Casos de marketing de pontos de acesso: como as pessoas da nova mídia seguem os pontos de acesso? 4 maneiras de te deixar louco

Casos de marketing quentes:Novas mídiasComo as pessoas seguem os pontos quentes? 4 maneiras de deixar você louco

Pode-se dizer que perseguir pontos quentes é uma habilidade obrigatória para toda nova pessoa da mídia.

Quase todos os casos de crescimento rápido de fãs por causa de um artigo estão perseguindo pontos quentes de curto prazo, incluindo "Mimon"faça tambémPromoção de conta públicado.

O que é um ponto quente?

Um ponto quente é uma coisa ou lugar que atrai a atenção em um determinado momento.

Se você perseguiu pontos quentes, deve saber que os pontos quentes devem ser perseguidos rapidamente, e muitas vezes você tem que ficar acordado até tarde para persegui-los. A pressão é muito alta e seu corpo entrará em colapso por um longo tempo. Você acha que perseguir pontos quentes como este é muito difícil?

Eu vejo que muitas pessoas estão perseguindo pontos quentes, se os pontos quentes não encontram seus própriosPosicionamento, não é muito fácil de seguir.

e entaoChen WeiliangQuando você tiver uma ideia, categorize os pontos quentes, para que você possa escolher o que mais lhe convierPromoção na Webmaneira de seguir os pontos quentes.

Três categorias de pontos de acesso

• 1) Longos pontos quentes (previsíveis)
• 2) Ponto de acesso curto A (previsível)
• 3) Ponto de acesso curto B (imprevisível)

XNUMX. Longos pontos quentes (previsíveis)

As características dos pontos quentes longos são que eles têm um longo período de tempo e são apenas necessários.

especialmente comVidaClasse de consulta, gerador de caminho a percorrerdrenagemA quantidade é mais fácil.

ferramentas de vida:

• Consulta de clima
• Inquérito de violação de carro
• Consulta expressa do número de rastreamento

Construtor:

• Gerador de código QR
• gerador de poema tibetano
• Gerador de Avatar WeChat

De acordo com nosso próprio posicionamento, podemos explorar os pontos problemáticos e as necessidades dos usuários e fornecer ferramentas práticas que possam atender às necessidades dos usuários.

XNUMX. Ponto de acesso curto A (previsível)

As características do hotspot curto A (previsível) são que ele pode ser previsto e preparado, e a pontualidade é curta, especialmente para festivais.

Os hotspots do festival, ao contrário dos hotspots de notícias, são "hotspots previsíveis e rotineiros".

Categoria festiva:

• 情人 节
• Natal
• Páscoa

Por que perseguir hotspots de férias?

1. Grande audiência
2. Pode ser totalmente preparado com antecedência para reduzir a pressão de correntes de ar
3. A maioria dos festivais tem feriado, então tenho tempo para ler a conta oficial

XNUMX. Ponto de acesso curto B (imprevisível)

As características do short hotspot B (imprevisível) são repentinas e imprevisíveis, principalmente os hotspots de notícias aos quais as pessoas prestam atenção:

• evento social
• fofoca de celebridades
• tema quente

Os hotspots de notícias imprevisíveis, em particular, precisam ser analisados ​​com a ajuda das seguintes ferramentas:

• "Como as pessoas da mídia pegam os eventos quentes? 5 ferramentas necessárias para esfregar pontos quentes"

Perseguindo histórias de sucesso de hotspots

Aqui vamos fazer um inventário de artigos que foram lidos em milhões ou dezenas de milhões em 2017 e aprender como eles seguem os pontos quentes?

1) "As bicicletas compartilhadas são realmente um bom espelho do espelho nacional"

Em 2017 de fevereiro de 2, a conta pública com apenas 15 fãs"RedaçãoCrazy Notes” publicou o artigo “Bike sharing, really good national mirror”, que mais tarde foi oficialmente deletado pelo WeChat devido a violações.Antes da exclusão, havia mais de 330 milhões de visitas e um aumento de 15000 milhões de seguidores.

• Chen Quanwei, o autor do artigo, disse:O truque para entender os pontos quentes está em ver todos os tipos de notícias de financiamento sobre bicicletas compartilhadas naquele momento, por isso julga-se que este será um bom tópico e momento.

2)"马云O supermercado não tripulado abre hoje"

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

dos quais "diariamenteComércio eletrônico爆料』的账号，2017年7月8日23时37分推送文章，似乎被之前自己的记录打破，不到3天的时间就突破1366万。

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• O autor Wang Jinghua disse:Engajado em auto-mídia há 4 anos, vem fazendoComércio eletrônicoConteúdo relacionado, conheça tambémTaobaoHá um supermercado não tripulado e sem caixas no Festival da Criação, por isso considera-se que este será um ponto quente.
• Após o primeiro post, descobri que o número de leituras ainda era alto às XNUMX horas da madrugada, então mudei rapidamente o título e o final e o empurrei para outra conta pública.
• 1 artigo popular, alcançou uma explosão de fãs de 2 números!

3) "Por que Xi Mengyao não é digno de simpatia"

Em 2017 de novembro de 11, apenas 21 usuários seguiram a conta pública "Ten Yuan Jun", porque Xi Mengyao encenou um "Real Wrestling Show" em uma transmissão ao vivo da Victoria's Secret em larga escala em Xangai, que se tornou um ponto quente na época.

Escreveu um artigo "Por que Xi Mengyao não é digno de simpatia", que foi lido por mais de 48 milhões de pessoas em 620 horas, com mais de 10 curtidas e mais de 9 fãs!

4) "Ação de Graças, Durex molestou 13 marcas de uma só vez"

Em 2017 de novembro de 11, a conta pública do WeChat "Shock Copywriting" aproveitou o hotspot de Ação de Graças e escreveu um artigo "Ação de Graças, Durex molested 24 marcas de uma só vez", que analisou os pôsteres oficiais do hotspot Durex Weibo, 13 horas Leia mais de 24 milhões, assim promovido aMarketing na InternetO artigo super popular do mundo.

Atualmente, o volume de leitura deste artigo ultrapassou mais de 1000 milhões, mais de 6.8 pessoas gostaram e o número de fãs aumentou em 18.

5) "Song Joong Ki & Song Hye Kyo: Devo me desculpar por amor à primeira vista, ou me casar?" 》

Em 2017 de julho de 7, o primeiro artigo da conta de Mi Meng foi desbloqueado e retornou:Song Joong Ki & Song Hye Kyo: Devo me desculpar por amor à primeira vista, ou devo me casar? ” é capturar os eventos quentes da indústria do entretenimento naquele dia.

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

A imagem abaixo são os dados oficiais da plataforma da conta 12 horas após o tweet ▼

Mi Meng é uma conta pública emocional, então sempre que há um ponto quente na indústria do entretenimento, Mi Meng é frequentemente perseguido.

Os dois artigos a seguir são o que Mi Meng tem perseguido recentemente, artigos quentes na indústria do entretenimento ▼

• "Li Xiaolu & PGone: O que homens e mulheres fazem para serem considerados trapaceiros? 》
• "Li Xiaolu & PGone: Sobre como dormir com segurança com a cunhada"

Quatro métodos de perseguir pontos quentes

Então, como Mi Meng seguiu artigos importantes na indústria do entretenimento?

Depois de analisar vários casos bem-sucedidos de busca de pontos quentes, algumas pessoas da nova mídia resumiram esses quatro princípios:

• 1) Monitoramento
• 2) Identificação
• 3) Velocidade
• 4) Inovação

1) Monitoramento:

• Seja por meio do monitoramento do hotspot do programa,
• Ou verifique manualmente a lista de hotspots em tempo real,
• Você tem que encontrar o hotspot da maneira mais rápida possível.

2) Identificação:

• Depois de encontrar o ponto quente, você também precisa identificar se é energia boa ou energia negativa?
• Quanto tempo é o limite de tempo?É adequado para uso próprio?Quão adequado é?e muitos mais……
• Podemos ter visto muitos exemplos de falhas em alcançar os pontos quentes. Nesse dilema embaraçoso, é melhor não perseguir!

3) Velocidade:

• Faça rapidamente conteúdo para o popular, a concorrência é a velocidade.
• Diante de hotspots, não é muito adequado para revisões muito elaboradas e repetidas.
• Caso contrário, é fácil fazer com que os pontos de acesso desapareçam muito depois de seu conteúdo ser lançado, e o enorme tráfego de pontos de acesso foi antecipado por outros.

4) Inovação:

• Faça o conteúdo quente o mais diferente possível.
• Por estarmos perseguindo hot spots, o conteúdo que pode ser amplamente divulgado definitivamente não é um conteúdo comum e extremamente semelhante.
• É melhor usar um ponto de vista único e extraordinário como ponto de entrada para perseguir pontos quentes.
• 1, 2, 3 liste os ângulos mais comuns, saia do pensamento comum e faça um brainstorming de novas ideias

Como pode haver sempre novos ângulos?

• Existe uma maneira fácil, você pensa primeiro nos ângulos mais comuns, lista 1, 2, 3, depois os ignora e pensa em novos.

(Quando um ponto quente irrompe, se você não perseguir o ponto quente, outros o farão.)

Os seguintes artigos são resumos de Mimon e são particularmente recomendados:

• "Como escrever um artigo popular do WeChat com um volume de leitura de mais de 100 milhão?"

Por que Mimon é tão gostoso??

antes de,Chen WeiliangO blog resumiu e compartilhou as razões do sucesso de Mimon:

• "Como a conta oficial do Mi Meng teve sucesso?Por que está tão quente?Há uma razão por trás disso!"
• "Como fazer com que os artigos do blog Sina sejam recomendados para a página inicial do blog Sina?"
• "Como as dezenas de milhões de grandes Mimen confiam no conteúdo para aumentar os fãs? 3 núcleos e 7 links criam histórias maravilhosas"

以上Chen WeiliangO resumo do artigo, se você perder, pode perder muito ^_^

Leitura estendida:

• "Como as pessoas da mídia pegam os eventos quentes? 5 ferramentas necessárias para esfregar pontos quentes"
• "Que tipo de título de artigo chama mais sua atenção? 107 títulos WeChat mais atraentes"