Casestudy van nieuwe verkeerstheorie: hoe profiteerde de kleine fee van het concert van Jay Chou om haar Weibo-fans met 45 te vergroten?

nieuwe stromingstheorieCasestudy: Hoe profiteerde de kleine fee van het concert van Jay Chou om 45 volgers op Weibo te krijgen?

Andy Warhol zei: "In de toekomst zal iedereen 15 minuten lang een beroemdheid zijn."

Het lijkt erop dat Andy Warhol met succes de komst van het massamediatijdperk heeft voorspeld:

• Decennia later veroverde de 47-jarige tante Susan de wereld van de ene op de andere dag met haar verbluffende zang in "British Idol";
• Li Yuchun, die begin twintig was, stond op het podium van "Super Girl", van een onbekende Chinese student tot een Aziatisch idool op de cover van "Time" Weekly.
• De geboorte van deze supericonen, de een na de ander, bevestigde Warhols vooruitziende blik.

2017 oktober 10, Jay ChouHangzhouEen bepaalde clip van het sterkste concert aan de oppervlakte werd geveegd op Weibo en Moments.

De reden is dat een fan tijdens het bestellen van nummers tijdens het concert een nummer bestelde voor zijn ex-vriend die op het punt stond te trouwen - "What a Man".

Het volgende is de video, de prachtige dialoog:

Jay: Vertel me hoe je heet?
Fan: Mijn naam is Kleine Fee.

Jay: Hoe oud is dit jaar?
Liefhebbers: 23 jaar.

Jay: 23 jaar oud?Goed onderhouden... welk nummer zou je willen bestellen?
Fans: Mijn ex-vriend zou er vandaag moeten zijn.

Jay: Ex-vriend?Wacht even, laat me vragen, is je ex-vriendje buiten het podium of op het podium?
Fans: Mijn ex-vriend staat buiten het podium en mijn man staat op het podium!

Jay: Kom op, vertel me waar is je ex-vriendje?
Fan: Ik weet niet waar hij is, maar hij gaat binnenkort trouwen.Hoewel hij lelijk is en zijn ogen blind, wil ik hem toch zegenen, ik wil "What a Man" voor hem bestellen!

Jay: Ik denk dat de vrouw van zijn ex-vriend daar ook was, toch?
Fans: Kom een ​​beetje inzoomen, laat zijn vrouw zien hoe mooi ik ben!

Jay: Dan gaan we het nummer "What Kind of Man" aan de ex-vriendin van deze man geven. Kunnen we het aan hem geven?Ik weet niet welke stemming ik moet gebruiken om te zingen... Of is het een goede stemming om te zegenen.

截至2017年11月11日晚上8点27分，“我叫欧拉” 微博截图如下：

(3 Weibo-reposts, 13 reacties en 35 vind-ik-leuks)

nu,Chen WeiliangGebruik de nieuwe verkeerstheorie om te analyseren hoe de Weibo van deze "kleine fee" snel en gewelddadig meer fans heeft gekregen?

Kies een platform

Onder normale omstandigheden, zelfs als u een platform met veel verkeer betreedt, is het vanwege vele objectieve factoren mogelijk dat het uitgeven van geld om verkeer te kopen niet de verwachte aandacht van de gebruiker oplevert. Voor degenen die hun fans willen vergroten, is het erg belangrijk om een platform.

Daarom profiteerde de kleine fee wat betreft de platformkeuze van het concert van Jay Chou.

onderzoeksplatform

Regels onderzoeksplatform:De kleine fee greep de kans van 5 minuten om slim te spelen, wetende dat dit een goede kans was om Jay Chou te gebruiken om een ​​hotspot te creëren en de focus van het publiek te worden.

Ze gebruikte haar kracht om onderwerpen te creëren en ze kreeg met succes de aandacht van een groot aantal gebruikers door gebruik te maken van de methode om Jay Chou's concertdijen vast te houden.

Waarom had je zoveel geluk om getekend te worden door Jay Chou?

Platformaanbevelingsmechanisme:In feite zei iemand op Zhihu dat zolang er een aanbetaling aan de organisator wordt betaald, de lichttechnicus opzettelijk die richting inslaat om door de ster te worden geselecteerd om een ​​nummer te bestellen.Als hij niet wordt geselecteerd, wordt de aanbetaling terugbetaald.

Binnenkaartjes:Afgaande op de tickets die op Weibo zijn gepost, is het woord "administratief" erop geschreven, wat aangeeft dat dit een intern ticket is, wat in feite een standaard is.
(Jay Chou concert, interne "administratieve" tickets)

Onderzoek gebruikersgedrag:De kleine fee profiteerde van het concert van Jay Chou, omdat ze wist dat het publiek dat naar het concert ging allemaal jonge internetgebruikers waren die erg gevoelig waren voor de onderwerpen van Jay Chou, en het waren ook mensen met verspreiding.

Uitvoeren van de taak

Vervolgens is het tijd om de missie uit te voeren!

Voer taken uit volgens platformregels:In de volgorde van de nummers (kans voor het publiek om zich te concentreren), als je alleen een nummer bestelt zoals de meeste mensen, is het niet gemakkelijk om de aandacht van iedereen te trekken.

Dus gebruikte ik geen conventionele methoden om mijn ex-vriend te zegenen, maar uitte ik mijn innerlijke ontevredenheid door te zeggen dat hij lelijk en blind was, maar ik wilde hem toch zegenen en beval "Wat voor man" voor hem.

Verstuur informatie op basis van gebruikersgedrag:In feite kan gezegd worden dat het lied "What Kind of Man", zo'n contrasterend gedrag, gekoppeld aan een bijzonder humoristische uitvoering ter plaatse, zeer succesvol was in het opwekken van ieders sympathie. Resonate), en veroorzaakte uiteindelijk een gewelddadige explosie effect voor haar!

Weibo brengt super onderwerp:Of het nu de Weibo is die Ren Jialun bedankt dat hij voor haar heeft gezorgd, of de Weibo die haar ex-vriend blijft haten, ze bracht het superonderwerp van de twee artiesten.Iedereen die aan Weibo-marketing heeft gedaan, weet dat dit zal helpen de bekendheid van Weibo-inhoud te vergroten.

Het is te zien dat de kleine fee veel aandacht heeft gekregen van Weibo, en het effect van deze hype-explosie kan worden beschouwd als zorgvuldig gepland网络 营销, Haha!

Stuur het voor het einde nog een keerChen Weiliang 100 % originele samenvatting van "Nieuwe Verkeerstheorie".