Hvordan promoterer LinkedIn den offentlige WeChat-kontoen? Linkedin har 100 million fanopplevelser

I alles øyne er WeChat-abonnementskontoene til bedriftsbedrifter kjedelige og fulle av selvpromoterende personer som markedsfører produktene deres.Tekstforfattere.

Men det må være noen som ikke er «alle», denne personen er sjefen din.

Hvis du sier at du gikk glipp av WeChatOffentlig kontopromoteringSuperbonusperioden på , kan ikke raskt øke antallet fans...

• han gjorde"Mimon«Artikkelen er videresendt til deg.

Hvis du sier at bedriftsabonnementskontoer ikke er veldig interessante...

• Han anbefaler deg Durex Durex, og LinkedIn Kina.

Du, LI og de i bransjen vet at denne mangelen på tillit til kommunikasjon skjer på jobben.

Resultatet er ofte at du har lavt budsjett, svake ressurser og mangel påInternettmarkedsføringtalent, vet ikke hvor du skal begynne?

Denne artikkelen handler om LinkedInny MediaHistorien om operatøren (kallenavnet LI).

Da antallet brukere av LinkedIns bedriftsabonnementskonto nådde 100 million følgere, ønsket LI å dele hvordan LinkedIn bruker nye medier for å få kontakt med mange brukere slik at alle kan føle merkevarens velvilje.

LinkedIn Kina legger stor vekt på å drive virksomhet med en oppstartsmentalitet, så LIs team promoterer, utforsker og oppsummerer hele tiden gjennom ulike kanalerWechat markedsføringerfaring av.

Følgende er noen av problemene man ofte møter i praksis:

Hvis du har lignende forvirring, fortsett å lese;

Hvis det ikke er lignende spørsmål, vær så snill og vær nysgjerrig og tørst etter kunnskap, fortsett å lese.

Noen grunnleggende prinsipper for drift:

XNUMX. Tillit

• Jobs sa en gang:"Det gir ikke mening å ansette smarte folk og fortelle dem hva de skal gjøre; vi ansetter smarte folk slik at de kan fortelle oss hva de skal gjøre."

Prinsippet mellom deg og sjefen, og mellom deg og kunden, bør være et gjensidig tillitsforhold.

Men sannheten er at jobben din ofte krever bekreftelse fra sjefen eller klienten din, og det er flere bekreftelsesprosesser.

Siden de ikke har hovedfaget ditt, og ber dem veilede deg om hvordan du gjør det, er det ikke pålitelig for deg å gjøre det.

Som vi alle vet, er det å fange hot spots hovedtrikset på sosiale medier.

Etter bekreftelse har hotspot vanligvis passert, eller andre WeChat offentlige kontoer har fanget hotspot-vinkelen, hvordan kan det ha en kommunikasjonseffekt?

På den annen side er LIvitenskapJorden tror ikke at tillit er gitt fra himmelen, tillit bygges på en trinn-for-steg-basis.

LIs første 10 XNUMX+ artikkel "Den første Moments-annonsen er her, vet du hvordan den ser ut i utlandet?":

• Den ble utgitt søndag (2015. januar 1) klokken 25, umiddelbart etter lanseringen av den første Moments-annonsen.
• Faktisk, i denne artikkelen, forberedte LIs seg i to dager og endret flere manuskripter.
• Lørdager og søndager venter LI på annonser i vennekretsen, og det er lagets daglige rutine at det nesten ikke er hvile i helgenelivet.

Det er ikke bare et hjerte, det er tilegnelse av tillit, som bygges opp på grunn av flittig og profesjonell kommunikasjon.

I LinkedIn er det ingen bekreftelsesprosess, kun full autorisasjon og tillit.

Selv om det mislyktes, ble det aldri stilt spørsmål ved det.

Det er tross alt den eneste måten du kan ha mot til å prøve nye ting.

• Når det gjelder løsninger, må LIs team kontinuerlig strebe etter tillit og myndiggjøring.
• På den annen side måtte LIs team oppnå noe (betydelig økning i avlesninger, 10k, etc).
• Mange ganger, med prestasjoner, blir feil rett, det er et faktum.

II.Posisjonering

Her er to spørsmål du må vurdere:

• Kundeservice?tjenestebrukere?
• Skryter du av produktet?Smart implantert?

LI var den offisielle kontoen som tok over selskapet i begynnelsen av oktober et bestemt år og hadde rundt 10 8 fans på den tiden.

På den tiden publiserte LI-testen tittelen "5 setninger, skriv et flott LinkedIn-anbefalingsbrev til en gammel venn", og resultatet ble bare 2000 visninger (en stor fiasko).

Dette gjør LI fast bestemt på å ta fatt på veien for "intelligent implantasjon + betjene brukere".

Fordi kinesere ikke har for vane å skrive anbefalingsbrev i det hele tatt.

(Testimonials hjelper neppe de fleste på arbeidsplassen, så hvorfor skal brukere lese og lære om det?)

• Først av alt, gjør det brukerne trenger for å forbedre brukernes klebrighet,
• Finn deretter en måte å sende noen myke annonser innebygd i artikkelen til brukere, og brukerne er mer fornøyd med denne operasjonen.

Spør deg selv:

• Hva kan gjøres for brukerne dine, nyttig innhold for brukerne?
• Etter en travel dag, hva gjør dem motiverte nok til å åpne den offisielle kontoen for å se artikkelen din i tide?
• Dette er din posisjoneringsstrategi.

XNUMX. Verdier

Premisset for å jage hot spots er at de tre visningene er riktige.

Du vil spørre LI hva som er det riktige synspunktet?

På dagen for det berømte Uniqlo-arrangementet, jaget de etter Pluto-hotspot.

Den 7. juli tenkte og sendte LIs artikler om Pluto-hotspots mange ganger:

• Det generelle innholdet i artikkelen «We Believe that Curiosity and Dreams Can Overcome All Absurdity» er en fortellermetode som krever at alle forblir nysgjerrige og har ærefrykt for vakre ting.

For å være ærlig var LI i dårlig humør på den tiden, og LI gjorde den mentale forberedelsen til fiaskoen dagen etter.

• Som et resultat ble artikkelen sist sett på 37 XNUMX.
• Dagen etter var det en netto gevinst på 1 3 følgere.

I Linkedins offentlige konto vil under normale omstendigheter 100 million besøk generere mer enn 1 XNUMX følgere.

Det er én ting som må legges til, for eksempel antall likes, antall lesninger og økningen av fans er ikke direkte relatert.

Dette finner du når du ser på nok kontoer.

XNUMX. Teammangfold

Teambygging:

• "Uansett hvor liten en person er, han har sitt eget merke" - dette er slagordet til Zhang Xiaolong, faren til WeChat, på den offentlige plattformen ▲
• Den opprinnelige intensjonen var full av følelser og utviklet seg til hva den er nå - "Uansett hvor liten en merkevare er, har den sitt eget team"

Hvorfor er det viktigere å bygge et lag?

På grunn av den stadig hardere konkurransen i WeChat offentlige kontoer, må disse "små individene" gjøre det bedre for å skille seg ut.

Å lage godt innhold krever flere profesjonelle folk, mer oppmerksomhet og mer tid.

Som du kan se, vil du forstå at nesten alle de 10 XNUMX+ er dominert av et team med profesjonelle:

• Deng Wei, grunnleggeren av «Business Fan», en finansreporter fra Xinhua News Agency, leder nå et team på mer enn 10 personer.
• Bak "Rebecca's Whimsical World" står Fang Yimin, den tidligere sjefsreporteren til Southern Metropolis Daily.
• Bak den «seriøse sladderen» står en seriøs kulturreporter, Luo Beibei.

Til slutt, på det offentlige plattformnivået, er Zhang Xiaolongs desentralisering ennå ikke realisert.

Fremveksten av de offisielle WeChat-kontoene er bare en omfordeling av innflytelsen fra tradisjonelle medieorganisasjoner til nye mediefaglige team eller enkeltpersoner.

Hvis du ikke har en profesjonell mediebakgrunn, ansett noen med profesjonell bakgrunn til din disposisjon:Selv nyutdannede i journalistikk kan.

Legg vekt på at teamet skal være mangfoldig:

• Det er journalistikktimer, men det er også nødvendig å forstå ny mediekommunikasjon.
• De kan nyte europeisk og amerikansk kultur.
• Hun kan også gjøre ting som japansk, koreansk og hjemlig kultur.
• men noen mennesker vil gjøre detSEOog mange flere.

Ikke spør kilden til helten, og ikke overvekt skolebakgrunnen når du rekrutterer.

Ikke bare det, men det må fokusere på en klasse mennesker som studerer i media og journalistikk:

• De er gode i seg selv, men mange av folks ideer er for elitære og vestliggjorte.
• De forstår ikke hva de fleste uvitende mennesker tenker.
• Det er ikke deres feil, men det er kanskje ikke egnet for nettverksmarkedsføring.

XNUMX. Internett-produktideer som offentlige kontoer

Konseptet med offentlig konto-entreprenørskap er veldig varmt, og ulike finansieringsfenomener er midlertidig uforpliktende.

Men én ting er heldig:Det behandles som en tjeneste eller et produkt.

LI har brukt den offisielle kontoen som et Internett-produkt.

Gapet mellom det og media er langt større enn gapet mellom Buzzfeed og New York Times media.

Siden det er et Internett-produkt, bør du behandle det med Internett-tenkning for å oppnå gode resultater.

Internett og O2O forstår ikke LI helt, men LI kan et konsept – MVP-prinsippet (Minimum Viable Product, minimum viable product).

• Kjør det enkleste produktet først,
• Legg deretter til flere funksjoner gradvis.

Det spiller ingen rolle om du ikke har vurdert plasseringen, stilen til artikkelen osv.:

1. Du bygger først et lag og gjør det så.
2. Gjør ditt beste for å få det til.
3. Bruk deretter forskjellige artikkeltyper for å teste brukerpreferanser.

Etter det testet Linkedin sakte smaken til brukere.

Da kunne man se vekstkurven sprekke i mai.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Blant dem, annenhver uke, bidro kontorspalten og helgens kvinnespalte mest, hver med 10 XNUMX+.
• Med en testende tankegang fant LI ut at brukerne likte det godt.

Det eneste man kan gjøre er å øke dosen, og den gode medisinen stopper ikke.

XNUMX. Data, data, data

(Viktige ting å si tre ganger)

Dette er også en av ideene til Internett.

Linkedin kjører vanligvis online kampanjer, setter opp sporingskoder, og analyserer deretter dataene for optimalisering Er det ikke slik en artikkel skrives?

For å være sikker, som den offentlige kontoen for Internett-produkter, er det ikke det samme?

WeChat har ikke gitt ut alle dataene, men dataene fra bakenden av den offentlige plattformen er veldig nyttige.

Så du bør være oppmerksom på antall retweets og favoritter, ikke sant?

• Selv om Zhang Xiaolong sa at 80% av artiklene på den offisielle kontoen leses fra vennekretsen.
• Men hvis det er et segmentert felt, må du bruke SEO for å overraske, og du trenger ikke stole for mye på vennekretsen.
• Fordi trafikken i vennekretsen tilhører kategorien populær + underholdning.

Etter at den offentlige kontoplattformen WeChat ble oppgradert, ble kildene til oppmerksomhet ytterligere delt inn.

Antallet "Skann QR-kode" er inkludert i "Alle kilder", slik at du kan forstå effekten av promotering gjennom ulike kanaler, for eksempel: SEO, effekten av gjensidig promotering, ikke sant?

• Studer dataene i bakgrunnen, husk studien, sørg for å studere dataene.

XNUMX. Mange kontoer kopierer bare tittelen Linkedin, ikke artikkelen

"Tittelfest" betyr ikke tilfeldig.

For det første må tittelen være relevant for innholdet, ikke helt irrelevant.

For det andre, ikke ha de dårligeIdeologi: Hensynsløs, motangrep, livsvinner, etc.Verden er ikke en svart-hvitt verden.

Hvorfor er tittelen så viktig i den offisielle kontoen?

På grunn av den populære offentlige kontoen blir 80 % av artiklene lest fra vennekretsen, noe som betyr at artiklene er basert på videresending av en vennegruppe.

• I vennekretsen kan du ikke se sammendraget.
• I det store bildet kan du bare se en rad med overskrifter.

Derfor, i informasjonseksplosjonen av offentlige numre, er det svært viktig å bruke titler for å tiltrekke brukere til å lese.

• Etter at Sheryl Sandbergs ektemann døde, la Linkedin ut historien hennes på nytt: "Gradvis var jeg den eneste kvinnen i rommet"
• Men bare endret tittelen hennes: "I dag velsigner vi mannen som inspirerte kvinner over hele verden."
• Som et resultat mottok LI-er 81 9 besøk, som er 900 % av de opprinnelige XNUMX XNUMX avlesningene.

Hvordan skriver du fengende overskrifter?

Hva slags artikkeltittel fanger deg mest? 

Ta en titt på overskriften til Linkedins stolteste Office-spalte:

• Rask måte:Du vil finne at 6 av 5 titler er "du" eller "din", men husk at det ikke fungerer hvis du bruker det dårlig.
• Langsiktig tilnærming:Opplev hva denne artikkelen gir deg mest, og kom så opp med en tittel kreativt.Ingen tull, dette er den beste måten!

XNUMX. Alle veier fører til Roma

Rent innholdsmarkedsføring er bare en av dem for å bli en super mega, tro ikke det er den eneste måten å bruke bred kommunikasjon på;

• Bruk den røde konvoluttmekanismen for å øke viftene;
• Bruk litt kreativitet for å øke fansen (vær oppmerksom på forskningsregler for å unngå å bli utestengt);
• Å bruke dine egne SEO-ressurser for å øke fansen er en metode du kan prøve.

Egentlig fører alle veier til Roma.

I tillegg kreves det bedriftsstøtte og autorisasjon for å utføre eventuelle større aktiviteter.

I likhet med "The Alliance" (av Reid Hoffman, grunnlegger og administrerende styreformann i LinkedIn), må dere danne en allianse med sjefen din, stole på hverandre, oppnå hverandre og vurdere hverandres OKRs som en av oppgavene dine, så din støtte vil være enestående.

LI anerkjenner "hvordan Google fungerer", og "lærende dyr" med nysgjerrighet og sterk selvlærende evne vil vinne alt.

• Ikke slutt å spørre, og ikke slutt å lære.
• Fortsett å jobbe hardt, det vil være 100 million fans som venter på oppdateringen din.

Utvidet lesing:

Hva slags artikkeltittel fanger deg mest? 107 mest attraktive WeChat-titler

Hva slags artikkeltittel fanger deg mest? 107 Mest attraktive WeChat-titler På kurset for internettmarkedsføring sies det at viktigheten av copywriting-titler utgjør 80 % av artiklene, så hvis du ønsker å gjøre WeChat-markedsføring godt, skriv de mest iøynefallende WeChat-artikkeltitlene, må du ……