Caso de Empreendedorismo na Internet: Acabou o Dividendo We-Media na Indústria Transfronteiriça de Comércio Eletrônico e Comércio Exterior?

Recentemente, ouço empresários dizerem: "É muito difícil começar um negócio agora. A principal razão é que não há dividendos de tráfego e o custo de aquisição de clientes está ficando cada vez mais alto".

Aos nossos olhos, o fluxo é uma faca de dois gumes, a água pode carregar um barco e emborcá-lo.

Em seguida, o caso do período de bônus da plataforma takeaway compartilhada conosco está relacionado à experiência transfronteiriça que vivenciamos.Comércio eletrônico, vídeo curto, exatamente o mesmo, existem inúmeros chefes que acreditam erroneamente que são poderosos.

Penas de frango após o bônus.Espero que você aprimore bem seus produtos e conteúdo e não se deixe levar por essa experiência passageira.

Casos Empreendedores Aproveitando a Plataforma Internet no Período de Bônus

Aqui está um caso de investimento real:

No início de 2016, alguns internautas votaram em uma marca de fast food de estilo ocidental. Os produtos são principalmente pizza, bife, salada, etc. Os produtos são semelhantes à Pizza Hut, mas a velocidade de entrega é mais rápida e a área de loja única é menor. Uma loja tem cerca de 50-100 metros quadrados, principalmente na comunidade. Em locais onde os CBDs de escritórios estão concentrados, o restaurante é o principal, e o preço unitário por cliente é de cerca de 50.

Na época do investimento, eram apenas 5 lojas. Em menos de meio ano, eram quase 20 lojas operadas diretamente. A rentabilidade da empresa era bastante boa, e a escala de lojas operadas diretamente estava entre as três maiores Hangzhou.O chefe abre novas lojas quando ganha dinheiro. Quase todas as lojas são lucrativas. O tempo médio de retorno de uma única loja é de cerca de 1 ano.

Em julho do mesmo ano, começou a guerra de subsídios para plataformas de takeaway. Meituan, Ele.me, Baidu Takeaway e outras plataformas vieram até ele para deixar sua loja abrir uma plataforma de takeaway. O subsídio era de 7 a 6 yuans por pedido e O Baidu Takeaway foi o mais alto, o subsídio dado pela plataforma chega a 10 yuans por pedido.Naqueles tempos loucos, chupedrenagemO custo do volume é negativo.

O tráfego das plataformas da Internet durante o período de bônus é incrível

Pela primeira vez, o chefe sentiu o poder do tráfego da plataforma da Internet. Todos os dias ao meio-dia, o pedido será estourado. Como a loja está muito ocupada no horário de pico, ele reduziu o SKU do produto e a qualidade do produto também caiu muito.

A proporção de takeaways em uma única loja aumentou dos 10% anteriores para mais de 70%, e a velocidade de abertura de lojas também aumentou.

Na verdade, o gerente da Meituan KA foi promovido a Xangai e também gastou milhões para abrir 3 lojas em Xangai.Neste momento, ele não pôde mais ouvir a persuasão do bom amigo, e colocou toda a empresa quase toda em take away.

O período de bônus da plataforma da Internet termina

Em setembro do mesmo ano, a guerra de subsídios takeaway terminou e o subsídio também foi reduzido. O subsídio por pedido caiu de 9 yuans para 6 yuans, 4 yuans para 4 yuans ou até 2.E neste momento, um grande número de marcas de KA (comerciantes-chave) começaram a entrar na plataforma de takeaway.Marketing na Internet, os custos de entrega estão aumentando e o chamado bônus de tráfego desapareceu no final de 2016.Todos souberam mais tarde que, no início do ano seguinte, o Baidu Takeout foi adquirido pela Ele.me e, em 2018, o Ele.me foi todo vendido para o Alibaba.

Depois que o dividendo do tráfego desapareceu, as operações da empresa e das lojas despencaram e as lojas anteriormente lucrativas sofreram grandes perdas. Neste momento, é impossível voltar ao modelo anterior de dine-in, porque na percepção dos consumidores, você é um loja take away.Como todas são lojas operadas diretamente, as perdas estão aumentando a cada mês, e a loja de Xangai é ainda mais escória.

Depois que a história é contada, este caso mostra o quão frágil é o chamado bônus de tráfego: o tráfego da plataforma é usado e abandonado, e não pode ser liquidado.O mais terrível é que também fará com que o lado da marca tenha a ilusão de que a energia da plataforma é sua própria habilidade, cometendo assim um erro fatal.Tal exemplo também aconteceu com muitas marcas Tao.

Pelo contrário, agora que o bônus de tráfego acabou, não é necessariamente uma coisa ruim para todo mundo desacelerar. Você pode polir lentamente o produto, gerenciar os usuários com cuidado, fazer um bom trabalho na recompra e construir uma boa marca, mas será mais durável.

Período de bônus da plataforma de comércio exterior e e-commerce

Os períodos de dividendos variam de setor para setor, com períodos mais longos ou mais curtos.

• O comércio exterior deve ser o mais longo, já se passaram mais de 40 anos desde a reforma e abertura para a adesão à OMC.
• A razão para o crescimento contínuo é por causa do desenvolvimento da indústria manufatureira, desde o simples dividendo demográfico, até a condução da cadeia industrial, suporte à cadeia de suprimentos e, em seguida, atualização tecnológica.
• De OEM (fundição pura) para ODB (desenvolvimento independente) e depois para OBM (marca própria), onda após onda, desde que as empresas possam acompanhar a modernização industrial, elas podem comer várias ondas.

Os dividendos do comércio eletrônico são, na verdade, bastante longos, desde marcas básicas até marcas Taobao, cinturões industriais e, finalmente, marcas tradicionais, e leva quase 20 anos para o capital entrar no mercado.

Depois que o capital entra no mercado, as categorias principais basicamente não têm chance de se popularizar, a menos que sejam pequenas, mas bonitas e personalizadas, ou categorias que os chefões não gostam.

auto-mídiaQuanto tempo resta o período de bônus?

O período de bônus da automídia é muito mais curto:

• De fóruns a contas públicas Weibo e WeChat, a vídeos curtos e transmissões ao vivo, agora está em alta.
• No passado, durante o período de bônus das contas públicas do Weibo e WeChat, muitas pessoas comuns se tornaram grandes Vs em meio período, mas agora o que resta é o acúmulo e o acúmulo de concorrência.Os dividendos dos vídeos curtos são ainda mais fugazes e mudam a cada ano.
• A transmissão ao vivo é mais curta do que o vídeo curto. Demorou apenas alguns meses de Luo Yonghao para Liu Genghong, e depois para a seleção do Oriente. Agora, é relatado que a seleção do Oriente foi limitada e o desenvolvimento futuro É desconhecido.

Acreditamos que o empreendedorismo na Internet requerSempre preste atenção ao novo bônus de tráfego e ao novo bônus de produto todos os anos, ComoConceito de gerenciamento de operação de plataforma de site de comércio eletrônico.

• A menos que você seja um gênio, não perceba em sua cabeça, escolha uma sub-indústria, trabalhe duro por alguns anos e torne-se um especialista neste campo.
• Além disso, é encontrar seus próprios pontos brilhantes e não fazer coisas que você não gosta.
• Você não pode fazer nada que não goste.