Hoe werkt Amazon PPC-advertenties?Een overzicht van hoe Amazon Advertising werkt

De verkoper met het hoogste Amazon-bod wint de advertentieplaatsing voor het getargete zoekwoord of ASIN.

Maar verkopers kunnen geen maximumprijs instellen voor elke reeks advertenties, dat is echt te duur.

Een effectieve Amazon-biedstrategie is het resultaat van uitgebreid onderzoek; begrijp wanneer u agressief moet handelen, of u productdetailpagina's of zoekwoorden moet targeten, maximale CPC-drempels (kosten per klik) en meer.

Dit ziet er ingewikkeld uit, niet?In feite is het maken en beheren van PPC-campagnes niet zo eenvoudig als het lijkt.

Hoe werkt Amazon PPC-advertenties?

Dus, hoe werkt het PPC-advertentieaanbod van Amazon?

• PPC-advertenties op Amazon zijn vergelijkbaar met traditioneel bieden, waarbij verkopers concurreren om hun producten aan kopers te verkopen via prijsconcurrentie.
• Wanneer klanten op een advertentie klikken, kunnen ze rechtstreeks worden gefactureerd in plaats van te betalen voor de advertentieruimte zelf.
• Een ander ding om op te merken is dat Amazon een "tweede prijs" veilingregel volgt, wat betekent dat de bieder een cent hoger zal betalen dan de tweede bieder.Als een bod voor een bepaald zoekwoord bijvoorbeeld $ 4.00 is en een ander bod $ 3.00 is, betaalt Amazon $ 3.01.
• Andere factoren zijn onder meer verkoopsnelheid, CTR-klikfrequentie (d.w.z. hoe waarschijnlijk het is dat een koper op een advertentie klikt) en de conversieratio van het product.

Een overzicht van hoe Amazon PPC-advertenties werken

Toch is er één aspect van Amazon PPC dat veel verkopers niet kennen:

• Hoe langer een gesponsorde advertentiecampagne loopt, hoe relevanter deze wordt voor de getargete (en gerelateerde) zoekwoorden.
• Simpel gezegd, hoe langer u zoekadvertenties laat lopen, hoe groter de kans dat u de beste advertentieplaatsing krijgt, zelfs met het hoogste bod.

Maar hoe werkt het?

• Na de lancering van een geautomatiseerde gesponsorde advertentiecampagne, begonnen de algoritmen van Amazon gegevens te verzamelen en het product beter te "begrijpen".
• De effectiviteit van deze campagnes neemt in de loop van de tijd toe naarmate klikken, vertoningen en verkopen toenemen.
• Wanneer het algoritme constateert dat kopers bereid zijn een product te kopen, zelfs als het aanbod niet hoog is, zal het de advertentie van de verkoper bevoordelen boven de nieuwe verkoper.
• Daarom moedigen sommige Amazon PPC-experts de optimalisatie van langlopende campagnes aan in plaats van ze volledig te elimineren.