Artigo Diretório
- 1 Verificador de relevância de qualidade criativa do Facebook
- 1.1 Meu produto ou serviço está em conformidade com as regras do Facebook?
- 1.2 Evite usar a palavra "você"
- 1.3 evite falar com a morte
- 1.4 Evite palavras sensacionais
- 1.5 feche todos os loops
- 1.6 Garanta uma experiência de anúncio positiva e consistente
- 1.7 Evite dicas ou suposições negativas
- 1.8 A experiência de clique do usuário é positiva e compatível
- 1.9 Tenho continuado a melhorar os meus conhecimentos?
- 2 Onde verificar a pontuação de anúncios do Facebook?
Lembrar!
- 当FacebookQuanto maior a responsabilidade potencial, mais rígida será a regulamentação do Facebook;
- Quando o impacto dos gastos com anúncios for maior, o Facebook também será mais rigoroso.
Tenha um anúncio lucrativo no FacebookRedaçãoAntes, as perguntas a se fazer são:
"Serei confortável em mostrar meu anúncio para Mark Zuckerberg e a equipe do Facebook no tribunal?"
Verificador de relevância de qualidade criativa do Facebook
- A relevância de um anúncio está ligada ao desempenho, mas não necessariamente ao motivo de um ótimo desempenho.
- Portanto, use as métricas de diagnóstico de relevância do anúncio para diagnosticar anúncios com desempenho insatisfatório em vez de otimizar anúncios que atingiram suas metas de anúncio.
- Alcançar uma posição de métrica de diagnóstico de alta relevância do anúncio não deve ser sua meta principal, nem garante um melhor desempenho do anúncio.
Se o anúncio não atender às suas metas de publicidade
- Ao diagnosticar anúncios que não atendem às suas metas de publicidade, revise as métricas de diagnóstico de relevância do anúncio para determinar se você estáPosicionamentoSe o ajuste pode melhorar o desempenho do anúncio.
- Analisar cada métrica em combinação gera mais insights do que analisar cada métrica de diagnóstico individualmente.O gráfico abaixo pode ajudar a interpretar uma determinada combinação de métricas de diagnóstico de relevância do anúncio.
| Métricas de diagnóstico de relevância do anúncio | Causa | Recomendado | ||
|---|---|---|---|---|
| Classificação de qualidade | Classificação da taxa de engajamento | Classificação da taxa de conversão | ||
| média ou acima | média ou acima | média ou acima | Bom em todos os sentidos! | Otimize suas metas de publicidade. |
| abaixo da média | Não cumpre as condições de avaliação | Os anúncios são de baixa qualidade cognitiva. | Melhore a qualidade de seus ativos criativos ou públicos-alvo com maior probabilidade de perceber seu anúncio como sendo de qualidade superior.Evite atributos de conteúdo de baixa qualidade no criativo do anúncio. | |
| média ou acima | média ou acima | abaixo da média | Os anúncios não estão gerando conversões. | Melhore a frase de chamariz ou a experiência pós-clique do seu anúncio ou segmente um público-alvo de intenção mais alta.Alguns produtos e serviços terão taxas de conversão mais baixas do que outros.Ajustes de anúncios podem não ser necessários, desde que a taxa de conversão seja a esperada. |
| média ou acima | abaixo da média | média ou acima | O anúncio não interessou o público. | Melhore a relevância do anúncio para seu público (por exemplo, torne-o mais atraente, interessante ou atraente) ou segmente públicos-alvo com maior probabilidade de se envolver com o anúncio. |
| abaixo da média | média ou acima | média ou acima | Os anúncios são de baixa qualidade cognitiva. | Melhore a qualidade de seus ativos criativos ou públicos-alvo com maior probabilidade de perceber seu anúncio como sendo de qualidade superior.Evite atributos de conteúdo de baixa qualidade no criativo do anúncio. |
| média ou acima | abaixo da média | abaixo da média | O anúncio não gerou interesse ou conversões. | Melhore a relevância do seu anúncio para o seu público (por exemplo, tornando-o mais envolvente, intrigante ou atraente) e a experiência de call-to-action ou pós-clique do seu anúncio.Como alternativa, segmente públicos-alvo com maior probabilidade de se envolver com seu anúncio e converter. |
| abaixo da média | abaixo da média | média ou acima | Os anúncios são de baixa qualidade cognitiva e não interessam ao público. | Melhore a qualidade de seus ativos criativos ao mesmo tempo que torna seu anúncio mais relevante para seu público (por exemplo, tornando-o mais envolvente, interessante ou atraente).Como alternativa, segmente públicos-alvo mais propensos a perceber o anúncio como de alta qualidade e relevância.Evite atributos de conteúdo de baixa qualidade no criativo do anúncio. |
| abaixo da média | média ou acima | abaixo da média | Os anúncios são clickbait ou controversos. | Ajuste seu anúncio para mostrar mais claramente o produto ou serviço que você está promovendo.Alguns produtos e serviços naturalmente terão taxas de conversão mais baixas do que outros.Evite atributos de conteúdo de baixa qualidade no criativo do anúncio. |
| abaixo da média | abaixo da média | abaixo da média | Ainda há espaço para melhorias gerais. | Experimente testar diferentes estratégias de segmentação, criativos, metas de otimização, experiências pós-clique e muito mais. |
Aumentar a classificação de abaixo da média para superior é mais impactante do que passar da média para acima da média, portanto, o foco deve ser melhorar abaixo da média e não na média.
Procure o criativo e a segmentação por público-alvo corretos e correspondentes, não apenas um ou outro.O criativo ideal pode não ser o mesmo para públicos diferentes.Você também pode segmentar amplamente, contando com nosso sistema de entrega para encontrar e anunciar para o melhor público para você.
Se o anúncio atingir suas metas de publicidade
Se o anúncio já estiver atingindo suas metas de publicidade, talvez não seja necessário revisar as métricas de diagnóstico de relevância do anúncio.Há momentos em que um anúncio com melhor desempenho será classificado abaixo da média no indicador de diagnóstico de relevância, e tudo bem.É aqui que você deve otimizar para suas metas de publicidade, não para classificação de qualidade, classificação da taxa de engajamento ou classificação da taxa de conversão.
Meu produto ou serviço está em conformidade com as regras do Facebook?
Como comercializar com sucesso no Facebook?
Saiba como evitar ser multado por violar as regras ocultas de anúncios do Facebook ou remover seu anúncio!
Lista de verificação de conformidade de conteúdo de anúncios do Facebook
- Tenho um compromisso credível, é exagerado?
- Estou confiante de que a promessa será cumprida?
- Meu produto ou serviço fornece ao cliente os resultados que o anúncio diz?
- Deixei claros os possíveis riscos ou responsabilidades?
- Minha mensagem publicitária enfatiza o processo, não o resultado?
- O produto ou serviço que ofereço reflete com precisão o que é anunciado?
- Posso cumprir minhas promessas?
- Tenho uma garantia para evitar ambiguidade?
Evite usar a palavra "você"
- Evito nomear alguém diretamente, bom ou ruim?
- Evito fazer perguntas diretamente ao público?
- Evito fazer com que o público sinta que estou falando sobre ele?
- Estou insinuando que o público tem um problema?
- Esqueci de falar na terceira pessoa e evitei a palavra "você"?
evite falar com a morte
- Evito dizer qualquer coisa que não seja verdade? ("melhor" vs "um dos melhores")
- Minhas declarações são verdadeiras aos fatos e forneci referências como prova, se necessário?
- Estou evitando renda direta ou reivindicações médicas?
- Evito usar palavras como "fazer fortuna" ou "ficar rico"?
- Estou enfatizando técnicas e processos em vez de resultados?
- Evito afirmações enganosas, falsas ou exageradas?
- Evito prometer aos meus espectadores que eles verão os resultados em um determinado período de tempo? (por exemplo, "chegarei a Y em X dias")
Evite palavras sensacionais
- Evito palavras fortes que são assustadoras ou sensacionais?
- Estou evitando a declaração de hype ou aquela expressão de "clique"?
- Estou usando um vocabulário de teste A/B que não tenho certeza se está em conformidade?
feche todos os loops
- O conteúdo do meu anúncio fecha todos os ciclos em todas as etapas?
- Evito dar informações específicas para manter o público lendo?
- Estou convertendo o "call to action" (CTA) para tamanho médio? ("descobri" vs "revelei")
Garanta uma experiência de anúncio positiva e consistente
- Evito qualquer imagem que amplie partes do corpo?
- Evito imagens enganosas, violentas ou provocativas?
- Certifico-me de que o espectador sente o mesmo depois de assistir ao anúncio e assisti-lo?
- O texto do meu anúncio ( ) contém branding?
- Minha tela de anúncio ou vídeo ( ) tem uma marca d'água com um logotipo da marca?
- O público pode saber rapidamente o que estou vendendo?
Evite dicas ou suposições negativas
- Evito insinuações extremamente negativas?
- Evito usar sentimentos feridos para vender?
- Modero o uso de tecnologias que podem ser extremamente perturbadoras ou desconfortáveis para os usuários?
- Estou evitando qualquer body shaming?
- Evito linguagem vulgar que possa causar dor ou desconforto?
- Evito descrever a saúde ou outros estados como perfeitos ou ideais?
- Evito usar expressões persistentes? ("Comer esses três alimentos" vs "Esses três alimentos")
A experiência de clique do usuário é positiva e compatível
- O espectador pode ver que a página em que clica faz parte do mesmo funil de publicidade?
- Impedo que a página reproduza automaticamente vídeos de marketing (ou outros vídeos)?
- O meu vídeo tem um botão de parar e reproduzir?
- Quando compartilho histórias de sucesso ou experiências de usuários, há um asterisco para indicar que "os efeitos variam de pessoa para pessoa"?
- A página do anúncio mostra claramente o que está sendo vendido?O texto do anúncio está claramente explicado?
- Evito cronômetros de contagem regressiva falsos?
- Anexei referências abaixo, se necessário?
- As partes superior e inferior da página são clicáveis se o espectador quiser fechar o anúncio?
Tenho continuado a melhorar os meus conhecimentos?
- Acompanho as especificações de anúncios do Facebook regularmente?
- Leio sobre isso com frequência ou aprendo as políticas de conformidade de publicidade do Facebook de outras maneiras?
- Ad Relevance é a avaliação do Facebook sobre a relevância do seu programa de publicidade em uma escala de 1 a 10, sendo 10 o melhor.
- No processo de otimização de anúncios, certifique-se de priorizar ou excluir anúncios com baixa relevância.
- Correlação geral refere-se à correlação de pontuações de apenas 1-3 pontos.Você pode ver a relevância de cada anúncio no contexto dos anúncios do Facebook.
Onde verificar a pontuação de anúncios do Facebook?
Onde posso ver as classificações da Página do Facebook?Como verifico a classificação da página inicial?
Confira a classificação da sua página do Facebook com o link abaixo, esteja sempre ciente de que se sua classificação for muito baixa, você não poderá colocar um anúncio.
Hope Chen Weiliang Blog ( https://www.chenweiliang.com/ ) compartilhou "Onde verificar a pontuação de anúncios do Facebook? Verificador de relevância de qualidade criativa" para ajudá-lo.
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