2 grandes truques de operação de vídeo curto, atraindo mais de 6 bilhão de impressões em 15 meses

Chen Weiliang: 2 grandes truques de operação de vídeo curto, 6 mesesdrenagemMais de 15 bilhão de impressões

Chen WeiliangO tema principal do blog de hoje é o pequeno vídeo do projeto empreendedor "Um Minuto Falando Sobre Saúde".

"One Minute Talking About Health" (captura de tela do vídeo)

No segundo semestre do ano passado (2016), o curta-metragemNovas mídias, ainda é relativamente quente, e há equipes de vídeos curtos em vários campos fazendo isso.

No entanto, desde 2016, o período de bônus operacional da conta oficial do WeChat terminou e, devido à indústria de vídeos curtos, é relativamente caro e, claro, algumas empresas levantaram fundos para operar.

Naquela época, devido ao problema do modelo de operação, o aumento de ventiladores ainda era relativamente pequeno, o que levou ao fracasso da maioria das operações do projeto.

Para algumas equipes que ainda não arrecadaram fundos, pois este vídeo utiliza a produção de vídeo para aumentar a torcida, o custo-benefício é muito baixo, e há muito tempo não consegue lucrar, o que o torna insustentável.

XNUMX. Modo autoestrela

Que tipo de novo modelo é "One Minute Talking About Health" que pode obter cerca de 15 bilhão de visualizações de Quanwang em meio ano?

Vou dizer agora que o modelo de operação específico é uma grande mudança em comparação com outras empresas de vídeo curto.

Na verdade, este modelo de operação também é uma teoria sutil, que pode ser considerada a teoria da versão corporativa.Vamos falar sobre as idéias de operação deste projeto.

Porque essa auto-estrela em vários campos verticais também é o que estamos defendendo, e esperamos que pessoas em vários campos se tornem estrelas em seu campo.

Então fale sobre a equipe de saúde em um minuto, esse tipo de ideia de operação pode ser usada em qualquer campo autoestrela de subdivisão (vertical).

Muita gente presta atenção na conta oficial do WeChat que fala sobre saúde em um minuto, e fala isso, parece que você lê isso, ou seja, dezenas de milhares de pessoas todos os dias, de onde vem os 15 bilhão de visualizações?

Na verdade, ele ainda não entendeu, este é um modelo operacional de dimensão superior.

O modelo operacional da equipe não é considerado próprioPromoção de conta públicaO objetivo é aumentar os fãs, mas ampliar a influência da coluna de vídeo no país.

Porque o foco atual na saúde é principalmente a meia-idade e os idosos, a transmissão diária da saúde em um minuto, e nos grupos de meia-idade e idosos, ainda tem uma influência muito grande.

XNUMX. Massivodrenagem方法

Promoção na WebDrenagem em massa, como alcançá-la?Deve ser cooperar com contas públicas que já possuem um grande número de usuários.

Porque a maioria das contas atuais de saúde pública, incluindoVidaA conta pública da classe, eles já têm um número bastante grande de fãs.

Em seguida, cooperamos principalmente com esse tipo de conta pública do WeChat, que equivale à saída de um conteúdo.

• Porque a maioria das contas públicas bem-sucedidas atuais são bem-sucedidas, para não dizer que suas capacidades operacionais são particularmente proeminentes (isto é, claro, mais proeminentes).
• Mais importante, eles já entraram no período de bônus de operação da conta oficial do WeChat.
• Como eles fizeram isso relativamente cedo, dizem que eles acumularam um grande número de fãs. Na verdade, todos os setores têm esse período de bônus.

Direitos autorais exclusivos alterados para compartilhados

Relativamente falando, conteúdo de alta qualidade é escasso para tuba não original.

Em seguida, foi feita uma mudança na ideia de divulgação de vídeos curtos e na ideia de copyright, do original exclusivo para o modo compartilhado.

Porque, antes e agora, a grande maioria das equipes de criação de vídeos curtos, suas ideias para a operação de contas públicas são:

• "Meu vídeo está fora, e eu só posso usá-lo sozinho. Não vou deixar você usar suas outras contas públicas. Se alguém usar, vou processar alguém por violação."
• Isso é o que a maioria das equipes de vídeo está fazendo.

Então podemos fazer o contrário. Existem até alguns funcionários que falam sobre saúde em um minuto. Eles vêm especialmente para usar essas contas públicas do WeChat como um meio para recomendar contas públicas para um minuto falar sobre saúde e deixá-los usá-lo gratuitamente .

Se dermos um passo adiante, até fazemos uma versão exclusiva de cada vídeo para ele.

• Não me diga o que postei agora pouco, é para a Saúde Maimai...
• Digamos que Maimai Health e One Minute Talk about Health, produzidos em conjunto

Fim do vídeo:

1. Saúde Maimai
2. saúde em um minuto
3. Coproduzido

Ao final do vídeo, haverá uma “produção conjunta” com algumas contas públicas relacionadas à saúde.

Desta forma, eles estão particularmente dispostos a cooperar conosco.

• Como eles podem obter um vídeo desses sem gastar um centavo, isso faz com que os fãs pareçam ter investido muitos recursos humanos, materiais e financeiros para fazer um vídeo (portanto, eles estão muito dispostos a cooperar conosco).
• Existem muitas contas públicas desse tipo, depois que o programa sai todos os dias, eles vão enviar no dia seguinte. Foi assim que chegaram os 6 bilhão de visualizações do "Um Minuto Falando de Saúde" em 15 meses.
• Ou seja, em toda a China, existem milhares de contas públicas semelhantes do WeChat, e esses vídeos são usados ​​todos os dias.

(visualizações de vídeo de um parceiro)

Quando estabelecemos essa saída de conteúdo como um modelo operacional, o desenvolvimento foi muito rápido.

Como a maioria dessas celebridades públicas, ela é o círculo de conteúdo, e por acaso conseguimos fornecer conteúdo de qualidade relativamente alta.

Portanto, com a ajuda de plataformas de contas públicas de outras pessoas, a influência de nossa coluna, especialmente a influência de grupos de meia-idade e idosos, pode ser promovida muito rapidamente.

Naquela época, quando havia 100 edições do "One Minute Talking About Health" (uma edição por dia), o número de transmissões era de apenas 100 milhões. Na época de 3 edições, o número total de transmissões poderia chegar a 200 bilhão. .

Modelo de lucro de compartilhamento de direitos autorais

Uma coluna, um vídeo, uma conta pública do WeChat, desde que tenha muita atenção e exposição, então deve ter valor comercial.

Então, nesta fase, há realmente um forte valor publicitário.

Por exemplo, cerca de 2 milhões de visualizações por mês, então vendemos os direitos de nome da coluna de vídeo, bem como alguns outdoors na mesa do palestrante, alguns anúncios na parede de fundo e algumas marcas.

Na verdade, pode ser realizado na forma de taxas de publicidade.

Por causa deste pequeno vídeoComércio eletrônicoNa verdade, a ideia de vender anúncios é exatamente a mesma das emissoras de TV tradicionais.

Contanto que você tenha uma grande quantidade de reprodução, há muitos proprietários de marcas que estão dispostos a nomeá-lo.

Explicação do título

1. O patrocínio do título é um meio de promoção corporativa.Use atividades de alto nível para aumentar sua própria visibilidade e promover os produtos ou serviços de sua empresa, um método de relações públicas semelhante à publicidade.
2. O patrocínio de títulos de TV é uma das formas especiais de publicidade de TV, que pode ser dividida em duas categorias: título de coluna e título de teatro.Além disso, as formas especiais de publicidade incluem título de coluna, lembrete de coluna, transmissão especial, título de coluna, guia de programação, visualização de novo filme, banner de fim de créditos, painel traseiro do computador, etc.
3. O evento "Mengniu Super Girl" é um evento com o nome de Mengniu Dairy.

Além disso, para cada volume de transmissão, podemos dar este patrocinador ou marca que anuncia.

Uma captura de tela de um parceiro de conta pública disse que ela pode saber claramente:

• Onde os anúncios são exibidos?
• Em que contas públicas são colocados?
• Quantas vezes foi mostrado?
• (Todos nós podemos dar-lhe dados detalhados)

Nova inspiração para o marketing

Dito isso, muitos amigos podem se inspirar com isso, ou seja, todo campo vertical pode usar esse tipo deMarketing na Internetpara criar uma coluna de vídeo curta correspondente.

Por causa do atual ambiente de novas mídias, cada campo vertical basicamente reúne um grande número de contas públicas, manchetes e um pouco de informação.Esses meninos grandes realmente carecem de conteúdo de alta qualidade.

então você fazWechat marketing, mesmo não na forma de marketing de vídeo, mas na forma de marketing de conteúdo de artigos.

• Por exemplo, há uma escritaUFO研究RedaçãoUma pessoa muito legal, venha e me diga que ele nos fornece um artigo de alta qualidade todos os dias外星人UFOArtigo de Pesquisa.
• Então, ele não deixa seu próprio código QR nele, apenas deixa o nome do autor, então somos definitivamente bem-vindos.
• Como a maioria das pessoas não rejeita conteúdo de alta qualidade e, no final, aumentará os fãs, ou fãs em sua própria conta pública, ele é definitivamente bem-vindo.

Formato de referência:

autor | nome do autor
Origem|Nome da conta oficial (ID: XXX)
Introdução do autor / texto de introdução da conta oficial [fonte cinza]

corporatização para criar net red

Muitos amigos disseram que ele queria ser uma estrela própria, mas ele não era bom em fazer aparições públicas ou escrever artigos sozinho, para que pudesse operar de forma corporativa.

Palestrante: Chen Maohao (captura de tela do vídeo)

• Ou seja, você pode sair do país sem ir até a recepção.
• Então você pode embalar uma celebridade da internet, um especialista em um determinado campo e torná-lo seu porta-voz.
• Por exemplo, as pessoas da coluna "Um minuto falando sobre saúde" também não estão fora do país.
• É embalar um velho conhecido médico da medicina chinesa, deixá-lo vir até a nossa empresa, e acompanhar a comercialização, basta ser um aval.

Chen Weiliang总结

A drenagem de vídeo curto deve ser combinada com "nova teoria do fluxo" para operar:

1. Escolha uma plataforma
2. plataforma de pesquisa
3. executar tarefas

(DependerChen Weiliang Resumo 100% original "Modelo da Nova Teoria do Tráfego")

Com foco nas plataformas de contas oficiais Tencent Video e WeChat, pesquise o comportamento do usuário da plataforma:

• Atualmente, a maioria das equipes de vídeos curtos só pode usá-los depois de fazer o vídeo (inconveniente para a cooperação).
• Faremos o contrário, criaremos conteúdo de alta qualidade e terminaremos com "xxx xxx co-produzido" ou "apenas deixaremos o nome do autor e o ID da conta oficial (sem código QR)" para promover, para queÉ fácil obter mais oportunidades de exposição de cooperação.
• As contas não originais carecem de conteúdo de alta qualidade. Assim que a cooperação for finalizada, só precisamos implementar as tarefas conforme planejado, e o sucesso estará ao virar da esquina!

Compartilhar é uma espécie de alegria, tão feliz, haha ​​O(∩_∩)O~

Escrevendo aqui, este artigo termina aqui!

Se você acha que ganhou algo, seja bem-vindo para encaminhá-lo e preste atenção à conta pública do blog de Chen Weiliang: cwlboke