Positioning Theory Strategy Model ကို လေ့လာခြင်း- Brand Placeholder Marketing Planning ၏ Classic Case

ကျေးလက်နံရံဆေးရေးကုမ္ပဏီ၏ ၀င်ငွေသည် သန်း ၁၀၀ ကျော်သည်။ဘယ်လို လုပ်ရမလဲ?

Harvard Business School သည် ၎င်းတို့၏ အမှတ်တံဆိပ်စျေးကွက်ရှာဖွေရေး အတွေ့အကြုံကို မျှဝေရန် ဖိတ်ကြားခဲ့သည်-

1. တည်နေရာ
2. နေရာယူသူ
3. အလိုအလျောက်ပျံ့နှံ့စေရန် မီဒီယာကို ဖောက်ခွဲပါ။
4. စျေးကွက်ကိုလွှမ်းမိုး
5. ကိစ္စတစ်ခုဖွဲ့စည်းပါ။

တရုတ်နိုင်ငံ၏ အကြီးဆုံး ကျေးလက် နံရံဆေးရေး ကုမ္ပဏီ - Cunkunle ဝဘ်ဆိုဒ်ကို ၂၀၀၉ ခုနှစ် အကုန်တွင် တည်ထောင်ခဲ့သည်။

• Cuncunle သည် တရုတ် IPs များမှ ဝင်ရောက်ခွင့်ကိုသာ ခွင့်ပြုပြီး၊ ဝဘ်ဆိုက်အကြောင်းအရာနှင့် သုံးစွဲသူများ၏ တိကျမှုကို မြှင့်တင်ရန် ဖြစ်နိုင်သည်။
• နိုင်ငံရပ်ခြားက သုံးစွဲသူတွေ လည်ပတ်ချင်တဲ့ Village Music ကို ဖွင့်ပေးပါ။သိပ္ပံပညာအွန်လိုင်းသွားပါSoftware များတရုတ်ပြည်မကြီးရှိ IP လိပ်စာသို့ ပြောင်းပါ။

တည်ထောင်သူ Hu Wei က အသုံးပြုသည်။SEO ဆိုသည်မှာကျေးရွာတစ်ခုစီအတွက် ရပ်ရွာအခြေပြု ဝဘ်ဆိုဒ်တစ်ခု ဖန်တီးရန် မဟာဗျူဟာ-

• တရုတ်နိုင်ငံတွင် ရွာပေါင်း 60 ကျော်ရှိပြီး သော့ချက်စာလုံးပေါင်း 60 ကျော်ရှိပါသည်။
• ရွာနာမည် SEO တွင် ပြိုင်ဆိုင်မှု လုံးဝမရှိသောကြောင့်၊ ၎င်းသည် ရိုးရှင်းသော အကောင်းဆုံးပြင်ဆင်မှုသာ လိုအပ်ပြီး အားလုံးသည် Baidu ရှိ ထိပ်တန်းရာထူးအနည်းငယ်တွင် ရှိနေပါသည်။
• လာမည့်နှစ်အနည်းငယ်တွင် Hu Wei သည် ၎င်းကိုထိန်းသိမ်းရန်အတွက် နည်းပညာရှင်တစ်ဦးနှင့် အနုပညာရှင်တစ်ဦးအတွက်သာ စီစဉ်ခဲ့ပြီး ဝဘ်ဆိုဒ်ကို စီမံခန့်ခွဲခြင်းမပြုခဲ့ပေ။
• 2014 ခုနှစ်မတိုင်မီအထိ၊ ကျိုးပဲ့သောဝဘ်ဆိုဒ်သည်ကျေးလက်အသုံးပြုသူအများအပြားစုဆောင်းခဲ့သည်။
• ရွာပေါင်း ၂၀၀,၀၀၀ သည် အွန်လိုင်းကျေးရွာအရာရှိများဖြစ်သည့် ဝဘ်ဆိုဒ်ကြီးကြပ်ရေးမှူးများအတွက် လျှောက်ထားခဲ့ကြသည်။

အဆင့် 1- ဦးတည်ချက်

အစပိုင်းတွင်၊ Cunkunle သည် တရုတ်နိုင်ငံ၏ အကြီးဆုံးကျေးလက်ဖိုရမ်အသိုက်အဝန်းအဖြစ် ရပ်တည်ခဲ့သည်။

• မီဒီယာတွေရဲ့ အာရုံစိုက်မှုကို မဆွဲဆောင်နိုင်ဘဲ စီးပွားဖြစ်လုပ်ဖို့ ခက်ခဲတဲ့...

စျေးကွက်ရှာဖွေမှုကို ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာခြင်း

• အင်တာနက်ကုမ္ပဏီများသည် ကျေးလက်ဒေသသို့ ဝင်ရောက်ရန် ပထမရွေးချယ်မှုဖြစ်သည်။ရေနုတ်မြောင်းမြှင့်တင်ရေးနည်းလမ်းကတော့ "နံရံဆေးခြယ်ခြင်း" ပါ။
• တရုတ်နိုင်ငံ ကျေးလက်ဒေသတွင် နံရံဆေးရေး ကြော်ငြာများ သည် ဆယ်စုနှစ်များစွာ တည်ရှိနေသော်လည်း မည်သည့်ကုမ္ပဏီက အကြီးဆုံးဖြစ်သည်ကို မည်သူမျှ မသိကြပေ။
• ထို့ကြောင့် Cuncunle သည် "တရုတ်နိုင်ငံ၏အကြီးဆုံးကျေးလက်နံရံဆေးရေးကုမ္ပဏီ" အဖြစ်နေရာယူထားသည်။

အဆင့် 2: နေရာယူပါ။

• နေရာချထားခြင်းသည် သင့်အား ဦးတည်ချက်တစ်ခုသာပေးသည်။
• ထိုင်ခုံနေရာယူခြင်းက သင့်ကို သူဌေးဖြစ်လာစေနိုင်ပါတယ်။

ထိုင်ခုံဘယ်လိုယူမလဲ။

အဆင့် 1- Fuse ကြော်ငြာများ

• ပထမဦးစွာ "တရုတ်နိုင်ငံ၏အကြီးဆုံးကျေးလက်မြို့ရိုးပန်းချီကုမ္ပဏီ" ၏အယူအဆကိုပေါက်ကွဲစေသောဖျူးပျော့ဆောင်းပါးကိုရေးပါ။

fuse soft text ဆိုတာ ဘာလဲ။

စိတ်ဝင်စားစရာကောင်းတဲ့ ခေါင်းစဉ်တစ်ခုကို ဆောင်းပါးတစ်ခုကနေ လွှင့်ပစ်လိုက်တာနဲ့ ညီမျှပါတယ်။ဝဘ်ဆိုဒ်တစ်ခုကို နံရံတစ်ခုနှင့် ဟက်ခ်လုပ်ခြင်းသည် အလွန်အကျိုးအမြတ်ဖြစ်ပြီး ၎င်းသည် စိတ်ဝင်စားစရာကောင်းသည့် အကြောင်းအရာများစွာကို ပံ့ပိုးပေးပါသည်။

အဆင့် 2- နာမည်ကြီးများနှင့် မီဒီယာကို လွှမ်းမိုးပါ။

၁ သန်းကျော် ရင်းနှီးမြှုပ်နှံပါအင်တာနက်နှင့် ငွေကြေးအသိုင်းအဝိုင်းများမှ သြဇာကြီးသော ဆောင်းပါးရှင်များနှင့် နာမည်ကြီးများကို ဤစိတ်ဝင်စားဖွယ်အကြောင်းအရာကို ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာပြီး မှတ်ချက်ပေးရန် ဖိတ်ခေါ်ပါသည်။

1. နာမည်ကြီး V ဆောင်းပါးကြီးသည် တစ်ရက် သို့မဟုတ် နှစ်ရက်သာ ရေပန်းစားနိုင်သည်၊
2. သို့သော် အလားတူဆိုက် 100 သည် ရက်ပေါင်း 100 ဆက်တိုက် အလားတူဆိုက်ရာပေါင်းများစွာတွင် ပေါ်လာသည်။
3. အလားအလာရှိသော စွမ်းအင်၏ လွန်ကဲမှုက ရွာဂီတကို မီဒီယာများ၏ အာရုံစိုက်မှုကို ပေါက်ကွဲစေခဲ့သည်။

ထို့အပြင်၊ ဤဆောင်းပါးများကို အမျိုးမျိုးသော ရှုထောင့်များမှ ဂရုတစိုက် စီစဉ်ပြီး အကောင်အထည်ဖော်ပါသည်။

• ၎င်းသည် လူများကို ကြော်ငြာများသဖွယ်ဖြစ်စေပြီး စိတ်အားထက်သန်စေသောကြောင့် လူအများအပြားက ၎င်းတို့ကို သူ့အလိုလို retweet ပြုလုပ်ကြမည်ဖြစ်သည်။

ရိုးရှင်းသော လုပ်ဆောင်ချက်များ၊ ထပ်ခါတလဲလဲ ကွပ်မျက်မှုများ၊ အလားအလာရှိသော စွမ်းအင်ဖွဲ့စည်းမှုသည် စိတ်ကူးမယဉ်နိုင်ပါ။

ထို့ကြောင့် ရင်းနှီးမြုပ်နှံမှု၏ အကျိုးသက်ရောက်မှုသည် ခက်ခဲသော ကြော်ငြာပေါင်း သန်းပေါင်းများစွာကို ရင်းနှီးမြုပ်နှံခြင်း၏ အကျိုးသက်ရောက်မှုကို ကျော်လွန်နေပါသည်။

အဆင့် 3- မီဒီယာအလိုအလျောက်ပျံ့နှံ့မှုကို ဖောက်ဖျက်ပါ။

ခေါင်းစဉ်ဖွဲ့စည်းပြီးသည်နှင့် တိုင်းရင်းမီဒီယာအမျိုးမျိုး၏ အာရုံစိုက်မှုကို အလိုအလျောက် ဆွဲဆောင်နိုင်မည်ဖြစ်ပြီး အခမဲ့အင်တာဗျူးများနှင့် အခမဲ့အစီရင်ခံစာများ ပေးမည်ဖြစ်သည်။

• ဥပမာအားဖြင့်၊ တရုတ်စီးပွားရေးလုပ်ငန်းရှင်တစ်ဦး၏ သတင်းထောက်တစ်ဦးသည် အထွတ်အထိပ်သို့ ဦးတည်သွားစေသည့် ဆောင်းပါးနှင့် အခြားဝဘ်ဆိုဒ်ကို ပြန်လည်ရေးသားခဲ့သည်။

လွန်ခဲ့သည့် နှစ်အနည်းငယ်အတွင်း မီဒီယာသည် Cunkunle ကို လစဉ် အလိုအလျောက် ကူညီပေးခဲ့သည်။ဝဘ်မြှင့်တင်ရေးကူးစက်ပျံ့နှံ့သည်။

• မကြာသေးမီက မီဒီယာများနှင့် တွေ့ဆုံမေးမြန်းခြင်း မပြုရသေးသည့် အခြားသူတစ်ဦး က ရွာ၏ဂီတအကြောင်း ဆောင်းပါးတစ်ပုဒ် ရေးသားခဲ့သည်။အများသူငှာအကောင့်မြှင့်တင်ရေးစာမျက်နှာကြည့်ရှုမှု 10+ ကျော်ကို လွယ်ကူစွာ ရရှိခဲ့သည်။
• စဉ်ဆက်မပြတ် မီဒီယာဖြန့်ဝေမှုမှတစ်ဆင့် China Village Music သည် တရုတ်နိုင်ငံတွင် အကြီးဆုံး နံရံဆေးရေးကုမ္ပဏီ ဖြစ်လာခဲ့သည်။

အဆင့် 4: စျေးကွက်ကိုဖမ်းယူပါ။

• အရှိန်အဟုန်ပြင်းပြင်းနဲ့ လူကြိုက်များလာပြီးနောက်မှာတော့ အဓိက အင်တာနက်၊လျှပ်စစ်ထောက်ပံ့ကုမ္ပဏီတွေ အားလုံးက နံရံဆေးရေး လုပ်ငန်းလုပ်ဖို့ Cuncunle ကို ရှာကြတယ်။
• ထို့ကြောင့် ကျေးရွာတွင် ထိရောက်သော အခန်းကဏ္ဍမှ ပါဝင်ရန် ကျေးလက်ဒေသ အချိန်ပိုင်း ကွန်ရက် ကျေးရွာ အရာရှိ ရာနှင့်ချီ ရှိပြီး နံရံဆေးရေး လုပ်ငန်းများ အကောင်အထည်ဖော်မှု ထိရောက်မှုမှာ အခြားသော နံရံဆေးရေး ကုမ္ပဏီများထက် များစွာ မြင့်မားသည်။
• တစ်နှစ်မပြည့်မီတွင်၊ Cunchunle သည် တရုတ်နိုင်ငံ၏ အကြီးဆုံးကျေးလက်နံရံဆေးရေးကုမ္ပဏီဖြစ်လာပြီး ထိုနှစ်တွင် လုပ်ငန်းဝင်ငွေ ယွမ်သန်း ၁၀၀ ကျော်ရှိသည်။

ခရိုင်တစ်ခုစီအတွက် မိတ်ဖက်များ ခေါ်ယူခြင်း-

• တစ်ချိန်တည်းတွင်၊ ကွန်ရက်ကျေးရွာအဖွဲ့ဝင်များအပြင် Cun Cun Le သည်လည်း ခရိုင်တစ်ခုစီတွင် ၎င်း၏ကိုယ်ပိုင်လုပ်ဖော်ကိုင်ဖက်များ (မိတ်ဖက်များ) ကို ခေါ်ယူခဲ့သည်။
• ပြီးတော့ တရုတ်နိုင်ငံရဲ့ အကြီးဆုံး ခရိုင်နဲ့ မြို့နယ် အရောင်းလမ်းကြောင်းတွေကို ထူထောင်ခဲ့ပါတယ်။

အဆင့် 5: အမှုတွဲဖွဲ့စည်းခြင်း။

ဘာဖြစ်လို့လဲဆိုတော့ ရွာသီချင်းက ထူးခြားတယ်။လူထုစျေးကွက်ရှာဖွေရေးကစားနည်း:

• Harvard Business School ဥက္ကဋ္ဌ Cun Cun Le က ဤပရောဂျက်၏ တိုးတက်မှုအတွေ့အကြုံကို မျှဝေကာ ဂန္တဝင်ဖြစ်လာစေရန် ဖိတ်ခေါ်ပါသည်။ဗိုင်းရပ်စ်စျေးကွက်အောင်မြင်မှုဇာတ်လမ်းများ ▼

နောက်ဆုံးတွင် သင့်အတွက် အလွန်တန်ဖိုးရှိသော အကြံဥာဏ်နှစ်ခု

1. အကြောင်းမှာ တရုတ်အင်တာနက်ပေါ်တွင် လူတိုင်းသည် အပိုင်းတစ်ခုစီ၏ သူဌေးကို မှတ်မိကြသောကြောင့် သူဌေးတစ်ဦးတည်းသာ အခွင့်အရေးရှိသည် ("ဖီးနစ်၏အမြီးထက် ကြက်၏ဦးခေါင်းဖြစ်မည်")။
2. ကျေးဇူးပြု၍ သင့်ကုမ္ပဏီကိုကြည့်ပါ၊ ဤလုပ်ငန်းတွင် ပထမဆုံးအခွင့်အရေးကို အမြန်သိမ်းပိုက်ရန် အခွင့်အလမ်းရှိပါသလား။

ဤအခြေခံမူ ၂ ချက်ကို လိုက်နာပါ-

1. သင်စက်မှုလုပ်ငန်းတစ်ခုကို ဆန်းသစ်တီထွင်သောအခါတွင် သင်သည် လုပ်ငန်းအစကတည်းက ဦးဆောင်သူဖြစ်သည်။
2. သင့်လုပ်ငန်းတွင် ပြတ်သားသောခေါင်းဆောင်မရှိသောအခါ အမြန်ထ၍ နေရာယူပါ။

အမှတ်တံဆိပ်နေရာယူသူ စျေးကွက်ရှာဖွေရေး အနှစ်ချုပ်-

1. နေရာယူသူသည် သင် နေ့တိုင်း သူဌေးဖြစ်ကြောင်း မပြောလိုပါ။
2. ဒါပေမယ့် နာမည်ကြီး V ကြီးနဲ့ မီဒီယာတွေရဲ့ အကူအညီနဲ့ အောင်မြင်မှုရခဲ့ပါတယ်။

အထက်ပါမှတဆင့်网络营销မဟာဗျူဟာများကို မြှင့်တင်ပါ၊ လူအများက သင့်ကို သူဌေးဖြစ်ကြောင်း မြန်မြန်ဆန်ဆန် ထင်မြင်စေကာ ချန်နယ်များ၊ ဖောက်သည်များနှင့် အရင်းအမြစ်များအားလုံးကို သင့်အား အလိုအလျောက် တွေ့ရှိစေပါ။

သင်၏ ကွပ်မျက်မှုသည် ပြဿနာမရှိသရွေ့၊ ၎င်းသည် တစ်နှစ်အောက်သာ ကြာပါက၊ သင်သည် အပိုင်းရှိ စက်မှုလုပ်ငန်းခေါင်းဆောင်ဟူသော အမည်နှင့် ထိုက်တန်ပါသည်။