Hvorfor er korte matvideoer så populære? Uten en hook kan de bare gli unna!

Visste du at matvideoer er vanvittig populære? Det er faktisk det samme som når du ser korte videoer om kvelden og ser noen pakke ut stekt kylling, og du ikke kan la være å svelge spyttet ditt flere ganger.

Jeg så nettopp en video som startet med setningen «Før du spiser dette, ta tre dype åndedrag», og jeg stoppet.

Hvorfor klikket du på den?

Det er enkelt, det har Visuell effekt + verdiløfte + spørsmål.

Hva motiverte deg til å klikke og se?

Hvis du ikke klikker på den, er du redd for å gå glipp av den.

Du klikker på den fordi du er redd for å gå glipp av «spenningen» som alle andre ser på.

Matvideoer lar deg forestille deg smaken før du ser dem. Bare den sakte bevegelsen av oljen som renner og maten som treffer hverandre er nok til å treffe smaksløkene.

Hva er resultatet?

Selv om jeg nettopp hadde spist, fortsatte jeg å bla til tidlig om morgenen.

Vis resultater: tilfredsstill ønsket om å kikke

Folk liker å se resultater.

Når vi ser på matvideoer, spionerer vi på andres ansiktsuttrykk mens de spiser, spionerer på saften som renner ut av maten, og spionerer på kokkens tilfredshet når han tar den siste biten.

Først når resultatene vises tydelig nok, vil folk være villige til å fortsette å se på.

Når du filmer en matvideo, og viser resultatet direkte i første sekund og lar publikum få vite «hva de kan få etter å ha sett det», vil oppholdstiden deres naturlig nok forlenges.

Matchende bilder: Søk etter lignende referansepunkter

Uansett hvor bra innholdet er, hvis grafikken er dårlig, vil det bli ignorert.

Andre tok bilder av biffen som ble kuttet og saften som rant ut. Bildekvaliteten er ultraklar i 4K, og fargeskjemaet er varmt og mykt.

Når du tar et bilde av stekte deigpinner, blir bildet uskarpt og lyset svakt. Hvem ville vel ønske å se på det?

Lær å søke etter lignende referansepunkter og se hvordan andre starter bildene sine av lignende mat, hvordan de tar silkelinjebildene, hvordan de legger til bakgrunnsmusikk og hvordan de lager overganger.

Jo høyere kvalitet bildet ditt har, desto lenger vil det vare.

Uten en krok er innholdet bare en løpende konto

Mange matvideoer mislykkes fordi de ikke har noen hook.

Det hele starter med kjedelige forberedelser, vasking av grønnsaker, helling av olje og kutting av grønnsaker ... Publikum har ikke tålmodighet til å se deg kutte vårløk i en halv dag.

Hvorfor ikke prøve en annen tilnærming?

Start med: «Hvis du ikke har spist dette, kan det hende du går glipp av verdens beste frokost.»

Kombinert med bildet av det ferdige børstede produktet, er det vanskelig å forlate det.

Begynnelsen gir ingen verdi, slutten bare glir unna

Hvis du ikke lover verdi i begynnelsen, vil ikke publikum vente tålmodig på at du sakte, men sikkert legger grunnlaget.

Publikum vil vite hvordan det er å spise denne bollen med nudler, vil vite hemmeligheten bak ingrediensene, og vil vite om trinnene er enkle.

Hvis du ikke gir verdi, vil den gli bort.

Gitt verdi, er publikum villig til å bli.

Emosjonell rådgivningsvideo Empati: Emosjonell flyt + Sterke reaksjoner

Det samme gjelder videoer om parterapi.

Ingen ønsker å lese en kjedelig beretning om «hvordan du får eksen din tilbake» med mindre du klarer å fange den andre personens følelser fra begynnelsen av.

For eksempel: «Hvis du vil at noen skal angre på at de forlot deg, se denne videoen.»

Eller: «Hvorfor forlot han deg? Det kan være fordi ...»

Først, skap en sterk emosjonell resonans hos den andre parten, deretter formidl raskt kjerneideen, slik at den andre parten føler at de har «lært noe» og vil bli værende.

Hvorfor er kroker så viktige?

Fordi publikummet ditt er informasjonsivt og innholdsoverfylt, kan de bla gjennom hundrevis av korte videoer hver dag.

Det som kan få deg til å stoppe opp er definitivt innholdet som gir løfte og effekt fra starten av.

Det vi kan huske er videoene som berører våre smertepunkter og ønsker.

Uten krok er det som en bolle med kalde instantnudler, du vil gjerne kaste den ved første øyekast.

Hvordan lage en god krok?

Spør deg selv:

«Hvorfor skal seerne stoppe når de ser denne videoen?»

Er det på grunn av visuell stimulering?

Er det på grunn av nysgjerrighet?

Er det fordi du kan lære nyttige ting?

Kombiner «visuelt + verdiløfte + spørsmål» for å skrive iøynefallende første 5 sekunderTekstforfattere, for å beholde folk.

Konklusjon

på dette I en tid med knapp oppmerksomhet, innhold er ikke lenger et samlebånd for å hope seg opp informasjon.

Det som virkelig kan gjøre innhold populært er «presisjonsslaget» som kan trenge gjennom brukerens psykologiske forsvar i informasjonsflommen.

Hooks er det du og brukerne dine bygger. Den første forbindelsenvåpen.

Det er som Hemingways punktfrase, som treffer publikums emosjonelle sorte hull direkte.

Det er deg fra Forvandle informasjonskrevende seere til lojale fansvannskille.

Innholdsskaping er i hovedsak 价值交换, kroken er børsens prissettingsmakt.

Hvis du ikke kontrollerer det, kan du bare se trafikken gli unna.

oppsummering

Hovedpunkter i denne artikkelen:

• Matvideoer er populære for å vise resultater, matche bilder og sette opp kroker.
• Emosjonell rådgivning fokuserer på emosjonell flyt, sterk resonans og umiddelbar verdiforpliktelse.
• Uten en krok blir innholdet glemt.
• Kroken er utgangspunktet for innholdsretensjon og trafikkeksplosjon.

Nå er det på tide å sjekke den korte videoåpningsteksten din.

Vil du heller fortsette å lage innhold som ingen ser, eller vil du at arbeidet ditt skal ha potensial til å bli videresendt som vanvittig?

Hvis du ønsker å forandre deg, skriv «Visjon + Verdiforpliktelse + Spørsmål» inn i starten fra neste video for å fenge publikum og gripe fremtiden.