Como o LinkedIn promove a conta pública do WeChat? Linkedin opera 100 milhão de experiência de fãs

Aos olhos de todos, as contas de assinatura do WeChat de empresas corporativas são chatas e cheias de pessoas autopromocionais promovendo seus produtos.Redação.

Mas deve haver alguém que não seja "todo mundo", essa pessoa é seu chefe.

Se você disser que perdeu o WeChatPromoção de conta públicaO período de super bônus de , não pode aumentar rapidamente o número de fãs...

• ele fez"Mimon"O artigo é encaminhado para você.

Se você diz que as contas de assinatura corporativa não são muito interessantes...

• Ele recomenda Durex Durex e LinkedIn China.

Você, LI e os do setor sabem que essa falta de confiança na comunicação acontece no trabalho.

O resultado é que muitas vezes você tem um orçamento baixo, recursos fracos e falta deMarketing na Internettalento, não sabe por onde começar?

Este artigo é sobre o LinkedInNovas mídiasA história do operador (apelidado de LI).

Com o número de usuários da conta de assinatura corporativa do LinkedIn chegando a 100 milhão de seguidores, a LI queria compartilhar como o LinkedIn usa as novas mídias para se conectar com muitos usuários para que todos possam sentir a boa vontade da marca.

O LinkedIn China atribui grande importância à condução de negócios com mentalidade de startup, por isso a equipe da LI promove, explora e resume constantemente através de vários canaisWechat marketingexperiência de.

A seguir estão alguns dos problemas frequentemente encontrados na prática:

Se você tiver uma confusão semelhante, continue lendo;

Se não houver perguntas semelhantes, mantenha uma forte curiosidade e sede de conhecimento, continue lendo.

Alguns princípios básicos de funcionamento:

XNUMX. Confiança

• Jobs disse uma vez:“Não faz sentido contratar pessoas inteligentes e dizer a elas o que fazer; contratamos pessoas inteligentes para que elas possam nos dizer o que fazer.”

O princípio entre você e o chefe e entre você e o cliente deve ser uma relação de confiança mútua.

Mas a verdade é que seu trabalho geralmente requer confirmação de seu chefe ou cliente, e existem vários processos de confirmação.

Uma vez que eles não têm o seu curso, e pedir-lhes para orientá-lo sobre como fazê-lo, não é confiável para você fazê-lo.

Como todos sabemos, pegar pontos quentes é o principal truque nas mídias sociais.

Após a confirmação, o ponto de acesso geralmente passou ou outras contas públicas do WeChat capturaram o ângulo do ponto de acesso, como isso pode ter um efeito de comunicação?

Por outro lado, os LIs sãoCiênciaA terra não acredita que a confiança é dada do céu, a confiança é construída passo a passo.

O primeiro artigo de 10+ da LI "O primeiro anúncio do Moments está aqui, você sabe como é no exterior?":

• Foi lançado no domingo (2015 de janeiro de 1) às 25h, logo após o lançamento do primeiro anúncio do Moments.
• De fato, neste artigo, os LIs se prepararam por dois dias e alteraram vários manuscritos.
• Aos sábados e domingos, os LIs aguardam anúncios na roda de amigos, e é cotidiano da equipe que quase não há descanso nos finais de semanaVida.

Não é apenas um coração, é a aquisição da confiança, que se constrói com a comunicação diligente e profissional.

No LinkedIn, não há processo de confirmação, apenas autorização total e confiança.

Mesmo que tenha falhado, nunca foi questionado.

Afinal, essa é a única maneira de você ter coragem de experimentar coisas novas.

• Quando se trata de soluções, a equipe da LI deve buscar continuamente confiança e capacitação.
• Por outro lado, a equipe de LI precisava alcançar algo (aumento significativo de leituras, 10k, etc).
• Muitas vezes, com as conquistas, os erros se tornam certos, é um fato.

II.Posicionamento

Aqui estão duas perguntas que você precisa considerar:

• Atendimento ao Cliente?usuários do serviço?
• Se gabando do produto?Inteligentemente implantado?

LI foi a conta oficial que assumiu a empresa no início de outubro de um determinado ano e tinha cerca de 10 fãs na época.

Naquela época, o teste LI publicou o título "5 frases, escreva uma ótima carta de recomendação do LinkedIn para um velho amigo", e o resultado foi de apenas 2000 visualizações (um grande fiasco).

Isso faz com que a LI esteja determinada a trilhar o caminho da "implantação inteligente + atendimento aos usuários".

Porque os chineses não têm o hábito de escrever cartas de recomendação.

(Depoimentos dificilmente ajudam a maioria das pessoas no local de trabalho, então por que os usuários deveriam ler e aprender sobre isso?)

• Em primeiro lugar, faça o que os usuários precisam para melhorar a aderência do usuário,
• Em seguida, encontre uma maneira de enviar alguns anúncios suaves incorporados no artigo aos usuários, e os usuários concordam mais com essa operação.

Pergunte a si mesmo:

• O que pode ser feito pelos seus usuários, conteúdo útil para os usuários?
• Depois de um dia agitado, o que os motiva o suficiente para abrir a conta oficial para ver seu artigo a tempo?
• Esta é a sua estratégia de posicionamento.

XNUMX. Valores

A premissa de perseguir pontos quentes é que as três visões estão corretas.

Você quer perguntar a LI qual é o ponto de vista correto?

No dia do famoso evento Uniqlo, eles estavam perseguindo o hotspot de Plutão.

Em 7 de julho, LIs pensaram e enviaram muitas vezes artigos sobre hotspots de Plutão:

• O conteúdo geral do artigo "Acreditamos que a curiosidade e os sonhos podem superar todo o absurdo" é um método de contar histórias que exige que todos permaneçam curiosos e maravilhados com coisas bonitas.

Para ser honesto, LI estava de mau humor na época, e LI fez a preparação mental para o fiasco no dia seguinte.

• Como resultado, o artigo foi visto pela última vez em 37.
• No dia seguinte, houve um ganho líquido de 1 seguidores.

Na conta pública do Linkedin, em circunstâncias normais, 100 milhão de visitas gerarão mais de 1 seguidores.

Há uma coisa que precisa ser acrescentada, como o número de curtidas, o número de leituras e o aumento de fãs não estão diretamente relacionados.

Você encontrará isso quando analisar contas suficientes.

XNUMX. Diversidade da equipe

Consolidação de equipe:

• "Não importa quão pequeno seja um indivíduo, ele tem sua própria marca" - este é o slogan de Zhang Xiaolong, pai do WeChat, na plataforma pública ▲
• A intenção original era cheia de emoção e evoluiu para o que é agora - "Não importa quão pequena seja uma marca, ela tem sua própria equipe"

Por que construir uma equipe é mais importante?

Devido à concorrência cada vez mais acirrada nas contas públicas do WeChat, esses "pequenos indivíduos" precisam fazer melhor para se destacar.

Fazer um bom conteúdo requer mais profissionais, mais atenção e mais tempo.

Como você pode ver, você entenderá que quase todos os mais de 10 são dominados por uma equipe de profissionais:

• Deng Wei, o fundador do "Business Fan", um repórter de mídia financeira da Agência de Notícias Xinhua, agora gerencia uma equipe de mais de 10 pessoas.
• Por trás do "Mundo Caprichoso de Rebecca" está Fang Yimin, o ex-repórter-chefe do Southern Metropolis Daily.
• Por trás da "fofoca séria" está um repórter cultural sério, Luo Beibei.

Finalmente, no nível da plataforma pública, a descentralização de Zhang Xiaolong ainda não se concretizou.

A ascensão dessas contas oficiais do WeChat é meramente uma redistribuição da influência das organizações de mídia tradicional para equipes ou indivíduos profissionais de nova mídia.

Se você não tem formação profissional em mídia, contrate alguém com formação profissional à sua disposição:Até os recém-formados em jornalismo podem.

Enfatize que a equipe deve ser diversificada:

• Há aulas de jornalismo, mas também é preciso entender a comunicação das novas mídias.
• Eles podem desfrutar da cultura europeia e americana.
• Ela também pode fazer coisas como cultura japonesa, coreana e doméstica.
• mas algumas pessoas vão fazerSEOe muitos mais.

Não pergunte a fonte do herói e não enfatize demais o histórico escolar ao recrutar.

Não só isso, mas tem que se concentrar em uma classe de pessoas que estudam em mídia e jornalismo:

• Eles são bons em si mesmos, mas as ideias de muitas pessoas são muito elitistas e ocidentalizadas.
• Eles não entendem o que as pessoas mais ignorantes pensam.
• Não é culpa deles, mas pode não ser adequado para operações de marketing de rede.

XNUMX. Ideias de produtos da Internet como contas públicas

O conceito de empreendedorismo de contas públicas é muito quente, e vários fenômenos de financiamento são temporariamente evasivos.

Mas uma coisa é afortunada:É tratado como um serviço ou um produto.

LI tem usado a conta oficial como um produto de Internet.

A lacuna entre ele e a mídia é muito maior do que a lacuna entre o Buzzfeed e a mídia do New York Times.

Por ser um produto da Internet, você deve tratá-lo com o pensamento da Internet para obter bons resultados.

Internet e O2O, LI não entende muito bem, mas LI conhece um conceito - princípio MVP (Minimum Viable Product, Minimum Viable Product).

• Execute o produto mais simples primeiro,
• Em seguida, adicione gradualmente mais recursos.

Não importa se você não considerou o posicionamento, o estilo do artigo, etc.:

1. Você constrói uma equipe primeiro e depois faz isso.
2. Faça o seu melhor para que isso aconteça.
3. Em seguida, use diferentes tipos de artigos para testar as preferências do usuário.

Depois disso, o Linkedin testou lentamente o gosto dos usuários.

Então você pode ver a curva de crescimento estourar em maio.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Entre eles, a cada duas semanas, a coluna do escritório e a coluna das mulheres do fim de semana foram as que mais contribuíram, cada uma com mais de 10.
• Com uma mentalidade de teste, a LI descobriu que os usuários gostaram muito.

A única coisa a fazer é aumentar a dose, e o bom remédio não para.

XNUMX. Dados, dados, dados

(Coisas importantes para dizer três vezes)

Esta é também uma das ideias da Internet.

O Linkedin geralmente faz promoções on-line, configura códigos de rastreamento e analisa os dados para otimização. Não é assim que um artigo é escrito?

Com certeza, como a conta pública dos produtos da Internet, não é a mesma coisa?

O WeChat não divulgou todos os dados, mas os dados fornecidos pelo backend da plataforma pública são muito úteis.

Então, você deve prestar atenção ao número de retuítes e favoritos, certo?

• Embora Zhang Xiaolong tenha dito que 80% dos artigos na conta oficial são lidos no círculo de amigos.
• No entanto, se for um campo segmentado, você deve usar o SEO para vencer de surpresa, e não precisa confiar muito no círculo de amigos.
• Porque o tráfego no círculo de amigos pertence à categoria popular + entretenimento.

Depois que a plataforma de contas públicas WeChat foi atualizada, as fontes de atenção foram subdivididas.

O número de "Scan QR Code" foi incluído em "All Sources", para que você possa entender o efeito da promoção através de vários canais, como: SEO, o efeito da promoção mútua, certo?

• Estude os dados em segundo plano, lembre-se do estudo, certifique-se de estudar os dados.

XNUMX. Muitas contas copiam apenas o título do Linkedin, não o artigo

"Title Party" não significa casual.

Primeiro, o título deve ser relevante para o conteúdo, não completamente irrelevante.

Em segundo lugar, não tenha aqueles ruinsIdeologia: Imprudente, Contra-ataque, Vencedor da Vida, etc.O mundo não é um mundo preto e branco.

Por que o título é tão importante na conta oficial?

Por conta da conta pública popular, 80% dos artigos são lidos do círculo de amigos, o que significa que os artigos são baseados no encaminhamento de um grupo de amigos.

• No círculo de amigos, você não pode ver o resumo.
• No quadro geral, você pode ver apenas uma linha de cabeçalhos.

Portanto, na explosão informacional dos números públicos, é muito importante usar títulos para atrair usuários para a leitura.

• Depois que o marido de Sheryl Sandberg morreu, o Linkedin republicou seu recurso de história: "Gradualmente, eu era a única mulher na sala"
• Mas só mudou seu título: “Hoje abençoamos o homem que inspirou mulheres ao redor do mundo”.
• Como resultado, as LIs receberam 81 visitas, o que representa 9% das 900 leituras originais.

Como você escreve títulos atraentes?

Que tipo de título de artigo chama mais sua atenção? 

Dê uma olhada na manchete da coluna Office mais orgulhosa do Linkedin:

• Atalho:Você descobrirá que 6 de 5 títulos são "você" ou "seu", mas lembre-se, não funciona se você o usar mal.
• Abordagem de longo prazo:Experimente o que o artigo oferece mais e, em seguida, crie um título de forma criativa.Sem besteira, esta é a melhor maneira!

XNUMX. Todos os caminhos levam a Roma

O marketing de conteúdo puro é apenas uma delas para se tornar um super mega, não pense que é a única forma de usar uma comunicação ampla;

• Use o mecanismo de envelope vermelho para aumentar as ventoinhas;
• Use um pouco de criatividade para aumentar os fãs (preste atenção às regras de pesquisa para evitar ser banido);
• Usar seus próprios recursos de SEO para aumentar os fãs é um método que você pode tentar.

Realmente todos os caminhos levam a Roma.

Além disso, é necessário o apoio e autorização da empresa para realizar quaisquer atividades importantes.

Assim como The Alliance (de Reid Hoffman, fundador e presidente executivo do LinkedIn), você tem que formar uma aliança com seu chefe, confiar um no outro, conquistar um ao outro e ver os OKRs uns dos outros como uma de suas tarefas. sem precedente.

A LI reconhece "como o Google funciona" e "animais de aprendizagem" com curiosidade e forte capacidade de autoaprendizagem vencerão tudo.

• Não pare de perguntar, e não pare de aprender.
• Continue trabalhando duro, haverá 100 milhão de fãs esperando por sua atualização.

Leitura estendida:

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