Hoe WeChat gebruiken voor merkmarketing?WeChat-merkmarketing Succesvolle casusanalyse

Chen WeiliangDe redacteur van de blog ontdekte dat WeChat een soort vanlevenManier, wandelend door de straten van de grote en middelgrote steden van China, gebruiken talloze mensen WeChat.

Tencent's mobiele internetproduct WeChat heeft meer dan 2 miljoen gebruikers, minder dan twee jaar na de oprichting van WeChat.
Tegenwoordig heeft WeChat meer dan 10 miljard gebruikers, we kunnen het momentum van de ontwikkeling van WeChat zien, waarom er niet van profiterenWeChat MarketingWat?

Met de grote toename van het aantal gebruikers is de commerciële waarde van WeChat stilaan naar boven gekomen.

Op 2012 augustus 8 werd het openbare WeChat-platform gelanceerd, waardoor het voor de eerste keer mogelijk wasnieuwe media, merkeigenaren en beroemdheden voeren accountauthenticatie uit, waardoor geverifieerde gebruikers meer middelen hebben om informatie naar fans te sturen.

Dit nieuws heeft voorspeld: WeChat wordtE-commerceEen andere belangrijke marketinghotspot.

WeChat-merkmarketing Succesvolle casusanalyse

Als gevolg daarvan haastten veel merken zich naar het strand, in de hoop de kans te grijpen, en het bureaubedrijf hing ook het uithangbord van WeChat-marketing op, in een poging een deel van de taart te krijgen.

• Dus, wat zijn de voor- en nadelen van WeChat-marketing?
• doe het met wechatWebpromotieZijn de vooruitzichten optimistisch?
• Welke andere merken kunnen er tussenin opvallen?

Hoe WeChat gebruiken voor merkmarketing?

We vatten de zes WeChat-marketingmodellen samen die tegenwoordig veel worden gebruikt, en zien hoe ze werken?

Modus XNUMX: Love Drift-fles van China Merchants Bank

Tijdens het evenement haalden WeChat-gebruikers een China Merchants Bank-driftfles met de drift-flesfunctie op. Na het antwoord zal China Merchants Bank kinderen met autisme helpen via het platform "Small Points, Micro Charity".

De inhoud van driftflessen wordt herhaald.Als meer diverse en flexibele informatie kan worden verstrekt, zal het aantal driftflessen dat in een bepaalde periode wordt gegooid aanzienlijk toenemen en zal ook de frequentie van het vangen door gewone gebruikers toenemen, zodat gebruikers zullen meer betrokken zijn.

Modus XNUMX: Starbucks "Natuurlijk wakker worden"

Wanneer een gebruiker "Starbucks" als vriend toevoegt en zijn stemming uitdrukt met WeChat-emoticons, zal Starbucks op de gebruiker reageren met de muziek die overeenkomt met de stemming in het album "Natural Awakening", volgens de stemming die door de gebruiker is verzonden.

Modus XNUMX: Durex-chatgesprek

Het Durex WeChat-team heeft speciaal een 8-persoons chatgroep opgezet om echte gesprekken met gebruikers te voeren.WeChat, dat de stijl op Weibo van Durex voortzet, "praat nog steeds op een zeer interessante manier over seks en liefde" met gebruikers.

Volgens het Durex-bureau heeft het, naast het chatteam, ook gereageerd op meer dan 200 berichten en is het begonnen met het uitvoeren van semantische analyse en onderzoek van gebruikers.

Mode XNUMX: Coastal City opent WeChat-lidmaatschapskaart

Coastal City, een groot winkelcentrum in Shenzhen, lanceerde de campagne "Open WeChat Membership Card". WeChat-gebruikers kunnen een gratis Coastal City mobiele lidmaatschapskaart krijgen door de exclusieve QR-code van Coastal City te scannen met WeChat, en genieten van de privileges van veel handelaren in Kuststad.

Bedrijven kunnen QR-codes instellen voor hun eigen merken, kortingen en kortingen gebruiken om de aandacht van gebruikers te trekken en O2O-marketingmodellen ontwikkelen.

Modus XNUMX: Schoonheid zegt mond-tot-mondreclame

Gebruikers kunnen de inhoud in Meilishuo delen met WeChat. Aangezien WeChat-gebruikers een intiemere relatie met elkaar hebben, is het equivalent van een effectieve aankomst wanneer een product in Meilishuo door een gebruiker wordt gedeeld met andere vrienden. marketing.

Dit is gebaseerd op de nieuwe functie die is gelanceerd door WeChat, waarmee WeChat-gebruikers eenvoudig applicaties van derden kunnen bellen in gesprekken voor het selecteren en delen van inhoud.

Mode 5: KXNUMX supermarkt nieuwe winkel promotie

Toen de nieuwe K5-supermarkt werd geopend, gebruikte het de twee functies van WeChat: "mensen in de buurt controleren" en "hallo zeggen tegen mensen in de buurt" om op LBS gebaseerde push met succes uit te voeren.

Het is een zeer nauwkeurige leveringsmethode om overeenkomstige promotie-informatie naar gebruikers in de buurt te sturen op basis van geografische locatie.

Hoe WeChat Marketing een bedrijfsmerk bouwt

WeChat-marketing is een tweesnijdend zwaard: via WeChat's LBS, spraak, realtime dialoog en een reeks multimediafuncties kunnen merken gebruikers uitgebreidere services bieden en duidelijker beleid formuleren.网络 营销Strategie.

Tegelijkertijd is het wrede dat gebruikers de interactie met het merk op elk moment kunnen beëindigen, en hoe de relatie met gebruikers voor een lange tijd kan worden behouden, wordt de sleutel tot ontwikkeling en groei.