jika anda ingin melakukan pemasaran WeChat dengan baik, tulis tajuk artikel WeChat yang paling menarik perhatian, anda mesti ……