2 store korte videooperasjonstriks som tiltrekker seg mer enn 6 milliarder visninger på 15 måneder

Chen Weiliang: 2 store korte videooperasjonstriks, 6 månederdreneringOver 15 milliarder visninger

Chen WeiliangHovedtemaet for bloggen i dag er det korte videoentreprenørprosjektet «One Minute Talking About Health».

"Ett minutt å snakke om helse" (videoskjermbilde)

I andre halvdel av fjoråret (2016), den korte videoenny Media, er fortsatt relativt varmt, og det er korte videoteam på forskjellige felt som gjør det.

Siden 2016 har imidlertid driftsbonusperioden for WeChat offisielle konto avsluttet, og på grunn av kortvideoindustrien er det relativt dyrt, og selvfølgelig har noen selskaper samlet inn penger for å drive.

På den tiden, på grunn av problemet med driftsmodellen, var økningen av vifter fortsatt relativt liten, noe som førte til at det meste av driften av dette prosjektet mislyktes.

Når det gjelder noen lag som ennå ikke har samlet inn penger, fordi denne videoen bruker videoproduksjon for å øke fansen, er kostnadsytelsen veldig lav, og den har ikke vært i stand til å tjene penger på lenge, noe som gjør den uholdbar.

XNUMX. Selvstjernemodus

Hva slags ny modell er «One Minute Talking About Health» som kan få rundt 15 milliarder visninger av Quanwang på et halvt år?

Jeg vil fortelle deg nå at den spesifikke operasjonsmodellen er en enorm endring sammenlignet med andre kortvideoselskaper.

Faktisk er denne operasjonsmodellen også en subtil teori, som kan sies å være teorien til enterprise-versjonen La oss snakke om operasjonsideene til dette prosjektet.

For denne selvstjernen i ulike vertikale felt er også det vi tar til orde for, og vi håper at folk i ulike felt vil bli stjerner i ditt felt.

Så snakk om helseteamet på ett minutt, denne typen operasjonsideer kan brukes i alle underavdelinger (vertikalt) selvstjernefelt.

Mange tar hensyn til den offisielle WeChat-kontoen som snakker om helse på ett minutt, og sier dette, du ser ut til å lese dette, det vil si titusenvis av mennesker hver dag, hvor kommer de 15 milliarder visningene fra?

Faktisk har han ennå ikke forstått, dette er en høyere dimensjonal driftsmodell.

Lagets driftsmodell anses ikke som sin egenOffentlig kontopromoteringHensikten er å øke fansen, men å utvide innflytelsen til videospalten i landet.

Fordi dagens fokus på helse er hovedsakelig middelaldrende og eldre, den daglige sendingen av helse på ett minutt, men i middelaldrende og eldre gruppene, har det fortsatt en veldig stor innflytelse.

XNUMX. Massivdrenering方法

NettpromoteringMassedrenering, hvordan oppnå det?Det må være å samarbeide med offentlige kontoer som allerede har et stort antall brukere.

Fordi i dag de fleste av helse offentlige regnskap, inkludertlivetDen offentlige kontoen til klassen, de har allerede et stort antall fans.

Da samarbeider vi hovedsakelig med denne typen WeChat offentlig konto, som tilsvarer produksjonen av et innhold.

• Fordi de fleste av de nåværende vellykkede offentlige kontoene er vellykkede, for ikke å si at hans operative evner er spesielt fremtredende (det er selvfølgelig mer fremtredende).
• Enda viktigere, de har allerede gått inn i operasjonsbonusperioden til den offisielle WeChat-kontoen.
• Fordi de gjorde det relativt tidlig, sies det at de har samlet et stort antall fans. Faktisk har hver bransje en slik bonusperiode.

Eksklusiv opphavsrett endret til delt

Relativt sett er innhold av høy kvalitet mangelvare for ikke-originale tuba.

Deretter er det gjort en endring i ideen om formidling av korte videoer og ideer om opphavsrett, fra den originale eksklusive til den delte modusen.

Fordi, før og nå, det store flertallet av kortvideolagingsteam, er ideene deres for drift av offentlige kontoer:

• "Videoen min er ute, og jeg kan bare bruke den selv. Jeg vil ikke la deg bruke de andre offentlige kontoene dine. Hvis noen bruker den, vil jeg saksøke noen for brudd."
• Dette er hva de fleste videoteam gjør.

Da kan vi gjøre det motsatte. Det er til og med noen få ansatte som snakker om helse på ett minutt. De kommer spesielt til å bruke disse WeChat offentlige kontoene som et medium for å anbefale offentlige kontoer for ett minutts snakk om helse og la dem bruke det gratis .

Hvis vi går et skritt videre, lager vi til og med en eksklusiv versjon av hver video for ham.

• Ikke fortell meg hva jeg postet akkurat nå, det er for Maimai Health...
• La oss bare si, Maimai Health og One Minute Talk about Health, produsert i fellesskap

Slutt på video:

1. Maimai helse
2. helse på et minutt
3. Samprodusert

På slutten av videoen blir det en «felles produksjon» med noen helserelaterte offentlige regnskaper.

På denne måten er de spesielt villige til å samarbeide med oss.

• Fordi de kan få en slik video uten å bruke en krone, får fansen til å se ut som om de har investert mye arbeidskraft, materiell og økonomiske ressurser for å lage en video (så de er veldig villige til å samarbeide med oss).
• Det er mange offentlige kontoer av denne typen. Etter at programmet kommer ut hver dag, vil de sende det ut dagen etter. Slik kom de 6 milliarder visningene av «One Minute Talking About Health» på 15 måneder.
• Det vil si at over hele Kina er det tusenvis av lignende offentlige WeChat-kontoer, og slike videoer brukes hver dag.

(en partners videovisninger)

Da vi etablerte denne innholdsutgangen som en driftsmodell, gikk utviklingen veldig raskt.

Fordi de fleste av disse offentlige personene, er hun innholdssirkelen, og vi kan tilfeldigvis levere innhold av relativt høy kvalitet.

Derfor, ved hjelp av andres offisielle kontoplattformer, fremmes innflytelsen fra spalten vår, spesielt innflytelsen fra middelaldrende og eldre grupper, veldig raskt.

På den tiden, da det var 100 utgaver av «One Minute Talking About Health» (ett nummer per dag), var avspillingsvolumet bare 100 mill. Ved 3 utgaver kan det totale avspillingsvolumet telles, og det har nådde 200 milliarder. .

Opphavsrettsdeling fortjenestemodell

En spalte, en video, en WeChat offentlig konto, så lenge den har en stor mengde oppmerksomhet og eksponering, så må den ha kommersiell verdi.

Så på dette stadiet er det faktisk en sterk reklameverdi.

For eksempel, med rundt 2 millioner visninger per måned, selger vi navnerettighetene til videospalter, samt noen reklametavler på foreleserens skrivebord, noen annonser på bakgrunnsveggen og visning av noen merkenavn.

Faktisk kan det realiseres i form av annonseavgifter.

På grunn av denne korte videoenstrømleverandør, Faktisk er ideen om å selge reklame nøyaktig den samme som kolonnetittelen på tradisjonelle TV-stasjoner.

Så lenge du har en enorm mengde avspilling, er det mange merkeeiere som er villige til å navngi deg.

Tittelforklaring

1. Tittelsponsing er et middel for bedriftspromotering.Bruk høyprofilerte aktiviteter for å forbedre din egen synlighet og promotere bedriftens produkter eller tjenester, en PR-metode som ligner på reklame.
2. TV-tittelsponsing er en av de spesielle formene for TV-reklame, som grovt sett kan deles inn i to kategorier: spaltetittel og teatertittel.I tillegg inkluderer de spesielle reklameformene spaltetittel, spaltepåminnelse, spesiell kringkasting, spaltetittel, programguide, ny filmforhåndsvisning, end-of-credits banner, datamaskinens bakpanel, etc.
3. "Mengniu Super Girl"-arrangementet er et arrangement oppkalt etter Mengniu Dairy.

Dessuten, for hvert kringkastingsvolum, kan vi gi denne sponsoren eller merkevaren som annonserer.

Et skjermbilde av en offentlig kontopartner sa at hun tydelig kan vite:

• Hvor vises annonsene?
• Hvilke offentlige kontoer er plassert på?
• Hvor mange ganger har den blitt vist?
• (Vi kan alle gi ham detaljerte data)

Ny inspirasjon for markedsføring

Når det kommer til dette, kan mange venner bli inspirert, det vil si at alle vertikale felt kan bruke denne typenInternettmarkedsføringmodus for å lage en tilsvarende kort videokolonne.

På grunn av det nåværende nye mediemiljøet, samler hvert vertikalt felt stort sett et stort antall offentlige kontoer, overskrifter og litt informasjon. Disse store guttene mangler faktisk innhold av høy kvalitet.

da gjør du detWechat markedsføring, og til og med ikke i form av videomarkedsføring, men i form av artikkelinnholdsmarkedsføring.

• For eksempel er det en skrivingUFOforskningTekstforfattereEn veldig hyggelig person, kom bort og fortell meg at han gir oss en artikkel av veldig høy kvalitet hver dag.RomvesenUFOForskningsartikkel.
• Da legger han ikke igjen sin egen QR-kode på den, bare legg igjen forfatterens navn, så er vi definitivt velkommen.
• Fordi folk flest ikke avviser innhold av høy kvalitet, og de vil etter hvert øke fans, eller fans på hans egen offentlige konto, er han definitivt velkommen.

Referanseformat:

forfatter | forfatternavn
Kilde|Offisielt kontonavn (ID: XXX)
Forfatterintroduksjon / offisiell kontointroduksjonstekst [grå skrift]

corporatization å skape netto rød

Mange venner sa at han ønsket å bli en selvstjerne, men han var ikke flink til å gjøre offentlige opptredener eller skrive artikler alene, så han kunne operere i en bedriftsform.

Foreleser: Chen Maohao (videoskjermbilde)

• Det vil si at du kan forlate landet uten å gå i resepsjonen selv.
• Da kan du pakke en internettkjendis, pakke en ekspert på et bestemt felt og gjøre ham til din talsperson.
• For eksempel er personene i spalten «Ett minutt å snakke om helse» heller ikke ute av landet.
• Bare pakke en kjent gammel kinesisk medisin lege, la ham komme til selskapet vårt, og følge opp kommersialisering, det er nok å være en godkjenning.

Chen Weiliangoppsummering

Kort videodrenering må kombineres med "ny flytteori" å operere:

1. Velg en plattform
2. forskningsplattform
3. utføre oppgaver

(avChen Weiliang 100 % originalt sammendrag "Model of New Traffic Theory")

Med fokus på Tencent Video og WeChat offisielle kontoplattformer, forskningsplattform brukeratferd:

• For tiden kan de fleste kortvideoteam bare bruke dem selv etter å ha laget videoene (ubeleilig for samarbeid).
• Vi vil gjøre det motsatte, lage innhold av høy kvalitet og avslutte med "xxx xxx co-produsert", eller "bare la forfatterens navn og offisielle konto-ID (ingen QR-kode)" for å promotere, slik atDet er lett å få flere samarbeidseksponeringsmuligheter.
• Ikke-originale kontoer mangler innhold av høy kvalitet. Når samarbeidet er avsluttet, trenger vi bare å gjennomføre oppgavene som planlagt, og suksessen er rett rundt hjørnet!

Å dele er en slags glede, så glad, haha ​​​​O(∩_∩)O~

Når du skriver her, slutter denne artikkelen her!

Hvis du føler at du har fått noe, velkommen til å videresende det, og vær oppmerksom på Chen Weiliangs offentlige bloggkonto: cwlboke