LinkedIn kif jippromwovi l-kont pubbliku WeChat? Linkedin topera 100 miljun esperjenza ta 'fan

F'għajnejn kulħadd, il-kontijiet ta 'abbonament WeChat ta' kumpaniji korporattivi huma boring u mimlija nies awto-promozzjonali li jippromwovu l-prodotti tagħhom.Kitba.

Imma jrid ikun hemm xi ħadd li mhux "kulħadd", din il-persuna hija l-imgħallem tiegħek.

Jekk tgħid li tlift WeChatPromozzjoni ta' kont pubblikuIl-perjodu ta 'super bonus ta' , ma jistax iżid malajr in-numru ta 'fannijiet...

• għamel"Mimon“L-artiklu jintbagħat lilek.

Jekk tgħid li l-kontijiet tal-abbonament tal-intrapriżi mhumiex interessanti ħafna...

• Huwa jirrakkomandalek Durex Durex, u LinkedIn China.

Int, LI u dawk fl-industrija tafu li dan in-nuqqas ta’ fiduċja fil-komunikazzjoni jiġri fuq ix-xogħol.

Ir-riżultat huwa ħafna drabi li jkollok baġit baxx, riżorsi dgħajfa, u nuqqas ta '网络 营销talent, ma tafx minn fejn tibda?

Dan l-artikolu huwa dwar LinkedInmidja ġdidaL-istorja tal-operatur (imlaqqam LI).

Bl-għadd ta 'utenti tal-kont ta' abbonament ta 'intrapriża ta' LinkedIn jilħaq il-miljun segwaċi, LI riedet taqsam kif LinkedIn juża midja ġdida biex jgħaqqad ma 'ħafna utenti sabiex kulħadd ikun jista' jħoss ir-rieda tajba tal-marka.

LinkedIn iċ-Ċina tagħti importanza kbira lit-twettiq tan-negozju b'mentalità tal-istartjar, għalhekk it-tim ta 'LI kontinwament jippromwovi, jesplora u jiġbor fil-qosor permezz ta' diversi kanaliWechat marketingesperjenza ta.

Dawn li ġejjin huma wħud mill-problemi li spiss jiltaqgħu magħhom fil-prattika:

Jekk għandek konfużjoni simili, jekk jogħġbok kompli aqra;

Jekk ma jkunx hemm mistoqsijiet simili, jekk jogħġbok żomm kurżità qawwija u għatx għall-għarfien, jekk jogħġbok kompli aqra.

Xi prinċipji bażiċi ta 'tħaddim:

XNUMX. Fiduċja

• Jobs darba qal:"Ma jagħmilx sens li timpjega nies intelliġenti u ngħidulhom x'għandhom jagħmlu; aħna nimpjegaw nies intelliġenti sabiex ikunu jistgħu jgħidulna x'għandna nagħmlu."

Il-prinċipju bejnek u l-boxxla u bejnek u l-klijent għandu jkun relazzjoni ta 'fiduċja reċiproka.

Iżda l-verità hija, ix-xogħol tiegħek ħafna drabi jeħtieġ konferma mill-imgħallem jew mill-klijent tiegħek, u hemm proċessi ta 'konferma multipli.

Peress li m'għandhomx il-maġġuri tiegħek, u jitolbuhom jiggwidak dwar kif tagħmel dan, mhuwiex affidabbli għalik li tagħmel dan.

Kif nafu lkoll, il-qbid ta 'hot spots huwa l-trick ewlieni fuq il-midja soċjali.

Wara l-konferma, il-hotspot normalment għadda, jew kontijiet pubbliċi oħra ta 'WeChat qabdu l-angolu tal-hotspot, kif jista' jkollu effett ta 'komunikazzjoni?

Min-naħa l-oħra, LIs huma科学Id-dinja ma temminx li l-fiduċja tingħata mis-sema, il-fiduċja hija mibnija fuq bażi pass pass.

L-ewwel 10 artiklu ta' LI "L-ewwel reklam tal-Mumenti qiegħed hawn, taf kif tidher barra?":

• Ħareġ il-Ħadd (2015 ta’ Jannar 1) fid-25pm, immedjatament wara t-tnedija tal-ewwel reklam Mumenti.
• Fil-fatt, f'dan l-artikolu, LIs ħejjew għal jumejn u bidlu diversi manuskritti.
• Nhar is-Sibt u l-Ħadd, il-LI qed jistennew reklami fiċ-ċirku tal-ħbieb, u hija r-rutina ta’ kuljum tat-tim li kważi ma jkunx hemm mistrieħ fi tmiem il-ġimgħa.Ħajja.

Mhix biss qalb, hija l-akkwist ta 'fiduċja, li hija mibnija minħabba komunikazzjoni diliġenti u professjonali.

Fi LinkedIn, m'hemm l-ebda proċess ta 'konferma, biss awtorizzazzjoni sħiħa u fiduċja.

Anke jekk falla, qatt ma kien mistoqsi.

Wara kollox, dan hu l-uniku mod kif jista’ jkollok il-kuraġġ li tipprova affarijiet ġodda.

• Fejn jidħlu s-soluzzjonijiet, it-tim ta’ LI għandu kontinwament jistinka għall-fiduċja u l-għoti tas-setgħa.
• Min-naħa l-oħra, it-tim ta 'LI kellu jikseb xi ħaġa (żieda sinifikanti fil-qari, 10k, eċċ).
• Ħafna drabi, bil-kisbiet, l-iżbalji jsiru dritt, huwa fatt.

It-tieni,pożizzjoni

Hawn żewġ mistoqsijiet li għandek bżonn tikkunsidra:

• Servizzi tal Konsumatur?utenti tas-servizz?
• Bragging dwar il-prodott?Impjanti b'mod għaqli?

LI kien il-kont uffiċjali li ħa f'idejh il-kumpanija fil-bidu ta 'Ottubru ta' ċerta sena u kellu madwar 10 fann dak iż-żmien.

F'dak iż-żmien, it-test LI ppubblika t-titlu "5 sentenzi, ikteb ittra kbira ta 'rakkomandazzjoni ta' LinkedIn lil ħabib antik", u r-riżultat kien biss 2000 fehmiet (fiasco enormi).

Dan jagħmel lil LI determinat li jimbarka fit-triq ta '"impjantazzjoni intelliġenti + utenti li jservu".

Minħabba li n-nies Ċiniżi m'għandhomx id-drawwa li jiktbu ittri ta 'rakkomandazzjoni xejn.

(Ix-xhieda bilkemm jgħinu lil ħafna nies fuq il-post tax-xogħol, allura għaliex l-utenti għandhom jaqraw u jitgħallmu dwaru?)

• L-ewwelnett, agħmel dak li jeħtieġ l-utenti biex ittejjeb it-twaħħil tal-utent,
• Imbagħad, issib mod biex tibgħat xi reklami artab inkorporati fl-artikolu lill-utenti, u l-utenti jkunu aktar aċċettabbli ma 'din l-operazzjoni.

Staqsi lilek innifsek:

• X'jista' jsir għall-utenti tiegħek, kontenut utli għall-utenti?
• Wara ġurnata impenjattiva, x'jagħmilhom motivati ​​biżżejjed biex jiftħu l-kont uffiċjali biex jaraw l-artiklu tiegħek fil-ħin?
• Din hija l-istrateġija tal-pożizzjonament tiegħek.

XNUMX. Valuri

Il-premessa ta 'ġiri hot spots hija li t-tliet fehmiet huma korretti.

Trid tistaqsi lil LI x'inhi l-fehma korretta?

Dakinhar tal-avveniment famuż ta 'Uniqlo, kienu qed jiġru l-hotspot ta' Pluto.

Fil-7 ta’ Lulju, LI ħasbu u bagħtu artikli dwar il-hotspots ta’ Pluto ħafna drabi:

• Il-kontenut ġenerali tal-artiklu “Aħna Nemmnu li l-Kurżità u l-Ħolm Jistgħu Jegħlbu l-Assurdità kollha” huwa metodu ta’ rakkont tal-istejjer li jeħtieġ li kulħadd jibqa’ kurjuż u jibża’ għall-affarijiet sbieħ.

Biex inkun onest, LI kien f'burdata ħażina dak iż-żmien, u LI għamel il-preparazzjoni mentali għall-fiasco l-għada.

• Bħala riżultat, l-artiklu deher l-aħħar fuq 37.
• L-għada, kien hemm qligħ nett ta '1 segwaċi.

Fil-kont pubbliku ta' Linkedin, f'ċirkostanzi normali, miljun żjara se jiġġeneraw aktar minn 100 segwaċi.

Hemm ħaġa waħda li trid tiżdied, bħan-numru ta 'likes, in-numru ta' qari u ż-żieda ta 'fannijiet mhumiex direttament relatati.

Issib dan meta tħares lejn biżżejjed kontijiet.

XNUMX. Diversità tat-tim

Team Building:

• "Ma jimpurtax kemm hu żgħir individwu, għandu l-marka tiegħu stess" - dan huwa s-slogan ta' Zhang Xiaolong, missier WeChat, fuq il-pjattaforma pubblika ▲
• L-intenzjoni oriġinali kienet mimlija emozzjoni u evolviet f'dak li hija issa - "Ma jimpurtax kemm hi marka żgħira, għandha t-tim tagħha stess"

Għaliex il-bini ta' tim huwa aktar importanti?

Minħabba l-kompetizzjoni dejjem aktar ħarxa fil-kontijiet pubbliċi WeChat, dawn l-"individwi żgħar" jeħtieġ li jagħmlu aħjar biex jispikkaw.

Li tagħmel kontenut tajjeb jeħtieġ aktar nies professjonali, aktar attenzjoni u aktar ħin.

Kif tistgħu taraw, int ser tifhem li kważi l-10+ kollha huma ddominati minn tim ta’ professjonisti:

• Deng Wei, il-fundatur ta '"Business Fan", reporter tal-midja finanzjarja tal-Aġenzija tal-Aħbarijiet Xinhua, issa jmexxi tim ta' aktar minn 10 persuni.
• Wara "Rebecca's Whimsical World" hemm Fang Yimin, l-eks reporter ewlieni ta' Southern Metropolis Daily.
• Wara l-"gossip serji" hemm reporter kulturali serju, Luo Beibei.

Fl-aħħarnett, fil-livell tal-pjattaforma pubblika, id-deċentralizzazzjoni ta 'Zhang Xiaolong għad trid timmaterjalizza.

Iż-żieda ta’ dawk il-kontijiet uffiċjali ta’ WeChat hija sempliċement distribuzzjoni mill-ġdid tal-influwenza tal-organizzazzjonijiet tal-midja tradizzjonali lil timijiet jew individwi professjonali tal-midja ġodda.

Jekk m'għandekx sfond professjonali fil-midja, impjega lil xi ħadd bi sfond professjonali għad-dispożizzjoni tiegħek:Anke gradwati ġodda fil-ġurnaliżmu jistgħu.

Enfasizza li t-tim għandu jkun divers:

• Hemm klassijiet tal-ġurnaliżmu, iżda huwa wkoll meħtieġ li tifhem il-komunikazzjoni tal-midja l-ġdida.
• Jistgħu jgawdu l-kultura Ewropea u Amerikana.
• Hija tista 'wkoll tagħmel affarijiet bħall-kultura Ġappuniża, Koreana u domestika.
• imma xi nies se jagħmluSEOu ħafna iktar.

Titlobx is-sors tal-eroj, u tenfasizzax żżejjed l-isfond tal-iskola meta tirrekluta.

Mhux hekk biss, imma trid tiffoka fuq klassi ta’ nies li jistudjaw fil-midja u l-ġurnaliżmu:

• Huma tajbin fihom infushom, iżda l-ideat ta 'ħafna nies huma wisq elitisti u occidentalizzati.
• Ma jifhmux dak li jaħsbu ħafna nies injoranti.
• Mhuwiex tort tagħhom, iżda jista 'ma jkunx adattat għal operazzjonijiet ta' network marketing.

XNUMX. Ideat tal-prodotti tal-Internet bħala kontijiet pubbliċi

Il-kunċett ta 'intraprenditorija ta' kont pubbliku huwa sħun ħafna, u diversi fenomeni ta 'finanzjament huma temporanjament mhux kommessi.

Imma ħaġa waħda hija ixxurtjata:Huwa ttrattat bħala servizz jew prodott.

LI ilha tuża l-kont uffiċjali bħala prodott tal-Internet.

Id-distakk bejnha u l-midja huwa ferm akbar mid-distakk bejn Buzzfeed u l-midja New York Times.

Peress li huwa prodott tal-Internet, għandek tittrattah b'ħsieb tal-Internet biex tikseb riżultati tajbin.

Internet u O2O, LI ma jifhimx sewwa, iżda LI jaf kunċett - prinċipju MVP (Prodott Minimu Vijabbli, prodott minimu vijabbli).

• Mexxi l-aktar prodott sempliċi l-ewwel,
• Imbagħad żid gradwalment aktar karatteristiċi.

Ma jimpurtax jekk ma kkunsidratx il-pożizzjonament, l-istil tal-artiklu, eċċ.:

1. L-ewwel tibni tim u mbagħad tagħmel dan.
2. Agħmel l-almu tiegħek biex dan iseħħ.
3. Imbagħad uża tipi ta' artikoli differenti biex tittestja l-preferenzi tal-utent.

Wara dan, Linkedin ttestja bil-mod it-togħma tal-utenti.

Imbagħad int tista 'tara l-kurva tat-tkabbir jinfaqa' f'Mejju.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Fosthom, kull ġimagħtejn, il-kolonna tal-uffiċċju u l-kolonna tan-nisa ta’ tmiem il-ġimgħa kkontribwew l-aktar, kull waħda b’10+.
• B'mentalità ta 'ttestjar, LI sabet li l-utenti għoġobha ħafna.

L-unika ħaġa li għandek tagħmel hi li żżid id-doża, u l-mediċina tajba ma tieqafx.

XNUMX. Data, data, data

(Affarijiet importanti li tgħid tliet darbiet)

Din hija wkoll waħda mill-ideat tal-Internet.

Linkedin normalment imexxi promozzjonijiet onlajn, jistabbilixxi kodiċi ta' traċċar, u mbagħad janalizza d-dejta għall-ottimizzazzjoni. Mhux hekk jinkiteb artiklu?

Biex tkun ċert, bħala l-kont pubbliku tal-prodotti tal-Internet, mhuwiex l-istess?

WeChat ma ħareġx id-dejta kollha, iżda d-dejta pprovduta mill-backend tal-pjattaforma pubblika hija utli ħafna.

Allura, għandek tagħti attenzjoni għan-numru ta 'retweets u favoriti, hux?

• Għalkemm Zhang Xiaolong qal li 80% tal-artikoli fuq il-kont uffiċjali jinqraw miċ-ċirku tal-ħbieb.
• Madankollu, jekk huwa qasam segmentat, trid tuża SEO biex tirbaħ b'sorpriża, u m'għandekx għalfejn tistrieħ wisq fuq iċ-ċirku tal-ħbieb.
• Minħabba li t-traffiku fiċ-ċirku tal-ħbieb jappartjeni għat-traffiku popolari + divertiment.

Wara li l-pjattaforma tal-kont pubbliku WeChat ġiet aġġornata, is-sorsi tal-attenzjoni ġew suddiviżi aktar.

In-numru ta '"Scan QR Code" ġie inkluż fis-"Sorsi kollha", sabiex tkun tista' tifhem l-effett tal-promozzjoni permezz ta 'kanali varji, bħal: SEO, l-effett ta' promozzjoni reċiproka, id-dritt?

• Studja d-dejta fl-isfond, ftakar l-istudju, kun żgur li tistudja d-dejta.

XNUMX. Ħafna kontijiet jikkupjaw biss it-titlu ta' Linkedin, mhux l-artiklu

"Title Party" ma tfissirx każwali.

L-ewwel, it-titolu għandu jkun rilevanti għall-kontenut, mhux kompletament irrilevanti.

It-tieni, m'għandekx dawk ħżienaIdeoloġija: Traskuraġni, Kontrattakk, Rebbieħ tal-Ħajja, eċċ.Id-dinja mhix dinja iswed u abjad.

Għaliex it-titlu huwa daqshekk importanti fil-kont uffiċjali?

Minħabba l-kont pubbliku popolari, 80% tal-artikoli jinqraw miċ-ċirku tal-ħbieb, li jfisser li l-artikoli huma bbażati fuq it-trażmissjoni ta 'grupp ta' ħbieb.

• Fiċ-ċirku tal-ħbieb, ma tistax tara s-sommarju.
• Fl-istampa l-kbira, tista 'tara biss ringiela ta' headers.

Għalhekk, fl-isplużjoni ta 'informazzjoni ta' numri pubbliċi, huwa importanti ħafna li jintużaw titoli biex tattira lill-utenti biex jaqraw.

• Wara li miet ir-raġel ta’ Sheryl Sandberg, Linkedin reġgħet poġġiet il-karatteristika tal-istorja tagħha: “Gradwalment, kont l-unika mara fil-kamra”
• Imma bidlet biss it-titlu tagħha: "Ir-raġel li ispira lin-nisa madwar id-dinja, illum aħna nbierkuha."
• Bħala riżultat, LIs irċevew 81 żjara, li hija 9% tad-900 qari oriġinali.

Kif tikteb aħbarijiet catchy?

X'tip ta' titolu ta' artiklu jġiblek l-aktar għajnejk? 

Agħti ħarsa lejn it-titlu tal-kolonna tal-Uffiċċju l-aktar kburi ta' Linkedin:

• Mod ta' malajr:Issib li 6 minn 5 titoli huma "int" jew "tiegħek", imma ftakar, ma jaħdimx jekk tużah ħażin.
• Approċċ fit-tul:Esperjenza dak li l-artiklu jagħtik l-aktar, imbagħad oħroġ b'titlu b'mod kreattiv.Ebda bullshit, dan huwa l-aħjar mod!

XNUMX. It-toroq kollha jwasslu għal Ruma

Il-marketing tal-kontenut purament huwa biss wieħed minnhom sabiex issir super mega, taħsibx li huwa l-uniku mod biex tuża komunikazzjoni wiesgħa;

• Uża l-mekkaniżmu tal-pakkett aħmar biex iżżid il-fannijiet;
• Uża ftit kreattività biex iżżid il-fannijiet (oqgħod attent għar-regoli tar-riċerka biex tevita li tkun ipprojbit);
• L-użu tar-riżorsi SEO tiegħek stess biex iżżid is-segwaċi huwa metodu li tista 'tipprova.

Tassew it-toroq kollha jwasslu għal Ruma.

Barra minn hekk, l-appoġġ u l-awtorizzazzjoni tal-kumpanija huma meħtieġa biex iwettqu kwalunkwe attività ewlenija.

Bħal The Alliance (minn Reid Hoffman, fundatur u chairman eżekuttiv ta' LinkedIn), trid tifforma alleanza mal-imgħallem tiegħek, tafda lil xulxin, tikseb lil xulxin, u tara l-OKRs ta' xulxin bħala wieħed mill-kompiti tiegħek, Imbagħad l-appoġġ tiegħek ikun bla preċedent.

LI jirrikonoxxi "kif jaħdem Google", u "annimali ta 'tagħlim" b'kurżità u kapaċità qawwija ta' awto-tagħlim se jirbaħ kollox.

• Tieqafx tistaqsi, u tieqafx titgħallem.
• Kompli aħdem ħafna, se jkun hemm miljun fan jistennew l-aġġornament tiegħek.

Aktar qari:

X'tip ta' titolu ta' artiklu jġiblek l-aktar għajnejk? 107 L-aktar Titoli WeChat attraenti

X'tip ta' titolu ta' artiklu jġiblek l-aktar għajnejk? 107 L-aktar Titoli WeChat attraenti Fil-kors tal-marketing onlajn, jissemma li l-importanza tat-titoli tal-kitba tal-kopja tammonta għal 80% tal-artikoli, għalhekk jekk trid tagħmel xogħol tajjeb fil-marketing WeChat, ikteb l-aktar titoli tal-artikoli WeChat li jġibu l-għajn. , trid……