Hva betyr merkepotensialet?Hvordan bygge?Forbedre differensiering og merkevarepotensial

Vi lærte også om potensiell energi i fysikktimene, men merkepotensiell energi ligner på potensiell energi i fysikk.

XNUMX. Hva er merkevarepotensial?

Merkepotensial oppsummeres ganske enkelt som merkevareenergien som forbrukerne oppfatter.

Potensiell energi er en tilstandsmengde, så merkepotensiell energi er i hovedsak en beskrivelse av tilstanden til merkevaren.

Hva er tilstanden til merkepotensiell energi?

• Potensiell energi kommer fra posisjonen og høyden til et objekt.
• Derfor, jo høyere kognitiv verdi forbrukerne har, desto større potensial har merkevaren.

Generelt sett har startverdien av et merke blitt bestemt.

For å oppnå merkepotensial er det imidlertid nødvendig å overføre verdi til forbrukerne gjennom erfaring, markedsføring, service osv., for å øke forbrukernes kollektive kognitive verdi av merket.

Hva er aspektene ved merkevarepotensialet?

Merkepotensialet til produktmerket:

1. markedsandelen til produktet;
2. Popularitet og favorisering blant forbrukere;
3. Relevans for produktkategori.

• For eksempel: når det kommer til sjampo, tenker forbrukerne først på dette merket, som er legemliggjørelsen av differensiering og merkepotensial.

XNUMX. Hva er bruken av merkepotensial?

Merkepotensial er ikke bare snakk, det spiller en veldig viktig rolle for merkevarer og forbrukere.

• Ved begynnelsen av utbruddet, hvis et merke berørte utallige mennesker, må det være Wuling Motors.
• Stilt overfor mangelen på masker over hele landet, trappet Wuling raskt opp produksjonen av masker, noe som vant applausen fra forbrukerne.
• Uttrykket "Wuling skaper det folket trenger" har eksplodert på Internett, og brakt merkevaren til sitt mest strålende øyeblikk.
• Deretter må rollen til Wuling Automobiles merkevarepotensial være åpenbar for alle.
• Den lokale stalløkonomien har blitt en ny trend, og når publikum trenger å stole på gateboder for å tjene til livets opphold, vakte utseendet til Wulings fastkjørte bil heftige diskusjoner, og de strålende anmeldelsene økte også aksjekursen.

Nye produkter med varer i direktesendingenstrømleverandørUnder modellen har sneglepulver blitt den nye favoritten til internettkjendissnacks, og Wuling sneglepulver har igjen blitt fokus for offentlig oppmerksomhet.

Det er vanskelig å finne en Hermès som heter sneglepulver!

XNUMX. Hva er de virkelige fordelene med merkevarepotensialet?

Hva er merkevarepotensialet?Merkepotensialet er at du føler at merkevaren ikke kan fortelle meg hva jeg stoler på og liker.

Hvilke merker har merkepotensial?For eksempel er Tesla, Apple og Huawei alle selskaper med et sterkt merkepotensial.

De nåværende Bilibili (Bilibili), Heytea og Haidilao er også selskaper med sterke merkevarer.

Merkepotensial vil få kunder av høy kvalitet til å kjøpe deg først, og samtidig få flere kunder til å ønske å kjøpe deg (kanskje ikke kan kjøpe deg foreløpig).

For det fjerde, hvordan bygge merkevarepotensial?

Er ikke det navnet og ryktet?

Merket er dyrt og bra, og hvis det er et problem, vil det ærlig betale for det.

Du må først sette deg et lite mål: lekser utenfor selve produktytelsen.

• Tesla står for høyteknologi;
• I fremtiden vil Apple og Huawei representere verdens beste innenlandske produkter, bak som ligger nasjonal selvtillit;
• Haidilao representerer det høyeste servicenivået i cateringbransjen.

Et godt bygget merke er ikke annet enn differensiering og merkepotensial.En god kundeopplevelse betyr et godt produkt eller en god tjeneste.Posisjonering+ god teknologi".

Merkepotensialet er at produktet eller innholdet er mye bedre enn det andre, og det har blitt anerkjent og spredt fra munn til munn.

XNUMX. Hvorfor er det vanskelig å bygge en merkevare på nett?

Du kan ikke lage en merkevare på nettet, men du kan lage et privat domene!

1. Merkevarer trenger kontinuerlig innflytelse og opplæring på brukere. Offline business, media og kanalressurser er begrensede. De samarbeider bare med noen få merker. Etter at hundrevis av millioner av annonser er satt inn, er du toppmerket, og da samarbeider kanalen bare med toppmerket, så merket ble etablert.
2. Og nå på nettNettpromotering, Trafikkfragmentering, e-handelsplattformer tillater ikke noen få merker å konsentrere seg, i frykt for at kundene vil mobbe butikken, og hele tiden støtte motstanderne dine, så det er vanskelig for deg å bli en merkevare.

• Merkevarer kan bare fortsette å kjøpe trafikk med plattformen og opprettholde den sterke posisjonen til plattformen.
• I dette tilfellet, for å bygge din egen merkevare, kan du bare stole på din egen private domenetrafikk.
• Du kan ikke være nr. XNUMX-merket i bransjen, men du kan være nr. XNUMX-merket i kundenes sinn.

Dette er forskjellen mellom online merkevarebygging og offline merkevarebygging.

XNUMX. Hvordan forbedre differensiering og merkepotensial?

Generelt er det tre måter å få trafikk på:

1. Den første kategorien er å tiltrekke brukere gjennom betalt annonsering;
2. Den andre kategorien er gjennom merkeeide medierdreneringskaffe kunder;
3. Den tredje kategorien er å tillate brukere å frivillig dele og markedsføre produkter gjennom kundefisjon.

Hvorfor foretrekker folk på Internett å tro på "merker anbefalt av Internett-kjendiser?"

Den tradisjonelle merkevarens måte å spille på er å annonsere i massemedier i Shanghai for å fortelle brukerne at han er sterk, og dermed skape tillit.

• Nye e-handelsmerker anbefales imidlertid av internettkjendiser, fordi internettkjendiser har sine egne brukere, så brukerne tror at internettkjendiser ikke tør å lure publikum, fordi tapet er større.
• Dessuten er produktene anbefalt av internettkjendiser i bunn og grunn en synlig flokkmentalitet.Når alle ser at andre kjøper dem, føler de seg mer til rette.
• Essensen av merkevarene anbefalt av internettkjendiser er å bruke den private domenetrafikken til internettkjendiser for å få pålitelige anbefalinger og forbedre differensiering og merkepotensial.

Den vellykkede promoteringen av SHEINs grenseoverskridende e-handelsmerke er bruken av internett-kjendismarkedsføring.Chen WeiliangDenne artikkelen før bloggen nevnte ▼

Hvorfor er SHEIN vellykket? Årsaker til suksessen med SHEINs grenseoverskridende e-handelsmerkepromotering

SHEIN ble grunnlagt i 2008 og er posisjonert som en grenseoverskridende B2C fast fashion e-handelsplattform. SHEINs virksomhet fokuserer på raske moteklær, inkludert klær, tilbehør, sko og vesker, smykker, boliginnredning, skjønnhet, hjemmetekstiler og andre kategorier.Grunnleggeren Xu Yangtian ble etablert i Nanjing, Kina i 2008. Forgjengeren...