Hoe promoot LinkedIn het openbare WeChat-account? Linkedin beheert een ervaring van 100 miljoen fans

In ieders ogen zijn de WeChat-abonnementsaccounts van zakelijke bedrijven saai en staan ​​ze vol met zelfpromotiemensen die hun producten promoten.Copywriting.

Maar er moet iemand zijn die niet "iedereen" is, deze persoon is je baas.

Als je zegt dat je WeChat hebt gemistPromotie voor openbare accountsDe superbonusperiode van , kan het aantal fans niet snel verhogen...

• hij deed"Mimon"Het artikel is naar u doorgestuurd.

Als u zegt dat zakelijke abonnementsaccounts niet erg interessant zijn...

• Hij raadt u Durex Durex en LinkedIn China aan.

Jij, LI en degenen in de branche weten dat dit gebrek aan vertrouwen in communicatie op het werk voorkomt.

Het resultaat is vaak dat u een laag budget, zwakke middelen en gebrek aan网络 营销talent, weet je niet waar te beginnen?

Dit artikel gaat over LinkedInnieuwe mediaHet verhaal van de operator (bijgenaamd LI).

Nu het aantal gebruikers van LinkedIn's zakelijke abonnementsaccount 100 miljoen volgers bereikte, wilde LI delen hoe LinkedIn nieuwe media gebruikt om met veel gebruikers in contact te komen, zodat iedereen de goodwill van het merk kan voelen.

LinkedIn China hecht veel belang aan zakendoen met een startup-mentaliteit, dus het team van LI promoot, verkent en vat voortdurend samen via verschillende kanalenWeChat Marketingervaring van.

Hieronder volgen enkele van de problemen die u in de praktijk vaak tegenkomt:

Als u soortgelijke verwarring heeft, blijf dan lezen;

Als er geen vergelijkbare vragen zijn, houd dan een sterke nieuwsgierigheid en dorst naar kennis, lees alstublieft verder.

Enkele basisprincipes van de werking:

XNUMX. Vertrouwen

• Jobs zei ooit:"Het heeft geen zin om slimme mensen in dienst te nemen en ze te vertellen wat ze moeten doen; we nemen slimme mensen aan zodat ze ons kunnen vertellen wat ze moeten doen."

Het principe tussen jou en de baas en tussen jou en de klant moet een relatie van wederzijds vertrouwen zijn.

Maar de waarheid is dat je baan vaak bevestiging van je baas of klant vereist, en er zijn meerdere bevestigingsprocessen.

Omdat ze je hoofdvak niet hebben en ze vragen om je te instrueren hoe je het moet doen, is het niet betrouwbaar voor je om dat te doen.

Zoals we allemaal weten, is het vangen van hotspots de belangrijkste truc op sociale media.

Na bevestiging is de hotspot meestal gepasseerd of hebben andere openbare WeChat-accounts de hotspot-hoek vastgelegd, hoe kan dit een communicatie-effect hebben?

Aan de andere kant zijn LI's:wetenschapDe aarde gelooft niet dat vertrouwen vanuit de hemel wordt gegeven, vertrouwen wordt stap voor stap opgebouwd.

LI's eerste 10+ artikel "De eerste Moments-advertentie is hier, weet je hoe het eruit ziet in het buitenland?":

• Het werd uitgebracht op zondag (2015 januari 1) om 25 uur, onmiddellijk na de lancering van de eerste Moments-advertentie.
• In dit artikel hebben LI's zelfs twee dagen voorbereid en verschillende manuscripten gewijzigd.
• Op zaterdag en zondag wachten LI's op advertenties in de vriendenkring, en het is de dagelijkse routine van het team dat er in het weekend bijna geen rust isleven.

Het is niet alleen een hart, het is het verwerven van vertrouwen, dat wordt opgebouwd door zorgvuldige en professionele communicatie.

In LinkedIn is er geen bevestigingsproces, alleen volledige autorisatie en vertrouwen.

Zelfs als het mislukte, werd het nooit in twijfel getrokken.

Dat is tenslotte de enige manier waarop je de moed hebt om nieuwe dingen te proberen.

• Als het op oplossingen aankomt, moet het team van LI voortdurend streven naar vertrouwen en empowerment.
• Aan de andere kant moest het team van LI iets bereiken (aanzienlijke toename in reads, 10k, enz.).
• Vele malen, met prestaties, worden fouten goed, het is een feit.

II.Positionering

Hier zijn twee vragen waar u rekening mee moet houden:

• Klantenservice?gebruikers van de dienst?
• Opscheppen over het product?Slim geïmplanteerd?

LI was het officiële account dat het bedrijf begin oktober van een bepaald jaar overnam en op dat moment ongeveer 10 fans had.

Op dat moment publiceerde de LI-test de titel "5 zinnen, schrijf een geweldige LinkedIn-aanbevelingsbrief aan een oude vriend", en het resultaat was slechts 2000 views (een enorm fiasco).

Dit maakt LI vastbesloten om de weg van "intelligente implantatie + bedienende gebruikers" in te slaan.

Omdat Chinezen helemaal niet de gewoonte hebben om aanbevelingsbrieven te schrijven.

(Getuigenissen helpen de meeste mensen op de werkplek nauwelijks, dus waarom zouden gebruikers erover lezen en leren?)

• Allereerst, doe wat gebruikers nodig hebben om de plakkerigheid van de gebruiker te verbeteren,
• Zoek vervolgens een manier om enkele zachte advertenties die in het artikel zijn ingesloten, naar gebruikers te sturen, en gebruikers zijn meer instemt met deze operatie.

Vraag jezelf:

• Wat kan worden gedaan voor uw gebruikers, nuttige inhoud voor gebruikers?
• Waarom zijn ze na een drukke dag gemotiveerd genoeg om het officiële account te openen om uw artikel op tijd te zien?
• Dit is uw positioneringsstrategie.

XNUMX. Waarden

Het uitgangspunt van het jagen op hotspots is dat de drie standpunten correct zijn.

Wil je LI vragen wat het juiste standpunt is?

Op de dag van het beroemde Uniqlo-evenement jaagden ze op de Pluto-hotspot.

Op 7 juli dachten en stuurden LI's vele malen artikelen over Pluto-hotspots:

• De algemene inhoud van het artikel "Wij geloven dat nieuwsgierigheid en dromen alle absurditeit kunnen overwinnen" is een vertelmethode die vereist dat iedereen nieuwsgierig blijft en ontzag heeft voor mooie dingen.

Om eerlijk te zijn, LI was op dat moment in een slecht humeur en LI maakte de mentale voorbereiding voor het fiasco de volgende dag.

• Als gevolg hiervan werd het artikel voor het laatst bekeken op 37.
• De volgende dag was er een nettowinst van 1 volgers.

In het openbare account van Linkedin zullen onder normale omstandigheden 100 miljoen bezoeken meer dan 1 volgers genereren.

Er is één ding dat moet worden toegevoegd, zoals het aantal likes, het aantal reads en de toename van fans zijn niet direct gerelateerd.

Deze vind je als je genoeg rekeningen bekijkt.

XNUMX. Teamdiversiteit

Teambuilding:

• "Hoe klein een persoon ook is, hij heeft zijn eigen merk" - dit is de slogan van Zhang Xiaolong, de vader van WeChat, op het openbare platform ▲
• De oorspronkelijke bedoeling was vol emotie en evolueerde naar wat het nu is - "Hoe klein een merk ook is, het heeft zijn eigen team"

Waarom is het bouwen van een team belangrijker?

Vanwege de steeds fellere concurrentie in openbare WeChat-accounts, moeten deze "kleine individuen" beter hun best doen om op te vallen.

Het maken van goede content vraagt ​​om meer professionele mensen, meer aandacht en meer tijd.

Zoals u kunt zien, zult u begrijpen dat bijna alle 10+ worden gedomineerd door een team van professionals:

• Deng Wei, de oprichter van "Business Fan", een verslaggever van de financiële media van Xinhua News Agency, leidt nu een team van meer dan 10 mensen.
• Achter "Rebecca's Whimsical World" staat Fang Yimin, de voormalige hoofdreporter van Southern Metropolis Daily.
• Achter de "serieuze roddels" staat een serieuze cultuurreporter, Luo Beibei.

Ten slotte, op het niveau van het openbare platform, moet de decentralisatie van Zhang Xiaolong nog plaatsvinden.

De opkomst van die officiële WeChat-accounts is slechts een herverdeling van de invloed van traditionele media-organisaties aan professionele teams of individuen in de nieuwe media.

Als je geen professionele media-achtergrond hebt, huur dan iemand met een professionele achtergrond in:Zelfs pas afgestudeerden in de journalistiek kunnen dat.

Benadruk dat het team divers moet zijn:

• Er zijn cursussen journalistiek, maar het is ook noodzakelijk om nieuwe mediacommunicatie te begrijpen.
• Ze kunnen genieten van de Europese en Amerikaanse cultuur.
• Ze kan ook dingen doen als Japans, Koreaans en huiselijke cultuur.
• maar sommige mensen zullen doenSEOen nog veel meer.

Vraag niet naar de bron van de held en leg niet te veel nadruk op de achtergrond van de school bij het rekruteren.

Niet alleen dat, maar het moet zich richten op een groep mensen die media en journalistiek studeren:

• Ze zijn op zichzelf goed, maar de ideeën van veel mensen zijn te elitair en verwesterd.
• Ze begrijpen niet wat de meeste onwetende mensen denken.
• Het is niet hun schuld, maar het is misschien niet geschikt voor netwerkmarketingactiviteiten.

XNUMX. Ideeën voor internetproducten als openbare accounts

Het concept van ondernemerschap met publieke rekeningen is erg hot en verschillende financieringsfenomenen zijn tijdelijk vrijblijvend.

Maar één ding is gelukkig:Het wordt behandeld als een dienst of een product.

LI gebruikt het officiële account als een internetproduct.

De kloof tussen haar en de media is veel groter dan de kloof tussen Buzzfeed en de media van de New York Times.

Aangezien het een internetproduct is, moet u het behandelen met internetdenken om goede resultaten te behalen.

Internet en O2O, LI begrijpt het niet helemaal, maar LI kent een concept - MVP-principe (Minimum Viable Product, minimaal levensvatbaar product).

• Voer eerst het eenvoudigste product uit,
• Voeg vervolgens geleidelijk meer functies toe.

Het maakt niet uit of je geen rekening hebt gehouden met de positionering, de stijl van het artikel, enz.:

1. Je bouwt eerst een team en doet het dan.
2. Doe je best om het te laten gebeuren.
3. Gebruik vervolgens verschillende artikeltypes om gebruikersvoorkeuren te testen.

Daarna testte Linkedin langzaam de smaak van gebruikers.

Dan kon je in mei de groeicurve zien barsten.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Onder hen droegen elke twee weken de kantoorkolom en de weekendvrouwenkolom het meest bij, elk met 10+.
• Met een testmentaliteit ontdekte LI dat gebruikers het erg leuk vonden.

Het enige wat je hoeft te doen is de dosis te verhogen, en het goede medicijn stopt niet.

XNUMX. Gegevens, gegevens, gegevens

(Belangrijke dingen om drie keer te zeggen)

Dit is ook een van de ideeën van internet.

Linkedin voert meestal online promoties uit, stelt trackingcodes in en analyseert vervolgens de gegevens voor optimalisatie. Is dat niet hoe een artikel is geschreven?

Zeker, als het publieke account van internetproducten, is dat niet hetzelfde?

WeChat heeft niet alle gegevens vrijgegeven, maar de gegevens die door de backend van het openbare platform worden verstrekt, zijn erg handig.

Let dus goed op het aantal retweets en favorieten, toch?

• Hoewel Zhang Xiaolong zei dat 80% van de artikelen op het officiële account worden gelezen uit de vriendenkring.
• Als het echter een gesegmenteerd veld is, moet u SEO gebruiken om bij verrassing te winnen en hoeft u niet te veel te vertrouwen op de vriendenkring.
• Omdat het verkeer in de vriendenkring tot de categorie populair + entertainment behoort.

Nadat het openbare accountplatform WeChat was geüpgraded, werden de aandachtsbronnen verder onderverdeeld.

Het aantal "Scan QR Code" is opgenomen in "Alle Bronnen", zodat je het effect van promotie via verschillende kanalen kunt begrijpen, zoals: SEO, het effect van wederzijdse promotie, toch?

• Bestudeer de gegevens op de achtergrond, onthoud de studie, zorg ervoor dat u de gegevens bestudeert.

XNUMX. Veel accounts kopiëren alleen de titel van Linkedin, niet het artikel

"Titelfeest" betekent niet casual.

Ten eerste moet de titel relevant zijn voor de inhoud, niet helemaal irrelevant.

Ten tweede, heb die slechte nietIdeologie: roekeloos, tegenaanval, winnaar van het leven, enz.De wereld is geen zwart-wit wereld.

Waarom is de titel zo belangrijk in het officiële account?

Door het populaire publieke account wordt 80% van de artikelen gelezen uit de vriendenkring, wat betekent dat de artikelen zijn gebaseerd op het doorsturen van een vriendengroep.

• In de vriendenkring kun je de samenvatting niet zien.
• In het grote geheel zie je alleen een rij koppen.

Daarom is het in de informatie-explosie van publieke nummers erg belangrijk om titels te gebruiken om gebruikers aan te trekken om te lezen.

• Nadat de echtgenoot van Sheryl Sandberg stierf, plaatste Linkedin haar verhaal opnieuw: "Geleidelijk was ik de enige vrouw in de kamer"
• Maar veranderde alleen haar titel: "Vandaag zegenen we de man die vrouwen over de hele wereld inspireerde."
• Als gevolg hiervan ontvingen LI's 81 bezoeken, wat 9% is van de oorspronkelijke 900 metingen.

Hoe schrijf je pakkende koppen?

Wat voor soort artikeltitel springt het meest in het oog? 

Bekijk de kop van Linkedin's meest trotse Office-kolom:

• Snelle weg:Je zult zien dat 6 van de 5 titels "jij" of "jouw" zijn, maar houd er rekening mee dat het niet werkt als je het slecht gebruikt.
• Lange termijn aanpak:Ervaar wat het artikel je het meeste oplevert en bedenk vervolgens creatief een titel.Geen gezeur, dit is de beste manier!

XNUMX. Alle wegen leiden naar Rome

Pure contentmarketing is er maar één van om een ​​supermega te worden, denk niet dat dit de enige manier is om brede communicatie te gebruiken;

• Gebruik het rode envelopmechanisme om de ventilatoren te vergroten;
• Gebruik wat creativiteit om fans te vergroten (let op onderzoeksregels om te voorkomen dat je verbannen wordt);
• Het gebruik van uw eigen SEO-bronnen om fans te vergroten, is een methode die u kunt proberen.

Werkelijk alle wegen leiden naar Rome.

Daarnaast is bedrijfsondersteuning en autorisatie vereist voor het uitvoeren van eventuele grote werkzaamheden.

Net als "The Alliance" (door Reid Hoffman, oprichter en uitvoerend voorzitter van LinkedIn), moet je een alliantie vormen met je baas, elkaar vertrouwen, elkaar bereiken en elkaars OKR's behandelen als een van je taken, dan je steun ongekend zal zijn.

LI herkent "hoe Google werkt" en "leerdieren" met nieuwsgierigheid en een sterk zelflerend vermogen zullen alles winnen.

• Stop niet met vragen en stop niet met leren.
• Blijf hard werken, er wachten 100 miljoen fans op je update.

Uitgebreide lezing:

Wat voor soort artikeltitel springt het meest in het oog? 107 meest aantrekkelijke WeChat-titels

Wat voor soort artikeltitel springt het meest in het oog? 107 Meest aantrekkelijke WeChat-titels In de online marketingcursus wordt gezegd dat 80% van de artikelen het belang van copywriting-titels uitmaakt, dus als je goed wilt presteren in WeChat-marketing, schrijf dan de meest in het oog springende WeChat-artikeltitels , je moet……