Jak zoptymalizować reklamę PPC dla sprzedawców Amazon?Dostosowanie sposobu licytowania reklam PPC

Chociaż Amazon jest zaangażowany w tworzenie pozytywnych doświadczeń kupujących, chce również stron trzecich, które działają na jego platformieE-commerceSprzedawcy mogą być pewni.

Jak dostosować metodę licytacji reklamy Amazon PPC?

Amazon wprowadził w tym celu funkcję Dynamic Quotes, pozwalającą na automatyczne dostosowywanie kwotowań w czasie rzeczywistym.

W połączeniu z sekcją rozwijaną można agregować podobne kampanie dla różnych typów reklam, takich jak produkty sponsorowane i marki sponsorowane.

Wybierz typ reklamy sponsorowanej (automatyczna lub ręczna)Pozycjonowanie), szereg strategii reklamowych powinien opierać się na następujących opcjach:

• Stawka dynamiczna — tylko niższa: wybranie opcji niższej Tylko stawka dynamiczna oznacza, że ​​jeśli stawka będzie najwyższa, miejsce docelowe zostanie wygrane.Ale jeśli Amazon uzna, że ​​sprzedawca raczej nie przyciągnie potencjalnych nabywców, obniży ofertę.
• Oferty dynamiczne - w górę iw dół: Wiedząc, co to znaczy tylko obniżać oferty, gdy sprzedawcy wybierają dynamiczną ofertę w górę i w dół, Amazon zwiększy ofertę o 100% dla miejsc docelowych.

Dzieje się tak tylko wtedy, gdy pytanie znajduje się na samej górze pierwszej strony.W przypadku innych pozycji przyrost jest ograniczony do 50%.

Jak zoptymalizować reklamę PPC dla sprzedawców Amazon?

Zmaksymalizuj CTR, wyświetlenia i sprzedaż, podnosząc stawki, gdy istnieją duże możliwości sprzedaży.

Zmniejsza również wydatki na reklamę produktów, które są najbardziej korzystne dla sprzedawców, jeśli pieniądze są wydawane na te kliknięcia, które mają najmniejsze szanse na doprowadzenie do sprzedaży.

W ten sposób wszystkie typy kampanii będą dalej optymalizowane, a stałe stawki nie zapewnią większej kontroli nad miejscem i sposobem wyświetlania reklam, co pozwoli sprzedawcom na lepsze rozwijanie ich strategii reklamowych.

Gdy zrozumiesz korzyści płynące z tego podejścia, następnym krokiem będzie wiedzieć, kiedy rozpocząć kampanię.

• Po pierwsze, zmaksymalizuj sprzedaż, kierując reklamy na kluczowe słowa kluczowe (zwykle po opublikowaniu informacji o produkcie).
• Po drugie, jeśli sprzedawca ma nadmiar zapasów, chce się go jak najszybciej pozbyć.
• Podobnie, gdy dana kampania reklamowa zacznie dobrze sobie radzić, miejmy nadzieję, że jeszcze bardziej ją poprawi.
• Docelowo, gdy celem jest sprzedaż i nie przeszkadza chwilowy wzrost kosztów reklamy (ACoS).
• W innych przypadkach dynamiczne zwiększanie i zmniejszanie stawek jest idealne, ale to jest główny przypadek.

Pamiętaj też, że Amazon automatycznie zwiększy oferty bez zgody sprzedawcy, więc musisz odpowiednio zaplanować swój budżet.