Jak wykorzystać WeChat do marketingu marki?Skuteczna analiza przypadku w marketingu marki WeChat

Chen WeiliangRedaktor bloga stwierdził, że WeChat stał się swego rodzajuŻycieWay, spacerując po ulicach dużych i średnich miast Chin, niezliczona ilość osób korzysta z WeChat.

Mobilny produkt internetowy WeChat firmy Tencent ma ponad 2 milionów użytkowników, mniej niż dwa lata po powstaniu WeChat.
Dziś WeChat ma ponad 10 miliard użytkowników, widzimy rozmach rozwoju WeChat, dlaczego nie wykorzystać tegoMarketing WeChatCo?

Wraz z dużym wzrostem liczby użytkowników stopniowo wyłaniała się komercyjna wartość WeChat.

2012 sierpnia 8 r. została uruchomiona publiczna platforma WeChat, która po raz pierwszy pozwala na tonowe media, właściciele marek i celebryci przeprowadzają uwierzytelnianie konta, dając uwierzytelnionym użytkownikom więcej możliwości przekazywania informacji fanom.

Te wiadomości przepowiedziały: WeChat stanie sięE-commerceKolejny ważny punkt marketingowy.

Skuteczna analiza przypadku w marketingu marki WeChat

W rezultacie wiele marek rzuciło się na plażę, licząc na skorzystanie z okazji, a firma agencyjna również zawiesiła szyld marketingu WeChat, próbując zdobyć część tortu.

• Jakie są więc zalety i wady marketingu WeChat?
• zrób to z wechatPromocja w sieciCzy perspektywy są optymistyczne?
• Jakie inne marki mogą się wśród nich wyróżniać?

Jak wykorzystać WeChat do marketingu marki?

Podsumowujemy sześć powszechnie stosowanych obecnie modeli marketingowych WeChat i widzimy, jak one działają?

Tryb XNUMX: Love Drift Bottle of China Merchants Bank

Podczas wydarzenia użytkownicy WeChat podnieśli butelkę do dryfu China Merchants Bank z funkcją dryfowania.Po udzieleniu odpowiedzi, China Merchants Bank zapewni pomoc dzieciom z autyzmem za pośrednictwem platformy „Small Points, Micro Charity”.

Zawartość butelek dryfowych powtarza się, jeśli można podać bardziej zróżnicowaną i elastyczną informację, znacznie wzrośnie liczba wyrzucanych butelek dryfujących w określonym czasie, wzrośnie również częstotliwość wyłapywania przez zwykłych użytkowników, dzięki czemu użytkownicy będą być bardziej zaangażowanym.

Tryb XNUMX: Starbucks „Obudź się naturalnie”

Gdy użytkownik doda „Starbucks” jako przyjaciela i wyrazi swój nastrój za pomocą emotikonów WeChat, Starbucks odpowie mu muzyką odpowiadającą nastrojowi w albumie „Naturalne przebudzenie” zgodnie z nastrojem wysłanym przez użytkownika.

Tryb XNUMX: rozmowa na czacie Durex

Zespół Durex WeChat specjalnie utworzył 8-osobową grupę czatową do prowadzenia prawdziwych rozmów z użytkownikami.Kontynuując styl na Weibo firmy Durex, WeChat wciąż „rozmawia o seksie i miłości” z użytkownikami w bardzo interesujący sposób.

Według agencji Durex, oprócz zespołu czatu, odpowiedziała również na ponad 200 wiadomości i zaczęła przeprowadzać analizę semantyczną użytkowników i badania.

Tryb XNUMX: Coastal City otwiera kartę członkowską WeChat

Coast City, duże centrum handlowe w Shenzhen, rozpoczęło kampanię „Open WeChat Membership Card". Użytkownicy WeChat mogą otrzymać bezpłatną mobilną kartę członkowską Coast City, skanując ekskluzywny kod QR Coast City za pomocą WeChat i ciesz się przywilejami wielu sprzedawców w Coast City.

Przedsiębiorstwa mogą tworzyć kody QR dla własnych marek, korzystać ze zniżek i zniżek, aby przyciągnąć uwagę użytkowników oraz rozwijać modele marketingowe O2O.

Tryb XNUMX: Piękno mówi marketing szeptany

Użytkownicy mogą udostępniać treści w Meishuo do WeChat.Ponieważ użytkownicy WeChat mają ze sobą bardziej intymne relacje, gdy produkty w Meishuo są udostępniane przez użytkownika innym znajomym, jest to równoznaczne z zakończeniem skutecznego przybycia. marketing.

Opiera się to na nowej funkcji uruchomionej przez WeChat, która umożliwia użytkownikom WeChat łatwe wywoływanie aplikacji innych firm w rozmowach w celu wyboru i udostępniania treści.

Tryb 5: promocja nowego sklepu spożywczego KXNUMX

Kiedy nowy sklep spożywczy K5 został otwarty, wykorzystał dwie funkcje WeChat: „wyświetlanie osób w pobliżu” i „przywitanie się z osobami w pobliżu”, aby pomyślnie przeprowadzić push oparte na LBS.

Jest to bardzo dokładna metoda dostarczania przekazująca odpowiednie informacje promocyjne do pobliskich użytkowników na podstawie lokalizacji geograficznej.

Jak marketing WeChat buduje markę korporacyjną

Marketing WeChat to miecz obosieczny.Dzięki LBS WeChat, głosowi, dialogowi w czasie rzeczywistym i serii funkcji multimedialnych, marki mogą oferować użytkownikom bogatsze usługi i formułować jaśniejsze zasady.网络 营销Strategia.

Jednocześnie, okrutnie, użytkownicy mogą w każdej chwili zamknąć interakcję z marką, a kluczem do rozwoju i wzrostu stanie się utrzymanie relacji z użytkownikami przez długi czas.