Jaka jest strategia pozycjonowania marki na rynku?Analiza etapów przypadku pozycjonowania docelowego przedsiębiorstwa

Rynek marekPozycjonowanieJaka jest strategia?

Analiza etapów przypadku pozycjonowania docelowego przedsiębiorstwa

Czym jest pozycjonowanie marki na rynku?

• Koncepcja marketingowa pozycjonowania rynkowego została przedstawiona przez amerykańskich marketerów Ala Reese i Jacka Trouta w latach 70. XX wieku.
• Krótko mówiąc, pozycjonowanie marki ma zająć mózg użytkownika▼

Dlaczego pozycjonowanie na rynku?

• Ponieważ zajmowanie rynku zajmuje mózgi ludzi.
• Nowe rzeczy muszą być powiązane z istniejącymi rzeczami, w przeciwnym razie nie ma dla nich miejsca w ludzkich mózgach.

Bez względu na to, jaki produkt lub usługę sprzedajesz, możesz zadać sobie stare pytanie, aby wiedzieć, czy nie pozycjonujesz się źle?

Pytanie brzmi - co to jest?

• Zadaj sobie pytanie „co to jest?”, a dowiesz się, czy Twoje pozycjonowanie jest złe.
• Jeśli użytkownik nie rozumie, co to jest, musi skorelować to, co wie jego mózg.

Sprawa pozycjonowania na rynku

2009 年TaobaoLiczba kliknięć reklam w wynikach wyszukiwania słów kluczowych powoli przekraczała Baidu. W tamtym czasie tak było网络 营销Człowieku, gdy zobaczył okazję, znalazł przypadkowego znajomego, a po 3 miesiącach budowania też zarobił w tym roku kilka milionów, a podobnych przypadków jest wiele...

Przypadek pozycjonowania usługi

(Poniższy przykład usługi pocztowej i telegramowej pochodzi z treści książki „Pozycjonowanie”)

obraz i tekst

• Jaka jest różnica między pozycjonowaniem produktu a pozycjonowaniem usługi?Niewielka różnica, zwłaszcza ze strategicznego punktu widzenia.Większość różnic ma charakter techniczny.
• W reklamie produktowej dominującym elementem jest zazwyczaj zdjęcie lub wizerunek.W reklamach usług dominującym elementem jest zazwyczaj słowo lub tekst.
• Bez względu na to, ile pieniędzy włożysz w swój produkt lub usługę, jeśli chcesz, aby trafiły do ​​umysłów potencjalnych klientów, musisz połączyć je z tym, co już tam jest, a nie całkowicie to ignorować.

poczta i telegram

• Jaka jest różnica między tym nowym typem telegrafu a staromodnym telegrafem?Główną różnicą jest cena.
• Oba telegramy miały ten sam format i oba musiały zostać wysłane natychmiast.Staromodne żółte telegramy kosztują trzy razy więcej niż nowe niebieskie i białe telegramy pocztowe.
• Motyw pozycjonowania dla Post i Telegram jest prosty: „Post i Telegram: wysyłanie telegramów za mniej”.ailgram: Wpływ a Telegram za ułamek ceny)”

ekspres

• W rzeczywistości sama nazwa jest drugą metodą pozycjonowania.
• Możemy powiązać telegram pocztowy z Pocztą Stanów Zjednoczonych.
• Pozycjonując tę ​​nową usługę w odniesieniu do zwykłych usług pocztowych, wyniki są znacznie lepsze.
• Uruchomiono drugi temat, „Poczta i telegram: nowa usługa ekspresowa do dostarczania ważnych informacji”.
• Która metoda jest lepsza?Pomimo swoich wad, teoria pozycjonowania twierdzi, że „tanie telegramy” mają lepszy kierunek niż „szybkie listy”.

Niska cena i duża prędkość

• Podczas próby Mail and Telegram firma Western Union testowała również stary ruch telegraficzny w testowych miastach przed, w trakcie i po wprowadzeniu reklamy.
• Okazało się, że dane wskazywały, że wielkość działalności była dość stabilna.
• Obecnie firma uważa, że ​​reklamowanie telegramu pocztowego jako telegramu o niskiej cenie nie tylko nie wpłynęło na działalność staromodnego telegramu, ale go zwiększyło.

Kroki pozycjonowania konta publicznego WeChat

często widzianynowe media人（Przechwytywanie Collegekoledzy z klasy) zadawaj pytania takie jak:

• Jak pozycjonować konto publiczne WeChat?
• Nie mogę zlokalizować, co mam zrobić?
• Jak przeprowadzić pozycjonowanie treści konta publicznego WeChat?

Niezależnie od tego, czy z WeChat korzysta osoba fizyczna, czy firma?Promocja konta publicznegoJeśli chcesz dobrze wypozycjonować swoje konto publiczne, musisz zadać sobie następujące pytania:

1. robićPromocja w sieciPisanie artykułów to jedna z najskuteczniejszych strategii zajmujących mózg użytkownika;
2. Zamieszanie jest wrogiem pozycjonowania, a uproszczenie jest zbawcą pozycjonowania;
3. Rozwiązanie problemu pozycjonowania polega na szukaniu z umysłu użytkownika, a nie z produktu;
4. Pozycjonowanie musi łączyć to, co już istnieje, zanim będzie mogło wejść do mózgu użytkownika;
5. Kierowanie lokalne reklamuje obszar, który obsługuje;

Jak pozycjonować rynek projektów?

• Jest sedno „gdzie jest ból, tam jest rynek”, to zdanie jest bardzo cenne.
• Odruchem warunkowym zwykłych ludzi, aby zobaczyć ból, jest ucieczka.
• Wystarczy spojrzeć na to z innej perspektywy – nie po to, by uciec, ale by zobaczyć szansę.

Tam, gdzie jest ból, jest rynek ▼

• Kiedy branża jest bardzo trudna i kłopotliwa, jest to bardzo dobra okazja.
• Jeśli wymyślisz sposób na rozwiązanie tego problemu i bólu w tym czasie, możesz uzyskać bardzo dobrą okazję rynkową i łatwo zarobić pieniądze.
• Ma to zmienić sposób myślenia:Dla zwykłych ludzi ból jest ucieczką;A potężni ludzie widzą ból, ale widzą tylko okazję ^_^